以工匠精神雕琢產品佩蒂賦能科學養(yǎng)寵

作為全球知名的寵食生產商，佩蒂是“生于中國，長于世界”的典范。在中國寵物市場體量、消費認知大幅提升之際，佩蒂乘勢發(fā)力，勢必進一步引領高端化潮流。

2019年3月13日，第六屆中國北京國際寵物用品展前夕，中國寵物行業(yè)第一股——佩蒂股份（代碼：300673）在鳥巢金色大廳舉行主題為“新標佩”的盛大發(fā)布會，正式揭曉全新品牌標識，以全新形象開啟中國市場?；诤Ｍ鈬鴥取半p輪驅動”戰(zhàn)略，佩蒂正式發(fā)布集團新品牌logo，全面啟動中國市場的品牌運營，并發(fā)布一百多款全球標準的高品質新品，成為2019京寵展的“第一看點”。

作為全球知名的寵食生產商，佩蒂是“生于中國，長于世界”的典范。在中國寵物市場體量、消費認知大幅提升之際，佩蒂乘勢發(fā)力，勢必進一步引領高端化潮流。

佩蒂董事長陳振標先生溫情致辭：感恩生于這個充滿生機的時代，這個時代賦予了佩蒂過去27年成長的土壤，作為全球知名的寵食生產商，佩蒂是“生于中國，長于世界”的典范。在中國寵物市場體量、消費認知大幅提升之際，佩蒂乘勢發(fā)力，勢必進一步引領高端化潮流。

精準切入，喵準寵物消費升級大潮

中國已進入寵物“家人化”階段，寵物消費保持兩位數(shù)增長，健康將成為寵物行業(yè)升級的最大驅動力。隨著“八零后”“九零后”成為養(yǎng)寵主體，科學喂養(yǎng)的觀念更加普及，寵物主發(fā)生了三大需求升級：佛系養(yǎng)寵升級到科學養(yǎng)寵;好吃升級到吃好;寵物融人家庭升級到寵物融人社會?；谌虺墒旖涷灪捅就潦袌鲅信?，佩蒂發(fā)布口腔護理、肉食主義、天然食材、營養(yǎng)膳食四大系列產品，切實以“全球好產品，推動中國寵物健康標準升級”。

在口腔護理方面，牙齒是寵物的活力之源，也是寵物身體最薄弱的位置。咀嚼產品在國外是寵物每天的必用品，類似美國這種成熟養(yǎng)寵國家，寵物主采用的方式就是給寵物每天吃咀嚼食品，就像人每天要刷牙一樣。數(shù)據(jù)顯示平均每個美國養(yǎng)寵家庭每年消耗127支咀嚼食品，其中80%家庭每天至少消耗一根。而在中國，養(yǎng)寵家庭每年僅消耗12支咀嚼食品，是美國的十分之一不到。由此可見，在中國，其市場空間十分巨大。

因此，在培養(yǎng)中國市場寵物口腔護理上，佩蒂將其打造的美國標桿高端品牌Smartbones義引進了中國，這是80%美國家庭都在用的咀嚼產品，同時義引進了英國皇家寵物咀嚼玩具Tastybone，為了更廣泛的在中國推廣咀嚼產品，本次發(fā)布會佩蒂還發(fā)布了全球首款分齡寵物口腔護理解決方案品牌——齒能，該品牌擁有1號、2號和3號三個系列產品，分別針對幼犬健齒、成犬潔齒、老犬護齒問題開發(fā)出在形狀、硬度、營養(yǎng)、消化等方面都有所不同的咀嚼產品，真正做到“每天一根，健康從齒開始”的“新標佩”科學養(yǎng)寵生活，為寵物口腔健康賦能。

在肉制食品方面，佩蒂將5年北美熱銷的加拿大高端肉類食品品牌Meatyway（中文名：爵宴）又帶回到中國市場。該品牌主打真材實料，選用如牦牛、火雞等稀有食材，符合零人工添加標準。本輪爵宴的人市，將為大家?guī)碚淝菝瞳F、本味精選、甄肉配方三個系列，其中爵宴的珍禽猛獸系列，都用高湯蒸煮T藝凝練肉食精牮。所有爵宴產品的食材所見即所得，沒有任何合成，同時，全部產品符合零人工添加標準，真正做到在寵物食品好吃的基礎上升級到吃好。

在中國，70%的寵物每天都在吃雞肉零食，80%的合成肉占據(jù)著寵物的每天的“餐桌”，能夠看到爵宴登陸中國市場，將大大滿足寵物食品市場的巨大升級需求，這同時也是佩蒂第二個科學養(yǎng)寵“新標佩”的愿景：給寵物吃真材實料的肉、優(yōu)質的肉、零人工添加的肉。

在天然食材領域，新西蘭頂級純天然寵食Smarthalance備受關注，從食材、配方、生產均為100%新西蘭血統(tǒng)，其草飼牛羊、深海魚類、青口貝等食材具備獨到的營養(yǎng)價值。目前，該品牌產品已投產，將于近期進入中國，將在頂級寵食領域大展身手。

在營養(yǎng)膳食方面，佩蒂推出國內首個場景定制功能性寵物食品品牌——好適嘉，作為“禾仕嘉”的升級品牌，好適嘉將通過不同食品在不同場景的科學使用，幫助寵物主引導寵物行為，管理寵物情緒，實現(xiàn)“守護寵物的身體健康+心理健康”的雙重守護。

此外，佩蒂還將聯(lián)合寵物達人吳起，來讓每個寵物主能夠學會使用“寵物行為引導和情緒管理的工具”，與寵物主共同幫助寵物和諧融入更多的生活場景。這也是佩蒂本次發(fā)布會帶來的第三個“新標侃”。好適嘉全新定位市場新領域，有望進一步提升其市場份額。

發(fā)布會次日起，佩蒂將攜系列產品在京寵展3號館Fl展位亮相。諸多新品高度對應滿足寵物主的升級需求，必將獲得更多高價值用戶的關注和認可。

國際基因加成，三大體系支撐強勢品牌

成立27年以來，佩蒂為全球頂級寵物食品公司打造了數(shù)以千計熱銷的健康產品，產品銷往北美、歐洲等50多個國家，近三年累計零售銷售額達數(shù)十億美元，連續(xù)年增幅近20%。更重要的是，佩蒂構建了全球化生產、國際化標準和全球性研發(fā)三大核心競爭力，為品牌提供強力的國際化支撐：

在生產方面，佩蒂的食材供應基地和大型生產基地分布全球，如新西蘭、加拿大等國家，可用最新鮮的食材和最優(yōu)勢的成本，向全球輸出高標準的寵物食品。

在安全方面，歐美國家的寵物食品標準為嬰兒可食用，佩蒂因此造就了安全過硬的把控能力，成為美國APPMA協(xié)會成員，通過美國FDA、歐盟FVO、BRC等國際標準認證。未來，佩蒂將全球最高食品安全櫟準在中國應用，徹底打消寵物主的后顧之憂。

最為重要的是，佩蒂擁有全球領先的研發(fā)能力。佩蒂與新西蘭梅西大學國內外頂尖學術機構，聯(lián)合全球范圍的行業(yè)專家及學術權威，創(chuàng)建了堪稱全球最先進的研究中心，為不同品種、不同生長階段的寵物設計各自所需的精確營養(yǎng)，真正做到科學養(yǎng)寵。

史上最大力度，賦能中國經銷商

在新零售、O2O等新經濟模式下，締造高標準的渠道和服務是佩蒂的當前要務。發(fā)布會上，佩蒂推出“UP計劃”，從線上線下全面賦能經銷商，后者可享市場與品牌的“雙重紅利”。

2019年，佩蒂品牌運營銷售目標要實現(xiàn)100%增長，經銷商總銷售目標占到50%，重要程度不言而喻。為此，佩蒂將組建全國線下營銷團隊，新增2000家形象陳列店，計劃覆蓋率將超過80%。佩蒂還將大力優(yōu)化銷售渠道，重點打造特供線下代理的平臺，并從門店建設、銷售返利、福利支持等方面發(fā)力。面向先期加入者，佩蒂還將提供犬訓練免費名額、醫(yī)療犬項目名額以及科學養(yǎng)寵貨架、POP物料等四重驚喜。

啟動儀式

在品牌端，佩蒂聯(lián)合寵物行為專家吳起，并與全國經銷商門店、寵物主人聯(lián)動，發(fā)起醫(yī)療服務犬公益項目，為自閉癥兒童帶去有敖的關懷。佩蒂還將與知名服裝沒計師展開跨界公益合作，首個寵物品牌將登陸上海時裝周。

《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國寵物f犬貓）消費市場規(guī)模達到1708億元，較上年增長27%，擁有巨大的增長潛力。憑借品牌、產品、渠道等全體系優(yōu)勢，乘勢而行、高舉高打的佩蒂集團，勢將重塑中國高端寵食市場格局。