公共圖書館如何利用“抖音”

廖曉華

當前，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的普及，各行各業(yè)都在積極尋找宣傳工作的新突破口，當然，圖書館也在不斷探索與新媒體相結合的新方式，以求迎合讀者新“口味”。以往的宣傳工作很難做到全方位、無死角，并且對于讀者來說一些生硬的宣傳名詞和方式已好無吸引力。應著力借助新事物打造新的宣傳平臺，搶占宣傳新陣地，以達到全民閱讀的目的。

如今“抖音”+的形式，為宣傳閱讀添活力。首先，網(wǎng)絡時代高度發(fā)達的今日，讓許多新媒體如雨后春筍般拔地而起，快速的成為廣大市民閑暇時間娛樂的重要工具，無論等車趕路、下班或周末總能看到人們的手指在屏幕上飛舞，如圖書館宣傳也進軍抖音，能讓提高讀者關注度，助力了圖書館宣傳的更遠、更廣；其次，入駐“抖音”的政務公號增加了與群眾的互動率，滿滿的留言板不僅代表著群眾的政府工作的關心，更有利于全民參與閱讀不斷提高我們的借閱率，為今后更好的服務讀者找準了方向；再次，如此“俏皮”的宣傳方式贏得讀者的青睞，讓他們看到了圖書館人充滿活力的一面，融洽了館員與讀者之間的關系。

將政務工作與當下流行的抖音平臺結合，將抖音平臺作為宣傳政策、傳遞信息、吸引公眾參與活動的“陣地”，有利于打破公眾慣有認知中對于政府部門嚴肅高冷的刻板印象，展示其積極掌握時代話語并主動與群眾打成一片的親民形象，進而保證了傳播效果的最大化，確實值得肯定和贊揚。

政務宣傳要緊跟傳播規(guī)律的節(jié)奏變化，把握流量的走向。發(fā)展政務短視頻背后有其必然性的一面，要做既能制造爆款也能堅守專業(yè)理性，才是合格的政務短視頻。

登錄抖音平臺，現(xiàn)在已成為一些政府部門的“慣性操作”，并初見成效。據(jù)了解在“抖音”上入駐的官方賬號里，不少單位的抖音賬號都擁有著上百萬的粉絲。比如北京市公安局反恐怖和特警總隊的抖音賬號，發(fā)布的第一條視頻以熱門游戲音樂配樂，展現(xiàn)特警隊員的日常訓練，不到12小時即收獲超過250萬的點贊、粉絲突破100萬。繼微博、微信之后，“抖音”儼然成為了政務號的一塊新陣地。

“抖音帶我們閱讀、旅游、看世界”，許多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)借助抖音的平臺優(yōu)勢進行形象宣傳，抖音不僅可以提升城市的知名度和影響力，能吸引更多人走進圖書館，走進閱讀，帶動人們的精神文明建設，對當?shù)氐奈幕糜我灿蟹e極的促進作用。

抖音作為信息宣傳界的后起之秀，憑借著時效強、覆蓋廣、內(nèi)容豐富、便捷飛速，通過視頻拍攝的快慢、以及特效、場景切換等技術讓視頻更具創(chuàng)造性，瞬間一點變大片。用戶根據(jù)個人喜好，在抖音中選擇適合的音樂，拍攝相關的具有創(chuàng)意性的短視頻，時長不超過15秒，短視頻軟件大部分具有短平快的特點，“短”是短小，“平”是貼近實際接地氣，“快”是傳播飛速。抖音除了短平快的特點外，還具有更為細致個性化的功能，如背景音樂、剪輯特效等。拍攝者可以通過軟件的設置直接操控拍攝的速度、對視頻進行剪輯，抖音特有的特效（時光倒流、反復、黑白）等技術讓視頻更有看點。如何用這短短的15秒更好的為全民閱讀服務呢？

一方面可以根據(jù)需要的節(jié)奏做相應的表演和剪輯創(chuàng)作，另一方面，不同的拍攝節(jié)奏，減少內(nèi)容的同質(zhì)化，使大多數(shù)作品節(jié)奏感和帶入感更強，給人感覺酷炫等特點，越來越受到大眾的關注。

做好抖音宣傳，既能很好地宣傳全民閱讀，也可以提升廣大讀者的美譽度，可謂是一舉兩得。如何讓新媒體抖音宣傳來實現(xiàn)全民閱讀有更好的擴大效應，應從這四方面為抓手加以考慮。

重視學習與積累相結合。對于新媒體來說則是一個很好的宣傳平臺。媒體雖“新”，但宣傳依“舊”。依然需要一個知識的積累過程。首先領導要重視宣傳工作，鼓勵并帶動年輕人參與到信息宣傳工作的主動性、能動性中去；在平時工作中時刻留意并收集專業(yè)內(nèi)及專業(yè)外的各大媒體上的信息源，從中提煉出可用題材以備選用。

增強圖書業(yè)務理論與實踐相結合。要成為一名合格的新媒體信息宣傳員，首先應該掌握豐富的圖書業(yè)務理論知識，然后結合實際運用于實踐中。對工作來說，只有持之以恒，才能夠不斷積累，不斷增強。抖音宣傳不只是花架子、紙上談兵，內(nèi)容雖有詼諧、調(diào)侃之處，但落腳點還是宣傳全民閱讀，所以在編輯的同時，也要對監(jiān)管流程、法律法規(guī)做重點掌握了解。

動手思考與行動相結合。學而不思則罔，思而不學則殆。思考的目的是為了有更好的新媒體作品。平日里相關工作人員要充分解放思想、發(fā)散思維、積極思考，將頭腦中閃現(xiàn)的靈感及時整理，為日后撰寫題材的選取做準備?？傊皠諏崱钡膽B(tài)度決定宣傳的效果。抖音主打年輕化，鎖定年輕用戶群體。用戶年齡絕大多數(shù)在30歲以下。年輕人思維跳躍，對新生事物接受能力強，喜歡具有創(chuàng)意的個性化表達，同時長期活躍在網(wǎng)絡社交平臺。為抖音吸引了較高質(zhì)量的觀看者，也為其的快速傳播奠定了堅實基礎。

互相交流學習相結合。單打獨斗不長久，思想碰撞出新奇。抖音編輯最重要的是如何激發(fā)靈感，每個人的靈感則盡不相同，不是簡單按圖造車。如果不注重交流，只能是一味地閉門造車。只有加強交流，向兄弟單位及行業(yè)之外拜師學藝、汲取靈感、互學互助、才能達到共同提高的目的。