可持續(xù)發(fā)展和電子商務(wù)推動(dòng)著奢侈品包裝的增長(zhǎng)

王浩成

全球?qū)ι莩奁钒b的需求持續(xù)增長(zhǎng)。可持續(xù)發(fā)展、電子商務(wù)和材料趨勢(shì)是奢侈品包裝市場(chǎng)當(dāng)前及未來5年的驅(qū)動(dòng)因素。一份新的Smithers Pira報(bào)告詳細(xì)介紹了這些關(guān)鍵產(chǎn)品、材料和市場(chǎng)趨勢(shì)。

由于高端商品在化妝品和香水、酒精飲料、手表和珠寶行業(yè)的日益普及，全球?qū)ι莩奁钒b的需求持續(xù)增長(zhǎng)。Smithers Pira的最新市場(chǎng)報(bào)告《2024年前奢侈品包裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)》探討了這些趨勢(shì)和其他市場(chǎng)影響。根據(jù)Smithers的報(bào)告數(shù)據(jù)，2019年全球奢侈品包裝市場(chǎng)價(jià)值為153.8億美元，比2018年增長(zhǎng)了近4%。預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率為3%，2024年的市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到178.3億美元。

可持續(xù)發(fā)展在包裝中的作用

由于環(huán)境問題等因素，預(yù)計(jì)奢侈品包裝將發(fā)生影響深遠(yuǎn)的變化。這些問題正在導(dǎo)致塑料包裝需求下降，在線商品消費(fèi)增加，煙草等產(chǎn)品消費(fèi)減少。

為了遏制包裝廢物和鼓勵(lì)更多回收利用，世界許多地方正在出臺(tái)更嚴(yán)格的法規(guī)。由于消費(fèi)者對(duì)可回收性、生物降解性和自然資源利用等問題的關(guān)注日益增加，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將持續(xù)下去。正因如此，可持續(xù)性已經(jīng)成為包裝制造商戰(zhàn)略的核心要素，無論是在主流還是奢侈品領(lǐng)域。

奢侈品包裝行業(yè)一直致力于減少材料的消耗（即輕量化），并努力在其產(chǎn)品中包含更多的再生材料，以解決可持續(xù)性問題。

電子商務(wù)銷售增長(zhǎng)

由于消費(fèi)者越來越多地轉(zhuǎn)向在線購物，因此包裝公司為電子商務(wù)行業(yè)量身定制解決方案的必要性也日益增長(zhǎng)。供應(yīng)商還必須解決消費(fèi)者關(guān)注的問題，例如他們認(rèn)為許多在線零售商過度使用包裝，同時(shí)還要滿足日益增長(zhǎng)的可回收包裝需求，以增加消費(fèi)者的便利。

Smithers的數(shù)據(jù)顯示，2018年奢侈品的在線銷售額估計(jì)達(dá)到310億美元，比上一年增長(zhǎng)13%，相當(dāng)于整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的9%，在接下來的5年內(nèi)，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增加到近12%。隨著亞馬遜和阿里巴巴等公司的持續(xù)增長(zhǎng)，電子商務(wù)的擴(kuò)張繼續(xù)影響著全球包裝行業(yè)。

材料趨勢(shì)

紙板、玻璃、塑料和金屬是奢侈品包裝的關(guān)鍵材料。塑料增長(zhǎng)幅度在2018年最高，價(jià)值增長(zhǎng)了5.7%，預(yù)計(jì)2019～2024年，年均增長(zhǎng)5.5%。紙板將在2019年占主導(dǎo)地位，銷售額將超過60億美元，其次是玻璃和塑料，由于重量的緣故，玻璃目前占全球市場(chǎng)量的57.5%。紙板行業(yè)占全球市場(chǎng)量的25.6%，超過塑料（8.2%）和金屬（6.4%）。

這些材料的主導(dǎo)地位體現(xiàn)在關(guān)鍵包裝產(chǎn)品在奢侈品市場(chǎng)中的廣泛使用上，例如折疊紙盒（紙板）、玻璃瓶、塑料瓶和金屬禮品罐。

應(yīng)用

在設(shè)計(jì)奢侈品包裝時(shí)，必須考慮產(chǎn)品及其他因素，包括高品質(zhì)的材料、飾面、裝飾和創(chuàng)新的形狀。主要的奢侈品包裝行業(yè)包括化妝品和香水、煙草、糖果、高端酒精飲料、美食飲品以及手表和珠寶。一些按價(jià)值和數(shù)量計(jì)算的大行業(yè)吸引了廣泛的消費(fèi)者。

按價(jià)值計(jì)算，化妝品和香水行業(yè)是最大的細(xì)分市場(chǎng)，2019年的銷售額為71.5億美元，預(yù)計(jì)到2024年市場(chǎng)價(jià)值平均增長(zhǎng)4.7%。2019年，化妝品和香水行業(yè)將占全球市場(chǎng)價(jià)值的46.5%。同樣值得注意的是，高端酒精飲料市場(chǎng)價(jià)值在2018年增長(zhǎng)了近4%，但未來5年預(yù)計(jì)將和煙草業(yè)一起下降。

全球?qū)ι莩奁返呐d趣

隨著中產(chǎn)階級(jí)的日益壯大，消費(fèi)者對(duì)奢侈品越來越感興趣，除了南美洲以外，2014～2019年所有地區(qū)的奢侈品包裝銷量都有所增長(zhǎng)。西歐的增長(zhǎng)幅度最大，2019年底將成為最大的市場(chǎng)。全球第二大區(qū)域市場(chǎng)是亞太地區(qū)，2019年銷售額達(dá)到48.7億美元，中國(guó)和印度市場(chǎng)的富裕城市消費(fèi)者通常通過電子商務(wù)渠道購買高端化妝品和香水等產(chǎn)品。到2024年，西歐將退居第二位，排在亞太地區(qū)后面。

預(yù)計(jì)未來5年內(nèi)，西歐和北美的銷售增長(zhǎng)將更加有限。北美市場(chǎng)主要是美國(guó)，目前仍是世界上最大的奢侈品包裝市場(chǎng)。然而，2019～2024年的增長(zhǎng)率將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于許多欠發(fā)達(dá)國(guó)家，退居第二位，排在亞太地區(qū)后。

中國(guó)仍然是世界上最具活力的經(jīng)濟(jì)體，目前銷售額年增長(zhǎng)率超過20%。因此，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)在全球銷售額中的份額將增加到近一半。許多世界領(lǐng)先的奢侈品品牌正在瞄準(zhǔn)中國(guó)年輕消費(fèi)者，通常借助社交媒體和在線渠道。