關(guān)注成長品牌 網(wǎng)聯(lián)營銷新模式

梁龍

品牌，是一個企業(yè)、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。隨著紡織強國建設(shè)進程不斷推進，品牌強國戰(zhàn)略也已經(jīng)為產(chǎn)業(yè)各方力量高度重視。近日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國服裝協(xié)會主辦，江蘇常熟服裝城管理委員會、常熟服裝城集團有限公司承辦的2019年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會暨中國服裝品牌營銷模式創(chuàng)新論壇在江蘇常熟舉行。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純，中紡聯(lián)流通分會副會長兼秘書長張海燕，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會會長助理葉梁、王水元，江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會會長韓平，江蘇省服裝協(xié)會會長郁冰，江蘇省服裝設(shè)計師協(xié)會副會長兼秘書長龔慧娟，常熟市人民政府副市長徐海東，江蘇常熟服裝城管理委員會副主任俞鐵以及各地方協(xié)會有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了本次活動。

提升服務(wù) 開展品牌“清水行動”

“在紡織服裝流通領(lǐng)域重點推進的中國服裝品牌孵化基地中，一批又一批成長型品牌也如雨后春筍，層出不窮，生機勃勃，并在品牌創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品品質(zhì)控制等方面都有較好表現(xiàn)。也正是因為有品牌企業(yè)的創(chuàng)新成長需求，中紡聯(lián)流通分會和中國服裝協(xié)會共同命名、推薦的30家中國服裝品牌孵化基地，也在不斷開展創(chuàng)新服務(wù)，針對企業(yè)上游的原材料采購、設(shè)計研發(fā)、小單快反供應(yīng)鏈管理體系，針對企業(yè)內(nèi)部管理提升需要的專題培訓(xùn)、管理交流，針對下游市場拓展需要的采購商邀請、采購節(jié)舉辦、重點國內(nèi)外展會平臺拓展，都在各基地常年工作中得到了積極有效的落實?！敝屑徛?lián)流通分會副會長兼秘書長張海燕介紹，品牌帶來的價值，不僅是企業(yè)自身的成長、知名度和美譽度的提升，品牌企業(yè)的聚集也是我們的產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場集群這樣的區(qū)域經(jīng)濟競爭力的體現(xiàn)，打造了我國紡織服裝行業(yè)中的獨具特色的區(qū)域品牌、集群品牌。

據(jù)悉，到2018年底，國內(nèi)在工商局已經(jīng)注冊的紡織服裝商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)超過400萬個，這個數(shù)字大約是2008年的10倍。新時期，如何加強品牌建設(shè)、提高企業(yè)運行質(zhì)效、推進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為行業(yè)了共同的使命和追求。

會上，張海燕鄭重發(fā)起倡議，未來30個中國服裝品牌孵化基地將開展長期的品牌建設(shè)“清水行動”，保證基地中不支持、不允許有涉及侵犯其他知名品牌的知識產(chǎn)權(quán)的行為。如有發(fā)現(xiàn)此類行為的，基地將開展嚴(yán)肅的驅(qū)除行動。清除水貨、清除寄生品、清除知假販假行為，以此保證服裝專業(yè)市場公平競爭環(huán)境，提升專業(yè)市場的整體的形象和競爭力。

表彰先進 共推中小品牌成長

中國服裝成長型品牌推薦今年已是第十個年頭，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會和中國服裝協(xié)會共同開展的一項全國性、專業(yè)性的行業(yè)推薦。旨在通過培育中小服裝企業(yè)品牌的發(fā)展積極性，樹立優(yōu)秀的行業(yè)標(biāo)桿，提升我國中小服裝品牌的整體發(fā)展水平，促進中小品牌的發(fā)展進程。

會上，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長楊金純宣讀了《關(guān)于發(fā)布2019年度“中國服裝成長型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”推薦榜單的決定》。經(jīng)過基地推薦與專家組審核等程序，最終有86個品牌企業(yè)入選“中國服裝成長型品牌”和18個渠道運營商入選“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”。

據(jù)了解，在今年的中國服裝成長型品牌和中國服裝優(yōu)秀渠道商的推薦、審核過程中，專家評審組從品牌發(fā)展基礎(chǔ)要素到運營管理模式、品牌經(jīng)營效率、市場成長性以及品牌自身知識產(chǎn)權(quán)意識等多維度、多角度，進行了綜合的嚴(yán)格評審。為維護市場公平，也為推動企業(yè)重視自有知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)，本次評審對于“傍名牌”類的企業(yè)、對于產(chǎn)品設(shè)計中明顯抄襲、照搬國際大牌企業(yè)設(shè)計和品牌標(biāo)識的企業(yè)，都實行了嚴(yán)格的驅(qū)除制度。

十年來，共有781個自主服裝品牌被授予“中國服裝成長型品牌”稱號，273個品牌經(jīng)銷商、代理商被授予“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱號。

值得一提的是，截止到2018年共有30家專業(yè)市場作為中國服裝品牌孵化基地積極開展品牌服務(wù)工作，今年又有河北石家莊“金指數(shù)品牌服裝廣場”和“上海圣和圣服飾市場”兩家單位提出申請。經(jīng)考察組考察，同意這兩家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏為兩家基地授牌。

互聯(lián)網(wǎng)+ 提升專業(yè)市場影響力

今年是中國服裝成長型品牌發(fā)布會連續(xù)第三年在常熟舉辦，常熟服裝城作為全國最大的紡織服裝專業(yè)市場、同時也是重要的服裝品牌孵化基地之一，近年來，通過對市場與產(chǎn)業(yè)間的互動促進，以及對原創(chuàng)自主服裝品牌的培養(yǎng)培育，強有力的推動了市場的轉(zhuǎn)型升級和區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)。

本次論壇以“網(wǎng)聯(lián)智匯 播動未來”為主題，就是希望行業(yè)重視品牌發(fā)展的同時，關(guān)注當(dāng)前商業(yè)技術(shù)環(huán)境的變化，渠道組合方式的變化，消費者獲取產(chǎn)品信息渠道和采購渠道的變化，進而改善自有品牌企業(yè)的營銷模式，創(chuàng)造更好效益。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)時代的技術(shù)升級，層出不窮的創(chuàng)意營銷正不斷刺激和改變著人們的消費思維與購買方式，進而也改變了市場營銷模式?；ヂ?lián)網(wǎng)特色玩法不斷推陳出新，網(wǎng)絡(luò)直播賦能專業(yè)市場，電商直播創(chuàng)新營銷模式，網(wǎng)絡(luò)紅利時代正如暴風(fēng)雨席卷而來。在這樣一個背景下，品牌企業(yè)和渠道商應(yīng)該如何吸引更多流量？如何在新的市場戰(zhàn)役中脫穎而出？

會上，鮑躍忠新快消、新零售創(chuàng)新實踐工作室”創(chuàng)始人鮑躍忠、快手科技內(nèi)容總監(jiān)襲祥德、常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶淘寶直播基地機構(gòu)負責(zé)人韓艷分別從如何看清連接環(huán)境下的營銷變革、短視頻賦能服裝行業(yè)以及如何打造“新粉絲品牌”等方面進行了經(jīng)驗分享和交流。

產(chǎn)業(yè)之變，思想先行，與同行業(yè)的學(xué)習(xí)、交流一刻不能停止，專業(yè)市場應(yīng)不斷幫助服裝企業(yè)發(fā)展自主品牌提高品牌運營思路和模式，為中國成長型品牌的培育孵化砥礪前行。在以《創(chuàng)新營銷驅(qū)動品牌高質(zhì)量發(fā)展》為題的主題對話環(huán)節(jié)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長兼秘書長張海燕、廣州白馬服裝市場副總物業(yè)經(jīng)理劉潔 、嘉興眾創(chuàng)毛衫精品市場投資公司董事長姚明良、戚米旗艦店掌柜彭杰、常熟NSS新外貿(mào)村女裝城“網(wǎng)紅主播”老板娘鄭萍一同開啟了精彩的交流對話。

專業(yè)市場經(jīng)過40年的創(chuàng)新發(fā)展，歷經(jīng)初步形成、逐步發(fā)展、全面建設(shè)、高速擴張四個階段，現(xiàn)已全面進入轉(zhuǎn)型升級階段。在快速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+時尚”浪潮中，專業(yè)市場應(yīng)進一步深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快專業(yè)市場智慧應(yīng)用，推動物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)和實體產(chǎn)業(yè)融合，推進智慧商城建設(shè)，來實現(xiàn)紡織服裝流通行業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展，進而推動中國服裝成長型品牌快速發(fā)展壯大。

誠如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、流通分會會長夏令敏在出席中央廣播電視總臺舉辦的《品牌中國盛典》活動時致辭所言：今后讓我們一起攜手合作，共同講好中國紡織服裝品牌故事，弘揚中國紡織服裝品牌文化，展現(xiàn)中國紡織服裝品牌實力，早日實現(xiàn)品牌強國夢想。