阿爾山：以旅為主為旅而為

郭鵬

5月19日，“阿爾山興安杜鵑節(jié)”在內蒙古自治區(qū)阿爾山市開幕。開幕式上，天空下著細雨，但是天氣并沒有影響杜鵑節(jié)的熱鬧氣氛。

活動現(xiàn)場，當?shù)氐膭趧幽７?、教師、林業(yè)、環(huán)衛(wèi)等行業(yè)先進工作者和建檔立卡的貧困戶代表們拿著政府贈送的門票，饒有興致地觀看了烏蘭牧騎演員表演的《美麗的草原我的家》等節(jié)目。

北京游客王恩雅兩天前就到了阿爾山，與她幾乎同時抵達的，還有來自北京、松原、沈陽、通化、通遼的5列旅游專列合計1800多名游客，他們來的目的只有一個，賞花度假。

王恩雅拿著手機一邊走一邊照，還興奮地發(fā)出感慨，“看到如此燦爛的杜鵑花，呼吸著大興安嶺滿滿的負氧離子，雖然氣溫比較低，但是消除了所有的不快，阿爾山真的太美了！”

阿爾山市委宣傳部的工作人員告訴《民生周刊》記者，此次杜鵑節(jié)，僅僅是阿爾山近些年推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的一個縮影。

2014年1月26日，習近平總書記考察阿爾山時深情指出“阿爾山自然風光四季都很美”“阿爾山的旅游一定會火起來”。

總書記的一席話，讓阿爾山市委、市政府及廣大市民備受鼓舞，阿爾山旅游業(yè)發(fā)展從那時開始邁大步前進。

旅游業(yè)成支柱產(chǎn)業(yè)

其實，阿爾山市的歷史并不長，但是在1996年立市之初，阿爾山就明確了旅游興市的發(fā)展方向?？墒请S著阿爾山在2009年被確定為國家第二批資源枯竭城市，2011年又被納入大興安嶺南麓山區(qū)集中連片特殊困難地區(qū)，以及國家級重點貧困縣，一時間，阿爾山在到底該如何發(fā)展的問題上一度陷入迷茫。

2014年，習近平總書記視察阿爾山。總書記作出關于“保護生態(tài)就是最大發(fā)展”的指示，阿爾山應引導群眾摒棄“靠山吃山”思想，“放下斧頭當導游”，積極參與旅游業(yè)發(fā)展，將綠水青山打造成金山銀山。

得到了總書記的工作指示，阿爾山市隨即開始依托優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境、豐富的旅游資源和多彩的文化魅力，以“阿爾山旅游一定會火起來”為目標導向，以發(fā)展全域旅游、四季旅游、優(yōu)質旅游為主攻方向，著力推動精品化建設、精準化營銷、精細化管理，不斷優(yōu)化供給側結構，著力提升品牌影響力和市場競爭力。

有一組數(shù)據(jù)或許可以說明阿爾山旅游業(yè)近幾年的發(fā)展態(tài)勢：2018年，全市共接待游客431.85萬人次，較2013年增長229.6%;實現(xiàn)旅游收入52.73億元，較2013年增長235.8%;實現(xiàn)旅游收入54億元;旅行社從2013年的28家增長到2018年的32家;導游人數(shù)從2013年的53人增長到161人;賓館酒店從2013年的416家增長到707家;旅游直接從業(yè)人員從2013年的11829人增長到14000余人。

阿爾山市相關負責人表示，如今，阿爾山覆蓋食、住、行、游、購、娛等旅游要素的旅游產(chǎn)業(yè)體系日益完善，旅游業(yè)經(jīng)濟拉動作用突出，支柱性產(chǎn)業(yè)地位愈發(fā)凸顯。

幾年間，這個因木材工業(yè)而興盛的資源枯竭城市，因著旅游轉型升級，再一次得到了廣泛關注?！拔∥〈笈d安，夢幻阿爾山”已成為阿爾山市一張閃亮的名片。

深耕品牌建設

57歲的于久江居住在白狼鎮(zhèn)，是阿爾山白狼林業(yè)局的林業(yè)工人。已經(jīng)連續(xù)幾個冬天，他都在家門口為自己的生意忙碌著。

他告訴《民生周刊》記者，“冬天許多游客來阿爾山賞雪，我就趕著馬車拉游客穿越林海雪原?！背粟s馬車，于久江還在家里辦起農(nóng)家樂，游客們通常下了馬車，就進屋吃飯。于久江說，在阿爾山，像他一樣依靠旅游業(yè)致富的人有很多。

除了這些農(nóng)家項目，阿爾山近年來還堅持“城區(qū)景區(qū)化、鎮(zhèn)區(qū)特色化、鄉(xiāng)村風情化”的原則，堅持城市“小巧精美”的形象定位和“北歐小城”的風格定位，以“巍巍大興安，夢幻阿爾山”品牌為統(tǒng)領，推出一系列特色小鎮(zhèn)、特色旅游線路。

阿爾山也先后榮獲世界地質公園、國家生態(tài)旅游示范區(qū)、國家旅游扶貧試驗區(qū)、中國氣候生態(tài)市、國家5A級旅游景區(qū)、“一帶一路”國際健康旅游目的地等稱號。

2019年初，阿爾山制定了以打造國內外知名旅游目的地，全力推動旅游業(yè)高質量跨越式發(fā)展的目標。

與此同時，阿爾山市還將加快游客集散中心、文化館、圖書館、健身中心、國保單位修繕等重點項目的推進速度，加快旅游驛站、旅游廁所、標識導覽、智慧服務等項目的建設進度，力求不斷推出更多的精品工程、品牌產(chǎn)品，不斷提升地區(qū)旅游發(fā)展的核心競爭力。

助推全域旅游

旅游產(chǎn)業(yè)，如何既能滿足游客的需求，又能實現(xiàn)旅游效益的提高是個大問題。對此，阿爾山市在提升旅游軟硬件服務上做了文章。

據(jù)了解，阿爾山選擇用“旅游+”融合發(fā)展模式促進旅游發(fā)展。在“旅游+文化”方面，阿爾山深入挖掘蒙元文化、林俗文化、紅色文化、溫泉文化、冰雪文化的精神特質，促進文化與旅游融合發(fā)展;在“旅游+體育”方面，挖掘冰雪旅游潛力，加快滑雪場改造升級，將阿市打造成為國內知名的“冰雪運動之鄉(xiāng)”。承辦山地越野、自行車騎行、戶外馬拉松等賽事，促進旅游和體育事業(yè)融合發(fā)展。

除此之外，還有“旅游+健康”“旅游+農(nóng)牧業(yè)”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+工業(yè)”等模式，多個領域可以通過旅游產(chǎn)生拉動作用。

為了適應旅游市場的發(fā)展需要，阿爾山也從自身開始轉變，從相對單一的觀光型向業(yè)態(tài)更加豐富的復合型轉變、從長期依賴“門票經(jīng)濟”向綜合發(fā)展的“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉變、從封閉經(jīng)營的“單點式”向區(qū)域發(fā)展的“一體化”轉變、從建管景區(qū)向打造精品景區(qū)轉變。

記者從相關部門了解到，今年1至4月，阿爾山接待旅游者77.36萬人次，同比增長19%;實現(xiàn)旅游收入9.49億元，同比增長20%。

雖然數(shù)據(jù)不能體現(xiàn)全部，但至少能說明來阿爾山旅游的人越來越多了。

在阿爾山市，對于習近平總書記“阿爾山旅游一定會火起來”的期許，阿爾山人對此深信不疑。