曲奇餅干上演黃藍之爭

楊雅芳

誰才是真正的丹麥曲奇？皇冠丹麥曲奇與丹麥藍罐曲奇又一次為這個問題鬧到了法院。

5月13日，北京海淀法院網(wǎng)發(fā)布一則消息，皇冠丹麥曲奇的出品方丹麥丹尼詩特色食品有限公司、經(jīng)銷商尤益嘉（上海）食品商貿(mào)有限公司（下簡稱尤益嘉公司）以不正當競爭為由，將丹麥奇新藍罐有限公司（下簡稱奇新藍罐公司）等6家丹麥藍罐曲奇的生產(chǎn)商、進口商及經(jīng)銷商訴至法院，索賠3000萬元。日前，海淀法院受理了此案。

這不是兩家公司第一次對簿公堂，只不過這次皇冠丹麥曲奇的出品方做了原告。

皇冠曾賠藍罐200萬元，如今反索3000萬元

丹麥藍罐曲奇與皇冠丹麥曲奇都是進駐中國市場多年，從包裝到規(guī)格，再到內(nèi)容物都極為相似，不細心的消費者可能很難區(qū)別兩款產(chǎn)品。兩者最大的區(qū)別或許是價格，在天貓超市，一盒908克裝的藍罐曲奇售價115元，而皇冠曲奇價格稍低，同樣規(guī)格只要105元。

誰才是真正的丹麥曲奇？兩個曲奇品牌背后的公司為此從2015年糾纏至今。

當年，奇新藍罐公司以不正當競爭為由，將皇冠丹麥曲奇背后經(jīng)銷商尤益嘉公司告上法庭。根據(jù)裁定書顯示，奇新藍罐公司認為尤益嘉公司所進口經(jīng)銷的產(chǎn)品皇冠丹麥曲奇涉嫌虛假宣傳，同時使用了與丹麥藍罐曲奇近似的包裝，涉嫌侵權(quán)。

此案最初由北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理，但在審理過程中，雙方就本案地域管轄問題發(fā)生糾紛，北京知識產(chǎn)權(quán)法院最終判定此案應由一審法院所在市的相關(guān)基層人民法院管轄。

2018年1月，北京市石景山區(qū)人民法院一審審結(jié)了丹麥藍罐曲奇起訴皇冠丹麥曲奇不正當競爭糾紛案件。判決書要求被告尤益嘉公司停止虛假宣傳，停止使用“皇家”“丹麥皇室御用”等宣傳語，并賠償原告奇新藍罐公司經(jīng)濟損失200萬元及訴訟合理支出4萬元。

一年之后，皇冠曲奇反過來將藍罐曲奇告上法庭。據(jù)北京海淀法院網(wǎng)5月13日公布的信息顯示，皇冠曲奇的出品方及經(jīng)銷商同樣是以不正當競爭為由，將6家藍罐曲奇相關(guān)公司訴至法院，要求賠償3000萬元。

皇冠曲奇方面指出，藍罐曲奇在宣傳中多處使用極限用語，并涉嫌虛假宣傳。比如藍罐曲奇自稱“源自1933年”，具有“百年歷史”，但從1933年至今未滿100年。除此之外，藍罐曲奇還在官網(wǎng)上宣傳“丹麥藍罐自誕生以來，陪伴幾代丹麥皇室成長”，但實際上藍罐曲奇是在2009年才獲得丹麥皇室御用認證。

據(jù)悉，目前海淀法院已受理此案，正在進一步審理中。

來自印尼的“丹麥曲奇”

皇冠曲奇的英文品牌名為Danisa，很容易聯(lián)想到英語單詞丹麥人Danish。而丹麥藍罐曲奇則以Kjeldsens為品牌命名，這是丹麥語中經(jīng)常出現(xiàn)的人名，但對于大部分不懂丹麥語的普通消費者來說，很難產(chǎn)生屬地聯(lián)想。

據(jù)公開信息顯示，皇冠丹麥曲奇源自丹麥，由丹妮詩特色食品有限公司（下簡稱丹尼詩）出品，尤益嘉公司只是其代理經(jīng)銷商。2014年，《法制晚報》曾在丹麥對皇冠曲奇進行了調(diào)查。

據(jù)《法制晚報》報道，丹尼詩于1988年5月1日在丹麥注冊，注冊資本為10萬丹麥克朗（約合當年的14萬元人民幣），在丹麥無法聯(lián)系到其工作人員。其注冊地位于哥本哈根市北部的一棟3層公寓樓，除了丹尼詩，還有32家公司注冊在這棟公寓樓內(nèi)。

當時關(guān)于皇冠丹麥曲奇的介紹中曾寫道：“自二十世紀八十年代起，丹麥丹尼詩特色食品有限公司全權(quán)授權(quán)Mayora集團負責Danisa在全球的生產(chǎn)、包裝和銷售。1986年，Danisa進入中國市場，以‘皇冠為名注冊了中國名字，這就是今天眾所周知的Danisa皇冠丹麥曲奇。”

這意味著直到皇冠曲奇進入中國后兩年，出品這款曲奇的公司才剛剛在丹麥注冊。目前，這段介紹已經(jīng)在皇冠曲奇各種官方渠道的介紹中消失，換成了“二十世紀九十年代進入中國”的說法。

Mayora集團來自印度尼西亞，中文譯作邁大集團，是東南亞最大的食品公司之一。尤益嘉公司是邁大集團在中國設(shè)立的總代理公司，成立于2007年，主要業(yè)務(wù)是將邁大集團的產(chǎn)品引入中國?；使诘溓婢褪怯纫婕喂咀钤缫M的產(chǎn)品。

據(jù)公開信息顯示，尤益嘉公司成立日期為2008年7月14日，是一家新加坡外資企業(yè)的全資子公司。丹妮詩官網(wǎng)顯示，皇冠曲奇在全球范圍內(nèi)擁有兩個工廠，一處位于印尼，由邁大集團生產(chǎn)，另一處在丹麥。位于丹麥的工廠名為Tylstrup Kager，坐落于丹麥北部小鎮(zhèn)Stvring，該鎮(zhèn)現(xiàn)今僅有8221人。在Tylstrup Kager的介紹網(wǎng)站上顯示，這家工廠的歷史可追溯至1965年。

真假丹麥曲奇之爭

與血統(tǒng)復雜的皇冠曲奇相比，藍罐曲奇的來路正統(tǒng)得多。

藍罐曲奇的品牌隸屬于丹麥食品公司凱爾森（Kelsen），在丹麥官方旅游網(wǎng)站中，凱爾森被描述為“世界著名的丹麥曲奇生產(chǎn)商”。Kjeldsens藍罐曲奇則是凱爾森針對亞洲市場設(shè)計的，并不在丹麥當?shù)匕l(fā)售。除了藍罐曲奇，凱爾森還有針對歐美市場的Royal Dansk和Copenhagen等曲奇品牌。

藍罐曲奇其總部位于中國香港，公司中文名為丹麥奇新藍罐曲奇（香港）有限公司，成立于1982年2月26日。由此看來，藍罐曲奇進入中國的時間略早于皇冠曲奇。2009年，丹麥藍罐曲奇榮獲丹麥女王瑪格麗特二世賜予的丹麥皇室御用認證。

即便是根正苗紅，也敵不過競爭對手。同在2009年，皇冠曲奇獲得由《FMCG快速消費品》雜志評選的“上海市快速消費品年度暢銷金品”的稱號，產(chǎn)品年銷額高達數(shù)億元人民幣，一舉打敗早進入中國市場的其它曲奇品牌。

正版丹麥曲奇被壓一頭的情形不僅出現(xiàn)在銷量上，還在羽毛球比賽賽場上上演過一次。自2015年起，皇冠曲奇成為丹麥國家羽毛球隊的官方合作伙伴，贊助了2015年、2017年蘇迪曼杯丹麥羽毛球隊，2016湯尤杯丹麥羽毛球隊，2015～2017年丹麥羽毛球公開賽以及部分丹麥隊運動員和教練。2017年，皇冠曲奇還成為了丹麥羽毛球賽的總冠名商。

在皇冠曲奇贊助蘇迪曼杯丹麥羽毛球隊的第一年，丹麥球隊中5名主力球員的個人贊助商正是丹麥藍罐曲奇。5人因冠名協(xié)議在球衣問題上產(chǎn)生沖突，拒絕執(zhí)行丹麥國家隊要求，在開賽前三周被集體除名。

不過，如今的丹麥藍罐曲奇也不能算是完全意義上的丹麥品牌了。

2013年8月，美國知名罐頭湯生產(chǎn)商金寶湯（Campbell ）收購藍罐曲奇所屬的凱爾森公司，具體收購金額未透露。有媒體透露稱，金寶湯之所以收購凱爾森，就是看中其背后巨大的中國市場。

在收購凱爾森后，金寶湯于2015年在中國成立了藍罐金寶（上海）管理有限公司，負責銷售丹麥藍罐曲奇，該公司由丹麥奇新藍罐曲奇（香港）有限公司全資控股。2018年2月，金寶湯發(fā)布一季度財報時，時任CEO莫里森特意表揚了藍罐曲奇的生意，稱其在中國春節(jié)期間成績穩(wěn)健，這是莫里森當時提到的唯一在華業(yè)務(wù)。

但種種跡象表示，由于主營湯品業(yè)務(wù)在華表現(xiàn)不佳，自2014年起，金寶湯就開始收縮在華業(yè)務(wù)。2018年6月中旬，一度有消息傳出，全球第二大食品公司卡夫亨氏有意向收購金寶湯，但由于股東意見不統(tǒng)一，至今并無收購動向。

即使為金寶湯的業(yè)績立下功勞，藍罐曲奇的命運并不明朗，未來很有可能要被轉(zhuǎn)賣到另一家公司。