新聞短視頻“有流量、無收入”困境的原因

其一，目前短視頻內(nèi)容收入變現(xiàn)途徑有廣告、電商、游戲、垂直服務(wù)、IP授權(quán)、流量分成和直播打賞分成等，但因?yàn)榛径ㄎ凰?，除廣告之外的途徑都難以被主流媒體新聞短視頻賬號(hào)采用。其二，KOL（意見領(lǐng)袖）是短視頻營收重要載體，但資料顯示，最具廣告創(chuàng)收能力的KOL不是新聞KOL，而是搞笑段子KOL（占短視頻KOL廣告營收的25%），主要集中于美妝、情侶、舞蹈、寵物等類型。其三，傳統(tǒng)視頻媒體主要是插播廣告，但短視頻多以原生廣告形式出現(xiàn)，即內(nèi)容信息和廣告信息合為一體，為保證新聞信息和宣傳喉舌的權(quán)威性，專業(yè)新聞賬號(hào)似乎不宜采用原生廣告形式。其四，新聞賬號(hào)連接電商“帶貨”銷售收入似乎同樣有損于新聞的公信力，其他垂直服務(wù)、游戲收入顯然也不適合新聞賬號(hào)。（據(jù)易旭明于《電視研究》2019年第10期）