設(shè)懸、祛魅與戲謔：黑洞照片的傳播特征分析

孫金輝 田森杰 付嬈

摘要：黑洞照片在整個(gè)的傳播過(guò)程中顯示出獨(dú)特的傳播特性，在傳播前期媒體進(jìn)行了多輪預(yù)熱報(bào)道，并通過(guò)設(shè)置懸念的方式來(lái)增加話(huà)題熱度，傳播過(guò)程中各大媒體對(duì)黑洞照片進(jìn)行了祛魅報(bào)道，在傳播方式和傳播載體上體現(xiàn)出了多元化特征。傳播后期青年人群對(duì)黑洞照片戲謔化的敘事創(chuàng)作，使得黑洞照片由電視文本轉(zhuǎn)為新聞文本，具備了“三級(jí)文本”的特性。黑洞照片的傳播既體現(xiàn)著社交媒體時(shí)代媒介技術(shù)的發(fā)達(dá)和媒體報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)出青年人群對(duì)于戲謔亞文化的強(qiáng)大敘事與創(chuàng)作能力。

關(guān)鍵詞：黑洞照片 媒體預(yù)熱 媒體祛魅 戲謔亞文化

北京時(shí)間2019年4月10日21時(shí)，全球包括中國(guó)上海和臺(tái)北、日本東京和美國(guó)華盛頓等六個(gè)地區(qū)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)并公布了首張黑洞照片。一時(shí)間，黑洞照片成為各大媒體重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)等多家媒體都對(duì)黑洞照片進(jìn)行了全球同步報(bào)道。黑洞照片的各個(gè)傳播階段，都顯示出了不同的特征，在這場(chǎng)由媒體和網(wǎng)絡(luò)民眾共同完成的黑洞照片傳播活動(dòng)中，本身具有嚴(yán)肅性、枯燥性和深?yuàn)W性的科學(xué)事件，卻被塑造成一個(gè)兼具教育啟發(fā)意義和生動(dòng)有趣特征的飽滿(mǎn)形象。

設(shè)懸：傳播前期媒體預(yù)熱與群體期待設(shè)置

在黑洞照片發(fā)布會(huì)舉行之前，各大媒體就做了充分的預(yù)熱準(zhǔn)備，通過(guò)懸念的設(shè)置，吊足了大眾的胃口，制造出強(qiáng)大的群體期待。以新華社和《人民日?qǐng)?bào)》的官方微信公眾號(hào)為例，新華社官微進(jìn)行了三輪預(yù)熱推送：4月10日早7點(diǎn)，其以《今晚，人類(lèi)首次發(fā)布》為題進(jìn)行了首次推送，推送內(nèi)容為一張附有直播二維碼的黑色星空照片;在晚7點(diǎn)左右又推送了題為《一張照片為什么要沖洗這么久》的科普類(lèi)文章，推送內(nèi)容包含了北京天文館館長(zhǎng)和中國(guó)科學(xué)院國(guó)家天文臺(tái)研究員的采訪視頻;隨后新華社的《聰明是你們聰明》推送，繼續(xù)為話(huà)題增加熱度，此次推送內(nèi)容為一張動(dòng)態(tài)的黑色卡通人物形象和一首名為“What Happens Now？”的英文歌曲，二者形成了完美呼應(yīng)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》官微總共進(jìn)行了兩輪預(yù)熱，都采用了疑問(wèn)式的標(biāo)題，分別是《黑洞今天要現(xiàn)身，誰(shuí)為它拍了第一張照片》和《什么？人類(lèi)首張黑洞照片有可能看不清？》。泛科學(xué)類(lèi)媒體果殼網(wǎng)用通俗易懂的語(yǔ)言從黑洞是什么，如何被找到等七個(gè)方面對(duì)黑洞進(jìn)行提前解釋?zhuān)戏揭曨l則以卡通動(dòng)漫視頻的形式對(duì)黑洞照片發(fā)布進(jìn)行預(yù)熱。

新華社的第二次推送兼具科普和預(yù)熱的雙重功能，通過(guò)天文專(zhuān)家解釋黑洞有多大，為什么沖洗黑洞照片這么久等問(wèn)題，讓人們?cè)诔錆M(mǎn)期待的同時(shí)又對(duì)黑洞和黑洞照片有了一定的科學(xué)認(rèn)知。在新華社的第三次推送中，評(píng)論區(qū)媒體以俏皮幽默的方式與網(wǎng)民展開(kāi)充分互動(dòng)，互動(dòng)過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境的融入制造出與新聞對(duì)象之間平等的對(duì)話(huà)空間，這也再一次提升了黑洞照片的話(huà)題度。而《人民日?qǐng)?bào)》官微的兩次疑問(wèn)式推送，讓人們?cè)诔錆M(mǎn)期待的同時(shí)又產(chǎn)生種種疑問(wèn)，而這也正是群體期待設(shè)置的一種絕佳方式。推送內(nèi)容中無(wú)論是標(biāo)題、照片、文字、音樂(lè)、視頻，還是在評(píng)論區(qū)與網(wǎng)友的詼諧互動(dòng)，使得黑洞照片話(huà)題熱度逐漸上升，而各大媒體在黑洞照片傳播前期留下的種種疑問(wèn)和懸念，如黑洞照片有可能看不清等充滿(mǎn)戲劇性和沖突性的推送，更增加了人們對(duì)于黑洞照片的群體期待。

祛魅：傳播中期黑洞照片多元化的呈現(xiàn)解讀

在對(duì)黑洞照片的報(bào)道過(guò)程中，各大媒體基本上都采用了多元化的傳播載體和傳播形式去揭開(kāi)黑洞照片的神秘面紗。在傳播載體方面，“三微一端+直播”成為各大媒體的標(biāo)配，以《新京報(bào)》最為典型，依托于自身打造的“視頻矩陣”，通過(guò)《新京報(bào)》官方微博、《新京報(bào)》我們視頻、《新京報(bào)》動(dòng)新聞等對(duì)黑洞照片的拍攝過(guò)程、拍攝難度以及拍攝意義進(jìn)行了詳細(xì)闡釋?zhuān)渲小缎戮﹫?bào)》我們視頻對(duì)黑洞照片進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，并且還摘錄霍金生前的講話(huà)，借霍金之口對(duì)黑洞照片進(jìn)行祛魅。在《新京報(bào)》客戶(hù)端方推出了《你好，黑洞！人類(lèi)首張黑洞照片公布》專(zhuān)題，并設(shè)置“最新動(dòng)態(tài)”“視頻揭秘”“科普解讀”三個(gè)子欄目進(jìn)行深度解讀。澎湃新聞與南方+客戶(hù)端進(jìn)行聯(lián)合直播，不同于但單畫(huà)面的直播形式，澎湃新聞與南方+在演播室嘉賓、各國(guó)的分會(huì)場(chǎng)之間來(lái)回切換，使得整個(gè)報(bào)道的呈現(xiàn)更加全面和立體。

在傳播形式方面，文字、圖片、動(dòng)畫(huà)和視頻紛紛上陣、多管齊下，新華社官方微信使用自己打造的網(wǎng)紅“剛剛體”，在當(dāng)日晚9點(diǎn)30分公布了黑洞照片。央視新聞官方微博利用專(zhuān)家的口吻，以動(dòng)漫的形式，配著悅耳有趣的背景音樂(lè)科普黑洞知識(shí)，并且還利用長(zhǎng)圖，具體解釋黑洞是什么“洞”、黑洞的前世今生等問(wèn)題。CNN通過(guò)一條長(zhǎng)約一分半的視頻內(nèi)容，將黑洞的新聞圖片和文字進(jìn)行視覺(jué)化處理，使用動(dòng)畫(huà)模擬技術(shù)來(lái)增加內(nèi)容的可讀性。俠客島則以感性化的方式來(lái)表達(dá)出黑洞照片的觀后感，并且以文理科學(xué)習(xí)背景投票的方式來(lái)組織讀者表達(dá)自我感受。各個(gè)媒體在黑洞照片的傳播形式上表現(xiàn)出語(yǔ)言修辭與視覺(jué)修辭的融合特征，多元化的修辭手法將抽象的黑洞知識(shí)具形化地展示出來(lái)，形成了良好的祛魅效果。

戲謔：傳播后期新聞文本向社交文本的轉(zhuǎn)化

各大媒體將黑洞照片公布之后，廣大網(wǎng)民在社交媒體中迅速對(duì)黑洞照片進(jìn)行了再生產(chǎn)，使得本來(lái)具有嚴(yán)肅性的黑洞照片變成了搞笑幽默的戲謔化圖片：有網(wǎng)民為其“戴上”了墨鏡和翅膀，有網(wǎng)民將其變?yōu)樾吕说膱D標(biāo)，或者將其PS為外星人的眼睛和甜甜圈。同時(shí)黑洞照片也成為年輕人爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)的錦鯉和社交聊天之中廣泛使用的表情包，被賦予可以吸走霉運(yùn)、帶來(lái)好運(yùn)的新意義。黑洞照片被各大媒體報(bào)道后并未銷(xiāo)聲匿跡，而又以一種全新的形式和面貌出現(xiàn)在社交場(chǎng)合之中，這使得黑洞照片的傳播更加具有延展性和親切感。

美國(guó)電視文化學(xué)者約翰·菲克斯依據(jù)文本間性理論，將電視文本及衍生性劃分為三級(jí)：初級(jí)文本、次級(jí)文本和三級(jí)文本，三級(jí)文本指的是觀眾對(duì)電視初級(jí)文本觀看之后產(chǎn)生的一種隨意松散的評(píng)價(jià)、談?wù)摵烷e聊。①進(jìn)入社交場(chǎng)域的黑洞照片已經(jīng)具備了該理論中的“三級(jí)文本”特征，當(dāng)黑洞照片從文字、視頻以及圖片等形式進(jìn)入社交傳播領(lǐng)域，完成了新聞文本向社交文本的轉(zhuǎn)化，其文本的主要表現(xiàn)形式為表情包、PS照片等，其文本的生產(chǎn)主體是具有創(chuàng)造力的網(wǎng)絡(luò)青年群體。黑洞照片以其具有快感的話(huà)語(yǔ)結(jié)構(gòu)和潛在意義以及大眾在文本生產(chǎn)上的創(chuàng)造性，凸顯出網(wǎng)絡(luò)戲謔文化特征，在這一過(guò)程中，黑洞照片文本生產(chǎn)主體由新聞媒體轉(zhuǎn)向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)民眾，青年群體的主體價(jià)值得以彰顯。而這種戲虐化的創(chuàng)作形式并未對(duì)本身具有嚴(yán)肅性的新聞話(huà)題產(chǎn)生負(fù)面影響，也沒(méi)有扭曲人們對(duì)于黑洞本身的科學(xué)性認(rèn)知。央視新聞利用網(wǎng)民惡搞的黑洞照片在微博中發(fā)起了“黑洞PS大賽”話(huà)題，引起了更多網(wǎng)民的關(guān)注;財(cái)經(jīng)媒體36氪將黑洞的PS照片與黑洞的科普性知識(shí)相互結(jié)合，用輕松娛樂(lè)的方式對(duì)嚴(yán)肅的科學(xué)事件進(jìn)行傳播和知識(shí)推廣。這種由黑洞照片所形成的惡搞式的、戲謔化的亞文化反而與主流媒體形成了一種良性互動(dòng)。如果說(shuō)黑洞照片前中期的傳播特性體現(xiàn)的是媒體報(bào)道方式的轉(zhuǎn)型與媒介技術(shù)的應(yīng)用，那么在后期的傳播中卻更深刻地顯示出一種年輕人的網(wǎng)絡(luò)亞文化，顯示出主流文化與青年亞文化的之間的影響與互動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

黑洞照片傳播過(guò)程中所表現(xiàn)出的特征，既是當(dāng)前高速發(fā)達(dá)的傳播技術(shù)的產(chǎn)物，也反映出年輕群體對(duì)于科學(xué)性新聞事件的參與積極性與強(qiáng)大傳播力。黑洞照片由前中期的媒體主導(dǎo)傳播轉(zhuǎn)向后期的受眾主導(dǎo)傳播，一方面增強(qiáng)了新聞事件本身的傳播力與影響力，另一方面也體現(xiàn)出青年戲謔化敘事創(chuàng)作文化與主流文化之間的互動(dòng)關(guān)系。而隨著媒介技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)文化的進(jìn)一步發(fā)展，年輕、幽默、具有活力和傳播力的年輕人越來(lái)越成為時(shí)代的主流人群，黑洞照片所展示出的報(bào)道、傳播特征或許會(huì)成為社交媒體時(shí)代重大媒介事件的一種報(bào)道、傳播范式，體現(xiàn)著媒介發(fā)展的一種必然結(jié)果。

（作者單位：南昌大學(xué) 四川師范大學(xué)）

注釋?zhuān)孩倮?鵬：《論“文本間性”思想與約翰·費(fèi)斯克電視文本接受觀》，《國(guó)際新聞界》，2012 （12）。