新聞元素在廣播公益廣告創(chuàng)作中的運(yùn)用

許寧 馬紅霞

摘要：新聞元素是廣播公益廣告創(chuàng)作的重要內(nèi)容，新聞事件的強(qiáng)大影響力是進(jìn)行創(chuàng)作策劃的基礎(chǔ)，新聞事件的真實(shí)細(xì)節(jié)能夠強(qiáng)化主題的生命力，新聞事件的歷史文化背景豐富了創(chuàng)作主題，從而使廣播公益廣告在“時(shí)、度、效”上得到了提升。

關(guān)鍵詞：新聞元素? 廣播 公益廣告

近年來，許多將新聞性和文學(xué)性、藝術(shù)性相結(jié)合的廣播公益廣告不斷涌現(xiàn)，讓廣播公益廣告在“時(shí)、度、效”上得到了提升，體現(xiàn)出了創(chuàng)作者的“四力”功底。江西廣播電視臺(tái)多年來在廣播公益廣告創(chuàng)作中注重新聞元素的使用，多次在全國廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析中獲得一等獎(jiǎng)。筆者有幸參與部分作品的創(chuàng)作，這些作品的成功使得筆者對(duì)在廣播公益廣告創(chuàng)作中使用新聞元素有了更多的思考。

新聞事件的強(qiáng)大影響力是進(jìn)行創(chuàng)作策劃的基礎(chǔ)

筆者參與主創(chuàng)的廣播公益廣告《致敬國歌》是江西廣播電視臺(tái)文藝音樂頻率團(tuán)隊(duì)近年來創(chuàng)作優(yōu)秀作品之一，該作品在全國眾多作品中脫穎而出，一舉獲得第十屆全國廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析一等獎(jiǎng)、2018年度中國廣告業(yè)大獎(jiǎng)中國公益廣告黃河獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。

2017年9月1日，第十二屆全國人大常委會(huì)第二十九次會(huì)議表決通過《中華人民共和國國歌法》。國歌是憲法確立的國家重要象征和標(biāo)志，國歌立法是舉國上下關(guān)注的重大事件，具有強(qiáng)大的新聞?dòng)绊懥?，?chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi){借對(duì)新聞的敏感迅速捕捉到了這一重大選題。該作品以廣播公益廣告的獨(dú)特藝術(shù)手法，通過各種素材的使用對(duì)新聞事件產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性的聯(lián)想和延伸，揭示國歌立法的社會(huì)影響和精神價(jià)值，讓新聞事件的價(jià)值、意義通過多種表現(xiàn)形式為人所理解。

（童聲演唱：起來！不愿做奴隸的人們！把我們的血肉筑成我們新的長(zhǎng)城?。┠校骸八?，是一首歌曲，也不止是一首歌曲。”（《風(fēng)云兒女》片段+沖鋒的號(hào)角）（標(biāo)準(zhǔn)版國歌）女：“它是沖鋒的進(jìn)軍號(hào)，烽火連天的洗禮鑄成了新中國的宣言?！蹦校骸八钱悋穆曇糇o(hù)照，是游子對(duì)祖國魂?duì)繅?mèng)繞的心曲。”（撤僑經(jīng)歷者：有的人護(hù)照丟失了，我們的外交官就說會(huì)唱國歌的人都是中國人，所以說我們是唱著國歌通過的邊境。）女：“它是磅礴的交響，萬千心靈的獨(dú)白匯成滾滾的赤子之心?！保▏彀嗤诼暎合驀炀炊Y）男：“《中華人民共和國國歌法》于2017年10月1日起施行，這不僅僅是保護(hù)一首歌，更是維護(hù)和平年代里中華兒女的心底之音?！?/p>

《致敬國歌》創(chuàng)作手法為藝術(shù)性片段引入+文學(xué)語言描述+相關(guān)新聞事件主題的展示。在這件作品中，童聲演唱《義勇軍進(jìn)行曲》、電影《風(fēng)云兒女》片段、利比亞撤僑親歷者的采訪錄音、天安門升旗的同期聲音響、標(biāo)準(zhǔn)版《國歌》相互交織組成了一支磅礴的新聞背景“交響”，將萬千赤子對(duì)祖國的愛意表達(dá)得淋漓盡致。新聞事件在結(jié)尾處出現(xiàn)，突出了新聞事件的價(jià)值和情感內(nèi)核，前面鋪陳、交織的背景讓新聞事件得到了升華，讓聽眾在新聞的時(shí)效性、藝術(shù)的永恒性中充分感受到了廣播公益廣告藝術(shù)性手法與新聞元素相互融合的獨(dú)特魅力，也為廣播公益廣告的創(chuàng)作找到了一個(gè)新的思路。

新聞事件的真實(shí)細(xì)節(jié)能夠強(qiáng)化主題的生命力

真善美是人類永恒的追求，新聞報(bào)道之所以能夠使人信服就在于真實(shí)性。這種真實(shí)性在廣播公益廣告的創(chuàng)作中能讓聽眾從“真聽”“真感受”提升到“真思考”，在共情的體驗(yàn)中接受作品所傳達(dá)的精神內(nèi)核。筆者參與創(chuàng)作的《伴艾騎行日記》是江西廣播電視臺(tái)文藝音樂頻率創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的一件廣播公益宣傳創(chuàng)新作品。這是一件提煉真人真事糅合了紀(jì)實(shí)風(fēng)格并邀請(qǐng)新聞當(dāng)事人現(xiàn)身說法的公益宣傳創(chuàng)新作品，以強(qiáng)烈的生活氣息和真情實(shí)感打動(dòng)人心，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。該作品在全球眾多華語廣播的公益宣傳作品中脫穎而出，獲得了第十三屆“東方暢想”全球公益宣傳創(chuàng)新大賽優(yōu)勝獎(jiǎng)。

“愛心是我們抗擊疾病最好的疫苗”，這是世界衛(wèi)生組織結(jié)核病和艾滋病防治親善大使彭麗媛2017年1月在聯(lián)合國瑞士日內(nèi)瓦出席會(huì)議時(shí)的致辭。盡管醫(yī)療技術(shù)的不斷進(jìn)步，艾滋病在中國已經(jīng)成為一種可防可控的慢性病，但是對(duì)艾滋病的歧視一直存在，這在很大程度上阻礙了中國艾滋病防治工作的腳步。在此背景下，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)挖掘江西省伴艾騎行者劉九龍的真人真事，以真情實(shí)感宣傳“反艾滋病歧視”，呼吁攜手“向零艾滋邁進(jìn)”。

作品以劉九龍記錄騎行過程中的微博為內(nèi)容載體，摘取有故事性和紀(jì)實(shí)性的片段進(jìn)行呈現(xiàn)，邀請(qǐng)劉九龍本人親自講述以提升作品的親和力、感染力。這些真實(shí)而生動(dòng)的細(xì)節(jié)，使聽眾的內(nèi)心受到了觸動(dòng)，以“真”為手段提升了作品人文精神厚度和思想感染力，以新聞的真實(shí)性為藝術(shù)情感的真實(shí)提升了可信度。特別需要說明的是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與劉九龍之間的真情交流是使得作品真實(shí)感人的因素之一，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)得知?jiǎng)⒕琵堯T行返回南昌后，只有晚上23點(diǎn)之后才有空接受采訪，于是在深夜對(duì)他進(jìn)行了3個(gè)小時(shí)的訪談。敬業(yè)的姿態(tài)和良好的職業(yè)形象贏得了信任，采訪對(duì)象敞開心扉地向主創(chuàng)者講述了很多真實(shí)的故事。正是這種以“真”為本，以“真”動(dòng)人的創(chuàng)作理念，讓作品獲得了好評(píng)和成功。

新聞事件的歷史文化背景豐富了創(chuàng)作主題

《一帶一路 贛鄱明珠》是江西廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的一件廣播公益廣告精品，獲得了第九屆全國廣播廣告作品創(chuàng)優(yōu)評(píng)析評(píng)析一等獎(jiǎng)。

“一帶一路”國家級(jí)重大戰(zhàn)略自問世以來，就不是單獨(dú)的某一條新聞，而是由若干新聞共同組成的大新聞事件。在此背景下，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)緊扣江西所特有的“陶瓷文化”為背景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，借用古代絲綢之路的歷史符號(hào)——陶瓷為核心進(jìn)行創(chuàng)作，表現(xiàn)了“一帶一路”戰(zhàn)略是在東西方文化交融下中國對(duì)外開放的新舉措，展現(xiàn)了“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神是人類共有的歷史財(cái)富。

（中國古典音樂背景）（清脆的瓷器碰撞聲）男：“中華向號(hào)瓷之國，人間瑰寶青花瓷?！迸骸鞍兹缬瘢魅珑R，薄如紙，聲如磬……”（海浪聲、海鷗聲）男：“千年窯火不熄，點(diǎn)亮海上貿(mào)易起始之火?！迸骸安粶缜啻芍辏伨秃Ｉ辖z綢交易之路?！保ぐ旱奶?hào)角聲或宏混的鐘聲）男：“物華天寶，激蕩起東西方文明的融合和碰撞。”女：“人杰地靈，打造出一帶一路中國開放新格局。”（偏激昂的背景音樂）合：“古韻贛鄱明珠，騰飛一帶一路！”

作品以陶瓷為著眼點(diǎn)，著力展示了陶瓷在“一帶一路”傳播的歷史地位和文化背景，使得作品富有了歷史的厚重感。通過如詩般的語言、精致的音樂和音響制作等方面建構(gòu)起了作品的藝術(shù)性，創(chuàng)作意向在歷史背景與藝術(shù)魅力的融合中達(dá)到了完美呈現(xiàn)。這種創(chuàng)作形式使廣播公益廣告藝術(shù)生命力得到了有效的延伸，讓聽眾在潛移默化中獲得價(jià)值認(rèn)同。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）