黨刊如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得讀者

鐘小霖

摘 要：作為以傳播黨的路線、方針、政策及其建設(shè)成就，教育廣大黨員群眾為宗旨的時(shí)政新聞?lì)惪铮h刊應(yīng)該在堅(jiān)持原創(chuàng)報(bào)道、彰顯思想內(nèi)涵和發(fā)揮輿論監(jiān)督三個(gè)方面著力創(chuàng)造，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容辦出特色，贏得廣大讀者，以求在新媒體發(fā)展、宣傳報(bào)道渠道多元化的語(yǔ)境下強(qiáng)基固本、花果飄香。

關(guān)鍵詞：黨刊 認(rèn)知度 思想內(nèi)涵

在新媒體迅速發(fā)展和宣傳報(bào)道渠道多元化所形成的對(duì)傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力及其生存空間的前所未有的擠壓與挑戰(zhàn)的語(yǔ)境中，黨刊如何以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容形成自己的輿論特征并贏得讀者，是值得黨刊辦刊人深入思考的問題。

《福建支部生活》是福建省最早公開發(fā)行的黨刊，在媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式不斷發(fā)生深刻變化的新形勢(shì)下，清醒地認(rèn)識(shí)到，以紙媒為代表的傳統(tǒng)黨刊如果再不警醒就可能被邊緣化。所以，我們自覺在發(fā)掘優(yōu)質(zhì)資源，大力提高刊物的可讀性方面做了更大的努力，并取得了一些顯著的成效。

一、堅(jiān)持原創(chuàng)報(bào)道，精深耕耘本土新聞

原創(chuàng)是新聞最寶貴的資質(zhì)，原創(chuàng)報(bào)道是媒體的重要競(jìng)爭(zhēng)力。黨刊是和時(shí)代聯(lián)系最緊密的媒體，黨刊的責(zé)任擔(dān)當(dāng)首先要落實(shí)在始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，源源不斷地為讀者提供原創(chuàng)的權(quán)威內(nèi)容。近幾年《福建支部生活》注重原創(chuàng)作品的數(shù)量和質(zhì)量，提升了刊物的影響力，尤其是在省黨建內(nèi)容報(bào)道中堅(jiān)持增加原創(chuàng)報(bào)道力度，使刊物的輿論個(gè)性更加突出。

1.時(shí)政新聞報(bào)道出色發(fā)揮，提高了刊物的認(rèn)知度和影響力

黨刊是時(shí)政新聞?lì)惷襟w，而時(shí)政新聞報(bào)道社會(huì)公信力高、引導(dǎo)力強(qiáng)，社會(huì)關(guān)注度高，具有普遍的社會(huì)價(jià)值和意義。我們?cè)跁r(shí)政新聞報(bào)道中常有出色發(fā)揮，為社會(huì)制造了良好輿論氛圍。而對(duì)主題報(bào)道的精心策劃，保證了更好履行弘揚(yáng)主旋律，凝聚精氣神和傳播正能量的使命與擔(dān)當(dāng)。

2.把黨建的重點(diǎn)做成亮點(diǎn)，讓報(bào)道出彩

我們一直扎根基層，從群眾豐富的實(shí)踐和生活中獲取豐厚滋養(yǎng)。近兩年來，南平市集中力量推進(jìn)村級(jí)組織活動(dòng)場(chǎng)所改善工程，使得農(nóng)村基層組織場(chǎng)所陣地面貌大改觀，刷新了農(nóng)村基層的黨建底色，提振了基層黨員的士氣和活力。我們及時(shí)推出通訊《“風(fēng)雨樓”變“聚心樓”》報(bào)道此事后，引起較大反響，《福建日?qǐng)?bào)》給予轉(zhuǎn)載。光澤縣領(lǐng)導(dǎo)干部實(shí)行自然資源離任審計(jì)制度試點(diǎn)的新探索，干部離任審了什么？取得什么成效？如何切實(shí)走好生態(tài)保護(hù)綠色發(fā)展之路？通訊《離任審生態(tài)，成效看顏值》作出了回答。文章刊出后，收到了良好的社會(huì)效果。

3.精心策劃，講好福建故事

同一個(gè)新聞事件的報(bào)道，有沒有精心策劃，效果是截然不同的。我們改進(jìn)創(chuàng)新正面宣傳，講好福建故事，講好群眾愛聽愛看的基層黨建故事。我們重心下沉，視點(diǎn)下移，從基層找工作答案，多方位、多層次、多角度地推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的主題報(bào)道，為發(fā)展大局服務(wù)。如反映綜治維穩(wěn)的《眾調(diào)譜出和諧曲》，反映農(nóng)村專業(yè)合作社新作為的《十年種糧，闖出一條富民路》，用好黨員這個(gè)“第一帶動(dòng)力”的《大青村復(fù)興記》。這些報(bào)道善于運(yùn)用群眾的語(yǔ)言和表達(dá)方式講故事，大主題、小切口，使重大議題的報(bào)道微觀化，熱點(diǎn)問題具體化;以生動(dòng)鮮活的事例，將黨委政府中心工作融入到社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)生活的故事中，為群眾所樂見。

二、彰顯思想內(nèi)涵，提升吸引力和感染力

思想是媒體的寶貴品質(zhì)，體現(xiàn)著媒體的最高境界。黨刊是新聞紙更是思想紙。我們認(rèn)識(shí)到黨刊的可讀性首先來自思想性的魅力，所以，思想和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一直以來都是我們努力追求的目標(biāo)。

1.要深耕本土新聞

黨刊要讓主流聲音入腦入心，必須鏈接地氣，多關(guān)注本省新聞，尤其是深耕組織部門的系統(tǒng)資源，密切關(guān)注本省黨建的新聞動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)，形成黨刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。我們?cè)凇靶侣動(dòng)^察”欄目中，推出《村主干職業(yè)化管理的漳州模式》，報(bào)道了漳州如何進(jìn)一步發(fā)揮村級(jí)黨組織的作用，有效激活了基層的“神經(jīng)未梢”?！短镆吧希鲃?dòng)的“鄉(xiāng)村黨校”》破解了農(nóng)村黨員教育管理難的問題。這些報(bào)道對(duì)讀者產(chǎn)生吸引力影響力的重要因素就是思想的力量。

2.推出新聞精品

新聞精品是指具有一定思想內(nèi)涵，融實(shí)踐價(jià)值、新聞價(jià)值和欣賞價(jià)值于一體的作品。通訊《明星村“借”來好支書》敘述漳州市在開展村級(jí)換屆和推行村主干職業(yè)化管理試點(diǎn)時(shí)，四都鎮(zhèn)黨委拓寬選人用人思路，在本村缺乏優(yōu)秀人才情況下，從先進(jìn)村引進(jìn)優(yōu)秀人才來帶領(lǐng)全村發(fā)展。村支書李志洪將原來任職村的成功方法“借用”到山后村，迅速打開了工作局面。他們通過制定民主議事決策、干部考核激勵(lì)機(jī)制、提高干部薪酬待遇等職業(yè)化管理制度，增強(qiáng)了村兩委“能干事、干成事”的榮譽(yù)感和責(zé)任感?！睹裆搅糇∪迦恕分v述了光澤一個(gè)鄉(xiāng)村精心耕耘竹山、管好竹山，村民都不用外出打工，無(wú)留守兒童，無(wú)空巢老人，無(wú)外出打工者，這樣的“三無(wú)村”讓人向往。這兩篇通訊報(bào)道都熱切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，先后獲得了福建新聞一等獎(jiǎng)。只有更加貼近群眾、關(guān)注社會(huì)、關(guān)懷民生，才能書寫出這樣有思想有溫度有品質(zhì)的好作品。

3.突出典型的時(shí)代精神

黨刊要增強(qiáng)社會(huì)影響力就要追蹤時(shí)代典型及時(shí)推出典型人物。我們成功推出《他用生命踐行愛的教育》，報(bào)道被中宣部授予“時(shí)代楷?！狈Q號(hào)、福州市群眾路小學(xué)原校長(zhǎng)呂榕麟傾心教育的事跡。南平市委常委、副市長(zhǎng)廖俊波帶領(lǐng)當(dāng)?shù)馗刹咳罕姄湎律碜印⒖喔蓪?shí)干，無(wú)愧于“全國(guó)優(yōu)秀縣委書記”的稱號(hào)，他因公殉職后，引起廣大群眾的深切追思。他心系群眾、無(wú)私奉獻(xiàn)的公仆情懷的事跡，通過我們的報(bào)道在全國(guó)引起很大反響。這些典型人物與時(shí)代共振，讓報(bào)道有了生命力。

4.貢獻(xiàn)福建黨建智慧

在黨建方面，無(wú)論是新聞宣傳還是理論宣傳，我們都力爭(zhēng)做到充滿思想力度。我們組織編發(fā)的理論文章《吸引高層次人才進(jìn)入黨政機(jī)關(guān)的有益嘗試》介紹了廈門市非公有制經(jīng)濟(jì)組織優(yōu)秀人才進(jìn)入黨政機(jī)關(guān)的經(jīng)驗(yàn);《讓駐村蹲點(diǎn)干部想干事、干成事》探索了新時(shí)期的駐村干部工作如何進(jìn)一步完善。這些都是福建黨建的新成就、新探索和新智慧。

讀者在哪里，受眾在哪里，黨刊報(bào)道的著力點(diǎn)、落腳點(diǎn)就要放在哪里。腳力、眼力、腦力，最終要靠筆力來體現(xiàn)。筆力，表面是語(yǔ)言文字問題，實(shí)際上體現(xiàn)著的是記者、編輯的政治素質(zhì)、思想厚度和文化功底。只有真正轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層一線，才能采集到“帶著露珠的新聞”，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)有價(jià)值、有分量的新聞。

三、發(fā)揮輿論監(jiān)督，找準(zhǔn)著力點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)

現(xiàn)實(shí)存在的矛盾問題或現(xiàn)象常常具有重要的新聞價(jià)值，將它們納入報(bào)道視野是黨刊的應(yīng)有之義。突出問題導(dǎo)向不是不再堅(jiān)持“以正面宣傳為主”，更不是簡(jiǎn)單的揭露和批判，而是在多元的社會(huì)思想環(huán)境中反映多元聲音，謀求最大程度的社會(huì)共識(shí)。好新聞要有問題意識(shí)，黨刊要通過對(duì)實(shí)際問題的反映和探討，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，當(dāng)好組織參謀，發(fā)揮社會(huì)協(xié)調(diào)功能。

1.扎根一線，掌握調(diào)查研究的看家本領(lǐng)

問題報(bào)道每一步都離不開扎實(shí)的調(diào)查研究。新形勢(shì)下，各種社會(huì)矛盾和糾紛的情況依然存在，黨刊要直擊社會(huì)熱點(diǎn)、化解矛盾，要做社會(huì)和諧進(jìn)步的推動(dòng)者，就要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持民生關(guān)切，掌握深入調(diào)查研究的看家本領(lǐng)，發(fā)揮黨報(bào)輿論監(jiān)督作用，彰顯和增強(qiáng)黨刊的公信力和影響力。當(dāng)然，開展輿論監(jiān)督，確定合適的選題是關(guān)鍵;要盡量選擇“現(xiàn)實(shí)存在的，群眾關(guān)注的，政府著手解決”的選題做文章。

2.抓好基層干部這個(gè)關(guān)鍵群體的熱點(diǎn)

要在接地氣的調(diào)研中將群眾的聲音反映出來，引起決策層的重視和社會(huì)關(guān)注，彰顯反映問題文章的品格與力量。

3.扣緊群眾期待解決的“關(guān)鍵小事”

黨刊要正視基層的黨建熱點(diǎn)，以反映群眾的呼聲為己任，要敢于觸碰基層干部群眾在實(shí)際工作中遇到的敏感問題。我們推出了《壟上行，黨風(fēng)監(jiān)督員這樣做》《讓“下村飯”吃得舒心》，這些報(bào)道關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，觸及社會(huì)熱點(diǎn)。

4.聚焦違法違紀(jì)問題

對(duì)違法違紀(jì)問題態(tài)度要嚴(yán)肅，要及時(shí)回應(yīng)，不回避問題，不推脫責(zé)任。我們推出《別少了紀(jì)律這根弦》《嚴(yán)查“村霸”背后的“保護(hù)傘”》等尖銳問題的報(bào)道，傳播了社會(huì)的正能量。

在確保輿論監(jiān)督的真實(shí)性，增強(qiáng)輿論監(jiān)督的時(shí)效性的同時(shí)，我們始終堅(jiān)持大視野、全方位，建設(shè)性地分析和解決問題，做到了堅(jiān)持問題導(dǎo)向，推動(dòng)社會(huì)去疴除弊、改革發(fā)展。

（作者單位系福建支部生活雜志社）