軍旅衍生品開發(fā)研究

軍旅衍生品泛指涉及軍事題材的各類實體衍生產(chǎn)品，其產(chǎn)品形式涉及面廣，如紀念品、模型、玩具等，其主要功能是增加人民群眾對軍事文化的了解，普及軍事知識和弘揚愛國主義精神。本文就軍旅衍生產(chǎn)品形式、研發(fā)方式、生產(chǎn)方式及發(fā)行模式進行研究，以期為我國軍旅衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些新思路。

目前，中國是世界最大的衍生品生產(chǎn)基地，生產(chǎn)線和產(chǎn)能都能躋身世界一流，但大都以國外代工為主，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的衍生品市場非常薄弱，盜版橫行，質(zhì)量參差不齊，主要以旅游紀念品這一衍生品為代表。而涉及軍旅題材的衍生品，高品質(zhì)并且有自主品牌的更是鳳毛麟角，高端軍旅衍生品市場長期被日本和歐美品牌占據(jù)，其題材也大都取自歐美軍事領(lǐng)域，長此以往，對國內(nèi)的愛國主義教育和軍事文化宣傳都有著非常不利的影響，因此，當務(wù)之急就是開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高品質(zhì)軍旅題材衍生產(chǎn)品。

一、軍旅衍生品產(chǎn)品形式

根據(jù)上述的軍旅衍生品題材，結(jié)合目前市場上常見的衍生品形式，可以開發(fā)的產(chǎn)品形式主要有兩大類。

一是小型紀念類軍旅衍生品，如徽標、鑰匙扣、手機掛件、紀念幣、紀念章等。這類產(chǎn)品的特點就是成本低、受眾廣、覆蓋面大。此類產(chǎn)品在各大超市、網(wǎng)店和旅游景點等隨處可見，與人們的生活息息相關(guān)，受眾最廣。

二是高端軍事題材兵人及拼裝軍事裝備模型、航模等。此類型產(chǎn)品也是軍事衍生品中的元老產(chǎn)品，涉及的產(chǎn)品類型包括兵人模型、拼裝模型、遙控模型、合金收藏品模型等，大都以實際的軍事裝備為題材，盡可能地還原其細節(jié)。這類產(chǎn)品的愛好者也人數(shù)眾多，不分老幼，國內(nèi)有非常多的專業(yè)論壇和雜志，而且每年也會舉辦大型專業(yè)賽事為愛好者提供交流、提高的平臺，甚至早些年一些航模比賽還和升學(xué)加分掛鉤，很受學(xué)生家長的歡迎。

二、研發(fā)方式

在確定軍旅衍生品產(chǎn)品形式后，衍生品研發(fā)的第一個步驟就是研發(fā)衍生品原型，即衍生品的第一版原始模型。原模型的研發(fā)是衍生品研發(fā)的靈魂，研發(fā)的模式主要有以下幾種。

（一）教員自主研發(fā)

如果想將軍旅衍生品開發(fā)作為一門獨立的課程，首先就需要研究出一套可以講授和復(fù)制的創(chuàng)作流程，尤其要探索將三維技術(shù)與3D打印相結(jié)合的創(chuàng)作模式，其中有一些原型作品需要授課教員來完成?？梢詤⒖家恍﹪鴥?nèi)外關(guān)于衍生品的成功案例，進行技術(shù)交流和學(xué)習(xí)，但是更多的要進行實踐和探索，積累經(jīng)驗從而完成創(chuàng)作。

（二）通過教學(xué)實踐研發(fā)教學(xué)成果的形式

在有了相關(guān)課程之后，學(xué)員與教員將通過教學(xué)實踐完成一系列的原模型作品。作品形式可以是實體模型，也可以是三維虛擬模型產(chǎn)品，選取好的作品，將其形成衍生品產(chǎn)品，這將是邁出衍生品開發(fā)的第一步。

（三）通過各種形式征集

人們可以通過各種形式征集素材，比如下部隊調(diào)研或者組織創(chuàng)作比賽，然后經(jīng)過收集整理再加工從而完成創(chuàng)作。軍旅衍生品必須真正深入兵心民心，才有土壤和養(yǎng)分，最終開花結(jié)果，閉門造車故步自封，做出的只能是空中樓閣。在積累成熟的技術(shù)和生產(chǎn)模式后，設(shè)計者可以通過下部隊調(diào)研，了解部隊對衍生品的需求，了解目前部隊開發(fā)的實際衍生產(chǎn)品。還可以參考動漫、微電影大賽的模式嘗試開辦軍旅雕塑或軍旅衍生品征集大賽。人們可以通過這樣的模式收集貼合部隊實際、真正有兵味的衍生產(chǎn)品素材，然后依據(jù)規(guī)范的生產(chǎn)模式和流程，進行優(yōu)化和再加工，將其研發(fā)成為真正優(yōu)秀的軍旅衍生產(chǎn)品。

（四）授權(quán)企業(yè)或藝術(shù)家代為研發(fā)

有了自主研發(fā)的衍生產(chǎn)品后，就要積累衍生產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的經(jīng)驗和技術(shù)，但衍生產(chǎn)品的類型太多，設(shè)計者自身的時間、精力有限。如果想要達到愛國主義教育和弘揚軍事文化的目的，一方面可以將已經(jīng)完成的或者獲獎的衍生品原型交由地方公司，進行不同比例、尺寸、材質(zhì)的衍生品生產(chǎn);另一方面可以直接授權(quán)地方公司開發(fā)一系列的衍生產(chǎn)品，例如，解放軍八一電影制片廠就分別將解放軍儀仗隊的男兵形象交由Damtoys公司開發(fā)成兵人模型，而女兵形象交由Phicen公司開發(fā)為女兵人模型，還有武警、解放軍特種部隊等授權(quán)軍事兵人模型也已經(jīng)投放市場，取得了不俗的銷售業(yè)績，贏得了不錯的市場反響。在積累一定的制作經(jīng)驗和技術(shù)之后，也可以在授權(quán)過程中對產(chǎn)品質(zhì)量和標準進行監(jiān)控指導(dǎo)，使衍生品有更高的質(zhì)量和更加豐富的形式。

三、生產(chǎn)方式

經(jīng)過一定的調(diào)研和思考，筆者認為衍生品的生產(chǎn)模式主要有以下幾種。

（一）自建生產(chǎn)線生產(chǎn)

如果想要對產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴格把關(guān)和控制，自建生產(chǎn)線生產(chǎn)無疑是最好的方式，可以全程把控產(chǎn)品的質(zhì)量，并且在源頭減少甚至杜絕盜版問題。

（二）自主設(shè)計、委托地方生產(chǎn)工廠代為生產(chǎn)

根據(jù)之前的論述和參考地方公司的生產(chǎn)模式，筆者發(fā)現(xiàn)，大量生產(chǎn)公司都是只建設(shè)研發(fā)部門，開發(fā)原型產(chǎn)品，最終商業(yè)化批量生產(chǎn)都委托有生產(chǎn)能力的工廠代為生產(chǎn)，生產(chǎn)費用可以采取直接支付和銷售分紅等多種形式，這樣的模式比較靈活。

（三）授權(quán)地方生產(chǎn)公司完成設(shè)計及生產(chǎn)

這種模式實際就是之前談到的八一電影制片廠采用的授權(quán)生產(chǎn)模式，即將某一題材直接授權(quán)給地方公司，由其全權(quán)負責從原型開發(fā)到批量生產(chǎn)，最后到產(chǎn)品上市營銷的全過程。這種模式下，授權(quán)單位只需要在產(chǎn)品生產(chǎn)的幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)上進行把控和監(jiān)督即可。

四、發(fā)行方式

由于部隊不允許進行有償經(jīng)營，所以有關(guān)后期的衍生品發(fā)行，除了軍內(nèi)文化交流等形式之外，需要授權(quán)地方公司完成，所以這個環(huán)節(jié)目前不是考慮的重點。筆者討論的重心是在非盈利模式下，以宣傳軍事文化為目的的衍生品發(fā)行模式。

（一）軍內(nèi)外交流、教學(xué)及互贈紀念品

高檔衍生品實際上可以當作一張印有軍旅標志的名片，起到交流和宣傳的作用，尤其當產(chǎn)品具備收藏價值時，這類衍生品會更加搶手，在軍內(nèi)外交流和互贈紀念品時，一件高檔的軍旅衍生產(chǎn)品會大大提高對方對我方軍旅文化的認可程度。

（二）授權(quán)地方公司面向社會發(fā)行

授權(quán)地方公司，以軍事文化宣傳為目的，面向社會發(fā)行。這種模式就是之前所說的商業(yè)模式的延續(xù)，但目的不應(yīng)該是商業(yè)牟利，而應(yīng)該盡可能降低價格，使更多的愛好者買到想要的衍生品，達到宣傳軍旅文化的目的，另外，也可以區(qū)別軍內(nèi)使用版本和對外發(fā)行版本，區(qū)分為軍用版和民用版，使軍內(nèi)版本更具收藏價值，而普及版更符合商業(yè)開發(fā)目的及宣傳效應(yīng)。

（三）以軍事影視或動漫產(chǎn)品形式發(fā)行

這種模式是衍生品發(fā)行的最佳模式，參考歐美和日本動漫影視衍生品市場的開發(fā)形式，以《變形金剛》為例，早在20世紀90年代，該動漫作品即在國內(nèi)播放并產(chǎn)生廣泛影響，相應(yīng)的衍生品玩具等更是在國內(nèi)大賣特賣。21世紀以來，《變形金剛》的熱度開始消退，美國又適時推出真人電影版《變形金剛》系列作品，使衍生品熱火重燃，日本動漫衍生品的例子更是不勝枚舉，如果想要衍生品真的有生命力和持久性，可以使衍生品與軍旅題材的影視動漫作品緊密結(jié)合、互相促進，使作品和衍生品達到互惠共贏，某種意義上衍生品可以使軍旅影視動漫作品產(chǎn)生更大的宣傳效應(yīng)和經(jīng)濟價值。

五、結(jié)語

要想開發(fā)軍旅衍生品市場，完善產(chǎn)業(yè)鏈，人們只能從當前著手，先積累衍生品的開發(fā)經(jīng)驗，待時機成熟后進行全產(chǎn)業(yè)鏈的衍生品開發(fā)，相信會有更好的效果。通過一系列的規(guī)劃步驟，人們可以慢慢積累一系列優(yōu)秀的軍旅衍生品模型，通過審核、深加工和市場化研發(fā)，可以積累各種形式的原模型，再選擇合適的題材及產(chǎn)品形式，予以投放市場。以上就是筆者結(jié)合自己的經(jīng)驗及調(diào)研，對軍旅衍生品開發(fā)的一些不成熟的構(gòu)思，中間很多步驟都需要進行分層次的實踐和探索，也有部分內(nèi)容停留在紙上談兵的狀態(tài)，不成熟之處敬請諒解，希望能夠拋磚引玉，開拓軍旅衍生品的研發(fā)之路。

（國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）

作者簡介：王愷（1980-），男，山東青島人，教師，研究方向：影視動畫教學(xué)。