電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作的技巧與方法

□ 文/陳健麗

內(nèi)容提要 新聞導(dǎo)語(yǔ)是一篇消息重要部分，好的導(dǎo)語(yǔ)，往往濃縮了新聞最精華、最核心的事實(shí)，達(dá)到吸引受眾進(jìn)一步深入了解的目的。本文結(jié)合工作實(shí)踐，介紹了電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫作的一些技巧與方法。

導(dǎo)語(yǔ)是一條新聞的中心思想，是記者最想向受眾傳達(dá)的信息。新聞消息的導(dǎo)語(yǔ)就像一個(gè)故事的開頭，如果寫得有趣、生動(dòng)、形象、豐滿，就能更好地引起受眾注意，吸引他們看下去。本文結(jié)合《海南新聞聯(lián)播》的制作，以及央視《新聞聯(lián)播》和部分省級(jí)臺(tái)新聞節(jié)目，談?wù)勲娨曅侣剬?dǎo)語(yǔ)寫作的一些技巧和方法。

一、穿衣戴帽，凸顯新聞報(bào)道立意

黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的系列重要講話、國(guó)家和各省區(qū)的各種報(bào)告，如政府工作報(bào)告、黨代會(huì)報(bào)告等，往往是國(guó)家和各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“航向標(biāo)”，也是各省區(qū)新聞聯(lián)播節(jié)目宣傳報(bào)道的“富礦”，特別是重大主題報(bào)道或頭條策劃新聞，往往需要加以引用，以更好地凸顯新聞報(bào)道的立意，拓展內(nèi)容的深度和廣度。這就像一個(gè)人，把靚衣新帽穿戴起來(lái)，可以大大提升“顏值”。

在沒(méi)有重大時(shí)政新聞的情況下，央視《新聞聯(lián)播》采制的頭條，導(dǎo)語(yǔ)往往引用習(xí)近平總書記的重要講話。

這些導(dǎo)語(yǔ)高度濃縮了習(xí)近平總書記一系列治國(guó)理政的新理念新思想新戰(zhàn)略，開宗明義地闡述了報(bào)道的主題，概括展示了黨的十八大以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，全國(guó)各族人民砥礪奮進(jìn)，在各個(gè)領(lǐng)域取得的輝煌成就，極大地鼓舞了民心。

2017年4月召開的海南省第七次黨代會(huì)，是海南人民政治生活中的一件大事。大會(huì)提出，今后五年海南的奮斗目標(biāo)，是全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記2013年視察海南的重要指示，加快建設(shè)經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)文明、生態(tài)宜居、人民幸福的美好新海南。圍繞這一指導(dǎo)海南今后五年發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，宣傳好黨代會(huì)精神，無(wú)疑是海南主流媒體的一大中心任務(wù)，“黨代會(huì)報(bào)告”，也成了《海南新聞聯(lián)播》頭條導(dǎo)語(yǔ)里的高頻詞。

深化農(nóng)墾改革一直是海南改革攻堅(jiān)的一塊“硬骨頭”，在《海南農(nóng)墾農(nóng)場(chǎng)轉(zhuǎn)企改制全面完成 上半年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈》這條新聞中，記者原來(lái)的導(dǎo)語(yǔ)是“今年上半年，海南農(nóng)墾控股集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入103.73億元，同比增長(zhǎng)46.35%。1—6月實(shí)現(xiàn)盈利1.11億元，增盈約4.19億元。這意味著多年來(lái)虧損的海南農(nóng)墾實(shí)現(xiàn)扭虧為盈”。作為頭條，后期編輯認(rèn)為這個(gè)導(dǎo)語(yǔ)點(diǎn)其然，不點(diǎn)所以然，沒(méi)有概括出取得這一喜人成績(jī)背后的深層原因，缺乏厚重感，因此播出的時(shí)候，改成了“省第七次黨代會(huì)提出，深化新一輪農(nóng)墾改革，以墾區(qū)集團(tuán)化、農(nóng)場(chǎng)企業(yè)化為主線，推進(jìn)資源資產(chǎn)整合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，把農(nóng)墾打造成海南經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極和國(guó)家熱帶特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)。通過(guò)持續(xù)改革攻堅(jiān)，好消息傳來(lái)，今年上半年，海南農(nóng)墾控股集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入103.73億元，同比增長(zhǎng)46.35%。1-6月盈利1.11億元，增盈約4.19億元，扭轉(zhuǎn)了多年來(lái)長(zhǎng)期虧損的局面，實(shí)現(xiàn)了職工增收、墾區(qū)增效?！睂?dǎo)語(yǔ)戴上“黨代會(huì)”這頂“高帽”， 更好地凸顯了曾經(jīng)占海南經(jīng)濟(jì)半壁江山的農(nóng)墾改革的重要性，和改革攻堅(jiān)取得成就的不易。

二、跳出會(huì)議，提煉觀眾關(guān)心的信息

會(huì)議消息是新聞報(bào)道的重要組成部分，尤其是各地的新聞聯(lián)播，更是避免不了。看似枯燥的會(huì)議新聞，其實(shí)往往蘊(yùn)含著關(guān)乎民生的各類信息，和我們每一個(gè)人息息相關(guān)。

一名合格的記者，應(yīng)該從會(huì)議中挖掘出受眾感興趣的內(nèi)容，使之有效傳播。這一點(diǎn)，往往從導(dǎo)語(yǔ)上就可以體現(xiàn)。

比如2018年1月7日海南省委深改辦（自貿(mào)辦）在海口舉辦的督察工作動(dòng)員會(huì)暨督察系統(tǒng)培訓(xùn)會(huì)這條消息，某電視臺(tái)《直通自貿(mào)港》欄目采寫的新聞標(biāo)題是：《自貿(mào)進(jìn)行時(shí)：海南省委深改辦（自貿(mào)辦）督察工作動(dòng)員會(huì)暨系統(tǒng)培訓(xùn)會(huì)在?？谂e行》，導(dǎo)語(yǔ)為：海南省委全面深化改革委員會(huì)，于1月7日在海口舉辦督查工作動(dòng)員會(huì)暨督查系統(tǒng)培訓(xùn)會(huì)。

而有家媒體的標(biāo)題是《我省將出臺(tái)全面深化改革創(chuàng)新督察辦法 確保中央賦予海南的改革開放政策盡快落地見(jiàn)效》，導(dǎo)語(yǔ)為：記者1月7日從省委深改辦（自貿(mào)辦）在海口舉辦的督察工作動(dòng)員會(huì)暨督察系統(tǒng)培訓(xùn)會(huì)上獲悉，我省已基本建成省委深改辦（自貿(mào)辦）督察系統(tǒng)，準(zhǔn)備出臺(tái)改革督察辦法，通過(guò)制度建設(shè)、系統(tǒng)建設(shè)和人員培訓(xùn)等方面強(qiáng)化督察工作，力推中央賦予海南的各項(xiàng)改革開放政策盡快落地見(jiàn)效。并在重要位置播 發(fā)。

會(huì)議本身不是新聞，會(huì)議要傳達(dá)的信息才是新聞。前一個(gè)導(dǎo)語(yǔ)，記者沒(méi)有深入思考，簡(jiǎn)單地就會(huì)寫會(huì)，未能提煉出會(huì)議的有效信息。而后一個(gè)導(dǎo)語(yǔ)，記者從標(biāo)題到導(dǎo)語(yǔ)，都抓住了海南建設(shè)自貿(mào)區(qū)背景下督察創(chuàng)新的成效、目標(biāo)、意義等關(guān)鍵內(nèi)容，從傳播效果上看，明顯要?jiǎng)儆谇耙粋€(gè)。同一個(gè)會(huì)議，不同呈現(xiàn)，記者捕捉信息、提煉新聞的能力，立判高下。

三、巧用數(shù)字，提升關(guān)注度

新聞報(bào)道離不開數(shù)字，數(shù)字有時(shí)候顯得枯燥，但往往簡(jiǎn)單明了，更具說(shuō)服力。把數(shù)字巧妙地運(yùn)用到導(dǎo)語(yǔ)中，有時(shí)候勝過(guò)闡述性的解說(shuō)，給人留下難忘的印象。

比如，湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播《最美紀(jì)檢干部·曾春元：堅(jiān)守紀(jì)律審查最后一道防線》這條新聞的導(dǎo)語(yǔ)是：案件審理室是紀(jì)律審查的最后一道防線。14年來(lái)，耒陽(yáng)市紀(jì)委案件審理室主任曾春元審理了一千余件案件，卷宗累起來(lái)有10層樓高，沒(méi)有一起申訴復(fù)議?！?4年、1千余件、10層樓、一起”，寥寥幾個(gè)數(shù)字，就生動(dòng)勾勒出了一個(gè)勤勉為民、清廉干事的紀(jì)檢干部的形象。

再如《“機(jī)器人醫(yī)生”來(lái)了 4.8秒診斷100份病例》的導(dǎo)語(yǔ)里說(shuō)：“國(guó)家超算長(zhǎng)沙中心推出一款機(jī)器人醫(yī)生，它用4.8秒診斷出100份患者病例，準(zhǔn)確率高達(dá)98%?！蓖ㄟ^(guò)數(shù)字的描述，讓觀眾對(duì)“機(jī)器人醫(yī)生”的快和準(zhǔn)，有了更直觀的感受。

如何讓數(shù)據(jù)多一些形象，少一些抽象，在實(shí)際運(yùn)用中，也有一些竅門方法，比如說(shuō)260萬(wàn)美元，要比2,611,423元簡(jiǎn)單清楚得多。如果某件事物增長(zhǎng)了36.7%，換成“增長(zhǎng)幅度超過(guò)了三分之一”；如果是增長(zhǎng)了98%，換個(gè)說(shuō)法“幾乎翻番”等，這種簡(jiǎn)單、形象的數(shù)據(jù)表達(dá)方式，讓觀眾更容易接受。此外，提供一個(gè)參照對(duì)象，可以讓數(shù)字更具象。比如《海南新聞聯(lián)播》播出的《農(nóng)墾公務(wù)用車2019年全面置換新能源汽車》，提到首批置換的新能源汽車一年可以減少碳排放約1204噸，相當(dāng)于植樹造林658畝，再比如長(zhǎng)度說(shuō)繞地球多少圈，面積有多少個(gè)足球場(chǎng)那么大等，一個(gè)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)換，抽象的數(shù)字就變成了一幅形象的圖畫，深刻地留在觀眾腦海 里。

四、設(shè)置懸念，吊起觀眾胃口

在新聞導(dǎo)語(yǔ)上設(shè)置“懸念”，事情先不直說(shuō)，可以引起觀眾的好奇心，吸引他們繼續(xù)看下去。

在《貴州新聞聯(lián)播》播出的大型系列報(bào)道《發(fā)現(xiàn)身邊的貴州制造》中，這種導(dǎo)語(yǔ)寫作方式體現(xiàn)明顯：如《穿越！貴州全地形車征戰(zhàn)南極》導(dǎo)語(yǔ)：

今天我們的“發(fā)現(xiàn)貴州制造”，要去一個(gè)人跡罕至的地方，去看一個(gè)由3千多個(gè)零件組成、能在沒(méi)有路的地方跑得飛快的“大家伙”。它是什么呢？讓我們先跟記者一起去到地球的：南極。

《貴州鋼繩：制造鋼繩 制定全球的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》導(dǎo)語(yǔ)：

有這么一家落戶貴州半個(gè)世紀(jì)的老三線企業(yè)，企業(yè)本身并不為人所熟知，但是，它的產(chǎn)品卻是赫赫有名。它的產(chǎn)品不僅遍及全球40 多個(gè)國(guó)家，還跟著神舟飛船上過(guò)天、跟著遠(yuǎn)洋鉆井平臺(tái)下過(guò)海。它到底是一家什么樣的企業(yè)，制造的又是什么樣的產(chǎn)品呢？

這些導(dǎo)語(yǔ)都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是不直接點(diǎn)破報(bào)道的對(duì)象，通過(guò)一個(gè)個(gè)設(shè)問(wèn)，吊起觀眾胃口，引起他們往下看的興趣，進(jìn)而從報(bào)道中一個(gè)個(gè)可見(jiàn)、可感的實(shí)物，去感受人民群眾的創(chuàng)新創(chuàng)造，去體會(huì)實(shí)實(shí)在在的獲得感和幸福感。

五、善用比喻，讓報(bào)道更形象

運(yùn)用比喻手法，可以讓導(dǎo)語(yǔ)更加好懂、好記，使受眾更好接受新聞信息。

《湖南省財(cái)政廳：化“零錢”為“整錢” 構(gòu)建扶貧新格局》的導(dǎo)語(yǔ)是：湖南省財(cái)政廳做活財(cái)政扶貧文章，去年起，通過(guò)推進(jìn)貧困縣涉農(nóng)資金統(tǒng)籌整合改革，化“零錢”為“整錢”，構(gòu)建扶貧投入新格局。通過(guò)“零錢”“整錢”的比喻，使“多個(gè)渠道引水，一個(gè)龍頭放水”的集中涉農(nóng)資金辦大事的扶貧方式更加形象。

《安慶：美麗鄉(xiāng)村由“盆景”變“風(fēng)景”》的導(dǎo)語(yǔ)：美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是做好“三農(nóng)”工作的突破口，黨的十八大以來(lái)，安慶市在產(chǎn)業(yè)富民的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)舊村改造；同時(shí)有效開發(fā)農(nóng)村優(yōu)秀文化資源，著力以“文”化人，美麗鄉(xiāng)村已由過(guò)去的單個(gè)“盆景”發(fā)展為一片“風(fēng)景”。 “盆景”“風(fēng)景”的比喻，生動(dòng)地體現(xiàn)了安慶市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)由點(diǎn)到面，發(fā)展之快之美。

六、引用網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓報(bào)道更具溫度

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)層出不窮，這些源于百姓生活的用語(yǔ)，蘊(yùn)含人們對(duì)生活的感知，富有幽默感和時(shí)代特征，能迅速引發(fā)大家的情感共鳴。在導(dǎo)語(yǔ)中適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)或熱詞，能讓報(bào)道更接地氣，傳遞出社會(huì)脈動(dòng)。

《海南新聞聯(lián)播》播出新聞的導(dǎo)語(yǔ)經(jīng)常會(huì)用到“點(diǎn)贊”“打call ”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，讓意思表達(dá)更貼切。在2019年元旦的《習(xí)近平新年賀詞在海南引起熱烈反響：當(dāng)好新時(shí)代的追夢(mèng)人！》導(dǎo)語(yǔ)中提到：習(xí)主席還“@”了快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、出租車司機(jī)以及千千萬(wàn)萬(wàn)的勞動(dòng)者，并道了一聲“辛苦了”。生動(dòng)地體現(xiàn)了習(xí)近平總書記心系民生的情懷，讓奮戰(zhàn)在一線的廣大勞動(dòng)者，倍感溫暖。

除了以上所列舉的幾種技巧方法，導(dǎo)語(yǔ)的寫作還經(jīng)常運(yùn)用到對(duì)比、引用名人語(yǔ)錄、描寫等眾多方式?？傊瑢?dǎo)語(yǔ)在其寫作手法上應(yīng)是靈活多樣的，寫法千千萬(wàn)萬(wàn)，不一而足，只要是可以準(zhǔn)確傳達(dá)信息，為報(bào)道定調(diào)，生動(dòng)形象、有血有肉，可以迅速抓住受眾的，都是好導(dǎo)語(yǔ)。