主流媒體全媒體發(fā)展的 念創(chuàng)新與實(shí)踐路徑
2019-06-14 06:13:46楊樹弘
中國記者 2019年5期
□ 文/楊樹弘 曹 瑋
內(nèi)容提要 習(xí)近平總書記就媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的重要講話，為全國媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了根本遵循、指明了前行道路。重慶黨刊（CQDK）全媒體深刻領(lǐng)會和堅(jiān)決踐行習(xí)近平總書記的重要講話精神，持續(xù)專注黨刊全媒體主流輿論理念創(chuàng)新和路徑聚力，已取得一定實(shí)效，積累了一些經(jīng)驗(yàn)。
習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。習(xí)近平總書記就媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的重要講話，為全國媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了根本遵循、指明了前行道 路。
重慶黨刊（CQDK）全媒體深刻領(lǐng)會和堅(jiān)決踐行習(xí)近平總書記的重要講話精神，持續(xù)專注黨刊全媒體主流輿論理念創(chuàng)新和路徑聚力，已取得一定實(shí)效，積累了一些經(jīng)驗(yàn)。
一、從“一?！钡健岸嗄堋保喝絺鞑ネ仃嚨?/h2>
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“黨報(bào)、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”“黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論 場”。對于正在推進(jìn)主流媒體融合發(fā)展探索的黨報(bào)、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)而言，習(xí)近平總書記的重要講話精神就如同一盞明燈，照亮了轉(zhuǎn)型發(fā)展前路。
看大勢，在大數(shù)據(jù)、智能化浪潮催動下，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新機(jī)制、新模式層出不窮，不斷刷新著傳媒形態(tài)和業(yè)態(tài)。對主流媒體而言，不管是“加快融合發(fā)展步伐”，還是“努力占領(lǐng)新的輿論場”，都要求主動作為、積極進(jìn)取，在應(yīng)對時(shí)代挑戰(zhàn)、把握媒體融合戰(zhàn)略機(jī)遇的過程中開山辟路，讓黨的聲音全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。
具體到黨報(bào)、黨刊、黨臺等傳統(tǒng)主流媒體，實(shí)現(xiàn)宣傳陣地對各種傳媒形態(tài)的全覆蓋和全媒體傳播，就成為踐行總書記重要講話精神的題中應(yīng)有之意。
長期以來，傳統(tǒng)主流媒體傳播陣地相對局限，宣傳手段單一、生產(chǎn)周期長、報(bào)道行動和實(shí)效滯后，雖然坐擁多年積累的媒體專業(yè)素養(yǎng)和用（訂）戶資源，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)全媒體傳播需求，由此，自然導(dǎo)致主流輿論“遲到”甚至“缺位”。這種態(tài)勢，已成為阻擋主流輿論強(qiáng)勢發(fā)聲的“基礎(chǔ)障礙”。
如何消除這種“障礙”？
黨刊等主流媒體必須結(jié)合自身定位，積極推動傳播陣地、渠道、內(nèi)容等硬件由“一專”轉(zhuǎn)向“多能”，努力實(shí)現(xiàn)“兩個全覆蓋、全媒體傳播”——
一是實(shí)現(xiàn)“陣地”介質(zhì)即硬件平臺的全覆蓋、全媒體傳播。沒有傳播陣地，輿論引導(dǎo)無從談起。因此，要充分利用大數(shù)據(jù)、智能化浪潮提供的大的外部條件支撐，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，打造融合發(fā)展的硬件體 系。
二是實(shí)現(xiàn)“供給”即新聞產(chǎn)品生產(chǎn)對受眾需求的全覆蓋、全媒體傳播。需求決定供給——主流輿論要在全媒體時(shí)代保持主導(dǎo)地位，自然也要著力滿足全媒體條件下的受眾需求。因此，要立足媒體自身定位，緊密貼合受眾群體需求，挖掘服務(wù)供給新增長點(diǎn)，創(chuàng)新服務(wù)方式，積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)。
這樣，“實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展”才能具備硬件支撐，從“一?！钡健岸嗄堋北悴辉偈强罩袠情w。
二、從“加”到“融”：資源重構(gòu)催質(zhì)變
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出，推動媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。
媒體融合發(fā)展，本質(zhì)上是媒體通過調(diào)整生產(chǎn)方式和資源配置形式，適應(yīng)全媒體時(shí)代媒體生產(chǎn)力發(fā)展方式的變革和水平的提升。
因此，主流媒體在進(jìn)行陣地拓展的同時(shí)，也必須對內(nèi)部生產(chǎn)流程和資源配置方式進(jìn)行全面“升級”“換擋”。
要真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、讓主流輿論強(qiáng)勢發(fā)聲，僅僅有新媒體陣地還不夠，還必須結(jié)合媒體定位，對新聞輿論工作理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制進(jìn)行系統(tǒng)性重構(gòu)，通過對媒體運(yùn)作方式和資源配置方式的全面升級，讓“+互聯(lián)網(wǎng)”真正變成“融媒體”。
以前，報(bào)、刊、網(wǎng)等不同媒體類型“你是你，我是我”；“融媒體”生產(chǎn)流程則模糊了媒體類型的鴻溝，呈現(xiàn)出“你中有我，我中有你”“我就是你，你就是我”的發(fā)展潮流。這就要求必須重構(gòu)采編生產(chǎn)流程——在全媒體傳播架構(gòu)下，以融媒體中央廚房（融媒體中心）為依托，突破以業(yè)務(wù)部門為單位、以傳統(tǒng)媒體為載體的策采編校發(fā)和運(yùn)營模式，對流程進(jìn)行整體重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品跨部門全流程一鍵式生產(chǎn)和推送。
以前，傳統(tǒng)媒體采編隊(duì)伍崗位職能單一，“采是采、編是編、排是排”；“融媒體”則要求采編人員具體“全能型素養(yǎng)”——“策采編拍排發(fā)一體化、采編審流程線上化”。這就要求主流媒體對采編隊(duì)伍進(jìn)行能力提檔升級——優(yōu)化采編崗位功能設(shè)置，配套完善內(nèi)部考核激勵機(jī)制，通過科學(xué)設(shè)置量化考核指標(biāo)、加大對全媒體新聞產(chǎn)品生產(chǎn)、發(fā)布的考核權(quán)重，有序引導(dǎo)采編人員從單一的平媒、網(wǎng)媒編輯向全媒體全能型人才轉(zhuǎn)型，突破崗位專業(yè)壁壘，打造一支真正“綜合融”的“全能型”采編人力資源隊(duì)伍。
以往，受制于媒體定位，主流媒體報(bào)道范圍、資源收集渠道和采編周期都相對固定；“融媒體”則要求“全方位、全天候、多領(lǐng)域”進(jìn)行生產(chǎn)和推送。這就倒逼主流媒體必須拓展采編范圍和產(chǎn)品推送渠道——依托全媒體采編平臺，借助大數(shù)據(jù)智能化抓取、現(xiàn)場移動式一鍵編發(fā)等技術(shù)手段，省級及以下主流媒體對突發(fā)新聞、熱點(diǎn)事件進(jìn)行原創(chuàng)即時(shí)播報(bào)和創(chuàng)造性編輯成為可能。充分利用信息技術(shù)變革帶來的便利，就能有效突破主流媒體在新聞時(shí)效和地域空間上的“短板”，極大拓展主流輿論發(fā)聲態(tài)勢。
三、從“淺”到“深”：融合提質(zhì)聚“四力”
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
縱觀當(dāng)今世界傳媒業(yè)，一方面巨量信息如江海潮涌，再優(yōu)秀的產(chǎn)品如果傳播不得其法，都難免被“紅海”淹沒；另一方面，在浮躁、淺俗、蕪雜的蕓蕓眾“聲”中，對優(yōu)質(zhì)的公信力強(qiáng)的主流宣傳產(chǎn)品的需求也愈顯旺盛。要滿足這種需求，主流輿論宣傳不能再“板著臉說教”，而要在保持“信息權(quán)威”和“思想價(jià)值深度”的前提下，努力做到深度和生動兼具、質(zhì)優(yōu)物美、貼合受眾閱（賞）“口味”。
如何才能生產(chǎn)出這樣的產(chǎn)品？
這就要求主流媒體充分發(fā)揮多年積累的比較優(yōu)勢，在全媒體生態(tài)下重新生成和集聚的核心競爭力。
手段要“融”。依托報(bào)、刊、網(wǎng)、微多種媒體形態(tài)，對同一新聞資源進(jìn)行融合策劃、同步生產(chǎn)、分眾傳播，“一樹多花”“一魚多吃”，使同一資源產(chǎn)生多層次、全渠道的新聞傳播價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力“寬度”的最大化。
立意要“深”。持續(xù)拓展和發(fā)揚(yáng)主流媒體在深度報(bào)道、權(quán)威發(fā)布上的“厚度”優(yōu)勢，堅(jiān)持政治為本、內(nèi)容為王、品質(zhì)為要，不論是傳統(tǒng)平面媒體還是新興媒體，都一以貫之地挖掘、生產(chǎn)和傳播有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，不斷“凝聚思想價(jià)值的力量”。
形式要“巧”。遵循不同類型媒體傳播的基本規(guī)律，著眼于不同受眾群體的偏好，對新聞資源進(jìn)行“因地制宜”“量身定制”地分眾化生產(chǎn)、差異化傳播，在保證準(zhǔn)確和深度的前提下，著力提升新聞產(chǎn)品的生動性和傳播手段的人性化，真正在新聞傳播的“最后一公里”實(shí)現(xiàn)“四力”提升的最大化。
四、從“精”到“特”：創(chuàng)新塑魂?duì)幹鲃?/h2>
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
在政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向正確的前提下，能否對理念、內(nèi)容、形式、方法、手段進(jìn)行有效創(chuàng)新，就成為提高正面宣傳質(zhì)量和水平的關(guān)鍵。
任何創(chuàng)新都有導(dǎo)向——對身處融媒體時(shí)代的主流媒體而言，“提高正面宣傳質(zhì)量和水平”就是創(chuàng)新目標(biāo)，而通過差異化發(fā)展凝聚比較優(yōu)勢、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)正面宣傳從“精”到“特”，就是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體路徑。
在主流輿論場中，國家級媒體、區(qū)域性媒體、行業(yè)類媒體廣泛分布，定位各異，所面對的受眾需求也大相徑庭。這就決定了主流媒體在推動創(chuàng)新時(shí)不能盲目跟風(fēng)，要立足自身定位和資源，以特定受眾需求為導(dǎo)向，以優(yōu)化新聞產(chǎn)品供給為目標(biāo)，以人才、技術(shù)儲備為保障，讓創(chuàng)新“有的放矢”，發(fā)揮精準(zhǔn)、有效的“百步穿楊”之效。
在這方面，CQDK全媒體就進(jìn)行了一些探索，也積累了一定經(jīng)驗(yàn)。
作為省級黨刊全媒體，CQDK全媒體在職能上必須上接“天線”、下接“地氣”，在內(nèi)容生產(chǎn)上著力“凝聚思想、價(jià)值的力量”，以話題、觀點(diǎn)呈現(xiàn)以及主流思想見長。基于這樣的定位和優(yōu)勢，CQDK全媒體針對以往宣傳產(chǎn)品觀點(diǎn)不及時(shí)、不持續(xù)、不密集的“短板”，依托重慶黨建門戶七一客戶端、七一網(wǎng)和重慶市委機(jī)關(guān)刊物《當(dāng)代黨員》，跨部門組建高素質(zhì)、快反應(yīng)的時(shí)政評論員團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化整合智力資源，打造了一支以優(yōu)秀年輕編輯為主力的“七一智庫”時(shí)評員“輕騎兵”隊(duì)伍，著力促進(jìn)黨媒在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢發(fā)聲。2018年以來，“輕騎兵”深入踐行總書記重要講話、中央和重慶市重大會議、重大決策部署等時(shí)政熱點(diǎn)，機(jī)動、快速地組織系列評論，合力推出《“政治生態(tài) 法治德治”七人談——學(xué)習(xí)領(lǐng)會貫徹落實(shí)中共重慶市委五屆四次全會精神》《長江經(jīng)濟(jì)帶“長袖”如何“善舞”》《重慶旅游，好戲還在后頭》等10組系列時(shí)評，刊發(fā)原創(chuàng)時(shí)評文章76篇，累計(jì)點(diǎn)擊量400萬人次，單篇最高點(diǎn)擊量30W+人次，引來業(yè)界頗多贊譽(yù)。
同時(shí)，CQDK全媒體又依托《當(dāng)代黨員》《黨課參考》《黨員文摘》等平面媒體的評論、理論、話題類欄目陣地，拓展七一網(wǎng)、“七一客戶端”和“黨建頭條”的言論（思想、價(jià)值）功能，充分利用外部專家學(xué)者、權(quán)威部門、基層特約作者和通訊員等資源，針對重大決策、熱點(diǎn)政策、普遍問題策劃系列評論、提煉話題式選題，以話題表達(dá)觀點(diǎn)，以觀點(diǎn)傳播思想，以思想凝聚力量，真正在黨刊主流媒體凝聚起了思想、價(jià)值的“沖擊波”。CQDK全媒體生產(chǎn)的《規(guī)矩太多影響工作？錯！》等多個原創(chuàng)作品，在七一客戶端、七一網(wǎng)和《當(dāng)代黨員》推送和刊登后，引起了社會強(qiáng)烈反響，彰顯了主流媒體對輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
下一步，CQDK全媒體將深入學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會和堅(jiān)決踐行總書記重要講話精神，繼續(xù)凝心聚力，在保證宣傳產(chǎn)品整體水平“?！薄熬薄靶А钡那疤嵯拢粩嘧鰪?qiáng)做靚具有黨刊全媒體產(chǎn)品“這一個”的特質(zhì)，在“凝聚思想的力量”的過程中，切切實(shí)實(shí)、蹄疾步穩(wěn)地推動主流媒體融合發(fā)展取得新的實(shí)效。
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