奈飛《羅馬》拿下奧斯卡傳統(tǒng)影院的麻煩來(lái)了

尼古拉斯·賈辛斯基（Nicholas Jasinski）

今年2月，流媒體巨頭Netflix（奈飛）出品的電影《羅馬》（Roma）獲得了第91屆奧斯卡獎(jiǎng)的最佳導(dǎo)演、最佳攝影和最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)。這是奈飛首個(gè)紀(jì)錄片以外的奧斯卡獎(jiǎng)和第一個(gè)大獎(jiǎng)。在奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)公布前夕，《巴倫》發(fā)表文章評(píng)論稱，《羅馬》這部電影的成功表明，傳統(tǒng)電影行業(yè)面臨著又一個(gè)日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。流媒體先行者奈飛正在以另一種方式打破傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)的壁壘。

無(wú)論《羅馬》是否能在周日（編者注：美東時(shí)間2月24日）的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上奪得奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)，這部電影的成功表明，傳統(tǒng)電影行業(yè)面臨著又一個(gè)日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

這部由奈飛（Netflix，NFLX）發(fā)行、墨西哥導(dǎo)演阿方索·卡?。ˋlfonso Cuarón）執(zhí)導(dǎo)的半自傳體史詩(shī)電影的影片獲得了10項(xiàng)奧斯卡提名，為有史以來(lái)獲提名最多的外語(yǔ)片之一。但是很可能你從來(lái)沒(méi)有在大銀幕上看到過(guò)。為了抗議奈飛的流媒體策略，美國(guó)主要的連鎖影院拒絕播放《羅馬》這部電影。

《羅馬》只在全世界約1000家獨(dú)立影院上映過(guò)。在劇院首映后的幾周內(nèi)，任何奈飛用戶都可以在線觀看這部電影。影片限量上映也足以滿足美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences，簡(jiǎn)稱AMPAS）的入圍標(biāo)準(zhǔn)了。該標(biāo)準(zhǔn)要求影片在“洛杉磯縣的商業(yè)電影院”上映至少一周，每天放映三場(chǎng)或三場(chǎng)以上。只有電影在影院首映后，才能通過(guò)電視、DVD或流媒體服務(wù)等其他渠道發(fā)行。

但是，包括AMC娛樂(lè)控股公司（AMC Entertainment Holdings，AMC）、英國(guó)最大影院運(yùn)營(yíng)商Cineworld集團(tuán)（Cineworld Group，CINE.英國(guó)）旗下的Regal Cinemas電影院以及喜滿客控股（Cinemark Holdings，CNK）在內(nèi)的影院連鎖要求有90天的獨(dú)家“影院窗口”，之后電影公司才能在其他地方發(fā)行影片。這些連鎖影院總共擁有超過(guò)2.5萬(wàn)塊銀幕。

這種限制一直讓奈飛耿耿于懷。這家流媒體巨頭在2015年通過(guò)一系列獨(dú)立影院發(fā)行了自己的第一部原創(chuàng)電影《無(wú)境之獸》（Beasts of No Nation），并同時(shí)在流媒體上線。而其他大型連鎖影院則沒(méi)有上映。

這一舉動(dòng)在當(dāng)時(shí)可能看起來(lái)不是什么大事，但現(xiàn)在憑借這部奧斯卡大熱電影《羅馬》，奈飛的電影策略已經(jīng)對(duì)影院構(gòu)成重大風(fēng)險(xiǎn)。《羅馬》的成功舉足輕重，可能會(huì)激勵(lì)其他人跟隨奈飛的發(fā)行路線，也讓奈飛對(duì)其流媒體戰(zhàn)略更有信心。

到目前為止，主要的影院公司似乎不愿意在“90天窗口”上讓步。在2018年11月舉行的喜滿客2018年第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，公司首席執(zhí)行官馬克·佐拉迪（Mark Zoradi）表示，他們很樂(lè)意在自己的影院放映奈飛的電影，但前提是，奈飛尊重他們的“獨(dú)家窗口期”?！拌b于目前只留給我們一兩周的時(shí)間，我認(rèn)為我們不會(huì)播放奈飛的電影?！弊衾媳硎?。

奈飛的問(wèn)題在于，一些電影迷和有才華的導(dǎo)演認(rèn)為，電影應(yīng)該在大銀幕上、在黑暗的電影院里、在沒(méi)有干擾的情況下放映，而不是筆記本電腦屏幕上，觀眾坐在沙發(fā)里，中間還來(lái)點(diǎn)兒茶歇。奈飛知道，對(duì)好萊塢的上層精英而言，有些東西比金錢(qián)更重要。

“有些人是偉大的藝術(shù)家，他們不在乎錢(qián)，他們關(guān)心的是他們的藝術(shù)視野?！蹦物w首席內(nèi)容官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）在2018年12月的一次瑞銀會(huì)議上說(shuō)，“如果他們希望一部電影在3000個(gè)屏幕上放映8個(gè)月，我就不能支付足以讓他們的電影在奈飛上首映的版權(quán)費(fèi)?！?/p>

但是，通過(guò)在線發(fā)行之前使用一個(gè)較短的、有限的影院播放時(shí)間，Netflix找到了一種方法來(lái)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，并滿足好萊塢對(duì)影院的熱愛(ài)。中間地帶的做法使得Netflix在電影人才的競(jìng)爭(zhēng)中成為更強(qiáng)大的參與者。

奈飛在全球擁有1.39億用戶，其制作和推廣預(yù)算似乎沒(méi)有上限——2018年，該公司在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入超過(guò)120億美元——對(duì)小屏幕嚴(yán)重排斥的電影人才能對(duì)奈飛伸出的橄欖枝和慷慨的電影合同無(wú)動(dòng)于衷。

“無(wú)論是在家里還是在大銀幕觀看，《羅馬》都是有意義的，但是為電影愛(ài)好者提供在電影院觀看它的機(jī)會(huì)對(duì)我來(lái)說(shuō)非常重要?！睂?dǎo)演阿方索·卡隆在宣布《羅馬》在影院上映的一份聲明中說(shuō)?！读_馬》在其電影官網(wǎng)上提供了電視設(shè)置選項(xiàng)，以幫助奈飛的觀眾獲得最佳觀看體驗(yàn)。

這部電影于2018年11月21日在大銀幕上首映，同年12月14日在流媒體上線。據(jù)報(bào)道，《羅馬》的制作成本僅為1500萬(wàn)美元，但奈飛卻花費(fèi)了將近兩倍的成本向奧斯卡投票人進(jìn)行宣傳，為這部電影造勢(shì)。

據(jù)奈飛公司稱，恐怖驚悚片《蒙上你的眼》（BirdBox）2018年12月在影院放映了一周，隨后就上線流媒體，在此后四周內(nèi)被觀看了8000萬(wàn)次，科恩兄弟的西部風(fēng)格劇集《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》（The Ballad of Buster Scruggs）在奈飛上線前，同樣先在影院放映了一小段時(shí)間。

這并不意味著奈飛有迅速成為票房大戶的計(jì)劃。雖然奈飛沒(méi)有透露《羅馬》的票房情況，但有人估計(jì)其票房?jī)H為25萬(wàn)美元。畢竟，奈飛的商業(yè)模式是基于每月從1.39億用戶那里收取內(nèi)容庫(kù)訂閱費(fèi)。

薩蘭多斯在瑞銀的會(huì)議上說(shuō)：“我不覺(jué)得這種做法對(duì)那些家附近沒(méi)有影院的消費(fèi)者非常友好，他們正在等待看一部用他們自己的訂閱費(fèi)制作卻被影院占據(jù)了‘獨(dú)家窗口期的電影。但我們正試圖找到折中的方法?！?/p>

由馬丁·斯科塞斯導(dǎo)演、羅伯特·德尼羅（Robert De Niro）和阿爾·帕西諾（Al Pacino）主演的犯罪電影將于2019年晚些時(shí)候在奈飛上映。一部耗資1.5億美元、由邁克爾·貝（Michael Bay）執(zhí)導(dǎo)、瑞安·雷諾茲（Ryan Reynolds）主演的動(dòng)作片也將于2019年上映。目前還沒(méi)有宣布這部電影的獨(dú)家放映窗口期。

自《羅馬》2018年12月14日在奈飛上線以來(lái)，總部位于美國(guó)的AMC和喜滿客的股價(jià)分別下跌了5.3%和8.4%（編者注：數(shù)據(jù)截至2月22日）。AMC在其年度報(bào)告的風(fēng)險(xiǎn)因素部分指出，不斷萎縮的影院獨(dú)家放映窗口期是對(duì)其業(yè)務(wù)的威脅。不過(guò)AMC并沒(méi)有坐以待斃，而是在大力推進(jìn)訂閱業(yè)務(wù)。

AMC和喜滿客都沒(méi)有對(duì)《巴倫》要求其評(píng)論的請(qǐng)求進(jìn)行回復(fù)。

對(duì)于影院公司來(lái)說(shuō)有一些好消息。迪士尼（Walt Disney，DIS）——美國(guó)最賺錢(qián)的電影工作室的所有者——仍然致力于電影院拓展。迪士尼電影在2018年的票房收入高達(dá)70億美元。所以，盡管計(jì)劃在2019年晚些時(shí)候推出直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)（編者注：該服務(wù)將于11月12日在美國(guó)正式上線），迪士尼目前還沒(méi)有顛覆其影院業(yè)務(wù)的打算。

2月初，迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·伊格爾（Robert Iger）在公司2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上說(shuō)：“我們并不打算壓縮電影窗口期。今后可能會(huì)有機(jī)會(huì)調(diào)整……但開(kāi)始，我們還是會(huì)用相對(duì)傳統(tǒng)的方式來(lái)處理這個(gè)問(wèn)題?！?/p>

亞馬遜（Amazon.com，AMZN）同樣也同意遵守“獨(dú)家影院窗口期”的行規(guī)，在影院首映其電影，幾個(gè)月后在其Prime視頻（Prime Video）流服務(wù)上放映。

《羅馬》在奧斯卡的獲獎(jiǎng)可能會(huì)改變亞馬遜的考量。不管怎樣，奈飛已經(jīng)證明電影工作者不需要通過(guò)大規(guī)模的影院放映來(lái)獲得業(yè)界對(duì)他們電影的尊重。這只是奈飛顛覆傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)的又一種方式——從電影公司一直到影院。

（翻譯：鳶兒；《巴倫》2019年2月24日?qǐng)?bào)道）