“中年”黑莓重生轉(zhuǎn)戰(zhàn)創(chuàng)新領(lǐng)域能否鳳凰涅？

喬恩·斯瓦茨（Jon Swartz）克里斯特爾·基姆（Crystal Kim）

黑莓手機(jī)，還有人記得它嗎？在今年2月份的世界移動(dòng)通信大會(huì)（Mobile World Congress，簡(jiǎn)稱MWC）上，三星電子和華為都已經(jīng)開始了大膽嘗試，希望以可折疊手機(jī)重新定義智能手機(jī)的未來。而該領(lǐng)域的先驅(qū)黑莓公司（Blackberry，BB）正在另辟蹊徑，在艱難的二次創(chuàng)業(yè)之路上摸索。

黑莓的前身是RIM，由兩名工科大學(xué)生在加拿大創(chuàng)立，至2019年3月，成立整整35周年。這個(gè)現(xiàn)代手機(jī)的先驅(qū)，在快速變化的移動(dòng)科技世界中經(jīng)歷了許多重大起伏。2008年，它的股價(jià)曾達(dá)到138美元的歷史高點(diǎn)。但這也是其由盛轉(zhuǎn)衰的起點(diǎn)。隨著蘋果（Apple，AAPL）和安卓的崛起，黑莓股價(jià)一路狂瀉，到今天徘徊在9美元左右（編者注：截至5月20日收盤，黑莓股價(jià)報(bào)8.19美元）。事實(shí)上，自2016年起黑莓就已經(jīng)停止生產(chǎn)手機(jī)，2017年通過與中國(guó)TCL集團(tuán)達(dá)成授權(quán)協(xié)議，黑莓手機(jī)得以繼續(xù)在市場(chǎng)上銷售。TCL獲得了黑莓手機(jī)的全球品牌授權(quán)，并在2017年發(fā)布了新機(jī)——黑莓KEYone，這是由黑莓原班人馬操刀的最后一款黑莓手機(jī)。

不做手機(jī)，但也不脫離手機(jī)

停止生產(chǎn)手機(jī)后的黑莓選擇了擁抱過去，將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了它最擅長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)安全和通訊軟件及服務(wù)。在蘋果橫空出世之前，曾幫助黑莓獨(dú)步天下的移動(dòng)通訊技術(shù)和安全軟件正是如今它進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備、聯(lián)網(wǎng)汽車等新興市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

比如，該公司的Spark通信平臺(tái)可以讓開發(fā)者通過智能設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，將聊天信息、語音信息、視頻及數(shù)據(jù)整合在一起，形成一個(gè)它稱之為“物聯(lián)企業(yè)”（Enterprise of Things）的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)。

黑莓首席執(zhí)行官程守宗（John Chen）3月6日接受了《巴倫》專訪，他表示：“我們不能完全脫離手機(jī)，這是我們傳統(tǒng)和品牌的一部分，這非常重要?！?/p>

程守宗認(rèn)為，全球智能手機(jī)銷量持平，證明黑莓轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率更高的商業(yè)模式是正確的。消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的外觀并不像對(duì)它的功能那么感興趣。程守宗并不喜歡折疊式手機(jī)，并稱之為昂貴的虛榮產(chǎn)品。不過，投資者似乎還沒有完全接受黑莓的策略——公司股價(jià)在過去一年里下跌了約24% 。

重生的創(chuàng)業(yè)公司

從生產(chǎn)自己設(shè)計(jì)的硬件到聚焦軟件和服務(wù)，黑莓的轉(zhuǎn)型令營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率得以增長(zhǎng)。

目前，黑莓正在利用增加的現(xiàn)金流投資下一代技術(shù)。一個(gè)代表性的事件是，2月25日黑莓斥資14億美元完成了對(duì)人工智能和網(wǎng)絡(luò)安全公司Cylance的收購(gòu)，這是黑莓歷史上最大的一筆交易。

市場(chǎng)研究公司J.Gold Associates首席分析師杰克·戈?duì)柕拢↗ack Gold）在接受《巴倫》采訪時(shí)表示，35歲的黑莓是“一家重生的創(chuàng)業(yè)公司。黑莓的策略很簡(jiǎn)單，把自己殘留的基因變成一個(gè)關(guān)于安全的故事”。主攻那些需要加強(qiáng)安全的領(lǐng)域，如醫(yī)療保健、華爾街和政府機(jī)構(gòu)。該分析師認(rèn)為黑莓選擇進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)網(wǎng)汽車等羽翼未豐的行業(yè)是正確的策略，這個(gè)決策正在迅速帶來收入。

黑莓公司股價(jià)十年走勢(shì)圖

目前，黑莓的QNX軟件已經(jīng)被嵌入超過1.2億輛汽車中。市場(chǎng)研究公司Cross Research的分析師史蒂文·?？怂梗⊿teven Fox）在接受《巴倫》采訪時(shí)表示，隨著車聯(lián)網(wǎng)變得更加智能，除了儀表盤之外還有更多的傳感器設(shè)備，預(yù)計(jì)黑莓在汽車行業(yè)的立足點(diǎn)還會(huì)增長(zhǎng)。他對(duì)黑莓的評(píng)級(jí)為“買入”，并將目標(biāo)價(jià)定為12美元。

未來競(jìng)爭(zhēng)比手機(jī)市場(chǎng)更激烈

然而，“物聯(lián)企業(yè)”面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈比手機(jī)市場(chǎng)有過之而無不及。戈?duì)柕卤硎?，黑莓面臨的挑戰(zhàn)是在新興市場(chǎng)建立長(zhǎng)期銷售，并同時(shí)與思科系統(tǒng)（Cisco Systems，CSCO）、賽門鐵克（Symantec，SYMC）、戴爾技術(shù)公司（Dell Technologies，DELL）等競(jìng)爭(zhēng)，以及與亞馬遜（Amazon.com，AMZN）、微軟（Microsoft，MSFT）和谷歌母公司Alphabet（GOOGL）等云服務(wù)提供商展開競(jìng)爭(zhēng)。

程守宗認(rèn)為，黑莓的技術(shù)使其成為輕量級(jí)設(shè)備的理想選擇，而思科系統(tǒng)和賽門鐵克則更適合大型網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。他表示：“我不介意在一個(gè)有很多大玩家的市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。這意味著這個(gè)市場(chǎng)很有吸引力，總比去追逐一個(gè)沒有大玩家的市場(chǎng)好?！?/p>

與此同時(shí)，黑莓也在保護(hù)自己。2月底，黑莓對(duì)推特（Twitter，TWTR）提起專利侵權(quán)訴訟，稱其在應(yīng)用程序和廣告平臺(tái)上非法使用了黑莓的移動(dòng)通訊技術(shù)。此前的2018年3月，黑莓對(duì)Facebook（FB）提起了類似的訴訟，指控其在旗下Facebook Messenger、Instagram和WhatsApp等軟件上使用了同樣的技術(shù)。

推特拒絕對(duì)這起訴訟發(fā)表評(píng)論。

“重要的是，我們要被視為創(chuàng)新者，而不是惡意中傷者?！背淌刈诒硎尽Ｋ瑫r(shí)拒絕就這起訴訟置評(píng)。程守宗對(duì)黑莓的未來諱莫如深，“如果我們繼續(xù)發(fā)展，并利用新興市場(chǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)，一切都會(huì)迎刃而解?！?/p>

（編譯：李成章；綜合《巴倫》2019年3月11日和3月7日?qǐng)?bào)道）