電子商務對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的影響

摘 要：21世紀的今天是電子信息化的時代，信息技術的迅速發(fā)展使互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械氖褂迷絹碓狡毡?，而電子商務也是伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展衍生出來的信息化產(chǎn)物，電子商務成為目前我國經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢。本文以電子商務的發(fā)展對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展帶來的影響進行分析與討論。

關鍵詞：電子商務;市場營銷;創(chuàng)新發(fā)展;影響

市場對每個企業(yè)而言是至關重要的存在，市場營銷是企業(yè)生存和發(fā)展的重要手段，在市場營銷的過程中，影響企業(yè)市場發(fā)展的因素有很多，比如企業(yè)市場人員綜合業(yè)務能力水平、營銷手段、營銷渠道等。當代社會隨著電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在市場上的占比越來越高，同時也被越來越多現(xiàn)代主體消費者所接受。為了提高企業(yè)的市場占有率和營銷水平，企業(yè)也要抓住互聯(lián)網(wǎng)時代的最新機會，利用網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢提高企業(yè)的營銷水平，改變傳統(tǒng)營銷模式下帶來的弊端和局限性。企業(yè)要合理利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，結合大數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代資源整合優(yōu)勢，采用先進的技術開展企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新，提升企業(yè)的市場營銷水平，增強企業(yè)的市場競爭力。

電子商務是新時代經(jīng)濟發(fā)展伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)而產(chǎn)生的新型營銷產(chǎn)物，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及和不斷融合，電子商務漸漸成為影響市場交易經(jīng)濟發(fā)展的新型模式，受到各個領域的關注和認可，許多企業(yè)也順應經(jīng)濟的發(fā)展趨勢將營銷手段的重點轉移到電子商務這一領域。但是電子商務也有狹義與廣義的區(qū)分，廣義的電子商務是指企業(yè)利用電子傳媒工具進行的營銷活動，比如電腦、電視等，而狹義的電子商務是指利用互聯(lián)網(wǎng)開展的一系列銷售活動，如手機微商、淘寶電商等。

一、改變了企業(yè)市場營銷的方式

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和完善，處于市場經(jīng)濟中的企業(yè)在市場營銷方面面臨巨大的挑戰(zhàn)和競爭，制定合理地、適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略對企業(yè)目前的發(fā)展來說非常重要?？茖W的營銷計劃的制定和落實是推進市場營銷的關鍵步驟，企業(yè)立于市場經(jīng)濟形勢變動的基礎上制定的營銷計劃一定要有針對性、全面性。企業(yè)所處的市場經(jīng)濟不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也順應市場經(jīng)濟不斷發(fā)生變革。所以，企業(yè)在制定科學、合理的營銷計劃時，其營銷年限的制定也要相應的縮短，制定的計劃要具有一定的靈活性，要根據(jù)市場的不斷變化相應的改變營銷方式，通過不同的營銷手段開展企業(yè)營銷活動，使企業(yè)適應瞬息萬變的市場經(jīng)濟。

二、減少了營銷環(huán)節(jié)，縮短企業(yè)與用戶的距離

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式下，企業(yè)的營銷模式是依靠傳統(tǒng)市場進行廣告宣傳，對廣大消費者而言，即將感受或者即將消費的產(chǎn)品真實存在，可以更好地感知和體驗到產(chǎn)品的質量以及整個營銷環(huán)節(jié)的服務，在經(jīng)過一系列的比對后再決定是否購買該產(chǎn)品。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)的營銷市場受到了沖擊，同時傳統(tǒng)的銷售活動中的一些活動弊端也開始漸漸顯露出來。比如，在活動現(xiàn)場企業(yè)進行促銷活動的人員有限，當客流量大時，工作人員就會與消費者的溝通出現(xiàn)溝通不及時、溝通不全面，溝通時沒有針對性，導致客戶沒有對產(chǎn)品進行真正的了解，體驗環(huán)節(jié)力度不夠，同時傳統(tǒng)的廣告宣傳也有一定地域上的局限性。最后，企業(yè)利用傳統(tǒng)的廣告宣傳的效果不好。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活方式和消費方式也開始發(fā)生了變化，更加傾向于便捷化的消費方式和生活方式。而電子商務的產(chǎn)生擴大了消費者的選擇區(qū)域，縮短了企業(yè)與消費者之間的距離，減少了很多中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)企業(yè)可以通過電子商務進行直銷，降低銷售費用和服務誤差，所以，市場營銷的環(huán)節(jié)發(fā)生了變化。

三、購買者行為習慣的變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡成為人們溝通和工作不可缺少的生活工具，人們利用網(wǎng)絡在家就可以購買自己想要的東西，同時消費者不跟以前一樣，步行在各大商場比對商品質量和價錢，現(xiàn)在可以直接在各種電商平臺上對同種商品進行比對，從而以最優(yōu)惠的價格買到自己所需要的生活產(chǎn)品。在電子商務經(jīng)濟條件下，消費者的消費行為發(fā)生了很大的改變，如果市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品不能滿足消費者的需求，消費者還可以通過電子商務平臺尋找，直接與電子商務經(jīng)銷商進行聯(lián)系，提出自己的需求和想法，制造商會根據(jù)消費者的意愿生產(chǎn)出消費者需要的產(chǎn)品。在此過程中，生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為受到了消費者潛移默化的影響。這樣說明在網(wǎng)絡時代企業(yè)與用戶之間的距離更加接近，企業(yè)更需要了解消費者的需求，同時解決消費者的需求，從而獲得更多用戶資源，占據(jù)更多市場份額。

結語

總而言之，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷推廣和應用，電子商務這種新型的商業(yè)模式改變了傳統(tǒng)的經(jīng)濟形式，市場營銷格局也隨著電子商務的不斷發(fā)展發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)滿足不了當代企業(yè)的發(fā)展需求，所以要對營銷模式、營銷觀念進行不斷創(chuàng)新和改善，企業(yè)要結合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱潮使用先進的信息技術進行精細化營銷，給消費者帶來優(yōu)質量的產(chǎn)品和服務。

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作者簡介：

高晨峰（1984.4-），男，漢族，四川劍閣縣人，碩士，講師，研究方向：市場營銷、電子商務。