淺析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱潮

吳艷

摘? 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的演變，用戶從PC端到移動(dòng)用戶端進(jìn)行轉(zhuǎn)移，人們的娛樂(lè)需求從傳統(tǒng)媒體往新興媒體升級(jí)。換句話說(shuō)，中國(guó)文化娛樂(lè)市場(chǎng)在進(jìn)行著各種價(jià)值的不斷推翻和重新構(gòu)建，更多地是各類消費(fèi)升級(jí)的變化。娛樂(lè)至上的流行文化環(huán)境，受眾們的思維方式也在接受著沖擊與顛覆，而我國(guó)傳播行業(yè)的價(jià)值，也在從著落在組織身上向著落在具體個(gè)人身上轉(zhuǎn)變。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由此而產(chǎn)生，并引發(fā)系列的蝴蝶效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);發(fā)展現(xiàn)狀;演變路徑;產(chǎn)業(yè)未來(lái)

一、什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)流量資源人格化的一系列商業(yè)模式和變現(xiàn)模式，從網(wǎng)紅的開(kāi)發(fā)到養(yǎng)成，孵化到消費(fèi)網(wǎng)紅，以及網(wǎng)紅流量產(chǎn)出的變現(xiàn)，一系列互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，構(gòu)成了我們看到的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

中國(guó)快速發(fā)展得數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，從大眾視野里的公眾人物到無(wú)數(shù)草根人群，新媒體的迅速發(fā)展給他們提供了強(qiáng)大的平臺(tái)支撐。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從初期的文字網(wǎng)紅到中期的圖片網(wǎng)紅，走向了現(xiàn)在我們熟知的寬頻時(shí)代網(wǎng)紅。將“網(wǎng)紅”商業(yè)化運(yùn)作之后，基于內(nèi)容或個(gè)人的影響力會(huì)帶來(lái)一定數(shù)量的粉絲群體，也逐漸形成了一種成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放與相對(duì)自由，個(gè)體與個(gè)體之間的交流打破了時(shí)間與空間的限制。人們能有效率地接收和分享信息資訊，同時(shí)也擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。我國(guó)的“網(wǎng)紅”大概可分為這八類：娛樂(lè)制造、內(nèi)容創(chuàng)造、直播短視頻、知識(shí)輸出、商業(yè)廣告、明星人物、熱搜事件這幾種。其主要圍著情感心理、搞笑娛樂(lè)、流量數(shù)據(jù)、品牌等等，各種“安利”、“種草拔草”、 “圈粉”等互聯(lián)網(wǎng)新潮詞匯也進(jìn)入日常流行用語(yǔ)中，形成一種網(wǎng)絡(luò)文化。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走入大眾生活

這個(gè)時(shí)代的我們對(duì)于網(wǎng)紅的概念漸漸地從“人”和“物”轉(zhuǎn)移到“個(gè)性化品牌”上來(lái)?，F(xiàn)在的消費(fèi)者，以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以流量紅人的品位為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣， 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，他們則是這群年輕消費(fèi)者的探路人，他們也能通過(guò)自身魅力向粉絲群體進(jìn)行定向內(nèi)容營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。

我們討論的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式從宣傳到發(fā)售周期較短，適合容易沖動(dòng)和感性消費(fèi)的年輕消費(fèi)者群體。消費(fèi)市場(chǎng)中網(wǎng)紅供應(yīng)鏈則是創(chuàng)新供應(yīng)鏈，它需要針對(duì)粉絲多變的需求進(jìn)行及時(shí)靈敏的反應(yīng)。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，與自己喜歡的博主穿或用同款，也能給他們帶來(lái)不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)和獨(dú)特感受。

在互聯(lián)網(wǎng)的飛速運(yùn)轉(zhuǎn)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)搭著這輛快車，一邊享受著便利，一邊也再尋找自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以擴(kuò)大自己的影響力。

三、擋不住的網(wǎng)紅浪潮從哪來(lái)

多元化媒體傳播的大環(huán)境下，人人都有紅的機(jī)會(huì)。各個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)紅，雖然帶著不同的人氣，但無(wú)一例外他們身上都有著草根屬性，這一點(diǎn)能瞬間拉近網(wǎng)紅和粉絲的距離。互聯(lián)網(wǎng)的去中心化，分割了原本只屬于人氣明星的流量，每個(gè)有特色有技能的人都擁有了向大眾展示自己的舞臺(tái)，并且由于接地氣，這些網(wǎng)紅往往比流量明星有著更強(qiáng)的粉絲互動(dòng)能力。

各大平臺(tái)都在主打出自己的網(wǎng)紅IP，流量稀缺的背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依然需要遵循眼球經(jīng)濟(jì)學(xué)，想要吸引消費(fèi)者的關(guān)注，必然是每個(gè)網(wǎng)紅和平臺(tái)營(yíng)銷的關(guān)鍵方向。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式正在被大眾探索，可是它到底能走多遠(yuǎn)、走多久，除了取決于它內(nèi)部的發(fā)展邏輯外，也取決于它能在整個(gè)社會(huì)精神文化領(lǐng)域扮演什么樣角色。

四、如何保持“網(wǎng)紅”活力

與其說(shuō)保持網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的活力，不如說(shuō)是如何保持自身的流量和熱度，更好地將網(wǎng)紅、粉絲和平臺(tái)連接起來(lái)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起的背后帶有其特殊的傳播邏輯和它獨(dú)特的商業(yè)邏輯，歸根到底它本質(zhì)是將價(jià)值觀和注意力資源進(jìn)行貨幣化。

網(wǎng)紅現(xiàn)象猶如一波浪潮，由于某個(gè)因素在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行一系列爆發(fā)，極其迅速達(dá)到高峰被追捧又快速被大眾忘記。泛娛樂(lè)時(shí)代，人們接受信息之快速，快餐文化的娛樂(lè)，人們不再樂(lè)于思考，生活在時(shí)代的“此刻”之中。發(fā)展之快速也讓各種問(wèn)題產(chǎn)生，一方面是外部因素，例如：網(wǎng)紅資產(chǎn)的法律保護(hù)、平臺(tái)的違規(guī)、網(wǎng)民們娛樂(lè)觀念的變化、盈利模式變現(xiàn)難等;另一方面是內(nèi)部因素，如各類網(wǎng)紅的同質(zhì)化、創(chuàng)作內(nèi)容低俗化、創(chuàng)意難以持續(xù)輸出等等。這些都使“網(wǎng)紅”的商業(yè)價(jià)值會(huì)產(chǎn)生不同程度的波動(dòng)。怎樣讓“網(wǎng)紅”不斷保持活力？這是值得我們思考的。

一是網(wǎng)紅孵化公司做好前端服務(wù)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)更多有個(gè)性有特色的正能量網(wǎng)紅。在平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，避免過(guò)渡依賴優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅，應(yīng)著力打造自身良好品牌形象。吸引新的網(wǎng)紅群體入駐，帶來(lái)更活躍的平臺(tái)流量。最后強(qiáng)化網(wǎng)紅價(jià)值的延伸開(kāi)發(fā)，挖掘更多元化的受眾價(jià)值，增加用戶的黏度、忠誠(chéng)度和轉(zhuǎn)換度。

二是平臺(tái)應(yīng)該創(chuàng)新傳播手段，利用新數(shù)字技術(shù)不斷地加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的合作以保持網(wǎng)紅的流量數(shù)據(jù)。移動(dòng)端的快捷，使得很多社交平臺(tái)和直播平臺(tái)得到了大量社會(huì)資本的入注進(jìn)行融資。由此引發(fā)了一系列問(wèn)題，一方面過(guò)快速的生長(zhǎng)，會(huì)帶來(lái)對(duì)內(nèi)容方面的監(jiān)管缺失，容易走向利用“三俗”進(jìn)行吸粉的套路或同質(zhì)化的陷阱;另一方面，野蠻生長(zhǎng)的過(guò)程中，許多平臺(tái)規(guī)則還未健全，監(jiān)管也存在難度。其次網(wǎng)紅自身也需要嚴(yán)格的自我規(guī)范與傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自我原則。

三是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式中的局限性，此商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的盈利能力持續(xù)度不夠，且流量變現(xiàn)渠道單一。針對(duì)這些問(wèn)題，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)行資源整合，拓展變現(xiàn)盈利模式，開(kāi)發(fā)更多渠道的流量變現(xiàn)途徑。

最后一點(diǎn)是將外部法律監(jiān)管與內(nèi)部行業(yè)自我約束相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)道德凈化。

總而言之，在現(xiàn)代社會(huì)多方力量的推動(dòng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)源源不斷地給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)注入生機(jī)活力，也給我們看到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得無(wú)限可能。我們應(yīng)該將它從野蠻生長(zhǎng)的階段帶入文明的領(lǐng)域，給它行業(yè)制度規(guī)范的土壤，讓它自由生長(zhǎng)出更多的可能，一起攜手推動(dòng)現(xiàn)階段中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。