“她綜藝”火爆，女性受眾為何買單？

范娜娜

她們并不是在看綜藝，而是在看自己。

近幾年，“她經(jīng)濟”概念火爆，女性人群價值凸顯，而在娛樂內(nèi)容領(lǐng)域，一股“她綜藝”的熱潮也正在興起。

“她綜藝”，也就是“女性向綜藝”，指的是從女性視角出發(fā)，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，以折射當下社會中女性三觀的一系列綜藝節(jié)目。從《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》到《妻子的浪漫旅行第二季》，各類女性向綜藝近來持續(xù)熱播，并引發(fā)激烈討論。

究竟這類綜藝為何火爆？當我們在看“她綜藝”時，究竟在看什么？

看與被看，女性生活的后現(xiàn)代化鏡像構(gòu)建

當下，以女性為主要定位的綜藝不斷涌現(xiàn)，從女兒、女友到妻子，女性成長的各個階段都被納入綜藝的攝像機之內(nèi)，生活、社交、工作、情感話題一樣不落，女性的三觀、戀愛觀、婚姻觀甚至育兒觀都被反復討論。

在以往男性主導的綜藝中，女性以花瓶的形象出鏡居多，更多是一種節(jié)目的調(diào)和，伴隨著女性意識的覺醒，與女性在消費領(lǐng)域話語權(quán)的提升，“女性向綜藝”開始霸屏，也俘獲了更多的女性受眾。

根據(jù)藝恩發(fā)布的《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報告》，女性逐漸成長為電視綜藝的主要受眾;在網(wǎng)絡綜藝中，女性用戶超過六成，她綜藝市場也從海選女性大眾喜好逐漸向定位圈層小眾審美演化。

《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》幾檔觀察類綜藝都是以年輕女性為主要受眾，讓女性心甘情愿地為能與自身產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容消費。這類節(jié)目往往采用雙重敘事結(jié)構(gòu)，一條主線聚焦女兒們的日常生活和情感狀態(tài)，另一條主線則是演播室內(nèi)的爸爸們和主持人對女兒們行為的拆解與點評，而觀眾則站在上帝視角總覽全局。

事實上，她綜藝的崛起并不必然指向女性社會地位的提高，更多是文化工業(yè)的消費主義傾向使然。文化產(chǎn)業(yè)對于有消費能力的女性受眾的偏愛，讓他們對垂直、精準的女性向綜藝趨之若鶩。另外，她綜藝的鏡頭對準了女性生活的方方面面，也為精準營銷和廣告植入提供了巨大的機會。

但不容否認的是，“她綜藝”確實讓女性在某種程度上獲得凝視的權(quán)力，從而更理性地審視女性的生存困境，洞悉女性的需求，人們對父女、戀人、夫妻關(guān)系也有了新的理解。

在這個物價飆升，生活壓力巨大的時代，在大城市打拼，可謂是舉步維艱。獨立女性的日常也是充滿了憂思和焦慮。而綜藝通過對女性嘉賓的跟蹤拍攝，對當代獨立女性的后現(xiàn)代生活進行了完美的還原構(gòu)建，觀眾也從她人的人生中透視了自我的可能。

所以，觀眾在觀看節(jié)目時，并不是在看綜藝，而是在看自己。各種人設(shè)，各款戀愛模型，各式情感處理方式，都為屏幕前的女性觀眾提供了有價值的參考，如同一面鏡子，呈現(xiàn)不同狀態(tài)的戀愛選擇與人生抉擇，照見現(xiàn)實中的焦慮與孤獨;又如同導師，指引在工作困境與婚姻難題之下的大眾，完成華麗的突圍。

《妻子的浪漫旅行》中不同類型夫妻的相處之道，《我家那閨女》中不同性格父女的溝通之道，《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》中不同款式情侶的戀愛之道，都為觀眾提供了教科書式的指南。

原來蛻掉光鮮亮麗的華服，女明星們和普通人一樣，會因為工作上的困難而否定自己，失聲痛哭;會化身朋克養(yǎng)生黨，熬最晚的夜，敷最貴的面膜;會在戀愛中自覺或不自覺受到父母的影響，沒有安全感，呈現(xiàn)出小女生的狀態(tài)。

這種鏡像之下的“真實”，足以撩動人心。話題上的契合，更滿足了大眾的投射心理和窺視心理需求。由此，她綜藝構(gòu)建了一個可以逃脫現(xiàn)實的喘息空間，讓觀眾在吃飯的幾十分鐘與生活達成一種短暫的和解，擺脫繁重的日常。

婚戀焦慮，永不缺席的女性向綜藝粘合劑

作為一檔代際觀察綜藝，《我家那閨女》本意是展現(xiàn)獨居女性的美好生活，可惜節(jié)目到了最后，變成了大型催婚現(xiàn)場，活脫脫一部女性殘酷物語。

而《女兒們的戀愛》《女兒們的男朋友》更是將婚戀貫徹到底。仿佛女兒們的生活，除了戀愛，就沒有其他。

回歸到現(xiàn)實中，婚戀焦慮同樣席卷著形形色色的單身男女，無論是春節(jié)期間返鄉(xiāng)遭遇的“花式催婚”，還是各大城市公園相親角的“明碼標價”，抑或是陌陌、探探、珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)等脫單App對愛情的快餐化速配，婚戀這個灼熱的市場不乏看客，但也不缺參與者。多巴胺與荷爾蒙的氣息，誘導著飲食男女主動或被動地踏入這座圍城。

只是這屆年輕人不僅不想結(jié)婚了，連戀愛都懶得談了。官方數(shù)據(jù)顯示，中國的結(jié)婚率已經(jīng)連續(xù)五年下降，2018年中國結(jié)婚率只有7.2‰，創(chuàng)下近十年來新低。與之相對的是不斷上升的單身人口，據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2017》抽樣分析顯示，我國單身人口總數(shù)已達2.4億。

一場永不過時的“云戀愛”成為當代年輕人的愛情養(yǎng)料，看明星組CP捕獲美好的幻想，看甜甜的網(wǎng)劇收割雙倍的快樂，這就夠了。

“我可以單身，但我的CP一定要結(jié)婚”，這種由觀看綜藝磕CP尋得的替代滿足感讓人沉迷其中無法自拔?！杜畠簜兊膽賽邸方Y(jié)局“張軒睿和Selina在一起”上熱搜，觀眾欣慰地留下了老母親的淚水，而任容萱、施宇不再約會也收獲了一波惋惜，讓觀眾死心塌地地追綜藝，制勝法寶始終是情感，而婚戀焦慮則是助燃劑。

綜藝里的婚戀話題，總能輕易攪動一池春水，引起觀眾的爭鳴。無論是未婚女性在年齡增大后是否要向現(xiàn)實妥協(xié)，擇偶時是否要像爸爸，還是已婚女性如何實現(xiàn)家庭與工作的平衡，婚姻出現(xiàn)問題如何解決。綜藝圍繞這類話題大做文章，戳中的正是年輕人的脆弱與無助，但這并沒有消解現(xiàn)實中的婚戀焦慮，甚至對這種焦慮進行了一種反向的助推。

《我家那閨女》里袁姍姍被父母脅迫參加各種相親，吳昕表示年紀大了不敢嘗試愛，她們把獨身生活過得有滋有味，但仍舊免不了逼婚之俗。在父母輩的傳統(tǒng)眼光里，不結(jié)婚的女人簡直是離經(jīng)叛道，這種不斷代際婚戀觀的碰撞在她綜藝里被放大，清晰地傳遞給屏幕前的你我。

單身的女兒們積極的反抗在父母的強壓之下顯得有心無力，最后甚至對父輩的價值觀妥協(xié)，吳昕在節(jié)目里最終將自己的擇偶標準降至了離異的、有孩子的都可以接受。

澳大利亞著名女性主義學者杰梅茵·格里爾在其著作《完整的女人》中指出，大齡單身女性常常被社會視為是貨架上無人問津的貨物，“總有一股被人摒棄的病態(tài)味兒，人們并不視之為女人的選擇，而是視之為無人選擇的結(jié)果。”

“剩女”的標簽讓人惶恐，但現(xiàn)代獨立女性追求自我的意義不該在傳統(tǒng)標準下被輕易磨滅，單身和大齡不是女性的原罪。新時代女性作為獨立之個體存在，一樣可以活得精彩。

總得來看，2019年，她綜藝的市場硝煙四起，《不可思議的媽媽3》《幸福三重奏2》《女人有話說2》《心動的信號2》《我家有女初長成》《想談個和偶像劇一樣的戀愛》……多個綜藝已然提上日程，各家依舊劍指婚戀焦慮，不知這屆觀眾是否仍會選擇買單？