起點(diǎn)中文網(wǎng)的成人禮

黃璜

十七歲的起點(diǎn)中文網(wǎng)迎來(lái)了新的起點(diǎn)。

2003年，蝸居在城中村的“無(wú)業(yè)游民”劉煒成為了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的第一批讀者，因?yàn)橛X(jué)得追看的小說(shuō)更新太慢，索性就自己寫(xiě)，他以筆名血紅開(kāi)始了自己的寫(xiě)作生涯。2004年，血紅在作者后臺(tái)申領(lǐng)了起點(diǎn)中文網(wǎng)的第一筆稿費(fèi)——50元，這也是血紅人生當(dāng)中的第一筆稿費(fèi)。同年6月，血紅與起點(diǎn)簽約，發(fā)表了《邪風(fēng)曲》《升龍道》。往前推一年，在2002年5月的一天，筆名為黑暗之心的吳文輝和寶劍、江南、意者、左手聚在一起，在聊天室為他們的心血和夢(mèng)想命名為“起點(diǎn)”。

林庭鋒至今還留著一張2004年7月份給血紅匯款的單據(jù)，當(dāng)時(shí)的稿酬，都是林庭鋒騎著摩托車(chē)一筆筆去郵局給作者匯款的。而血紅從第一筆50元稿酬到年入百萬(wàn)，僅僅用了半年時(shí)間。十七年過(guò)去，血紅早已在網(wǎng)文作家中聲名鵲起，連續(xù)多年在網(wǎng)文作家富豪排行榜里名列前茅，而林庭鋒也已經(jīng)成為了閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尚在萌芽階段的時(shí)候，誕生于“熱愛(ài)”的起點(diǎn)中文網(wǎng)首次提出的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)VIP收費(fèi)制度為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的創(chuàng)作提供了保障，也用冒險(xiǎn)式的創(chuàng)新解決了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盈利問(wèn)題，奠定了未來(lái)十余年里中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基本的商業(yè)模式。血紅從一篇50元稿酬到年入百萬(wàn)，也正是得益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這些基礎(chǔ)的制度。在當(dāng)下，按每千字幾分錢(qián)計(jì)費(fèi)的VIP付費(fèi)模式，已經(jīng)在業(yè)內(nèi)習(xí)以為常了。但不可避免的，伴隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的不斷成長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體乃至整個(gè)行業(yè)的變化，作為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站和閱文集團(tuán)最重要的IP孵化源頭，起點(diǎn)中文網(wǎng)也面臨著迭代和升級(jí)的需求。

5月15日，起點(diǎn)中文網(wǎng)召開(kāi)17周年分享會(huì)，宣布發(fā)布“百川計(jì)劃”，希望進(jìn)一步拓展粉絲經(jīng)濟(jì)與社區(qū)生態(tài)，和數(shù)年前IP概念的提出一樣，這無(wú)疑也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)重要的風(fēng)向標(biāo)，或許未來(lái)會(huì)如閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝在分享會(huì)上所說(shuō)的，“17歲的起點(diǎn)，是閱文集團(tuán)的起點(diǎn)，也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)下半場(chǎng)的起點(diǎn)?！?/p>

進(jìn)化的方向

過(guò)去的十七年，起點(diǎn)中文網(wǎng)經(jīng)歷了巨大的躍遷，從一千本作品到一千萬(wàn)本作品;從一個(gè)職業(yè)作家都沒(méi)有，到現(xiàn)在一年發(fā)出16億的稿費(fèi)。

但是在閱文集團(tuán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、起點(diǎn)中文網(wǎng)總編輯楊晨眼中，上述發(fā)展更多的是數(shù)量上增長(zhǎng)，現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)開(kāi)啟了新的進(jìn)化?！霸谄瘘c(diǎn)，用戶(hù)不僅僅是看書(shū)，作者也不僅僅是寫(xiě)書(shū)，我們的作品不只是文本和故事本身?，F(xiàn)在，如何通過(guò)粉絲的分析，針對(duì)性地滿(mǎn)足讀者的訴求，并更好地研發(fā)衍生品變得越來(lái)越重要。”基于這個(gè)判斷，楊晨把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的進(jìn)化方向稱(chēng)之為IP粉絲文化時(shí)代。

“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早已不再只是傳統(tǒng)的數(shù)字出版了?！边@幾年里行業(yè)可以很清晰地感知到讀者在變，起點(diǎn)也在變。在過(guò)去幾年時(shí)間里，起點(diǎn)中文網(wǎng)在粉絲運(yùn)營(yíng)和年輕化上下足了功夫。

“角色”是起點(diǎn)的一個(gè)輔助創(chuàng)作功能，粉絲讀者有機(jī)會(huì)直接參與到作品角色的完善。作者在創(chuàng)作過(guò)程中，加入粉絲對(duì)作品的構(gòu)思，一方面通過(guò)海量讀者的參與，讓作品變得更立體，使作品的環(huán)境、角色、道具不斷具像化，使小說(shuō)主人公和情節(jié)都更加生動(dòng)、豐滿(mǎn)。目前在粉絲共創(chuàng)機(jī)制下創(chuàng)建的角色有9萬(wàn)多個(gè)，累計(jì)產(chǎn)生的角色互動(dòng)達(dá)3000多萬(wàn)次，起點(diǎn)通過(guò)一套角色星耀值體系，提供大量運(yùn)營(yíng)支持，幫助作品完善世界觀，實(shí)現(xiàn)IP文化的沉淀。

不僅如此，在彈幕成為視頻網(wǎng)站的標(biāo)配的時(shí)候，起點(diǎn)中文網(wǎng)推出了以章為單位的本章說(shuō)和以段為單位的段評(píng)，將讀者互動(dòng)植入到網(wǎng)文閱讀的場(chǎng)景當(dāng)中。閱文集團(tuán)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理、起點(diǎn)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人梅仁杰分享了一個(gè)數(shù)據(jù)，截至今年四月，起點(diǎn)平臺(tái)上已累計(jì)產(chǎn)生了7700萬(wàn)條段評(píng)數(shù)據(jù)，段評(píng)對(duì)于平臺(tái)人均閱讀時(shí)長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到9.6分鐘以上，使用段評(píng)的用戶(hù)數(shù)的付費(fèi)率比未使用段評(píng)用戶(hù)付費(fèi)率提升了10%。在2018年，有兩部作品的“閱讀彈幕”本章說(shuō)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的量，而在2019年僅用了5個(gè)月，百萬(wàn)級(jí)本章說(shuō)的作品量就增加了11部，圍繞內(nèi)容但又不限于內(nèi)容的社交變得越來(lái)越頻繁。

同時(shí)，起點(diǎn)中文網(wǎng)通過(guò)“興趣社交”功能形成了豐富的垂直用戶(hù)社區(qū)。梅仁杰提到，“我們通過(guò)書(shū)友圈、角色圈、興趣圈這些不同維度的圈子，形成了一個(gè)個(gè)小型互動(dòng)社區(qū)，并在這些社區(qū)內(nèi)留存了一批用戶(hù)興趣團(tuán)體?！蹦壳?，書(shū)友圈累計(jì)發(fā)帖722萬(wàn)條，產(chǎn)生瀏覽3.3億，平臺(tái)級(jí)別興趣圈361個(gè)，最大興趣圈有近30萬(wàn)用戶(hù)?！翱梢哉f(shuō)，正是有了共讀、社群和共創(chuàng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才逐漸告別數(shù)字出版或者說(shuō)流量曝光時(shí)代，向粉絲文化時(shí)代邁進(jìn)。更值得一提的是，這種文化生態(tài)，在以往幾乎是沒(méi)有先例的。”楊晨如是說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新“起點(diǎn)”

17歲的起點(diǎn)中文網(wǎng)向行業(yè)展示了一個(gè)“共讀、社群、共創(chuàng)”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。不論是起點(diǎn)中文網(wǎng)還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)都應(yīng)該看到，在過(guò)去十余年里網(wǎng)絡(luò)文學(xué)度過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的發(fā)展期，從草莽走到廟堂，商業(yè)模式逐漸成熟，但是天花板也隨之而來(lái)，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不論是營(yíng)收還是用戶(hù)的增速都已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，閱文集團(tuán)2018年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收50.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)23%，較之于2017年60.17%的營(yíng)收增速已經(jīng)有所下降，與之相對(duì)的是，2018年閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)10億，同比大增160%?？梢哉f(shuō)，作為閱文集團(tuán)最重要的IP來(lái)源，起點(diǎn)中文網(wǎng)必然要對(duì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)愈發(fā)重要的當(dāng)下予以回應(yīng)。

“百川計(jì)劃”或許是答案，其核心在于通過(guò)對(duì)“原創(chuàng)內(nèi)容”、“衍生分發(fā)”、“粉絲互動(dòng)”加大投入，進(jìn)一步拓展粉絲經(jīng)濟(jì)與社區(qū)生態(tài)，讓起點(diǎn)成為閱文IP的“超級(jí)孵化機(jī)”。梅仁杰指出，“百川計(jì)劃”將基于起點(diǎn)成熟的原創(chuàng)小說(shuō)培養(yǎng)體系，打造更加豐富的作品衍生體系，進(jìn)一步從作品階段助力IP孵化，同時(shí)也幫助更大范圍的創(chuàng)作者獲得內(nèi)容和收入上的成功。這背后的關(guān)鍵在于持續(xù)鼓勵(lì)作家多元、個(gè)性創(chuàng)作，深入運(yùn)營(yíng)讓優(yōu)質(zhì)作品、特色作品作家能快速脫穎而出，提升作品天花板。

通過(guò)一系列的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)，起點(diǎn)中文網(wǎng)正嘗試將IP孵化置于前端。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載的特性讓其能夠從中篩選出具有IP開(kāi)發(fā)價(jià)值的作品，如今，起點(diǎn)中文網(wǎng)試圖更進(jìn)一步，從創(chuàng)作之初就引入粉絲共創(chuàng)、共讀，真正意義上由作者與讀者共同完成作品，從而不斷推高IP熱度。

這也說(shuō)明了為什么“百川計(jì)劃”中，起點(diǎn)中文網(wǎng)要按照垂類(lèi)運(yùn)營(yíng)方式，以?xún)?yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為核心形成MCN化運(yùn)營(yíng)，其實(shí)質(zhì)就是要提升作者與作品的曝光度，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)，提升作品和平臺(tái)的泛影響力和認(rèn)知深度，進(jìn)一步提升作品粉絲屬性。

在這個(gè)機(jī)制之下，起點(diǎn)中文網(wǎng)也在嘗試突破網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的邊界，通過(guò)粉絲生態(tài)創(chuàng)造版權(quán)運(yùn)營(yíng)的新可能。對(duì)于此，吳文輝表示：“在我們平臺(tái)上會(huì)不斷的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)作家，幫助他們成長(zhǎng)，讓他們創(chuàng)作出更多的作品，并且進(jìn)一步的包裝宣傳，最后開(kāi)發(fā)成更多的IP作品，我們會(huì)圍繞這個(gè)核心來(lái)做產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸和開(kāi)發(fā)?！?/p>

或者這也將再造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新“起點(diǎn)”。