當Kim Jones踐行“場域理論”

短短三場秀的時間，Kim Jones已為DIOR MENWEAR打開了前所未有的全新局面。從2018年6月的首秀，到12月在東京舉辦的2019早秋大秀，再到今年1月在巴黎發(fā)布的2019秋冬系列，他不僅將DIOR男裝的名稱從DIOR HOMME改為DIOR MENWEAR，還在10個月內(nèi)快速構(gòu)建起了全新的品牌形象，讓它有別于HediSlimane和Kris van Assche時期的低調(diào)精致，而被注入了輕盈與松弛。

但是熟悉Kim Jones的人知道，能夠在短時間內(nèi)快速打開新局面，依靠的是他一貫的系統(tǒng)性創(chuàng)造品牌形象的出色能力。在這一點上，他顯然受到了已故設(shè)計師Karl Lagerfeld的影響，他們的優(yōu)勢不僅在于設(shè)計本身，而是打造形象、創(chuàng)造內(nèi)容，特別是與藝術(shù)家的合作。

在2018年6月的Kim Jones首秀上，DIOR MENWEAR委任美國潮流藝術(shù)家KAWS在秀場矗立起巨型的粉色人偶，后者為品牌設(shè)計了標志性的蜜蜂圖樣。2019早秋系列，Kim Jones再次選擇與藝術(shù)家合作，日本當代藝術(shù)家空山基Hajime Sorayama不僅合作設(shè)計多款單品，還設(shè)計了秀場裝置，令一尊未來主義女性戰(zhàn)士的身體雕塑矗立于秀場中心。2019秋冬系列，DIOR MENWEAR在昏暗秀場中央設(shè)置了一條傳送帶，取消了傳統(tǒng)的走秀形式，由模特靜立在傳送帶上展示新系列。藝術(shù)家Raymond Pettibon與該系列合作了印花設(shè)計。

從某種意義上看，Kim Jones復興了DIOR創(chuàng)始人迪奧先生的創(chuàng)作方式。1920年代，Christian Dior曾從事美術(shù)館的經(jīng)營，與達利、畢加索等藝術(shù)家交好。百年后的今天，藝術(shù)家合作的傳統(tǒng)在DIOR MENWEAR重新被建立起來，不過時裝與藝術(shù)的合作形式已發(fā)生了巨大變化。

“過去時尚不太重視與藝術(shù)家合作，但現(xiàn)在已完全變成了一種文化狂歡，一種在時尚語境中的文化狂歡。特別是對于年輕人，他們也許不知道Raymond Pettibon、Hajime Sorayama和Kaws是誰，但他們喜歡這些作品。從這個角度來看，藝術(shù)家可以給時尚帶來一些新鮮感?！盞im Jones說。Kim Jones的這些想法與理論界的《場域理論》不謀而合。

場域理論，是社會學的主要理論之一，是關(guān)于人類行為的一種概念模式，它起源于19世紀中葉的物理學概念，提出者是庫爾特·考夫卡等人?？傮w而言，是指人的每一個行動均被行動所發(fā)生的場域所影響，而場域并非單指物理環(huán)境而言，也包括他人的行為以及與此相連的許多因素。

而最著名的是布迪厄場域理論。皮埃爾·布迪厄（Pierre Bouraieu），是繼M。福柯之后，法國又一具有世界影響的社會學大師，他和英國的A·吉登斯、德國的J·哈貝馬斯一起被認為是當前歐洲社會學界的三大代表人物。他的思想和著述在國際學界廣受重視，20世紀90年代中期以來，也引起了我國社會學者的注意。布迪厄稱得上是學術(shù)雜家，他的社會學中融入了人類學、教育學、哲學、藝術(shù)、語言學、歷史、文化學等諸學科的內(nèi)容，可謂包容豐富、錯綜復雜。一般認為，場域理論是他的基本理論，在其社會學思想體系中占有最重要的地位。因此，本文試圖對布迪厄的這一理論進行簡要的分析。

對于場域（field）這一概念，布迪厄這樣說過：“我將一個場域定義為位置間客觀關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)或一個形構(gòu)，這些位置是經(jīng)過客觀限定的?！辈嫉隙虻膱鲇蚋拍?，不能理解為被一定邊界物包圍的領(lǐng)地，也不等同于一般的領(lǐng)域，而是在其中有內(nèi)含力量的、有生氣的、有潛力的存在。布迪厄研究了許多場域，如美學場域、法律場域、宗教場域、政治場域、文化場域、教育場域，每個場域都以一個市場為紐帶，將場域中象征性商品的生產(chǎn)者和消費者聯(lián)結(jié)起來，例如，藝術(shù)這個場域包括畫家、藝術(shù)品購買商、批評家、博物館的管理者等等。

場域不僅是布迪厄社會學理論的概念，也是他從事社會學研究的分析單位。

所以可以說，社交媒體時代的奢侈品牌已經(jīng)變?yōu)橐粋€內(nèi)容的場域，不僅包括時裝產(chǎn)品，還有藝術(shù)展覽、時裝秀、聯(lián)名合作等多種形式所呈現(xiàn)的周邊內(nèi)容。品牌與藝術(shù)家合作的目的，也是不斷擴充品牌內(nèi)涵。內(nèi)涵越豐富，就越能與更廣泛頻譜的消費者引發(fā)共鳴，從而為品牌吸引更多潛在消費者。內(nèi)容的擴充使得集體創(chuàng)作更加具有必要性。

董慧

物質(zhì)狂的精神世界

她為她自己碼字，如果她自己不看，她也就不寫啦。這是她的秘密戰(zhàn)斗，在文字中她按照自己想象的樣子重生。如果她將這種想象化為現(xiàn)實，那她也將喜歡她字的人帶入了一種未知的現(xiàn)實。這是支撐她每周寫這個專欄的信念。