理解全媒體時代媒體融合發(fā)展的歷史邏輯

鄭亞楠

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展問題進行了重要戰(zhàn)略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2016年2月19日，習(xí)近平總書記到中央新聞單位實地調(diào)研，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，強調(diào)隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。這一旨在推動媒體融合發(fā)展的深刻闡述，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提出了明確要求。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線——人民日報社。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。這一重要判斷，將對我國新聞輿論工作產(chǎn)生深刻影響，引發(fā)我們按照新的歷史邏輯進行思考，即在全媒體時代，媒體融合對我們的生活來說，完全就是一次重構(gòu)。

邏輯之一：技術(shù)賦權(quán)是全媒體時代媒體融合發(fā)展的引擎

在人類社會從農(nóng)耕文明走向工業(yè)文明，再走向信息文明的演進中，媒介技術(shù)鍛造了相應(yīng)的媒介介質(zhì)。報紙誕生于1609年，通訊社誕生于1835年，廣播誕生于1920年，電視誕生于1936年，這些今天被定義為傳統(tǒng)媒體的傳播媒介，其誕生都依賴于技術(shù)的進步。一切正如谷登堡發(fā)明印刷術(shù)后，恩格斯筆下歐洲人的反應(yīng)那樣：“禁錮在獨卷手抄書內(nèi)的思想，無法傳揚到四面八方”，而在印刷術(shù)發(fā)明以后，“看，剎那間，歐羅巴吵吵嚷嚷，多么激動，多么震驚；熊熊的火焰，宛若狂飆，噴射而出……”。隨著歷史的演進，技術(shù)促使媒介介質(zhì)之間交叉、更替的時間越來越短暫。進入20世紀90年代，從阿帕網(wǎng)中分離出來的互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢沖擊全球，就如十九世紀末，電作為能源的一種供給方式給工業(yè)和社會帶來了巨大改變一樣，互聯(lián)網(wǎng)也正在重構(gòu)人類的生活。當(dāng)前，世界已進入以信息技術(shù)為主導(dǎo)的發(fā)展期，應(yīng)用于各行業(yè)的數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新技術(shù)層出不窮。大數(shù)據(jù)機器學(xué)習(xí)、可視化人工交互、無線傳輸技術(shù)、海量數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)、群體智能、人機混合增強智能、類腦智能等新技術(shù)、新應(yīng)用撲面而來。以信息革命為基礎(chǔ)、為核心、為主導(dǎo)的當(dāng)代科技倒逼傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型，倒逼傳統(tǒng)媒體選擇與全媒體時代相適配的媒體融合發(fā)展路徑。在剛剛結(jié)束的2019年兩會報道中，可以感受到媒體在技術(shù)賦能下的融合“匯報單”。一批AI合成男女主播亮相，這些AI主播有基本的表情，有準確的唇語，而且能坐能站。新華社有“新小浩上兩會”，還有第一個機器人女主播的節(jié)目“新小萌上兩會”；人民網(wǎng)有“@全部人全息3D強影！這有一份‘立體陳訴等你來看”的主播；《光明日報》有“光亮政論——AI小明說兩會”。一批5G、AR場景技術(shù)也投入使用：中央人民廣播電視總臺在國際上初次實現(xiàn)5G技能一連傳輸4K超高清信號；新華社初次啟用智能AR直播眼鏡；《人民日報》使用5G客戶終端裝備（CPE）和VR全景相機；央視網(wǎng)初次在主題主線報道中運用“VR+AR”實現(xiàn)“全景陶醉看報道”等。以上探索再次表明，人類傳播技術(shù)的變革與人類信息需求的增長相依相伴，媒介技術(shù)史同時也是社會變革史，傳播技術(shù)是塑造傳播歷史、社會歷史的永動力量之一。同時，這也是我國以信息化、智能化為杠桿培育新動能戰(zhàn)略在媒體融合發(fā)展中的具體體現(xiàn)。

邏輯之二：國家治理是全媒體時代媒體融合發(fā)展的核心

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在重要會議上和考察新聞單位時，對領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)和運用互聯(lián)網(wǎng)提出了一系列新的要求。2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，要完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須科學(xué)認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，要全面提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，規(guī)范數(shù)據(jù)資源利用，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風(fēng)險?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制”，全球已由PC時代進入到移動互聯(lián)時代，并逐漸走向智能傳媒時代。首先，歷史已步入國家治理的新時期。反觀一個半世紀以來的歷史，中國曾長期屬于工業(yè)后發(fā)國家，只有在迎來改革開放后，終于在上世紀末趕上了全球互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的步伐，具備了與全球同步發(fā)展的可能性。1993年，互聯(lián)網(wǎng)有了萬維功能，開始走進千家萬戶；1994年，互聯(lián)網(wǎng)接入中國。2009年以來，智能手機的普及率越來越高，當(dāng)前我國網(wǎng)民已達8.02億，其中手機網(wǎng)民占比98.3%。智能手機的應(yīng)用早已不局限于簡單的通信功能，而是打破了傳統(tǒng)大眾媒體的既有格局，重新規(guī)劃了人際關(guān)系，也因此形成了全程、全息、全員、全效的社交網(wǎng)絡(luò)。移動化、智能化、社交化、個性化的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用成為人民生活的標(biāo)配。在信息前所未有的海量豐富、能夠被便捷獲取的同時，我們也應(yīng)清醒看到輿論生態(tài)的復(fù)雜性。歷史坐標(biāo)決定我們必須選擇國家治理的新路徑。其次，融合媒體有擔(dān)當(dāng)國家治理重任的義務(wù)。世界上任何傳播都是意義的傳播，意識形態(tài)的多樣性和遮蔽性決定了傳播內(nèi)容的選擇性。當(dāng)實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的集結(jié)號吹響時，作為主流媒體，必須能夠提供強大的精神力量和輿論支持。要乘風(fēng)破浪、不畏浮云，做好新形勢下黨的宣傳思想工作和新聞輿論工作；要以融合媒體的新架構(gòu)建設(shè)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的公共場域，使其成為國家治理的重要陣地。只有主流媒體具備了強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，我們的輿論場才能風(fēng)清氣正，凝聚共識；只有主流媒體擔(dān)當(dāng)起傳播理想信念、價值理念、道德觀念方面的責(zé)任，才能讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。打開人民網(wǎng)“地方領(lǐng)導(dǎo)留言板”網(wǎng)頁或“地方領(lǐng)導(dǎo)留言板”APP，會發(fā)現(xiàn)這個欄目就是一部網(wǎng)上群眾路線的微觀史。創(chuàng)辦12年來，該欄目的歷史總留言1688473條，總回復(fù)1117112條?？梢哉f這個欄目畫出了網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，將群眾心聲和國家治理連在了一起。在線便民、零距離接觸，通過這個同心圓，折射出的是人民對生活的希望、黨執(zhí)政能力的提高、人民的巨大肯定和黨領(lǐng)導(dǎo)力量的不斷增強。能不能用人民喜聞樂見的方式傳遞主流聲音、凝聚社會共識、提高輿情應(yīng)對能力，是新形勢下執(zhí)政黨治理水平的試金石。

邏輯之三：行業(yè)改革是全媒體時代媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵

非移動互聯(lián)時代，以報紙、通訊社、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體為什么能夠擁有巨大的影響力？因為，它們既能成為時代船頭的瞭望者，也能成為感知社會溫涼的神經(jīng)末梢。它們是全社會信息傳播的最大通道。只有通過它們，人們才能及時地了解世界，準確地判斷社會形勢變化。互聯(lián)網(wǎng)到來后，特別是移動互聯(lián)時代，信息獲得的方式發(fā)生了根本改變，傳統(tǒng)媒體信息壟斷的地位被撼動。所以，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)發(fā)展，就要與新興媒體融合，與互聯(lián)互通技術(shù)吻合，與智能社會契合。其一，移動傳播優(yōu)先原則。傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動改變過去的生產(chǎn)模式，擁抱新技術(shù)。利用新技術(shù)實現(xiàn)信息發(fā)布的快速、海量、準確、實用、多樣、個性。將策、釆、編、審、發(fā)，形成信息鏈條，構(gòu)建新的生產(chǎn)流程。無論是突發(fā)性報道還是日常報道，都要在中央廚房的指揮下首先進行新媒體各個平臺產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣，增強時效性、影響力，讓主流聲音傳得更遠、講得更強。其二，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容規(guī)模生產(chǎn)。雖然輿論場眾聲喧嘩，但人們對主流聲音的需求依然是剛性的；雖然信息蕪雜，但人們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擁有依然是稀缺的。內(nèi)容為王的傳播屬性決定了媒體融合的過程也是內(nèi)容供給側(cè)改革的過程。兩年來“軍裝照”“時光博物館”“新春走基層”都以“爆款”“10萬+”贏得民心。可見，優(yōu)質(zhì)的智能傳播產(chǎn)品才是正能量、好聲音的依托。其三，網(wǎng)絡(luò)傳播人才聚集迭代。有人說，在傳統(tǒng)媒體工作的人和在新媒體工作的人是兩類物種，這個判斷絕對中也包含著警醒。它提示我們媒體融合的最終生產(chǎn)要素是人，人才是核心競爭力。就如習(xí)近平總書記所說，用得好是真本事。自2014年黨中央提出推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，到2019年提出構(gòu)建全媒體傳播格局，媒體融合發(fā)展逐漸從“相加”邁向“相融”，目標(biāo)越來越清晰，步伐越來越堅定。如果說新聞工作者的腳力、眼力、筆力、腦力與媒介機構(gòu)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力之間是生命個體與事業(yè)整體的辯證，是基礎(chǔ)與升華的統(tǒng)一的話，那么，在媒體融合中定會產(chǎn)生屬于新時代全媒體新聞輿論工作者的精彩答案。

（作者系黑龍江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授）