新媒體時代下傳統(tǒng)文化傳承策略研究

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體終端技術(shù)的不斷完善，媒體傳輸?shù)男问胶吐窂桨l(fā)生了巨大的變化。它給我們傳統(tǒng)文化的繼承和可持續(xù)發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)和危機(jī)。本文論述了如何依靠創(chuàng)新新媒體的傳播平臺不斷提高傳統(tǒng)文化的影響，才能使雙方更好地融合二者的優(yōu)勢，實現(xiàn)多媒體和傳統(tǒng)文化的共同繁榮。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)文化 傳承 策略

一、“新媒體”與“傳統(tǒng)文化”簡介

新媒體主要是指以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)或通信技術(shù)為基礎(chǔ)的交互式綜合媒體形式和平臺，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾反饋機(jī)制更加主動。促進(jìn)傳統(tǒng)文化發(fā)展，帶來新的繼承必須從面對這一挑戰(zhàn)開始。

中華傳統(tǒng)文化具有博大精深、兼容并包的特點，具有非常重要的社會價值。中國傳統(tǒng)文化是中華民族的標(biāo)志，同時也代表了民族精神與民族特色，優(yōu)秀的文化能夠增強(qiáng)民族的自信心和凝聚力，傳統(tǒng)文化在我國有著很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)文化傳承策略

（一）運(yùn)用H5等技術(shù)設(shè)計宣傳作品?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)開放性為社會表達(dá)話語權(quán)的泛眾性發(fā)展提供了平臺。傳播技術(shù)與傳播工具的普及，迅速發(fā)展的移動社交設(shè)備，極大地激發(fā)了社會群眾自主關(guān)注與搜索傳播信息的積極性，為社會資源的重構(gòu)增加了可能性。承上所言，傳統(tǒng)文化要想重塑正統(tǒng)地位就必須借助新媒體的力量，將新媒體與傳統(tǒng)文化結(jié)合，就是將傳統(tǒng)文化與數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化結(jié)合，給予傳統(tǒng)文化互動與融合性，讓用戶與傳統(tǒng)文化“面對面”交流，獲得更加直觀的感受。

（二）利用電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道。隨著國家對傳統(tǒng)文化的日趨重視，社會上也開始了保護(hù)傳統(tǒng)文化的熱潮。為響應(yīng)國家的號召，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走進(jìn)校園，中小學(xué)將傳統(tǒng)文化與教學(xué)內(nèi)容相結(jié)合，通過開展一系列活動，使廣大青年學(xué)生內(nèi)化、外化中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高他們在傳統(tǒng)文化教育中的道德水平。例如《中國成語大會》正是抓住了這一點成功吸引了觀眾的眼球，優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容加上創(chuàng)新的節(jié)目形式，不僅贏得了高收視率也將傳統(tǒng)文化的魅力深深刻進(jìn)人們的心里。

（三）利用微信公眾平臺。新媒體在一定程度上創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化傳播方式，新媒體正在逐漸成為傳統(tǒng)文化重塑、創(chuàng)新的動力。媒體工作者需要通過不斷地創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化的內(nèi)容更加新穎，促使傳統(tǒng)文化得到更加廣泛的傳播。例如一個微信公眾平臺要想推送與傳統(tǒng)文化介紹相關(guān)的文章，就要想辦法使傳統(tǒng)文化更加平易近人，通過大眾更樂于接受的形式進(jìn)行傳播，由此可以將部分原本枯燥晦澀的傳統(tǒng)文化相關(guān)知識，通過微信公眾平臺特色的排版功能，以圖文并茂的形式生動形象地介紹給大眾。新媒體技術(shù)的成熟，使得傳統(tǒng)文化不再是高不可攀的教育內(nèi)容，它可以利用微信公眾平臺的傳播優(yōu)勢，使傳統(tǒng)文化緊跟時代發(fā)展的步伐，傳播于海內(nèi)外。

三、如何推廣

應(yīng)當(dāng)合理地運(yùn)用傳播的媒介和途徑，從而提高傳播的效果與質(zhì)量。隨著新媒體技術(shù)的逐步成熟，一方面，由于新媒體廣泛的受眾群體、較快的傳播速度等，其創(chuàng)作者必須避免在利用新媒體技術(shù)推動傳統(tǒng)文化發(fā)展的過程中現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)文化在意義層面上的簡單疊加。另一方面，由于其傳播方式高效、快速，傳播風(fēng)格自由、內(nèi)容豐富等一系列優(yōu)點，新媒體在傳播傳統(tǒng)文化的過程中，極大地激發(fā)了受眾對傳統(tǒng)文化的興趣，在迎合受眾閱讀特點的同時，使其自發(fā)關(guān)注并深入了解傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷程。

現(xiàn)代許多網(wǎng)絡(luò)游戲利用傳統(tǒng)文化進(jìn)行場景與情境設(shè)計，創(chuàng)新與發(fā)展傳統(tǒng)文化。例如微信中的“拼手氣紅包”設(shè)計開發(fā)團(tuán)隊在繼承春節(jié)紅包風(fēng)俗的基礎(chǔ)上，加入游戲特點，創(chuàng)新娛樂功能與紅包的結(jié)合，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行包裝，使傳統(tǒng)文化以一種廣受公眾歡迎的形式廣泛傳播。傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息社會中的劣勢越來越明顯，只有與新媒體相結(jié)合，才能夠以大眾所喜聞樂見的方式展示自身魅力，獲得更多的社會關(guān)注。

四、結(jié)語

新媒體應(yīng)立足于傳統(tǒng)文化，并將傳統(tǒng)文化的精髓轉(zhuǎn)化到新媒體的傳播中去，以釀造新媒體文化?？偠灾?，新媒體與傳統(tǒng)文化結(jié)合創(chuàng)新的方式是新媒體發(fā)揮其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體作用的實踐方法之一，也是未來傳統(tǒng)文化再現(xiàn)生機(jī)的重要渠道之一。

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★基金項目：本文系沈陽師范大學(xué)2018年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃校級項目“新媒體時代下傳統(tǒng)文化傳承策略研究”的研究成果。

（作者簡介：單靖雯，女，沈陽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2017級本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體）（責(zé)任編輯 劉月嬌）