電視與網(wǎng)絡(luò)：當(dāng)今如何共存

田波

當(dāng)今時代，電腦及網(wǎng)絡(luò)對于大眾來說再熟悉不過，甚至隱隱成為了生活必備品。網(wǎng)絡(luò)世界的豐富多彩，吸引了無數(shù)人為它著迷。網(wǎng)絡(luò)的功能也在近十幾年里突飛猛漲，漸漸覆蓋了生活的多個方面。發(fā)展至今天，我們可以在網(wǎng)上買任何商品，可以利用網(wǎng)絡(luò)工作，交友，觀看風(fēng)景，人們幾乎僅僅依靠著網(wǎng)絡(luò)就可以足不出戶地過著生活。當(dāng)然這樣的生活不是十分值得提倡的?？傊?，越來越多的人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，使用網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)也為經(jīng)濟(jì)注入了無與倫比的巨大活力。

反觀電視，我國最早的電視出現(xiàn)在1958年，但那時直至很長一段時間電視只是被政府作為一個宣傳的工具來使用。我國1973年試播彩電，而中國電視真正的普及還是在80～90年代普通老百姓富起了之后。此后的二十幾年時間，是屬于傳統(tǒng)電視業(yè)一家獨大的輝煌（相對于網(wǎng)絡(luò)來說，雖然我國1994年接入因特網(wǎng)，與電視普及相差不多，但網(wǎng)絡(luò)在中國前期發(fā)展緩慢），而后就受到了來自網(wǎng)絡(luò)的越來越嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

眾所周知，如今電腦的發(fā)展可謂是一日千里，如今我翻開雜志，看兩年前的電腦廣告，那些所謂高端配置的“天價”電腦放在今時今日竟然是再普通不過的了。電腦硬件的飛速提升使得網(wǎng)絡(luò)有了更好更寬廣的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)的能力在硬件性能的提升之上愈發(fā)神通廣大。而電視機(jī)，從顯像管到液晶再到數(shù)字，這些變革到后期可謂走的越來越艱難。液晶電視出現(xiàn)的時間很短，數(shù)字電視這一概念的過早出現(xiàn)搶了它不少風(fēng)頭，但數(shù)字電視出現(xiàn)在十年之前，十年后的今天，我們?nèi)匀粵]有把真正的數(shù)字信號電視給普及了。當(dāng)初許多人家買的數(shù)字電視只能和其他的液晶電視一樣的使用，“數(shù)字”二字完全是擺設(shè)了。況且一臺數(shù)字電視和同樣價格的電腦相比較，總是讓人覺得似乎電腦的使用價值更大一些，因為有網(wǎng)絡(luò)的存在。

傳統(tǒng)的電視在越來越不受重視的情況下終于感到壓力倍增，試圖對網(wǎng)絡(luò)的市場入侵發(fā)起反擊，而網(wǎng)絡(luò)迅猛的發(fā)展勢頭也是不可阻擋，于是雙方在網(wǎng)絡(luò)電視及視頻這一塊戰(zhàn)場上狹路相逢，以優(yōu)酷、土豆、酷6等老牌視頻網(wǎng)站為首的網(wǎng)絡(luò)軍團(tuán)和以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺為首的電視軍團(tuán)爆發(fā)了相當(dāng)激烈的競爭。也許我這么說有些夸張，因為從表面上看來這兩方似乎是各走各路，其實則不然。因為無論是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站還是網(wǎng)絡(luò)電視臺或者傳統(tǒng)電視臺，其開辦的主要目標(biāo)只有一個，那就是盈利。近年來電視節(jié)目平均收視率不斷下滑是一個不爭的事實，商家打廣告的重要依據(jù)就是收視率，網(wǎng)絡(luò)層出不窮的廣告形式這一大優(yōu)勢就把大批的客戶從傳統(tǒng)電視搶了過去。因為網(wǎng)站能根據(jù)終端客戶的不同而制作不同的內(nèi)容，手機(jī)、PC、PAD用戶都將會根據(jù)它們功能的不同而各有所異，但傳統(tǒng)電視這一點是做不到的。在這一情況下中央臺和地方臺想辦法創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)電視臺這一似乎是電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的產(chǎn)物。目前已經(jīng)上線的多家網(wǎng)絡(luò)臺，內(nèi)容主要為三塊，一是直播電視臺正在播出的節(jié)目；二是點播預(yù)先儲存在網(wǎng)絡(luò)臺服務(wù)器上的視頻節(jié)目，包括電影、電視劇等；三是類似于各視頻網(wǎng)站，用戶可以自行上傳分享的視頻。

但是如此同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)電視臺，欄目與母臺節(jié)目毫無差異，沒有一個清晰的目標(biāo)定位，放到互聯(lián)網(wǎng)上能有多少點擊率？網(wǎng)絡(luò)電視的盈利模式無非是三種：一是Hulu的“正版+免費收看+廣告”，二是Youtube的“版權(quán)不定+免費收看+廣告”，三是“正版+收費與免費收看+廣告”，如中國目前惟一真正盈利的樂視網(wǎng)。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要清晰的盈利模式來支撐。地方網(wǎng)絡(luò)電視臺只有搞清楚自身定位，建立好的盈利模式，實現(xiàn)收入的多樣化，才能持續(xù)不斷地走下去。在這一點上網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站雖然大部分還沒開始盈利，但它們已經(jīng)注定要比現(xiàn)在這個狀況下的傳統(tǒng)電視走得更遠(yuǎn)。

我們再從精神文化層面來說，我曾發(fā)現(xiàn)一個有趣的說法：在中國大陸，你打開電腦，就看到暗無天日的社會，官員腐敗，惡勢力橫行，民不聊生，弄得你緊張兮兮，甚至痛不欲生，仿佛馬上就要革命了；唯一能夠救你的只有電視，你一開電視機(jī)呢，柳暗花明又一村，領(lǐng)導(dǎo)人滿面春風(fēng)，人民載歌載舞，幸福得一塌糊涂，和諧得一塌糊涂。仿佛你的子孫后代都已經(jīng)躍躍欲試，準(zhǔn)備開始慶祝建國100周年了。我不能肯定的說受眾更喜歡哪一種情況，至少大部分受眾都會覺得前者來的更真實一點，網(wǎng)絡(luò)這個平臺為受眾贏得了更多的話語權(quán)，使話語權(quán)不再受電視的壟斷而走向網(wǎng)絡(luò)中的平等。同時受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)更好地行使監(jiān)督權(quán)，近年來的各種網(wǎng)絡(luò)事件如“郭美美炫富”就是一個很好的例子。今日網(wǎng)絡(luò)對于信息的傳播，不像電視那樣是以一個傳播者為中心的單向線性傳播，在網(wǎng)絡(luò)中每人都可以在作為一個受眾的同時又擔(dān)任傳播者的角色。為了獲得最佳的傳播效果，以傳播者為中心的線性傳播研究為主的就框架必將讓位于以受眾為中心的交互式傳播新框架。

那么是否傳統(tǒng)電視就真的走到了窮途末路了？這個時候"三網(wǎng)融合”這一概念就該閃光了。我個人認(rèn)為這是一個很好的方法，甚至它與08年才出現(xiàn)的云技術(shù)有著異曲同工之妙?？上W(wǎng)融合在最早提出的1999年就立刻被高層駁斥回去并規(guī)定信息產(chǎn)業(yè)與電視產(chǎn)業(yè)不得相互“攙和”。直到去年，政府又突然指出幾個城市來作為三網(wǎng)融合工程的試點。就像網(wǎng)絡(luò)電視是大勢所趨一樣，三網(wǎng)融合在未來是一條行得通的道路，電視和網(wǎng)絡(luò)在三網(wǎng)融合中不會像是一山不容二虎一樣矛盾重重，包括移動通信業(yè)也會相輔相成相得益彰地發(fā)展下去。

（作者單位：德州市廣播電視臺）