從CES 2019看全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

溫曉君 張金穎 王翠林 石巖 安暉

消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）被視為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，CES 2019在芯片、新型顯示、終端、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、人工智能等領(lǐng)域展示出眾多新技術(shù)、新產(chǎn)品，昭顯了消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢，即5G和AI成為消費(fèi)電子技術(shù)驅(qū)動(dòng)的雙引擎，用戶體驗(yàn)成為消費(fèi)電子企業(yè)競爭新焦點(diǎn)，不斷涌現(xiàn)的新興領(lǐng)域引發(fā)競爭格局變革。

消費(fèi)電子產(chǎn)品用戶廣泛、應(yīng)用場景豐富、兼領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向，是電子信息產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新最活躍、應(yīng)用轉(zhuǎn)化最快的領(lǐng)域。2019年1月8日，全球規(guī)模和影響力最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES 2019）在美國拉斯維加斯拉開帷幕。雖然面臨中美貿(mào)易摩擦持續(xù)、全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素增多等問題，本屆展會(huì)依然吸引了全球4500余家企業(yè)參展，其中中國企業(yè)1210家。展會(huì)上推出的眾多新技術(shù)、新產(chǎn)品，將成為2019年及今后一段時(shí)期消費(fèi)電子發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

五大領(lǐng)域發(fā)展呈現(xiàn)新特點(diǎn)

（一）芯片：圍繞5G和AI發(fā)力布局

隨著5G商用步伐的臨近，5G芯片成為本屆展會(huì)焦點(diǎn)。高通推出手機(jī)和車載5G芯片，與20多家企業(yè)簽署5G技術(shù)授權(quán)方案;英特爾推出面向5G無線接入和邊緣計(jì)算的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)芯片，可支持遠(yuǎn)程手術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用。人工智能底層芯片是芯片設(shè)計(jì)、制造商的又一必爭高地。英偉達(dá)發(fā)布了支持實(shí)時(shí)光線追蹤和AI技術(shù)的顯卡芯片，可顯著提升圖形處理速度;華為、英特爾均發(fā)布了低功耗、小體積的AI處理器芯片，在圖像、語音識(shí)別等AI場景運(yùn)算中效率更優(yōu);聯(lián)發(fā)科、高通發(fā)布了車載AI芯片和數(shù)字座艙平臺(tái)，支持計(jì)算機(jī)視覺、沉浸式圖形圖像多媒體、車內(nèi)虛擬助理等AI體驗(yàn)。

（二）新型顯示：超高清和曲面柔性等技術(shù)引領(lǐng)發(fā)展

8K面板成為品牌電視機(jī)廠商旗艦產(chǎn)品標(biāo)配。索尼、三星、LG、TCL、創(chuàng)維、夏普、海信等均推出基于8K屏的電視產(chǎn)品。曲面屏（可折疊屏、可卷曲屏）在智能電視、智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。LG推出了可自動(dòng)卷曲的4K電視;三星、柔宇、天馬展示了可折疊屏手機(jī)。MicroLED、QLED、OLED等顯示技術(shù)并行競爭依然延續(xù)。三星公司推出146英寸的模塊化超高清MicroLED電視“thewall”，每個(gè)像素都可以獨(dú)立驅(qū)動(dòng)，可根據(jù)用戶需求任意定制電視尺寸且畫面沒有拼接感。

（三）終端：智能體驗(yàn)和設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化

個(gè)人計(jì)算機(jī)（PC）產(chǎn)品繼續(xù)延續(xù)硬件性能升級和特色化設(shè)計(jì)兼顧的演進(jìn)路線。既持續(xù)圍繞處理器、固態(tài)存儲(chǔ)、電池續(xù)航、顯示屏、攝像頭等性能指標(biāo)推出升級產(chǎn)品，同時(shí)更加注重智能化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，貼合消費(fèi)者需求。華碩筆記本推出了NumberPad雙功能觸控板，解決用戶在小尺寸筆記本上使用數(shù)字鍵盤的尷尬;聯(lián)想推出3D曲面屏筆記本，搭載杜比視界與杜比全景聲音響系統(tǒng)，可滿足用戶4KHDR娛樂體驗(yàn)，同時(shí)內(nèi)置了聯(lián)想AI智能助手，可對用戶使用習(xí)慣進(jìn)行學(xué)習(xí)，合理分配內(nèi)置資源達(dá)到最優(yōu)性能。

可穿戴設(shè)備與“大健康”理念更緊密結(jié)合，智慧健康解決方案廣受關(guān)注。本次參展企業(yè)中有511家注冊在數(shù)字健康領(lǐng)域，高于去年的472家。參展產(chǎn)品圍繞慢病管理、便攜式健康監(jiān)測和自助式健康檢測等應(yīng)用，開發(fā)出測量血壓的腕帶、監(jiān)測睡眠呼吸的前額傳感器、跟蹤未出生嬰兒心率和宮內(nèi)運(yùn)動(dòng)的女性腹帶等，應(yīng)用場景豐富程度和檢測精度較往年大幅提升。

智能家居產(chǎn)品呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)。一是全屋智能解決方案成為重要賣點(diǎn)。蘇寧推出BiuOS智能家居操作系統(tǒng)，通過細(xì)化家庭場景功能，打造一體化全屋智能解決方案，解決智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通互操作難的問題。二是智能語音系統(tǒng)成為全屋智能時(shí)代的重要入口。展會(huì)上大量智能家居設(shè)備均支持谷歌的google assistant或亞馬遜的Alexa語音助手功能，智能語音成為新一代智能家庭的控制中心和關(guān)鍵入口。三是安防監(jiān)控智能家居產(chǎn)品廣受青睞。具備圖像、人臉、語音識(shí)別和多場景感知的家庭安防監(jiān)控裝置和無人機(jī)安保監(jiān)控系統(tǒng)紛紛亮相展會(huì)，將成為未來消費(fèi)者新的選擇。

5G手機(jī)終端閃亮登場，有望引發(fā)新一輪需求高潮。高通宣布2019年將推出30余款搭載其芯片的5G設(shè)備，各大智能手機(jī)品牌廠商均表示將在2019年正式出貨5G手機(jī)。華為也表示將于今年推出支持5G的麒麟芯片，并將于6月正式推出5G智能手機(jī)。

虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備呈現(xiàn)新趨勢。一是硬件性能有較大提升，技術(shù)短板逐漸彌合。Holoride公司將VR融入車載娛樂系統(tǒng)，通過車輛的行駛特性實(shí)現(xiàn)眩暈控制;光波導(dǎo)公司Digilens展出的AR眼鏡通過TypeC接口與手機(jī)連接，運(yùn)算和傳輸速率已能支持AR的呈現(xiàn)。二是外設(shè)產(chǎn)品功能不斷強(qiáng)大。Nolo公司展出了搭配頭顯OculusGo的交互設(shè)備NoloCV1，具備六自由度的交互操作，并能通過無線網(wǎng)絡(luò)完成通信傳輸，使移動(dòng)VR體驗(yàn)更加逼真。三是交互式應(yīng)用場景逐漸成熟。ValeoVoyage展出一種概念性VR體驗(yàn)，幾百公里之外的實(shí)時(shí)圖像可以被傳送到車?yán)铮{駛員可通過VR頭顯與不在身旁的乘客交談并實(shí)時(shí)“看到”他們。

（四）智能網(wǎng)聯(lián)汽車：L3/L4級自動(dòng)駕駛解決方案逐步成熟

自動(dòng)駕駛技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品化進(jìn)程明顯加快。一是前沿信息技術(shù)加速向自動(dòng)駕駛領(lǐng)域融合集成。三菱電機(jī)展出了用于智能網(wǎng)聯(lián)領(lǐng)域的逼真紋理表達(dá)技術(shù)和地面照明技術(shù);現(xiàn)代摩比斯展示了識(shí)別駕駛員手勢的“虛擬空間觸控技術(shù)”、窗戶顯示技術(shù)和通信照明技術(shù)等。二是AI技術(shù)應(yīng)用助推駕駛行為向乘駕體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。豐田展示了駕駛情感感知系統(tǒng)，可根據(jù)駕駛者身體狀態(tài)、情緒狀態(tài)實(shí)時(shí)分析調(diào)整車內(nèi)環(huán)境;起亞展出了實(shí)時(shí)情緒自適應(yīng)駕駛技術(shù)，通過生物信號捕捉駕駛員的情緒變化做出駕駛操作方面的優(yōu)化處理;奧迪展出了沉浸式車載信息娛樂系統(tǒng)，可根據(jù)車輛移動(dòng)情況實(shí)時(shí)匹配虛擬娛樂內(nèi)容。

（五）人工智能：云端智能和終端智能應(yīng)用并行發(fā)力

人工智能在云端和終端的應(yīng)用場景愈發(fā)清晰。在云端智能方面，百度發(fā)布了中國首款智能邊緣計(jì)算產(chǎn)品BIE（Baidu Intelligent Edge）和智能邊緣計(jì)算開源版本OpenEdge。在終端智能方面，寶樂機(jī)器人發(fā)布了首款激光+AI攝像頭導(dǎo)航掃地機(jī)器人，將激光識(shí)別與機(jī)器視覺結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)最佳清掃路徑規(guī)劃;BrainCo發(fā)布了腦機(jī)接口技術(shù)，將人工智能與生物識(shí)別技術(shù)相結(jié)合，利用AI技術(shù)對人體腦電波信號進(jìn)行學(xué)習(xí)，優(yōu)化信號辨識(shí)度和監(jiān)測方式，更好地幫助佩戴者完成想要實(shí)現(xiàn)的功能。

CES 2019昭顯消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展三大趨勢

（一）5G和AI成為消費(fèi)電子技術(shù)驅(qū)動(dòng)的雙引擎

從本次展會(huì)不難看出，5G、AI兩大技術(shù)將成為2019年度甚至更長時(shí)期消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)引擎。隨著商用步伐的加快，5G在構(gòu)建新型網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，將引發(fā)新一輪“聯(lián)接”的革命。5G的三大應(yīng)用場景——增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶（eMBB）、海量機(jī)器類通信（mMTC）、超可靠低時(shí)延通信（uRLLC）在消費(fèi)電子領(lǐng)域都將得以體現(xiàn)，使超高清視頻無線傳輸、車聯(lián)網(wǎng)智能駕駛、家庭物聯(lián)網(wǎng)等消費(fèi)應(yīng)用成為可能。AI技術(shù)在智能時(shí)代科技和產(chǎn)業(yè)變革中發(fā)揮著“頭雁”作用，將引領(lǐng)新計(jì)算、新存儲(chǔ)、新制造、新應(yīng)用等顛覆式革命，極大提升消費(fèi)大眾對“智能”的獲得感。作為基礎(chǔ)通用性技術(shù)，5G和AI將不斷催生消費(fèi)電子新產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài)，支撐推動(dòng)美好生活構(gòu)建。

（二）用戶體驗(yàn)成為消費(fèi)電子企業(yè)競爭新焦點(diǎn)

從本屆CES上各大企業(yè)的動(dòng)向分析，消費(fèi)電子企業(yè)正改變過去一味追求炫酷科技帶來的震撼感、科幻感，開始圍繞改善用戶體驗(yàn)密集發(fā)力。無論是傳統(tǒng)的PC、彩電還是新興的VR、智慧健康、自動(dòng)駕駛等，都更加強(qiáng)調(diào)用戶的便捷度、舒適感、娛樂性，從消費(fèi)者觀感體驗(yàn)以及心理體驗(yàn)出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)設(shè)計(jì)，更加增進(jìn)用戶黏性。未來隨著主流消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)特征的改變以及產(chǎn)品硬件差異的縮小，如何匹配用戶個(gè)性化需求，基于用戶體驗(yàn)進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)將是消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向。這同時(shí)意味著消費(fèi)電子行業(yè)將不再是巨頭企業(yè)的角力場，在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域成績突出的中小企業(yè)將逐漸掌握競爭主動(dòng)權(quán)。

（三）不斷涌現(xiàn)的新興領(lǐng)域引發(fā)競爭格局變革

消費(fèi)電子是電子信息產(chǎn)業(yè)中市場競爭最充分的領(lǐng)域，也是產(chǎn)業(yè)生態(tài)競爭最顯著的領(lǐng)域。一方面，智能手機(jī)、PC等傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品面臨瓶頸，現(xiàn)有主要移動(dòng)智能終端操作系統(tǒng)生態(tài)短期內(nèi)看不到突破變化的可能。另一方面，隨著消費(fèi)電子跨界融合滲透加劇、個(gè)性化設(shè)計(jì)愈發(fā)突出、底層軟硬件進(jìn)一步平臺(tái)化發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、超高清視頻、自動(dòng)駕駛等新興領(lǐng)域。這些領(lǐng)域還屬于創(chuàng)新無人區(qū)，競爭格局尚未固化，為“獨(dú)角獸”、“小巨人”、“瞪羚”等創(chuàng)新成長型企業(yè)帶來難得機(jī)遇，為產(chǎn)業(yè)新秩序的形成帶來了機(jī)會(huì)。

促進(jìn)我國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展的對策建議

（一）聚焦新興熱點(diǎn)，培養(yǎng)“無人區(qū)”領(lǐng)軍企業(yè)

引導(dǎo)企業(yè)和社會(huì)資本聚焦5G、人工智能等新興熱點(diǎn)領(lǐng)域，開辟和引領(lǐng)更多技術(shù)、應(yīng)用創(chuàng)新的“無人區(qū)”，努力在產(chǎn)品功能定位、工業(yè)外觀設(shè)計(jì)、消費(fèi)人群等方面形成特色優(yōu)勢。鼓勵(lì)虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清視頻、智慧健康養(yǎng)老等新興熱點(diǎn)與5G和AI應(yīng)用場景相結(jié)合，拉動(dòng)消費(fèi)升級，開辟新的市場空間。

（二）加強(qiáng)內(nèi)功錘煉，補(bǔ)齊短板突破瓶頸

梳理制約我國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈短板，特別是聚焦消費(fèi)電子領(lǐng)域的通用芯片、高端傳感器、新型顯示器件、精密配套器件、操作系統(tǒng)、核心軟件和算法等，從整機(jī)入手，采用揭榜掛帥等方式聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游加以攻關(guān)突破。加大對虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清視頻、人工智能、5G等新興領(lǐng)域協(xié)同創(chuàng)新的支持力度。

（三）密切跟蹤研判，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展

搭建市場供需情報(bào)、產(chǎn)融對接、國際合作、行業(yè)研究等多個(gè)層面的信息發(fā)布和交流平臺(tái)，開展由研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同參與的產(chǎn)業(yè)形勢聯(lián)合研判，及時(shí)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)電子行業(yè)出現(xiàn)的重大趨勢動(dòng)向和面臨的重大問題，形成有效應(yīng)對機(jī)制，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。