論傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型及其創(chuàng)新

但丹

[摘? ? ? ? ? ?要]? 在當前的信息化時代發(fā)展趨勢之下，我國各行各業(yè)都面臨著因信息技術發(fā)展而帶來的契機與挑戰(zhàn)。出版業(yè)亦是如此，在信息化的大趨勢下，傳統(tǒng)出版需要以此為發(fā)展的主要方向，向數(shù)字化的出版進行轉型創(chuàng)新，才能有更好的未來，在競爭當中占據(jù)優(yōu)勢，因此，以此為主題展開分析，推動數(shù)字出版發(fā)展。

[關? ? 鍵? ?詞]? 傳統(tǒng)出版;數(shù)字出版;轉型創(chuàng)新

[中圖分類號]? G230? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2019）06-0204-02

出版行業(yè)長久以來都是我國媒體領域的核心產(chǎn)業(yè)，在信息化的時代發(fā)展方向之下，更是要向著高效、精確傳遞出版的方向發(fā)展，向著數(shù)字化出版轉型，在激烈的行業(yè)競爭環(huán)境下體現(xiàn)出優(yōu)勢，在競爭中取得更好的發(fā)展。為此，針對傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型創(chuàng)新的要點進行分析，以明確發(fā)展方向。

一、傳統(tǒng)出版在數(shù)字出版轉型中的問題

（一）產(chǎn)業(yè)鏈及融資渠道不夠完善

當前的信息化發(fā)展趨勢對各行各業(yè)來說都是契機與挑戰(zhàn)并存的，隨著信息技術的不斷發(fā)展普及，傳統(tǒng)出版業(yè)也不能停留在原本的落后模式下，而是要向數(shù)字出版進行轉型發(fā)展。但是鑒于數(shù)字出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條特性，所以較難達成共贏，因為在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條當中，各個環(huán)節(jié)的收入分配是有著較大差異的。在一般情況下，在整條產(chǎn)業(yè)鏈當中，內容供應商都處于相對被動的狀態(tài)，獲利的份額較少，而廣告投資、技術提供商的獲利以及運營商的獲利份額則較多，這樣的利益分配形式顯然會成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的阻礙。因我國傳統(tǒng)出版單位在各自的經(jīng)營規(guī)模及資源上都有一定差距，所以在整個轉型過程當中自然難以避免地會出現(xiàn)不同步的現(xiàn)象。大規(guī)模的、資源豐富的大型出版產(chǎn)業(yè)能夠更快實現(xiàn)轉型并且得到理想的效益，但大部分的中小型出版單位卻并不能順利完成轉型，因為在內容資源和融資渠道等各個方面，其實力都無法與大型企業(yè)相比擬，但是中小企業(yè)的數(shù)量比重實際上卻要比大型企業(yè)更高，因此整體的轉型率并沒有得到有效提升[1]。

（二）法規(guī)管理體系不健全

雖然我國政府近年來已經(jīng)明確指出，要大力發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)，并且也開始建立相應的數(shù)字出版基地。但是根據(jù)實際發(fā)展情況來看，相關政策法規(guī)體系并不夠健全，因此無法完全滿足實際的數(shù)字出版發(fā)展需求。特別是在較為落后的地區(qū)，無論是政府的資金支持或法規(guī)支持都無法確保落實到位。鑒于我國數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展時間較短，產(chǎn)業(yè)鏈相對來說并不夠健全，所以管理體系目前缺乏科學性。近年來，網(wǎng)絡普及的范圍越來越大，因此參與到數(shù)字出版事業(yè)當中的知名企業(yè)不斷增加，如中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等相關的網(wǎng)絡出版技術供應商也開始陸續(xù)加入網(wǎng)絡出版服務供給。但是因我國數(shù)字出版體系的發(fā)展時間目前尚短，所以也很難在短期內建立起完全標準化的管理體系。

（三）版權意識滲透不深入，侵權得不到整治

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版作品的傳播速度也越來越快，進而為閱讀者提供了更方便的閱讀平臺，改變了大眾閱讀習慣，但同時也加大了傳統(tǒng)出版企業(yè)以及網(wǎng)絡出版內容供應商、服務商乃至作者本人的版權歸屬糾紛發(fā)生幾率。在數(shù)字出版流程當中，鑒于出版版權等相關機制限制，如授權方式、法規(guī)體系、技術手段等都還未健全，所以侵權現(xiàn)象屢見不鮮。不僅如此，許多作者在借助網(wǎng)絡渠道去發(fā)表自己的作品時，很可能采用匿名的投稿方式，這樣會使作品的作者更難確認，版權糾紛也更難解決。

（四）數(shù)字出版相關人員專業(yè)素質有待提高

在數(shù)字出版領域，相關的專業(yè)人才不僅要具備數(shù)字出版相關的理論知識，并且要具備出版相關的專業(yè)技術，同時對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢有深入了解，不僅如此，還要對數(shù)字出版管理與運營體系中當前存在的問題有所了解，并且具備相應的規(guī)劃決策能力。但是就現(xiàn)階段的實際人才概況來看，雖然國內的許多出版企業(yè)都已經(jīng)建立數(shù)字出版相關的部門，但是內部工作人員普遍來自計算機專業(yè)，對數(shù)字化編輯出版的相關知識與技術缺乏了解，顯然并不能滿足相關工作的要求以及數(shù)字化出版未來的發(fā)展需求。

二、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型及其創(chuàng)新

（一）選題內容的轉化策略

為了真正體現(xiàn)出發(fā)展性的優(yōu)勢，出版選題的變化是傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的重要環(huán)節(jié)之一。以科技類的出版物為例，傳統(tǒng)的科技類出版物主要包括基礎理論圖書、學術專著、科技工具書、應用技術圖書以及科普類圖書等[2]。數(shù)字出版物的選題范圍則更加寬泛，包括專業(yè)技術與專業(yè)理論，字數(shù)多在幾萬字甚至上億字，信息量極大，所以一般來說刊登數(shù)字出版物的平臺必須要具有檢索功能，方便讀者迅速查找到相關內容。所以對內容的歸類至關重要，不同的選題，從題目到內容細節(jié)，都應當有檢索的途徑，而單純對應不同書號或是題目，會讓出版管理也更加方便。在一個平臺內的所有出版內容應當在錄入之后重新進行組合，形成各個相對應的選題分區(qū)，滿足不同專業(yè)、不同階層專業(yè)讀者的針對性閱讀需求。此外，還要更加注重內容的整合，傳統(tǒng)科技出版社的經(jīng)營時間長，因此積累了豐富的出版內容資源，但部分內容卻因為印刷量小而很難重印，針對這類內容的整合，需要注重以下幾點：一是可以依照不同的專業(yè)技術去進行細分，滿足不同專業(yè)的技術學習需求;二是針對崗位的相關技術人員，可以依照崗位的不同將可能涉及的相關技術知識歸納起來。

（二）服務方式的轉化策略

在當前的轉型趨勢下，服務方式的轉化是推動數(shù)字化出版發(fā)展的前提條件。其主要的重點包含以下幾點：一是貼近服務。在信息化、智能化的平臺上，電子書的存在可以滿足借助互聯(lián)網(wǎng)直接向終端受眾銷售出版物的需求。在這樣的模式下，出版?zhèn)鞑サ乃俣雀欤鼙娒嬉哺鼜V。而且數(shù)字化的出版物不存在實體，作為數(shù)據(jù)形式的存在，可以供各個區(qū)域登錄平臺的閱讀者去購買獲取，這有效提升了數(shù)據(jù)刊物的傳播力和影響力。此外，出版方與服務供應方也可以借助這樣的平臺去與讀者達成互動，并且可以第一時間了解到讀者的實際需求，并且廣泛收集讀者的建議，這即是貼近服務。二是特色服務。即是要凸顯出版特色，樹立專業(yè)品牌。資源的不斷更新、拓展，讀者對象的明確以及后續(xù)的跟蹤服務，允許讀者建立自己的資源庫，這樣能夠體現(xiàn)針對性的服務特色。三是增值服務。專業(yè)的出版物其最大的特點之一便是隨著技術的不斷發(fā)展，出版物的內容更新也更快，而且讀者的需求也更復雜，利用增值服務能夠有效提升出版內容咨詢的服務水平。

（三）編輯工作的轉化策略

在當前的發(fā)展趨勢下，編輯工作的工作轉化，要從以下幾點展開思考：一是編輯流程的轉化。一般的編輯工作的整個過程是從選題、組稿、審稿、加工、發(fā)稿、整體設計、看付印樣、審樣書、營銷宣傳到重印與再版。而數(shù)字化的出版，其整個過程是從選題、組稿、審稿、加工、數(shù)字化處理、加載技術、試閱讀、網(wǎng)絡銷售、建立讀者庫、互動、更新服務或增值服務、咨詢服務、市場反饋到產(chǎn)品和內容服務的升級。為了滿足實際的發(fā)展需求，在新的發(fā)展趨勢下，編輯工作的內容將會產(chǎn)生很大的變化，從選題的知識庫到知識點，都會有很大變化，組稿方式除最基礎的專家約稿形式以外，更多的是通過網(wǎng)上征稿的方式去約稿，拓展約稿的渠道。編輯應當聘請體驗員，轉換成讀者的身份，反復對內部開發(fā)的數(shù)字產(chǎn)品功能進行評測，并且聘請目標讀者進行試閱讀，要不斷對產(chǎn)品的適應性進行優(yōu)化，滿足讀者需求。出版社要建立讀書自身的專門網(wǎng)站，隨著銷售量不斷增加，建立其越來越多的讀者庫，對大型的數(shù)字產(chǎn)品以及連續(xù)出版的產(chǎn)品，都要建立專門的讀者庫，進而對自身的市場進行鞏固擴大。編輯要積極地與讀者就內容展開溝通，這樣才能更好地掌握讀者的實際閱讀需求，確保提供增值服務時更有針對性。對平臺尚不能提供咨詢的技術內容，在平臺當前的信息涵蓋范疇之外，要向讀者提供與之相關的專家與機構等咨詢渠道。通過信息的反饋，還可以對出版形式、選題內容、平臺功能等進行調整，進而形成品牌項目。二是對編輯素質能力的要求。作為數(shù)字出版崗位的專業(yè)編輯，應當具備全程策劃內容與服務的能力，同時應當具備以下幾個方面的專業(yè)能力：（1）專業(yè)素養(yǎng)，即是指社會責任感、職業(yè)道德、誠信服務意識等;（2）知識結構，包括語言文字知識、專業(yè)技術知識、編輯理論知識以及信息技術相關知識等;（3）實際的業(yè)務操作能力，包括學習能力、分析能力、調查能力、信息整合能力、溝通能力、創(chuàng)新能力與經(jīng)營與管理能力等。

（四）重視網(wǎng)絡營銷方式

網(wǎng)絡營銷是當前我國各個領域的主要營銷方式之一，在當前的出版體系當中有著重要的地位。一是編輯部門的組成，主要包括以下幾類人員。首先是研發(fā)出版物與組織內容的策劃編輯，其次是文字編輯，主要負責對數(shù)字化的內容進行收集、整合、加工及后續(xù)的處理。此外，還包括服務編輯，其主要負責對內容進行更新、并且解答疑問、提供咨詢服務與其他增值的內容服務編輯。二是數(shù)字化的技術部門。這個部門主要的工作目標是與相關的數(shù)字技術商達成合作，為出版社提供數(shù)字出版的相應服務，滿足實際的電子出版功能需求，并且由數(shù)字技術商提供技術支持和技術服務，選擇最為合理的終端服務器，建立專業(yè)的網(wǎng)站，進而打造出更先進的網(wǎng)絡化出版平臺。三是數(shù)字產(chǎn)品的營銷部門。在早期的發(fā)展階段，這一部門主要利用書配盤、光盤、書附網(wǎng)絡下載、U盤或閱讀器等有形載體去開展銷售，加之網(wǎng)絡上的增值服務，這樣能夠從單純的實體銷售、實體與網(wǎng)絡結合的形式進一步過渡到網(wǎng)上銷售的方式。該部門的內部人員主要借助營銷宣傳去招攬客戶。讀者一旦轉化為客戶，后期主要依靠內容服務去維持。此外，這個部門還負責數(shù)字產(chǎn)品的銷售與贏利[3]。

在信息化的時代，各行各業(yè)都在向著與以往完全不同的方向轉型，傳統(tǒng)出版業(yè)也要向著信息化的方向，展開數(shù)字化的轉型。為了真正達成發(fā)展目標，上文針對傳統(tǒng)化出版社的數(shù)字化轉型策略展開分析，以望能夠真正促進出版領域的發(fā)展。

參考文獻：

[1]孟瑋.基于外研社轉型經(jīng)驗的我國傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉型策略研究[D].北京郵電大學，2018.

[2]李軍亮.基于數(shù)字出版影響下傳統(tǒng)出版的轉型及相關研究[J].數(shù)碼設計，2018，7（1）：171-172.

[3]韓瑩瑩.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型及創(chuàng)新[J].哈爾濱師范大學社會科學學報，2017，8（5）：146-148.

◎編輯 武生智