讓旅游更具文化品格

徐樅

2月23日，第27屆廣州國(guó)際旅游展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：廣州國(guó)際旅展）在中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展覽館圓滿閉幕。本屆展會(huì)吸引了來(lái)自55個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1042家企業(yè)展示不同地域的萬(wàn)千風(fēng)情，展出規(guī)模達(dá)36，000平方米，819位特邀買家來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與各參展商進(jìn)行積極的交流與合作，來(lái)自國(guó)內(nèi)外100多家大眾媒體和專業(yè)媒體都對(duì)展會(huì)進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，見(jiàn)證了展會(huì)的國(guó)際性、專業(yè)性和權(quán)威性。

廣州國(guó)際旅展在廣州市委市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，已成功舉辦26屆，成為全國(guó)乃至全世界重要的旅游展覽活動(dòng)之一。廣州市文化廣電旅游局局長(zhǎng)劉瑜梅在開(kāi)幕式上指出，廣州將進(jìn)一步發(fā)揮文化和旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，煥發(fā)“云山珠水，吉祥花城”的無(wú)窮魅力，推動(dòng)更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品走向海外，為提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力作出貢獻(xiàn)。在文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，廣州國(guó)際旅展也將真正做到“讓旅游更有文化品格”。

主辦方德國(guó)漢諾威展覽公司國(guó)際業(yè)務(wù)總監(jiān)法赫曼表示，近年來(lái)，全球旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增漲，隨著年輕一代消費(fèi)者不斷成長(zhǎng)，他相信，中國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)依舊活力十足，并充滿巨大的商業(yè)潛力和全新機(jī)遇。

文旅體驗(yàn) 一站式平臺(tái)

本屆廣州國(guó)際旅展設(shè)立文化旅游生活館、國(guó)際旅游暨會(huì)獎(jiǎng)旅游展示館、國(guó)內(nèi)旅游展示館、主題旅游展示館和本地旅行社展示館五大展館，匯聚各類旅游產(chǎn)品及服務(wù)，展示大文旅時(shí)代下的旅游新趨勢(shì)。值得一提的是，去年首設(shè)的文化生活體驗(yàn)區(qū)全面升級(jí)至“文化旅游生活館”，設(shè)立了更加豐富精彩的文化活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從規(guī)模到內(nèi)容上的全面提升。此外，主題旅游展示館的民宿專區(qū)迎來(lái)了廣東省旅游協(xié)會(huì)民宿協(xié)會(huì)和廣州得意羊文化傳播有限公司牽頭組團(tuán)參展并開(kāi)啟民宿節(jié)活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合廣東廣播電視臺(tái)和廣府中心，共同打造文化旅游體驗(yàn)活動(dòng)；NFL等潮牌聯(lián)合KOL現(xiàn)場(chǎng)直播展會(huì)盛況，帶來(lái)最潮最I(lǐng)N的民宿旅游資訊。展會(huì)期間20余場(chǎng)海內(nèi)外推介會(huì)和新品發(fā)布會(huì)的舉辦，為買家深入了解多元旅游資訊、探索國(guó)際旅游市場(chǎng)提供一站式平臺(tái)。

異國(guó)風(fēng)情 精彩綻放

每年廣州國(guó)際旅展都會(huì)有一個(gè)“主賓國(guó)”，今年的主賓國(guó)是享有“印度洋上的明珠”美譽(yù)的斯里蘭卡，斯里蘭卡旅游推廣局?jǐn)y18家當(dāng)?shù)芈眯猩纭⒕频?、度假村?lái)穗展出。意大利特別為其展臺(tái)注入米蘭旅游展的創(chuàng)新元素，帶來(lái)旅游產(chǎn)品“HiBus（城際）小鎮(zhèn)一日游；土耳其推出“愛(ài)琴海的明珠”伊茲密爾，以最濃郁的土耳其風(fēng)情，給每位觀眾以最浪漫的遐想；正值中馬建交45周年，馬來(lái)西亞攜多家本地旅行社展示多元民族文化的碰撞；德國(guó)薩克森州旅游局向觀眾展示了薩克森作為聯(lián)邦州的獨(dú)特魅力。希臘、英國(guó)、法國(guó)、羅馬尼亞、奧地利、丹麥、西班牙、葡萄牙、瑞士、斯洛伐克、挪威、塞爾維亞、加拿大、澳大利亞、新西蘭、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、馬爾代夫、菲律賓、越南、泰國(guó)、緬甸、柬埔寨、尼泊爾、日本、韓國(guó)、巴西、秘魯、盧旺達(dá)等國(guó)家和地區(qū)也都在展會(huì)上大力投入，以精美的展臺(tái)、豐富的旅游資源與買家共拓中國(guó)市場(chǎng)。

高峰論壇 熱點(diǎn)解析

本屆展會(huì)主辦方還邀請(qǐng)多位業(yè)內(nèi)專家和商業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行論壇討論，分析當(dāng)下國(guó)內(nèi)旅游資源多元化發(fā)展的趨勢(shì)與瓶頸。在“文化點(diǎn)睛——文旅融合時(shí)代的戰(zhàn)略選擇”高峰論壇上，香港特區(qū)政府旅游發(fā)展署專員黃智祖先生、環(huán)球影城創(chuàng)意公司（奧蘭多）副總裁Paul Osterhout、中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)、主題公園、旅游景區(qū)實(shí)戰(zhàn)者和理論研究學(xué)者林煥杰、熊曉杰工作室首席、著名文旅營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家熊曉杰、領(lǐng)易咨詢總經(jīng)理鄒毅、全球最大燈彩文創(chuàng)企業(yè)、燈彩文旅董事長(zhǎng)陳小華和小鎮(zhèn)生活研究所創(chuàng)始人李婷等重要嘉賓到現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾從不同角度剖析文旅時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇；在“國(guó)際旅居城市高峰論壇”中，12位專家圍繞主題“商旅合一，旅居未來(lái)”展開(kāi)了深入探討。中國(guó)國(guó)際商旅聯(lián)盟創(chuàng)始人、國(guó)商國(guó)際董事長(zhǎng)劉曉東、阿里巴巴集團(tuán)副總裁胡臣杰、深圳游艇協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)滕文棟、新加坡泰姆士教育集團(tuán)董事長(zhǎng)楊棟、愛(ài)車環(huán)球自駕汽車文化集團(tuán)創(chuàng)始人曹群、上海貿(mào)能信息科技有限公司總經(jīng)理徐穎穎六位行業(yè)大咖也就主題分享獨(dú)到見(jiàn)解，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)一步掌握國(guó)際旅居產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展方向。另外，“中國(guó)國(guó)際旅居產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨世界房車進(jìn)口嘉年華巡回展”啟動(dòng)，巡回展主辦城市共同發(fā)起“國(guó)際旅居年”；漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司與國(guó)商國(guó)際簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；“F1摩托艇世界錦標(biāo)賽（F1H2O UIM World Championship）”啟動(dòng)；《國(guó)際旅居產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》《2019中國(guó)國(guó)際商旅發(fā)展報(bào)告》發(fā)布……論壇上的一系列舉措彰顯了這場(chǎng)“國(guó)際旅居城市高峰論壇”的“含金量”，也令觀眾對(duì)“旅居”這一時(shí)代關(guān)鍵詞有更深刻的了解。

共建灣區(qū) 合作共贏

就在廣州國(guó)際旅展舉行的前幾天，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確指出建設(shè)粵港澳大灣區(qū)既是新時(shí)代推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局的新嘗試，也是推動(dòng)“一國(guó)兩制”事業(yè)發(fā)展的新實(shí)踐。

為深入貫徹落實(shí)粵港澳大灣區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略，本次展會(huì)邀請(qǐng)了港澳地區(qū)旅游部門和企業(yè)的特別嘉賓出席論壇并發(fā)表主旨演講，聚焦旅游合作共贏、旅游品牌共建、旅游資源共享、聯(lián)動(dòng)機(jī)制共融、旅游形象共塑等方面，深入探討穗港澳三地旅游合作交流，助力大灣區(qū)城市旅游發(fā)展。

同時(shí)也組織了廣深珠、廣佛肇、廣清韶、華南五市等四大區(qū)域聯(lián)盟內(nèi)的深圳、珠海、中山、佛山、肇慶、清遠(yuǎn)、韶關(guān)、桂林、賀州等9個(gè)城市共同參展，通過(guò)粵港澳大灣區(qū)、高鐵聯(lián)盟、海絲、一程多站等主題相互關(guān)聯(lián)，與廣州的主館交相輝映，更好地體現(xiàn)區(qū)域合作的重要性和聯(lián)盟合力。