如何提升城市紅色文化影響力

高嘉遙

【摘要】紅色文化是一種內涵豐富的歷史文化現(xiàn)象，形成于革命時期，蘊含著共產黨人的政治理想和愛國情懷，是中華民族寶貴的文化資源。我國各省市紅色文化資源豐富，亟待開發(fā)，應加大對城市紅色文化項目的投入、開拓城市紅色文化傳播渠道、加強城市紅色文化人才保障，提升城市的紅色文化影響力。

【關鍵詞】城市 紅色文化 影響力 【中圖分類號】D642 【文獻標識碼】A

紅色文化是中華民族的精神命脈，無數(shù)革命烈士用鮮血譜寫紅色文化歷程，保留下豐富的紅色文化資源，這些資源不僅在當時激勵民族奮進，在現(xiàn)代社會也起到警醒作用。鑒于紅色文化的重要作用，政府應通過加大項目建設、拓寬宣傳渠道、提供人才保障，全面提升城市的紅色文化影響力。

加大城市紅色文化項目投入

積極打造紅色文化品牌。我國紅色文化歷史悠久，許多省市均有著優(yōu)秀的紅色文化基因。提升城市的紅色文化影響力，需要加大紅色文化項目投入，打造紅色文化品牌，借助品牌效應，促進紅色文化廣泛傳播。紅色文化旅游應牢牢把握紅色主題，結合區(qū)域內紅色文化資源，突出重點。以安徽省為例，該省紅色文化資源豐富，本著讓革命文物“活”起來的態(tài)度，安徽省圍繞革命遺址及紀念館，打造紅色文化品牌，六安獨山鎮(zhèn)、岳西鷂落坪、涇縣云嶺鎮(zhèn)等一系列紅色文化旅游圣地興起，就是借助品牌效應，成為安徽省革命老區(qū)經濟發(fā)展的“助推器”。

拓寬紅色文化產業(yè)融資渠道。提升城市的紅色文化影響力離不開雄厚的資金扶持。在過去，紅色文化產業(yè)發(fā)展主要依賴政府投資，部分省市財政實力有限，導致諸多紅色文化項目“擱淺”。對此，應拓寬紅色文化產業(yè)融資渠道，積極引進社會資金進入紅色文化產業(yè)，促進紅色文化產業(yè)繁榮發(fā)展。一方面，可效仿德國、法國文化產業(yè)發(fā)展歷程，由政府聯(lián)合國有銀行，設立紅色文化產業(yè)融資平臺，鼓勵企業(yè)參與紅色文化產業(yè)建設，由政府和國有銀行提供貸款，共同分擔項目建設風險；另一方面，各地政府可與紅色文化產業(yè)協(xié)會共同設立專項基金，用于擴建、修繕、維護各地紅色文化資源，也可以通過互聯(lián)網信貸、眾籌等方式，擴大專項基金來源。

為確保紅色文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展，在爭取實現(xiàn)社會效益的同時，也要關注紅色文化產業(yè)的經濟效益，著手提升紅色文化產業(yè)附加值。相比其他產業(yè)而言，紅色文化產業(yè)生態(tài)環(huán)保、資源損耗低，屬于綠色發(fā)展行業(yè)，政府應給予支持。以湖南省湘潭市為例，湘潭市政府聯(lián)合光大銀行，發(fā)行紅色主題信用卡，政府給予光大銀行稅收優(yōu)惠，光大銀行為持卡用戶在紅色景區(qū)消費給予折扣，借助政府和企業(yè)聯(lián)合提升紅色文化產業(yè)附加值。同時，政府還可與保險企業(yè)合作，推行紅色文化投保服務，由政府給予保險企業(yè)補貼，保險企業(yè)為革命老人免費提供保險服務，既為保險企業(yè)塑造了良好形象，又給予革命老人切實的幫助，推動紅色文化與綠色經濟共同繁榮。

開拓城市紅色文化傳播渠道

在當今社會，傳統(tǒng)媒體在公眾生活中仍具有很高的覆蓋度，應充分利用報紙、雜志、電視等渠道，積極宣傳城市紅色文化，保證城市紅色文化具有基礎影響力。傳統(tǒng)紙媒雖然影響力下降，但受眾范圍廣，依然能夠在宣傳紅色文化中作出貢獻?？稍诩埫缴闲麄骷t色文化旅游景區(qū)、講述紅色文化革命故事，讓紅色文化始終能夠保持較高刊登率，防止公眾淡忘紅色文化。相比紙媒而言，電視媒體的影響力更大，應鼓勵電視媒體播放紅色文化影片、插播紅色文化公益廣告，以現(xiàn)代的手法展現(xiàn)紅色文化，以通俗易懂的方式讓公眾更加深入地了解紅色文化。

挖掘新媒體傳播潛質。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，新媒體影響力日益提升，已經成為社會公眾獲取新知的最主要途徑，紅色文化傳播自然離不開新媒體支持，要用全新的語言講好中國紅色故事。現(xiàn)代網絡社會，門戶網站關注度極高，應在各大門戶網站發(fā)布紅色文化公益廣告、紅色文化文章，這既能夠豐富門戶網站內容，又能促進紅色文化傳播。此外，紅色文化還應擴散到社交媒體平臺，利用社交媒體互動性、交流性，提升紅色文化傳播質量。以湖南紅色旅游文化節(jié)官方微博為例，通過發(fā)布紅色文化資訊、舉辦紅色文化征文、講述紅色文化故事等方式，該微博已經擁有近5萬粉絲，由此可見，紅色文化在當代微博圈中占據重要地位，依然受到極大關注。

提高線下傳播配合度。戶外廣告展示是彰顯紅色文化的主要方式，應在各省市主干道、市中心、車站設置戶外公益廣告，用精煉的語言展示紅色文化魅力。同時，公交車、地鐵是公眾較頻繁接觸的交通工具，應在車站、車廂內播放紅色文化公益廣告。以上海為例，上海地鐵與上海市委宣傳部合作，開設“紅色列車”，該班地鐵全部展示紅色文化，介紹沿線19家愛國主義教育基地，“紅色列車”一經推出，引發(fā)上海市民爭先乘坐，可見，紅色文化在公眾心目中的地位。此外，紅色文化宣傳離不開文藝匯演、展覽講座的支持，相比其他方式，文藝匯演、展覽講座能夠更深刻的挖掘紅色文化根源，詳細講述紅色文化故事，滿足公眾對紅色文化的深入需求。

加強城市紅色文化人才保障

紅色文化是社會主義文化的重要組成部分，更是彰顯我國文化自信，提升文化軟實力的重要途徑，加強紅色文化研究，有助于提升紅色文化影響力。一是設立紅色文化研究機構，各省市應成立紅色文化研究中心、紅色文化發(fā)展辦事處，聚集紅色文化人才，用心鉆研紅色文化理論，以更加成熟的理論研究和實踐探索，助力各省市紅色文化產業(yè)發(fā)展；二是要重視高校紅色文化科研成果，高校在紅色文化研究中具有天然優(yōu)勢，各省市應為高校開展紅色文化項目提供資金，鼓勵高校設立紅色文化研究課題，不斷豐富紅色文化理論，促進區(qū)域紅色文化產業(yè)發(fā)展；三是注重紅色文化項目成果轉化，紅色文化不應局限在理論范疇之內，開展理論研究的目的是為了更好地指導實踐，應提高紅色文化科研成果轉化，確保紅色文化研究能夠帶動區(qū)域紅色文化產業(yè)發(fā)展，提升城市的紅色文化影響力。

紅色文化項目建設、紅色文化傳播都離不開人才的支撐，高校在人才培養(yǎng)中起著無可替代的作用，應健全高校人才培養(yǎng)機制，為紅色文化產業(yè)發(fā)展提供人才保障。事實上，隨著紅色文化的興起，紅色文化產業(yè)需要大量的人才，對此，高校應及時關注紅色文化產業(yè)，為紅色文化產業(yè)提供人才保障。高校可設置紅色文化相關專業(yè)，培養(yǎng)方向主要是紅色文化旅游開發(fā)，可以將紅色文化專業(yè)作為旅游專業(yè)的分支，重點傾向于紅色文化理論基礎、紅色文化宣傳工作。同時，為吸引學生投入紅色文化產業(yè)，應為紅色文化專業(yè)學生開辟直接就業(yè)渠道，經高校推薦優(yōu)先錄取。這樣不僅能夠解決紅色文化景區(qū)發(fā)展中人才匱乏窘境，也能緩解高校學生的就業(yè)壓力。

優(yōu)化紅色文化人才結構。鑒于我國地域廣闊，紅色文化資源分布廣泛，不同地區(qū)在紅色文化人才培養(yǎng)方面重視度存在差異，導致紅色文化人才區(qū)域分布不平衡，應積極鼓勵人才流動，平衡區(qū)域性人才差異。受經濟條件影響，我國東南沿海地區(qū)高校眾多，專業(yè)人才眾多，但紅色資源略顯不足，應鼓勵東南沿海紅色文化人才流向中西部地區(qū)，充分挖掘當?shù)氐募t色文化資源，幫助中西部地區(qū)建立紅色文化產業(yè)，提升中西部地區(qū)紅色文化影響力。同時，中西部省市也要積極制定人才引進政策，在資金、戶口、住房等方面滿足紅色文化人才需求，確保紅色文化人才能夠扎根中西部，專注開展紅色文化研究，助力紅色文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（作者為東南大學馬克思主義學院博士研究生）

【參考文獻】

①常勝：《紅色文化資源效用：現(xiàn)實考察與理性審視》，《廣西社會科學》，2018年第10期。