調(diào)動觀眾積極性 深入相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

蘇希玲

上海現(xiàn)代國際展覽有限公司（簡稱“上?，F(xiàn)代國際”）是全國首家通過ISO9000國際質(zhì)量體系認(rèn)證的展覽主辦企業(yè)，公司自1993年成立以來已培育了多個行業(yè)品牌展會，是上海展覽行業(yè)組展規(guī)模排行名列前茅的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。其中，公司主辦的上海國際技術(shù)設(shè)備展覽會、上海國際綠色建筑建材博覽會、上海國際照明技術(shù)設(shè)備展等會展項(xiàng)目連續(xù)多年榮獲“上海國際品牌展”稱號。這些展會項(xiàng)目不僅專業(yè)水準(zhǔn)很高，而且也舉辦豐富多彩的同期活動。

上?，F(xiàn)代國際展覽有限公司總經(jīng)理張定國以公司主辦的上海國際廣告節(jié)（以下簡稱“廣告節(jié)”）為例，介紹了在舉辦展會配套活動方面的主要策略。他表示，上?，F(xiàn)代國際主辦的展會大部分為B2B展會，同期配套活動以評獎、行業(yè)論壇、優(yōu)秀廣告作品展示、人才訓(xùn)練營等。通過這些專業(yè)的配套活動，一方面使展會的展示內(nèi)容向產(chǎn)業(yè)鏈上下有機(jī)延伸，穩(wěn)步擴(kuò)大了展會規(guī)模，另一方面也充分調(diào)動了專業(yè)觀眾的積極性，增加了觀眾的參與度。此外，廣告節(jié)還在國內(nèi)各城市進(jìn)行推廣，并與其他城市的廣告展進(jìn)行戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了自身的品牌影響力。張定國表示，展商、觀眾乃至全行業(yè)的積極參與，使得整個廣告節(jié)已經(jīng)成為國內(nèi)廣告業(yè)界共同關(guān)注和重視的節(jié)慶類活動。張定國指出，這恰恰也是國外會展活動的發(fā)展趨勢之一。

除此之外，上海廣告節(jié)還跟寶潔、可口可樂等知名品牌合作，共同舉辦一些面向未來、面向年青人才的青年集訓(xùn)營等活動，由這些品牌為獲獎的行業(yè)青年人才頒發(fā)獎金，而在比賽中涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀人才也很快被企業(yè)搶聘一空，在提升展會影響力的同時，也促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。

張定國指出，除卻B2B元素，展會現(xiàn)場也會舉辦一些具有B2C特色的互動活動，以獨(dú)特體驗(yàn)吸引受眾。例如，在廣告節(jié)現(xiàn)場，觀眾可以通過可口可樂公司提供的一臺飲料機(jī)，打印帶有自己名字的定制化的可樂瓶子。這個活動受到現(xiàn)場觀眾的熱烈歡迎，現(xiàn)場每天都排著長隊(duì)。另外，廣告節(jié)展會現(xiàn)場的導(dǎo)航功能以及很多現(xiàn)場活動都可以通過手機(jī)APP程序讓觀眾參與互動。