有的放矢，根據(jù)展會性質(zhì)設(shè)置趣味活動

蘇希玲

伴隨中國民眾消費能力的提高與對高品質(zhì)生活方式的不斷追求，中國的房車產(chǎn)業(yè)近年來獲得了迅速發(fā)展。針對這一趨勢，杜塞爾多夫展覽（上海）有限公司2012年推出了一場全新的展會——中國國際房車展覽會（All in CARAVANING，簡稱AIC房車展），展會今年已是第八屆，不僅連年人氣爆棚，更推動了房車和露營產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展。杜塞爾多夫展覽（上海）有限公司AIC房車展項目總監(jiān)杜玙佳女士在接受記者采訪時表示，增加展會人氣的同時又能推動房車文化在中國的發(fā)展，是AIC展會趣味活動的一個基本原則，而這又會進一步促進AIC房車展本身的持續(xù)發(fā)展壯大。

杜玙佳女士告訴記者，AIC房車展每年都會設(shè)置一些有趣的互動活動，包括以家庭為單位的各類親子活動，讓觀眾在展會上就能親身體驗房車、露營的樂趣。例如，2019年AIC展會，杜塞爾多夫展覽公司分別與親子類行業(yè)媒體和戶外活動領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體打造AIC“親子俱樂部”和“戶外俱樂部”。通過這些受歡迎的活動，助力打造房車和露營文化，激發(fā)公眾的興趣。事實證明，作為一個B2B和B2C相融合的展會，AIC房車展的趣味活動主要針對C端（普通消費者）。房車在國內(nèi)還是一個新興產(chǎn)業(yè)，大部分普通觀眾對于展品都不太了解，而通過各類趣味活動，他們可以親身體驗相關(guān)房車和露營產(chǎn)品，而不是走馬觀花地很快就離場，這就增加了普通大眾的觀展時間和觀展熱情，也讓房車露營產(chǎn)業(yè)更多地被普通大眾所熟知和接受。

與此同時，杜玙佳女士認(rèn)為，并不是所有的展會都適合增加“趣味性”活動。B2B展會所在產(chǎn)業(yè)一般已經(jīng)發(fā)展成熟，一般有著精準(zhǔn)的專業(yè)買家群體，而這些買家主要是對展品本身感興趣，此類展會以促進供需雙方的貿(mào)易需求為主，不一定需要設(shè)置趣味活動。相比之下，房車等朝陽產(chǎn)業(yè)的展覽會，則需要設(shè)置相應(yīng)的趣味活動，來提升公眾對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知。而在趣味活動的技術(shù)方面，杜玙佳女士指出，這需要根據(jù)展會相關(guān)內(nèi)容而定。例如，在房車展上，觀眾希望能親身體驗房車內(nèi)部設(shè)施、鑒賞內(nèi)部裝飾等，因此，主辦方就沒有采用當(dāng)前炙手可熱的VR技術(shù)等，而是設(shè)置了各類線下體驗活動，讓觀眾能夠近距離體驗房車與露營的樂趣，激發(fā)對房車露營生活的向往。