專業(yè)也要有“趣”

徐智

北京國際航空展（Aviation Expo China）1984年創(chuàng)辦于上海，1985年移至北京舉行，此后逢單數(shù)年舉辦一屆。該展是中國舉辦的首個(gè)專業(yè)航展，也是惟一一個(gè)在北京舉行的航空航天展覽盛會(huì)。

展會(huì)主辦方北京華進(jìn)有限公司總經(jīng)理高爾青告訴記者，公司一直堅(jiān)持以舉辦專業(yè)展會(huì)為主業(yè)，例如北京國際航空展和中國國際警用裝備博覽會(huì)等，因此公司更重視展會(huì)的專業(yè)性而不是趣味性。但是，通過設(shè)定一些趣味性的活動(dòng)，讓更多的人對(duì)專業(yè)的內(nèi)容感興趣，也是北京華進(jìn)有限公司在推進(jìn)的一項(xiàng)重要工作。

例如，今年已經(jīng)是第18屆的北京國際航空展，近年來每一屆都會(huì)有新的突破和亮點(diǎn)?！斑@幾年我們通過增加專業(yè)的會(huì)議來吸引專業(yè)觀眾，同時(shí)在展會(huì)現(xiàn)場也會(huì)舉行一些觀眾和展商的互動(dòng)，例如‘走進(jìn)神秘參展商探營活動(dòng)、新產(chǎn)品新科技創(chuàng)新性的推廣和發(fā)布方式、預(yù)約線下B2B洽談等，這些都是相較于傳統(tǒng)的專業(yè)展會(huì)增加的‘趣味性體驗(yàn)?！备郀柷啾硎?。同時(shí)，公司也鼓勵(lì)參展商大量運(yùn)用VR、AR等創(chuàng)新技術(shù)，通過沉浸式、互動(dòng)性體驗(yàn)，讓觀眾“親身”操縱飛機(jī)、了解飛機(jī)性能。另外，公司也會(huì)跟專業(yè)媒體組織策劃一些面向行業(yè)愛好者的活動(dòng)，帶領(lǐng)他們觀看航展和普及一些航空知識(shí)，拓展展會(huì)平臺(tái)的意義。

高爾青表示，總的來說，航空展舉辦的“趣味性”活動(dòng)包括舉辦多樣化的專業(yè)會(huì)議、企業(yè)的新產(chǎn)品新技術(shù)發(fā)布、觀眾和企業(yè)的互動(dòng)體驗(yàn)等。這些活動(dòng)不僅提升了展會(huì)的專業(yè)性、有效性和務(wù)實(shí)性，也通過展商和觀眾互動(dòng)的方式，增加了展會(huì)的多元化內(nèi)容和媒體宣傳力度，這對(duì)于主辦方和參展商都是一種增值服務(wù)。同時(shí)，這也讓專業(yè)的展會(huì)不再是傳統(tǒng)、單一的展覽形式，更能突出行業(yè)的特點(diǎn)，更能突出策展內(nèi)容的市場化。

高爾青認(rèn)為，對(duì)于專業(yè)的行業(yè)展會(huì)而言，現(xiàn)在的參展商包括觀眾對(duì)于自己的參展參觀目的更加明確和清晰，那就是要找到更好的宣傳平臺(tái)、拓展更多的銷售渠道、吸納更多的前沿事物。同時(shí)，隨著市場日新月異的變化和科技的進(jìn)步，專業(yè)展會(huì)的內(nèi)容形式需要進(jìn)行升級(jí)創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上舉辦“趣味性”活動(dòng)能使之區(qū)別于傳統(tǒng)的單一展覽方式。

因此，專業(yè)展會(huì)的主辦方、參展商要舉辦相關(guān)的“趣味性”活動(dòng)，首要原則就是要能夠通過活動(dòng)更加突出展會(huì)的專業(yè)性。例如在2017年北京國際航空展上，有家參展商就在現(xiàn)場通過創(chuàng)新的“直立”方式展示了一款“火箭”系列無人機(jī)。相對(duì)一般參展商的模型、支架平放的展示方式，該無人機(jī)與眾不同的直立方式既挑起了觀眾的興趣，吸引了觀眾的注意力，也展示了該機(jī)型的重要特點(diǎn)：采用垂直起降的方式升空和落地。其次，活動(dòng)舉辦也必須要遵循市場的發(fā)展規(guī)律，要符合新時(shí)代觀眾對(duì)展會(huì)趣味性、新穎性、互動(dòng)性、益智性等方面的需求。

高爾青認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展，展會(huì)期間舉辦“趣味性”活動(dòng)的意義將越來越重要，“提高展覽會(huì)的趣味性就是提高展覽會(huì)的質(zhì)量，展覽會(huì)的質(zhì)量就是展覽會(huì)生存的法則。”

不過，高爾青也表示，展會(huì)的性質(zhì)不同（專業(yè)展或消費(fèi)展）、展會(huì)主題的行業(yè)不同，在舉辦“趣味性”活動(dòng)的目的或意義上也會(huì)有區(qū)別。例如北京國際航空展作為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)性航展，增加“趣味性”活動(dòng)就意味著增加專業(yè)內(nèi)容的趣味性、普適性，把行業(yè)里最新的事物通過各種更易被理解、被接受的形式展示出來，讓非航空行業(yè)的觀眾也能通過活動(dòng)感受到新的科技和工業(yè)質(zhì)感；而對(duì)于類似動(dòng)漫類的展會(huì)或者消費(fèi)展，它們舉辦“趣味性”活動(dòng)的目的可能更多地是普及與吸引大眾消費(fèi)，吸引更多的觀眾到展會(huì)現(xiàn)場，促進(jìn)商品的流通交易。

目前，大多數(shù)主辦方、參展商都采用VR、AR等高科技手段來提升展會(huì)趣味性、展臺(tái)體驗(yàn)感。高爾青認(rèn)為，這是一種非常有效的手段和方式。不過從專業(yè)的角度來看，航空展現(xiàn)場使用VR、AR技術(shù)的體驗(yàn)感并不如在動(dòng)漫、游戲類展會(huì)的體驗(yàn)感好，而且成本相對(duì)較高。因?yàn)閷I(yè)展會(huì)的“趣味性”要體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的趨勢，以及正在行業(yè)中應(yīng)用的新科技、新技術(shù)，而不僅是重視“體驗(yàn)感”的概念。

對(duì)于在方式同質(zhì)化的情況下，如何保證活動(dòng)的創(chuàng)新個(gè)性和吸引力這一問題，高爾青表示，公司在策劃每屆展會(huì)前都會(huì)認(rèn)真研究市場，根據(jù)市場趨勢進(jìn)行定位，從而讓展會(huì)的舉辦不斷地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破。根據(jù)市場的需求來舉辦展會(huì)，就能保證活動(dòng)創(chuàng)新的個(gè)性和吸引力。

“2019年的北京國際航空展我們將更加專業(yè)、深入地研究市場，發(fā)現(xiàn)和整理符合行業(yè)主導(dǎo)單位需求的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新展會(huì)洽談、對(duì)接方式，增加更多‘趣味性活動(dòng)，使展覽會(huì)更具生命力和吸引力?！备郀柷啾硎?，北京華進(jìn)有限公司舉辦的中國國際警用裝備博覽會(huì)同樣如此，也一直在投入新的理念和創(chuàng)新技術(shù)。不管是參觀的人還是參展的人，從不同的角度有不同的收獲，這樣的展會(huì)就是有生命力的展會(huì)。