章勇 羅懿
一次,阿竇在山東出差,考察當(dāng)?shù)睾诓枋袌?chǎng)的銷售情況,當(dāng)?shù)卮砩毯皝砗脦讉€(gè)朋友來陪阿竇吃飯。
酒過三巡,阿竇看到這幾個(gè)朋友個(gè)個(gè)都是大腹便便,便對(duì)他們說:“各位大哥平時(shí)應(yīng)酬較多,常常是酒肉穿腸過,千萬要注意身體啊。等會(huì)兒把你們的地址發(fā)到我手機(jī)上,我回去給你們寄一些降脂排毒的湖南名望牌黑茶來。”
在座的幾個(gè)朋友聽阿竇這么一說,心里也沒怎么在意,因?yàn)檫@種酒桌上的應(yīng)酬話,聽多了誰都不會(huì)當(dāng)真,也就應(yīng)付著對(duì)阿竇說:“好,好,那就謝謝了?!?/p>
阿竇回長沙后,就直接給他們寄出一批黑茶。不久,有幾位客人在喝過阿竇寄的黑茶后,感覺不錯(cuò),就嘗試給阿竇打電話,希望阿竇能再給寄一些。兩天后,阿竇就給客人又寄了一些。在這個(gè)過程中,阿竇沒有開口提出要收一分錢,也沒有人說要給阿竇費(fèi)用。
阿竇就應(yīng)他們的要求,陸陸續(xù)續(xù)地給他們寄了好幾次。幾次下來,山東的這幾個(gè)客商終于被阿竇的真誠感動(dòng),他們開始安排專人在當(dāng)?shù)亟?jīng)銷起阿竇的名望黑茶來。
一位客商說:“其實(shí)我并不缺這點(diǎn)茶錢,只是想檢驗(yàn)一下,阿竇這小子到底是滑頭一個(gè),還是說話算話的朋友。結(jié)果,阿竇交了一份很滿意的答卷。誰都不想把生意交給一個(gè)虛情假意的人?!辈痪?,這位客戶帶了很多老板來為名望捧場(chǎng)。很快,這里的市場(chǎng)順利打開,并輻射到周邊省市。
羅總是阿竇多年的朋友,一直在湖南從事一些媒體的廣告招商。一次,羅總負(fù)責(zé)一個(gè)影視節(jié)目時(shí)段的廣告招商,不巧的是,這次最初談妥的幾個(gè)禮品供應(yīng)商都臨時(shí)變卦,中止了禮品贊助。事到臨頭出現(xiàn)變故,這下可把羅總急得像熱鍋上的螞蟻,怎么辦?
羅總想到阿竇。多年前,羅總與阿竇有過幾次愉快的合作經(jīng)歷。
阿竇接到電話后,只問了羅總幾個(gè)問題:“你需要什么東西做禮品?要多少?什么時(shí)候要?”而羅總關(guān)心的是,阿竇到底能不能贊助這批禮品?他需要什么樣的廣告回報(bào)?
次日,阿竇打電話給羅總:“你3天后來拿貨吧?!蹦米吣桥浐?,羅總問阿竇:“你需要我們給你什么?”“不需要什么,你拿去用就行?!?/p>
之后,只要阿竇做產(chǎn)品推薦或是營銷策劃會(huì),羅總都是第一個(gè)出現(xiàn)在名望現(xiàn)場(chǎng)的人。
后來,名望黑茶準(zhǔn)備做一些優(yōu)勢(shì)媒體的廣告投放。阿竇看中羅總手上的一些廣告資源,但幾個(gè)重要的位置同時(shí)被另外一家更大的企業(yè)看中。那家企業(yè)的老板找到羅總說:“我可以多出一倍的錢,買下這些位置。”
羅總說:“這不是錢的問題,這是一輩子的感情問題。我們的生活都不缺這些錢。當(dāng)年阿竇能為我想到那些,這不是一點(diǎn)利益的問題,我也不能見利忘義。做人最重要的是講感情,不能因?yàn)樨潏D錢財(cái)而失去做人的基本原則。我相信你能理解,也是這樣做人的。”
創(chuàng)業(yè)是一個(gè)說起來容易、做起來有難度的工作。作為創(chuàng)業(yè)的必要手段,還需要掌握一些營銷技巧,其中“在商不言商”是重要的技巧?!霸谏滩谎陨獭钡谋举|(zhì)是,在經(jīng)商時(shí)先不直奔主題,而是跳出生意的圈子看問題。先交朋友,后做生意。朋友做好了,生意就會(huì)跟著好起來。
(阿珠摘自《微創(chuàng)業(yè)三十六策》湖南文藝出版社)