騰訊萬達(dá)攜手打造智慧廣場(chǎng)

近日，萬達(dá)和騰訊聯(lián)手打造的“智慧廣場(chǎng)”試點(diǎn)落地北京豐臺(tái)科技園萬達(dá)廣場(chǎng)。

據(jù)悉，此次智慧廣場(chǎng)項(xiàng)目，將融合強(qiáng)勢(shì)IP、多種智能互動(dòng)設(shè)備和底層數(shù)據(jù)分析能力，意圖實(shí)現(xiàn)“新業(yè)態(tài)能引客，新手段細(xì)分流，讓消費(fèi)更精準(zhǔn)，讓體驗(yàn)更貼心”的效果。

其中的 “玩者峽谷”結(jié)合了騰訊IP“王者榮耀”及其社交傳播能力，通過騰訊全系廣告產(chǎn)品觸達(dá)目標(biāo)客群。廣場(chǎng)內(nèi)部署的全息投影、互動(dòng)大屏、智能印章等新型線下智能設(shè)備，與“萬達(dá)廣場(chǎng)”小程序協(xié)同，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)引導(dǎo)。廣場(chǎng)重點(diǎn)門店融合了騰訊智慧零售服務(wù)。此外，廣場(chǎng)還通過微信支付的營銷能力，將商場(chǎng)內(nèi)的門店、服務(wù)進(jìn)行串聯(lián)，可實(shí)現(xiàn) “無感停車”等體驗(yàn)。

北京豐臺(tái)科技園萬達(dá)廣場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)是丙晟科技在新消費(fèi)領(lǐng)域的首個(gè)探索試點(diǎn)項(xiàng)目，后者注冊(cè)于2018年6月8日，由萬達(dá)、騰訊、高燈科技合資成立。在此之前，騰訊入股萬達(dá)，兩巨頭關(guān)系愈加緊密。2018年1月29日，萬達(dá)集團(tuán)發(fā)布消息稱，騰訊控股作為主發(fā)起方，聯(lián)合蘇寧云商、融創(chuàng)中國和京東340億元入股萬達(dá)商業(yè)。在引入新戰(zhàn)略投資者后，萬達(dá)商業(yè)將更名為萬達(dá)商管集團(tuán)，各方將推動(dòng)萬達(dá)商管集團(tuán)盡快上市。

當(dāng)時(shí)萬達(dá)方面表示，重新定位的萬達(dá)商管集團(tuán)將利用騰訊、蘇寧、京東海量線上流量和本身巨大線下商業(yè)資源開展多方面合作，共同打造線上線下融合的中國“新消費(fèi)”商業(yè)模式。而騰訊和京東將在線上運(yùn)營、用戶數(shù)據(jù)、移動(dòng)支付、消費(fèi)金融、倉儲(chǔ)物流、云業(yè)務(wù)等領(lǐng)域與萬達(dá)商業(yè)展開全方位合作。

去年9月，騰訊方面宣布組織架構(gòu)調(diào)整升級(jí)，表示將扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。騰訊稱要做各行業(yè)的數(shù)字化助手，B端業(yè)務(wù)受到重視，在智慧零售等多個(gè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)張。此次合作符合萬達(dá)與騰訊此前戰(zhàn)略，如收效良好，“智慧廣場(chǎng)”或許很快向各地?cái)U(kuò)張。