流媒體背景下的中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

朱嘉露

一、流媒體背景下中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)的新貌

（一）產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)

近年來(lái)，資本涌入獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。前文提及的2017年國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)獨(dú)立音樂(lè)人計(jì)劃如火如荼地進(jìn)行、音樂(lè)節(jié)的關(guān)注度持續(xù)上升、Livehouse陸續(xù)獲得更多的融資、陳粒，陳鴻宇等獨(dú)立音樂(lè)人的走紅……這些現(xiàn)象都表明了當(dāng)前國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)的火熱程度。據(jù)著名自媒體平臺(tái)36氪于2018年3月發(fā)布的《獨(dú)立音樂(lè)研究報(bào)告》，獨(dú)立音樂(lè)行業(yè)于2018年被資本持續(xù)看好。截至2018年2月8日，國(guó)內(nèi)共有 424家獨(dú)立音樂(lè)相關(guān)企業(yè)成立，其中現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)企業(yè)的數(shù)量最多，共有147家，占34.7%;音樂(lè)資源整合和音樂(lè)節(jié)次之，成立數(shù)分別為87家和81家，占20.5%和19.1%。

國(guó)內(nèi)DSPs上，獨(dú)立音樂(lè)在榜單上表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，數(shù)字專輯銷量亮眼。網(wǎng)易云音樂(lè)作為諸多平臺(tái)中增速較快，口碑較好的代表，其獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)字專輯銷量較多，樸樹(shù)的《獵戶星座》最終銷量創(chuàng)紀(jì)錄地超過(guò)22萬(wàn)張，徐夢(mèng)圓2018年發(fā)布的同名專輯銷量近六萬(wàn)。銷量表明了近年來(lái)獨(dú)立音樂(lè)人的火爆程度。當(dāng)前網(wǎng)易云音樂(lè)上入駐的獨(dú)立音樂(lè)人超過(guò)5萬(wàn)，上傳原創(chuàng)音樂(lè)作品超過(guò)100萬(wàn)首。

（二）細(xì)分垂直領(lǐng)域內(nèi)容深耕

當(dāng)前產(chǎn)業(yè)細(xì)分垂直領(lǐng)域深耕的趨勢(shì)主要體現(xiàn)在視頻流媒體平臺(tái)的內(nèi)容上。2017年，《中國(guó)有嘻哈》的爆紅使產(chǎn)業(yè)細(xì)分垂直領(lǐng)域深耕成為定局，隨后，《這！就是街舞》、《即刻電音》皆是垂直領(lǐng)域深耕的嘗試。這種趨勢(shì)甚至讓優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊在題材撞車的情況之下也要硬碰硬。優(yōu)酷推出《這！就是街舞》，愛(ài)奇藝就祭出《熱血街舞團(tuán)》，優(yōu)酷邀請(qǐng)黃子韜坐鎮(zhèn)，愛(ài)奇藝就有鹿晗。如前文所提，“偶像”實(shí)際上亦是垂直細(xì)分領(lǐng)域中的受眾群體相對(duì)較多、消費(fèi)力較強(qiáng)的一部分，“粉絲經(jīng)濟(jì)”紅極一時(shí)，三大平臺(tái)開(kāi)啟了轟轟烈烈的造團(tuán)活動(dòng)，《偶像練習(xí)生》、《Produce 101》、《以團(tuán)之名》、《青春有你》……僅從數(shù)據(jù)上看，只要“小眾”的消費(fèi)力足夠強(qiáng)、粘性足夠高，“小眾”的影響力并不輸給“消費(fèi)力一般，粘性一般”的大眾。各大平臺(tái)開(kāi)發(fā)“粉絲經(jīng)濟(jì)”便是秉持這樣的理念，把細(xì)分垂直領(lǐng)域的內(nèi)容深耕進(jìn)行得如火如荼。

二、流媒體背景下獨(dú)立音樂(lè)所面臨的挑戰(zhàn)

（一）需求急速擴(kuò)大，內(nèi)容供不應(yīng)求

流媒體使用戶可通過(guò)更多渠道接觸音樂(lè)，主流商業(yè)音樂(lè)已無(wú)法滿足用戶需求，陳粒、趙雷等獨(dú)立音樂(lè)人以情懷民謠成功擄獲文藝青年的青睞，自張懸隱退后，國(guó)內(nèi)的民謠熱愈發(fā)升溫。2015年，陳粒發(fā)布單槍匹馬獨(dú)立制作民謠專輯《如也》，其中《奇妙能力歌》成為當(dāng)年大熱霸榜單曲，唱片獲得第五屆“阿比鹿音樂(lè)獎(jiǎng)”最受歡迎唱片獎(jiǎng);2017年，趙雷登上歌手舞臺(tái)，《成都》席卷全網(wǎng)，甚至成都這個(gè)城市也成了一個(gè)概念I(lǐng)P。種種現(xiàn)象均可證明當(dāng)前獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)的需求高漲。

但若查閱各大音樂(lè)節(jié)的嘉賓名單，則能發(fā)現(xiàn)嘉賓是不斷重復(fù)的。他們是音樂(lè)節(jié)的?？停?yàn)樗麄兡苷袛堈承愿?，消費(fèi)力強(qiáng)的聽(tīng)眾。如此以來(lái)，各大品牌音樂(lè)節(jié)將會(huì)陷入同質(zhì)化的怪圈，除了品牌的名字，并無(wú)差異。

筆者認(rèn)為造成這個(gè)問(wèn)題的原因在于當(dāng)前國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)產(chǎn)業(yè)斷層現(xiàn)象較為嚴(yán)重，頭部獨(dú)立音樂(lè)人獲得源源不斷的商業(yè)資源，而底層的音樂(lè)人依然在溫飽線上徘徊。根據(jù)2016年底網(wǎng)易云音樂(lè)推出的《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，68.8%音樂(lè)人在音樂(lè)上獲得的平均月收入低于1000元，其中收入的來(lái)源以演出為主。目前獨(dú)立音樂(lè)人月均收入過(guò)萬(wàn)的只有4.4%。

除了收入低，更多的獨(dú)立音樂(lè)人還苦于無(wú)推廣渠道。部分頭部獨(dú)立音樂(lè)人的數(shù)字音樂(lè)專輯售賣了7萬(wàn)多張，但更多的獨(dú)立音樂(lè)人還在獨(dú)立、進(jìn)階以及資本之間游走，而這正是目前獨(dú)立音樂(lè)人的生活現(xiàn)狀。

（二）創(chuàng)作急功近利，質(zhì)量良莠不齊

這個(gè)高漲的需求后，卻為獨(dú)立音樂(lè)市場(chǎng)買下了一顆隱雷。當(dāng)消費(fèi)者有了共同的目標(biāo)需求，已知“某種類型與風(fēng)格”的音樂(lè)需求量極高，作為“獨(dú)立音樂(lè)人”，頂著獨(dú)立的頭銜，面對(duì)利益浪潮的誘惑，如何秉持“獨(dú)立”，不被市場(chǎng)綁架，去創(chuàng)作“表達(dá)自我”的音樂(lè)？

當(dāng)“有尊嚴(yán)”的獨(dú)立音樂(lè)人堅(jiān)守了“獨(dú)立”的底線之后，急功近利的商人們覺(jué)得有機(jī)可乘，紛紛想在熱潮中分一杯羹，于是，大量打著“文藝、低成本”旗號(hào)的，的粗制濫造的“獨(dú)立”音樂(lè)井噴，制作成本地下，詞曲毫無(wú)技術(shù)含量，混音、壓縮母帶一塌糊涂（甚至沒(méi)有）的“民謠”遍地，造成了無(wú)病而呻的民謠濫觴。而諷刺的是，這種低質(zhì)量的民謠，卻依然能獲得商業(yè)上的成功，劣幣驅(qū)逐良幣。獨(dú)立音樂(lè)挑戰(zhàn)主流音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，質(zhì)疑主流的高成本，但并不意味著獨(dú)立音樂(lè)的低成本能與低質(zhì)量劃上等號(hào)，DIY文化強(qiáng)調(diào)低成本，個(gè)性強(qiáng)，拒絕工廠流水線式商品，回歸音樂(lè)與表達(dá)本身。以貧窮為遮羞布創(chuàng)作劣質(zhì)音樂(lè)，本質(zhì)上是對(duì)DIY文化與獨(dú)立音樂(lè)的褻瀆，破壞商業(yè)規(guī)則與文化底線。

要避免這種“濫觴”對(duì)文化與商業(yè)帶來(lái)的損害，需要政府與從業(yè)者的共同努力，從而提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作自覺(jué)，鼓勵(lì)獨(dú)立音樂(lè)人創(chuàng)作優(yōu)秀作品。

（三）聽(tīng)眾審美成長(zhǎng)速度緩慢

“獨(dú)立音樂(lè)”因其注重表達(dá)的特殊性，往往能吸引一批粘性較高的消費(fèi)者。他們?cè)讵?dú)立音樂(lè)中尋求思考的共鳴與身份認(rèn)同，完成自我身份構(gòu)建。但由于受文化環(huán)境、傳播條件、音樂(lè)教育水平、產(chǎn)業(yè)缺乏權(quán)威性等因素影響，當(dāng)前國(guó)內(nèi)聽(tīng)眾審美成長(zhǎng)速度緩慢，為獨(dú)立音樂(lè)的創(chuàng)作與商業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的桎梏。

聽(tīng)眾審美發(fā)展緩慢體現(xiàn)于聽(tīng)眾“只能接受一種音樂(lè)”。國(guó)內(nèi)聽(tīng)眾對(duì)民謠極其偏愛(ài)。陳粒、陳鴻宇、趙雷等頭部音樂(lè)人均靠民謠打響知名度。當(dāng)他們作出新的嘗試時(shí)，這些粘度高的粉絲的“反噬”速度卻比偶像粉絲的“脫粉”速度更快。陳粒在民謠之后作出了多種音樂(lè)風(fēng)格的嘗試，2017年，陳粒與荒井十一等音樂(lè)人推出Blue Note現(xiàn)場(chǎng)專輯《在蓬萊》，在筆者眼里制作水平高，風(fēng)格多元，審美上乘的專輯，卻遇上了口碑滑鐵盧，聽(tīng)眾紛紛提出質(zhì)疑：“這已經(jīng)不是原來(lái)的陳?！?、“陳粒已經(jīng)變了”……諸如此類的質(zhì)疑表明當(dāng)前聽(tīng)眾“只鐘愛(ài)那一種口味”。

至于近年來(lái)大熱的嘻哈音樂(lè)，《中國(guó)有嘻哈》讓嘻哈這門“生意”炒得火熱。揠苗助長(zhǎng)的嘻哈文化造就了轟轟烈烈的“嘻哈文化”與“飯圈文化”的碰撞。粉絲熱愛(ài)的是嘻哈樂(lè)本身還是又潮帥酷的嘻哈音樂(lè)人？這個(gè)問(wèn)題是否重要？虛胖的嘻哈市場(chǎng)還有很長(zhǎng)的路要走，聽(tīng)眾關(guān)于嘻哈的審美也還需要時(shí)間去熏陶和培養(yǎng)，聽(tīng)眾還是需要好內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)權(quán)威的引領(lǐng)，讓聽(tīng)眾能接受更多元的音樂(lè)風(fēng)格。

（四）全球音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

流媒體的傳播背景下，國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)亦不例外。除了主流商業(yè)音樂(lè)與其競(jìng)爭(zhēng)外，還面對(duì)國(guó)際舞臺(tái)的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，所謂“走出去”的論調(diào)成了老生常談。但筆者認(rèn)為，與其思考如何“走出去”，不如先思考它在本土是否已有競(jìng)爭(zhēng)力足以站穩(wěn)腳跟。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，筆者表示質(zhì)疑。比較各國(guó)家與地區(qū)的獨(dú)立音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的獨(dú)立音樂(lè)以多元化與國(guó)際化的形象正在蛻變、日本獨(dú)立音樂(lè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已十分成熟，韓國(guó)近年獨(dú)立音樂(lè)發(fā)展勢(shì)頭亦是正猛。臺(tái)灣與日韓獨(dú)立音樂(lè)人在國(guó)內(nèi)的演出票價(jià)水漲船高，一票難求。落日飛車2018年在國(guó)內(nèi)的巡演場(chǎng)場(chǎng)爆滿，2019日本向井太一在國(guó)內(nèi)的演出VIP票售價(jià)高達(dá)680元并全部售罄，今年日本樂(lè)隊(duì)SID于上海的演出VIP票更是直逼千元且全部售罄。相較之下，國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出票價(jià)甚至可算作“實(shí)惠”。故而，思考“走出去”的問(wèn)題還為時(shí)尚早，在流媒體背景下，音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，何以站穩(wěn)腳跟，更是當(dāng)下應(yīng)該思考的問(wèn)題。

三、解決措施建議

（一）完善鼓勵(lì)機(jī)制，挖掘新興力量

國(guó)內(nèi)雖大大小小的商業(yè)頒獎(jiǎng)禮層出不窮（如“百事音樂(lè)風(fēng)云榜”、“中歌榜”等），但卻沒(méi)有一個(gè)類似于金曲獎(jiǎng)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。 筆者曾就國(guó)內(nèi)行業(yè)契約問(wèn)題采訪音樂(lè)人鄧柯，鄧柯以淘寶為例，“那是一個(gè)完全陌生人的社會(huì)，人與人之間不認(rèn)識(shí)，彼此的信任度低，于是需要制定一系列的交易規(guī)則，規(guī)范每個(gè)人的交易行為，保障買賣雙方的利益。但音樂(lè)圈與其不同，它是半熟人社會(huì)，師父帶徒弟、打人情牌等是常有的事?！?/p>

國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)中的這種“人情牌”已經(jīng)嚴(yán)重到什么程度？高曉松曾在節(jié)目中透露，國(guó)內(nèi)無(wú)法創(chuàng)建一個(gè)類似于格萊美的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，就與這“人情”有關(guān)。某歌手只要答應(yīng)出席頒獎(jiǎng)典禮，就要給這個(gè)歌手頒一個(gè)獎(jiǎng)，于是獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性便徹底瓦解。

一個(gè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立對(duì)于當(dāng)?shù)匾魳?lè)人與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)而言頗為重要。2016年，CMA唱工委音樂(lè)獎(jiǎng)成立，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)唱片工作委員會(huì)主辦，確立了新的評(píng)選規(guī)則，是內(nèi)地建立權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的重要嘗試。但由于其成立時(shí)間較短，它是否能成為權(quán)威，仍有待時(shí)間的考驗(yàn)。

另外，呼吁政府給予獨(dú)立音樂(lè)人補(bǔ)助。我國(guó)對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人的補(bǔ)助政策為空白，全靠平臺(tái)支撐。從內(nèi)容結(jié)果導(dǎo)向看，補(bǔ)助是剛需。國(guó)內(nèi)需要思考，數(shù)字平臺(tái)轟轟烈烈的音樂(lè)人計(jì)劃，是否就已經(jīng)能代替政府部門行使了“補(bǔ)助”的職責(zé)？

（二）開(kāi)發(fā)多元化的傳播內(nèi)容

我國(guó)缺乏原創(chuàng)內(nèi)容的問(wèn)題遭詬病已久。形式上，在“限韓令”之前買版權(quán)，在“限韓令”之后抄襲照搬的行業(yè)亂像層出不窮。更甚之，跨年晚會(huì)的舞美也直接抄襲。當(dāng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)也用“唯快不破”的互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)思考時(shí)，效仿與照搬成了壓縮成本的最佳形式，但也因?yàn)槿绱?，題材重復(fù)與同質(zhì)化的問(wèn)題日益加重。正如前文提及，當(dāng)前國(guó)內(nèi)仍無(wú)法打破“圍繞舞臺(tái)表演而展開(kāi)”的形式桎梏。哪怕是《即刻電音》這種拼制作拼審美的節(jié)目，也依靠現(xiàn)場(chǎng)表演“定生死”。DSP平臺(tái)為盤活獨(dú)立音樂(lè)人推出的幾檔“訪談節(jié)目”亦是反響平平。既然是獨(dú)立音樂(lè)人，為何不直接用音樂(lè)回應(yīng)訪談問(wèn)題？

（三）內(nèi)容與精神內(nèi)核的本土化與全球化

上世紀(jì)末港臺(tái)流行音樂(lè)一直收到華人的追捧，而隨著國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)體系的逐步發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)音樂(lè)人開(kāi)始尋求利用眾多方言展現(xiàn)流行音樂(lè)文化的特有魅力。2017年可謂是嘻哈元年。熱門綜藝《中國(guó)有嘻哈》的舞臺(tái)上，重慶嘻哈歌手Gai以一首《天干物燥》另大家印象深刻，而這首歌正式由重慶方言表演的。重慶人為人所知的外向、豪邁的個(gè)性，通過(guò)這首歌的表露無(wú)疑，尤其是運(yùn)用了地道的重慶方言以及其這種方言特有的韻律，更是直觀的將川蜀地區(qū)的火辣展現(xiàn)出來(lái)。而另一個(gè)來(lái)自川蜀地區(qū)的嘻哈團(tuán)體Higher Brothers（更高兄弟），更是將四川方言說(shuō)唱唱向世界，不但受到越來(lái)越多華人乃至外國(guó)人的青睞，更有美國(guó)的電視劇將其采納作為片尾曲。這足以證明，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)人努力常自己的歌，并將中國(guó)人的精神內(nèi)核包裝在音樂(lè)作品里，帶向了世界各地。（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）