老品牌跨界重生年輕人力挺國潮

香港《南華早報》6月4日文章，原題：隨著貿(mào)易戰(zhàn)將焦點轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，中國本土品牌從復蘇中獲益 40多年前，中國的大白兔奶糖曾是中美關(guān)系回暖標志。如今，隨著貿(mào)易戰(zhàn)持續(xù)，大白兔作為中國消費者對本土品牌熱潮的一部分，重新引發(fā)人們的興趣。

尼克松訪華時，周恩來總理曾贈送大白兔奶糖。如今，這種牛奶口味糖果與其他一些歷史上有名氣的本土品牌一道，乘著國貨熱潮以跨界新形象吸引著新一代年輕消費者。

此類需求將助推中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向本土消費驅(qū)動，以應對出口減少、經(jīng)濟放緩及貿(mào)易戰(zhàn)的影響。國潮還將提供中國打造本土品牌、產(chǎn)品和服務的動力，減少對西方進口的依賴。分析人士說，政府一定會支持國潮，因為這能幫助中國品牌提升商業(yè)價值。

在這輪國潮熱中，不僅像大白兔奶糖、回力運動鞋、上海晨光文具等歷史悠久的老品牌從中獲利，新的國產(chǎn)品牌也加入其中。

生產(chǎn)大白兔奶糖的上海冠生園食品有限公司已有百余年歷史。市場部經(jīng)理沈勤峰（音）認為，中國消費者尤其是年輕人對國產(chǎn)品牌興趣不斷增長，這是任何國家發(fā)展故事的自然軌跡，并不一定是由貿(mào)易戰(zhàn)引發(fā)的民族情緒所驅(qū)動，“今天的消費者對新事物新想法更開放……對本土品牌的接受是不可避免的?！眹贝硪环N認可——本土品牌質(zhì)量并不比外國貨差。

有報告顯示，2000年后出生的中國消費者具有強烈的民族自豪感和自尊心，認為購買國貨意味著支持國家。2018年由騰訊發(fā)布的該報告顯示，超過半數(shù)受訪者不認為外國品牌具有附加價值。國潮崛起的背后，是中國在線零售大鱷的支持。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國原創(chuàng)設計以及本土產(chǎn)品在淘寶上的銷售額增長17%。購買原創(chuàng)設計類商品的消費者日均48萬人，其中近半是90后和95后。

專家說本土品牌曾被認為是過時的，需融入活力、時尚來吸引年輕人。本土品牌復蘇動力部分源于投資者認識到其中的商機。上月大白兔與中國香水品牌氣味圖書館跨界推出奶糖味香水和護膚產(chǎn)品。大白兔去年還與上海化妝品品牌美加凈聯(lián)合推出潤唇膏。來自中國消費者的反應令人鼓舞?！ㄗ髡逧laineChan，張慧中譯）