童模被毆背后的生意經(jīng)

吳曉宇

“時尚看巴黎，童裝看織里”，童裝產(chǎn)業(yè)成為織里小鎮(zhèn)一張響亮的名片。不過近期，“妞妞被打”事件，為織里蒙上一層輿論陰影。

4月9日，一段拍照女童模被一名成年女子腳踹的視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳。一個四五歲的小女孩，因為在拍攝時放下手里的籃子，而被身后的女人一腳踹踢。事后，與該童模合作的商家表示，該女子為妞妞的媽媽，且表示妞妞同時在多家店鋪拍攝，接單量很大。

之后，妞妞媽發(fā)布道歉聲明，稱絕無傷害女兒之意，只是在溝通教導(dǎo)時動作稍大。然而，不買賬的網(wǎng)友們紛紛對妞妞媽進行質(zhì)疑，童模產(chǎn)業(yè)鏈由此撕開。

11歲童模年入80萬元

一月的杭州多雨陰冷，3歲的范多多（化名）已經(jīng)換上了輕薄襯衣，為的是給一家服裝廠拍攝展示圖。

范多多的媽媽是一名攝影師，由于兒子生得漂亮，在為兒子拍照后，多多媽喜歡將照片放到微博上記錄孩子的成長。一次，范多多的媽媽收到私信，對方希望多多為自己的童裝品牌拍攝一些宣傳照，以放到詳情頁。在確認對方的身份后，本著“鍛煉鍛煉孩子”的想法，多多媽答應(yīng)了這份差事。

“拍了三天，每天我們早晨8點起床，中午休息一會，拍到下午4點左右，一天會換30件左右的衣服，一件衣服收100元，最多的一天拿了3000元?！倍喽鄫尳榻B道。多多身高97厘米，業(yè)內(nèi)人士將多多列為小童，即身高在90至100厘米之間，長得萌，“小童最受童裝廠商們的歡迎”。

冬天拍夏裝，夏天拍攝羽絨服棉衣是這個行當(dāng)?shù)某Ｒ?guī)操作，“大冬天多多穿那么少也不抱怨，像個小大人一樣非常懂事”，不過，“當(dāng)看到孩子因為想睡覺哭鬧，但又不得不繼續(xù)的時候，我心疼得一塌糊涂”。

“如果以后有機會就接單，但不會影響多多的正常學(xué)業(yè)”，多多媽媽義正言辭地稱，“長大了樂意當(dāng)明星模特也不晚，這么小還是自由一點吧，我們又不靠他賺錢?！?/p>

與此相反，一些母親會將孩子視為“搖錢樹”，每天扎根織里小鎮(zhèn)做全職經(jīng)紀(jì)人。熟練的童模一小時可以拍16件，每套平均3～4分鐘。

由于生得一副混血長相，塞爾維亞人葉祖銘是織里最受歡迎的童模之一。2017年，他在接受看看新聞采訪時介紹，他已經(jīng)干這行兩年多了，11歲的他一天最多拍200余件，也就是一天收入約為3萬元。年薪高則八十多萬元，低則五六十萬元。

“反正這種方法賺錢比較容易，每個人都想富裕嘛，然后找個好看一點的老婆，迪麗熱巴那種，你懂的?！比~祖銘對他的人生這樣規(guī)劃道。不過，網(wǎng)友炸開了鍋，評論2006年生的葉祖銘“太油膩”“社會人”。據(jù)后續(xù)報道稱，在這次備受爭議的采訪過后，葉祖銘價格已經(jīng)漲到拍攝一件180元，排名第一。

“出生不到3周”欲成童模

在百度童模吧里，一些父母將孩子的姓名、性別、年齡、身高、體重、鞋碼“明碼標(biāo)價”，等待廠家的挑選。《財經(jīng)天下》周刊注意到，有父母甚至將“不到3周”“4個月”的寶寶照片放到貼吧，期待金主來臨。

家長們的狂歡離不開強烈的市場刺激。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國童裝市場規(guī)模約1450億元;預(yù)計 2016～2021年童裝行業(yè)復(fù)合增速約6.3%，快于整體服裝市場。伴隨著二孩的放開，品牌們也紛紛加入戰(zhàn)場。

巴拉巴拉是中國本土服裝品牌森馬的童裝線，其早在2002年便創(chuàng)立。在經(jīng)歷一段沉默期后，近年來，巴拉巴拉愈加被重視：2012年至2016年，巴拉巴拉占森馬的營收比例從29.94%上升至46.88%。此外，李寧、安踏、優(yōu)衣庫等也紛紛推出童裝線。

湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)是全國最大的童裝生產(chǎn)基地，在這個面積135.8平方公里的小鎮(zhèn)上，駐扎著1.3萬家童裝企業(yè)，童裝銷量躋身全國前列。

在品牌商們的需求下，童星越來越不夠用了，童星培訓(xùn)機構(gòu)、經(jīng)紀(jì)公司、攝影公司應(yīng)運而生?？椑镆患遗嘤?xùn)學(xué)校負責(zé)人曾在媒體中介紹，織里鎮(zhèn)總共30多萬人口，大部分家庭都在從事著童裝行業(yè)，不少家長就選擇讓自己的孩子從小踏進這個行當(dāng)，一般都從培養(yǎng)做童模開始。

4月12日，《財經(jīng)天下》周刊聯(lián)系到杭州一家童模培訓(xùn)機構(gòu)。對方介紹道，童模課程包括形體禮儀、形體矯正、平面廣告拍攝、T臺走秀、影視表演等，一年學(xué)費大概8000元?，F(xiàn)在已經(jīng)招收了近200個孩子，“廠商一般會先去培訓(xùn)機構(gòu)挑童模，除非自己有路子”。

畸形的童模產(chǎn)業(yè)

妞妞被踢只是復(fù)雜人性的冰山一角。

小孩子的注意力一般只能集中40分鐘左右，為控制小孩順利拍攝，父母虐打兒童的情形并不鮮見。在拍攝現(xiàn)場，多多媽還看到令她瞠目結(jié)舌的一幕：因為攝影師表示小孩子不愿意配合、拍得不好，一名7歲左右的男孩被母親揪著領(lǐng)子拖向遠處打了幾下腦袋。

而一些小孩甚至承擔(dān)起賺錢養(yǎng)家的工作。織里5歲童模樂樂曾對媒體介紹：“平常媽媽不工作，媽媽在家里，爸爸以前去工作一下，給家人賺錢?，F(xiàn)在家人不用辛苦了，我自己來賺好了?！倍凇栋职秩ツ膬骸分?，4歲的阿拉蕾曾哭著說：“弟弟還小，要為弟弟賺錢?！?/p>

此外，年齡、身高是小小童模們“職業(yè)生涯”的真正關(guān)卡，所謂的紅、讓客戶滿意都是暫時的。據(jù)了解，在童裝界有還一條不成文的標(biāo)準(zhǔn)：3～6歲是童模的黃金期，1.3米生意減半，1.6米直接被淘汰。

為延長“職業(yè)生涯”，很多父母會刻意讓孩子少吃晚睡、多干活。兼職做兒童模特的谷歌，甚至比上班族還要忙碌。據(jù)她介紹，365天有300天要拍攝，平均一天4?5個單子，每單在十幾件到二十幾件。通常放學(xué)后開拍，而收工往往要到8、9點，甚至10點鐘。

而此次事件中的妞妞媽曾在朋友圈寫道：“妞妞曾經(jīng)4天拍了400件衣服，平均每天拍100件，最多的一天拍了119件?！币簿褪钦f，就算5分鐘一件，年僅3歲的妞妞一天工作接近10小時。

高強度的勞動也讓織里的兒童們比同齡人矮半截。妞妞的身高為88厘米、體重為12公斤，而據(jù)WHO標(biāo)準(zhǔn)，3歲的女童身高、體重應(yīng)為95.1厘米、13.9公斤。

童模是否屬于非法童工？

北京安理律師事務(wù)所王律師告訴《財經(jīng)天下》周刊，童模工作尚處灰色地帶，但不違法?！稄V告法》38條規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，但未限制兒童參與廣告拍攝。

《勞動法》第十五條、《禁止使用童工規(guī)定》第二條等有關(guān)規(guī)定，招用不滿16周歲的未成年人即屬于使用童工：為保障未成年人的健康發(fā)育，國家禁止用人單位招用童工，也禁止任何單位或者個人為不滿16周歲的未成年人介紹就業(yè)，還禁止不滿16周歲的未成年人開業(yè)從事個體經(jīng)營活動。但是，文藝、體育單位經(jīng)未成年人的父母或者其他監(jiān)護人同意，可以招用不滿16周歲的專業(yè)文藝工作者、運動員。

不過，該踢踹行為涉嫌家庭暴力?！吨腥A人民共和國反家庭暴力法》第一章第四條、第五條分別規(guī)定：縣級以上人民政府負責(zé)婦女兒童工作的機構(gòu)，負責(zé)組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、督促有關(guān)部門做好反家庭暴力工作;未成年人、老年人、殘疾人、孕期和哺乳期的婦女、重病患者遭受家庭暴力的，應(yīng)當(dāng)給予特殊保護。