徘徊中的LG手機(jī) 活下去、等未來

賈敬華

OLED電視的成功能否重新上演？

其實在移動終端行業(yè)，和老對手三星一樣，LG是處于供應(yīng)鏈頂端的企業(yè)。特別是在屏幕面板方面，LG相較于大部分手機(jī)品牌，在供應(yīng)鏈方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，不過這些優(yōu)勢并沒能轉(zhuǎn)化為勝勢。

根據(jù)近幾年的財報顯示，LG的移動通信業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)虧損了15個季度。持續(xù)虧損的同時，其市場份額也在不斷走低。根據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，LG在全球智能手機(jī)市場的份額僅為1.9%。

面對市場份額的不斷縮減和長期的虧損，外界曾不止一次有傳聞流出稱LG或?qū)⒎艞壥謾C(jī)業(yè)務(wù)。不過，和SONY、HTC一樣，盡管常年被唱衰，但LG依然不愿意就此放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

LG的CEO喬晟金在公開場合就曾表示，LG不會放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并且手機(jī)部門將會在2020年完成重組。他同時著重強(qiáng)調(diào)：“LG的業(yè)務(wù)組合包括汽車和家電部門，這些全都跟智能手機(jī)有關(guān)。”“我們正努力與消費者建立信任，并以一種新的形勢做出改變。”

在LG的計劃中，曾帶領(lǐng)LG電視業(yè)務(wù)創(chuàng)下優(yōu)異成績的LG電視部門負(fù)責(zé)人權(quán)邦錫，將在2020年內(nèi)帶隊手機(jī)業(yè)務(wù)，其將同時擔(dān)任電視和手機(jī)兩個部門的負(fù)責(zé)人。LG在一份聲明中表示：“權(quán)邦錫總裁將把OLED電視機(jī)的成功故事搬到移動通信部門?！?/p>

在期待手機(jī)業(yè)務(wù)能夠重演OLED電視的輝煌時，LG也在押注未來。

5G對于所有智能手機(jī)企業(yè)來說，都是一次機(jī)遇。面對即將到來的5G時代，LG同樣摩拳擦掌。1月24日，LG官方宣布將于“MWC 2019大會”期間采取一系列重要推廣動作。包括2月24日在巴塞羅那國際會議中心推出旗下首款5G手機(jī)，同時在“MWC 2019大會”展出相關(guān)新品。LG表示，這款5G手機(jī)有望在今年晚些時候在美國推出。歐洲方面，LG表示正在與運營商洽談合作共同推出這款新產(chǎn)品。

5G之外，LG對6G的野望也展露無遺。1月28日，LG宣布公司除了即將登場的5G電信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)外，還啟動了6G研發(fā)計劃。據(jù)悉，LG將在韓國啟動一個6G研究中心，其將通過這一研究中心開展連接5G和6G的新技術(shù)上的合作項目，目標(biāo)就是做好提前量，比競爭對手更快地進(jìn)入6G領(lǐng)域。

不過，對于未來科技做一些前瞻性的布局是每一家主流廠商都在做的事情。LG想指望這些前瞻布局挽救當(dāng)下的手機(jī)業(yè)務(wù)是不可能的，現(xiàn)階段這些探索只能留在計劃或者實驗階段，遠(yuǎn)沒有達(dá)到能夠正式商用的水平，所以LG最大的機(jī)會反而應(yīng)該是IoT領(lǐng)域。

5G物聯(lián)網(wǎng)會是LG手機(jī)的救命稻草嗎？

在2018年初舉辦的CES（國際消費類電子產(chǎn)品展覽會）上，LG正式發(fā)布了智能家居系統(tǒng)ThinQ，同時展示了該系統(tǒng)下包括電視、洗衣機(jī)、冰箱甚至衣柜等全套智能家居產(chǎn)品。而手機(jī)作為IoT生態(tài)中的重要入口，將會在未來扮演重要的角色?；蛟S，這也是為什么LG不愿意放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)的重要原因。

不過，作為智能家居生態(tài)系統(tǒng)中最重要的AI控制技術(shù)，LG并沒有選擇像國內(nèi)廠商一樣自己研發(fā)，而是選擇和谷歌合作，并且將谷歌的語音助手直接整合進(jìn)了其OLED電視中。雖然LG推出了智能語音機(jī)器人CLOi，同時也專門成立了一支投資基金（主要投資AI項目），但截至目前外界仍沒有看到LG推出類似小米小愛同學(xué)、華為小藝以及三星bixby這樣的AI語音助手，而是依舊主打谷歌的Google Assistant。

而手機(jī)作為智能音箱之外另一個AI語音助手的重要載體，也是智能家居系統(tǒng)中的重要入口之一。在大多數(shù)頭部智能手機(jī)企業(yè)看來，通過手機(jī)將用戶納入到自己的IoT生態(tài)中，進(jìn)而達(dá)到對手機(jī)和智能家居設(shè)備銷量的刺激，無疑是一個重要途徑。只是在LG的IoT戰(zhàn)略中，多少存在一絲遺憾。畢竟通過與谷歌的合作雖然能夠?qū)崿F(xiàn)智能家居設(shè)備之間的連接，但是沒有自主的AI語音助手，LG始終無法形成一個完整的生態(tài)閉環(huán)。

將嚴(yán)重虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)依舊抱在懷中，LG的目標(biāo)和企圖已經(jīng)顯露無遺，但是智能家居與IoT這條路是否能夠拯救其移動業(yè)務(wù)，目前還是一個未知數(shù)。如果從其自身全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展以及整個行業(yè)的趨勢來分析，這條路至少在大方向上來看是沒有問題的。

雖然LG在5G甚至6G等先進(jìn)通訊技術(shù)上做出了前瞻性布局，但這個世界上總有一種無奈—比你優(yōu)秀的人還比你更努力，除了LG手機(jī)，在“MWC 2019大會”上，很多手機(jī)廠商都會發(fā)布自己旗下的5G新機(jī)型，面對即將到來的這一輪技術(shù)革命以及行業(yè)大洗牌，所有玩家都不敢怠慢。

而且，從智能終端、智能家居、通信技術(shù)和IoT相關(guān)技術(shù)層面來看，面對華為、三星這樣的老對手，LG也并不具備明顯的優(yōu)勢。