互聯(lián)網(wǎng)加持之下，單身經(jīng)濟(jì)緣何成為“香餑餑”？

錦鯉財(cái)經(jīng)

單身群體“反哺”互聯(lián)網(wǎng)

“是游戲不好玩？手機(jī)不好耍？劇不好追？還是‘愛豆不好看？生活好好的，我為什么要談戀愛？”這是27歲的酒店前廳經(jīng)理小K在拒絕家人安排相親時(shí)所給出的理由。玩笑歸玩笑，這句話卻在近幾年成了不少人享受單身的標(biāo)準(zhǔn)答案。

互聯(lián)網(wǎng)在超前支配著多數(shù)人業(yè)余時(shí)間的同時(shí)，順理成章地將孤獨(dú)擠出門外。此前，國(guó)金證券消費(fèi)研究中心發(fā)布的《2019年單身經(jīng)濟(jì)專題分析報(bào)告》指出：互聯(lián)網(wǎng)催生出的電競(jìng)、二次元以及長(zhǎng)短視頻成為單身人群精神消費(fèi)的重要組成部分，害怕自由支配時(shí)間的減少，是單身人士放棄婚姻的主要原因之一。

不婚主義者曉偉是一家酒吧的駐場(chǎng)歌手，他說道：“現(xiàn)在很多人崇尚單身主義，說白了，還是因?yàn)楝F(xiàn)在的日常生活沒以前那么無聊了！只要一部手機(jī)，誰都能自己過一輩子，干嘛非要結(jié)婚？”

忙碌、充實(shí)、有趣和業(yè)余生活豐富等因素構(gòu)成了單身主義體系?；ヂ?lián)網(wǎng)不忘擁抱單身經(jīng)濟(jì)，殊不知，相比社會(huì)與經(jīng)濟(jì)因素，被互聯(lián)網(wǎng)潛移默化改變的生活方式也在“助攻”單身主義。

或許正是互聯(lián)網(wǎng)與單身人群的關(guān)系存在特殊而親密性，形成一定規(guī)模效應(yīng)后的單身經(jīng)濟(jì)也在“反哺”著互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)成為某些產(chǎn)品用戶畫像里不可割裂的一部分。

艾媒咨詢調(diào)查顯示，2019年最受單身用戶喜愛的APP前十名涉及行業(yè)廣泛且均勻，包括零售配送、婚戀社交以及在線旅游，其中排名前五名的分別是《餓了么》《美團(tuán)》、soul、《珍愛網(wǎng)》以及《陌陌》。

另一方面，微軟發(fā)布名為“小冰”的機(jī)器人，深受單身人士歡迎，成為虛擬服務(wù)的典型例子；在2017年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶中，25歲～35歲的單身人士占比達(dá)45.88%，貢獻(xiàn)超過530億元銷售額；從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公布的2018年外賣數(shù)據(jù)來看，2017年，20歲～30歲單身人群貢獻(xiàn)了65%的訂單量，外賣一人食消費(fèi)成為主流。

值得一提的是，單身人士也正逐漸成為理財(cái)主力軍，艾媒數(shù)據(jù)顯示，2019年，62.4%的中國(guó)單身網(wǎng)民有理財(cái)習(xí)慣，比非單身網(wǎng)民高出11.9%，超半數(shù)單身網(wǎng)民個(gè)人月均理財(cái)投資金額為3 001元～9 000元。

顯然，這是一個(gè)廣義上的群體，他們的訴求圈層十分廣泛，甚至能間接衍生出下一個(gè)單

一維度的經(jīng)濟(jì)群，譬如寵物經(jīng)濟(jì)，根據(jù)《2017 年寵物主人畫像報(bào)告》顯示，養(yǎng)寵人群中單身人士占比高達(dá)41.4%，這也強(qiáng)烈表明其創(chuàng)造力有無限可能性。

反過來，互聯(lián)網(wǎng)常常對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)投入頗多關(guān)注，甚至有時(shí)候會(huì)發(fā)酵一個(gè)群體，擊穿其訴求，單身勢(shì)力顯然已經(jīng)超前成熟，大范圍的高效反饋就是很好的證明。

互聯(lián)網(wǎng)里的“單身之殤”

在浩浩蕩蕩的單身大軍充斥互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，卻出現(xiàn)了一個(gè)被“愛情”遺忘的角落，在線婚戀市場(chǎng)。按照常規(guī)邏輯來講，這應(yīng)該是單身人群規(guī)模擴(kuò)大下影響最直觀的行業(yè)，然而，事實(shí)卻頗惹人尋味。

此前，艾媒數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，隨著單身人群的不斷增長(zhǎng)，2016年中國(guó)移動(dòng)婚戀社交市場(chǎng)規(guī)模達(dá)28.04億元，較2015年增長(zhǎng)36.1%，預(yù)計(jì)2019年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過50億元。雖然市場(chǎng)預(yù)熱已久，行業(yè)參與者卻在寒冬中掙扎，整體水平依舊處在不及格狀態(tài)，甚至被外界打上一個(gè)“喪”字評(píng)語(yǔ)。換句話說，單身經(jīng)濟(jì)覆蓋面之廣，似乎并沒有蔭蔽到這個(gè)行業(yè)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，百合網(wǎng)在2013年～2016年持續(xù)虧損，虧損金額從3 306萬元增加到1.14億元不等。行業(yè)領(lǐng)頭羊的珍愛網(wǎng)在2015年～2016年，也處于虧損，虧損金額分別為1.41億元和1.25億元。2018年有緣網(wǎng)IPO招股書顯示，有緣網(wǎng)月活用戶從“超800萬”下滑到“近500萬”。

事實(shí)上，除了持續(xù)高額虧損與用戶數(shù)量嚴(yán)重縮水外，婚戀平臺(tái)的獲客成本也在逐年增高，2015年～2017年的三年時(shí)間里，有緣網(wǎng)的獲客成本從50元增長(zhǎng)到100元。易觀公布的數(shù)據(jù)顯示，用戶3個(gè)月內(nèi)平均打開婚戀APP的次數(shù)僅在60次左右，有些小型婚戀交友APP被打開的頻次更低。

或許，一方面是潛在用戶群體擴(kuò)大，另一方面是社會(huì)婚戀觀趨于碎片化，意識(shí)淡薄?？傊繕?biāo)客戶定位精準(zhǔn)的在線婚戀平臺(tái)，在繁榮的單身經(jīng)濟(jì)下并沒有被激起太大的浪花。在“一人食”的銷量居高不下時(shí)，單身主義也成為年輕人追逐的潮流思想，回頭再看此時(shí)的在線婚戀市場(chǎng)，只怕每一步都要走得更加謹(jǐn)慎。

當(dāng)然，如果說在線婚戀的落單是當(dāng)前單身經(jīng)濟(jì)里的一大遺憾，那互聯(lián)網(wǎng)里的“單身之殤”遠(yuǎn)不止這一點(diǎn)，畢竟行業(yè)不景氣也與平臺(tái)自身脫不了干系。撇開商業(yè)層面，互聯(lián)網(wǎng)造就的虛擬世界無奈地被動(dòng)成為逃不開的原罪。

來自日本的經(jīng)驗(yàn)表明，年輕人越來越不愿意戀愛，是因?yàn)樵趧?dòng)漫、游戲或者追星等虛擬環(huán)境里，可以更簡(jiǎn)單直接地獲得情感的滿足。我國(guó)也不例外，來自36Kr的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，二次元人群中已婚人士比例僅為11.06%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局上海調(diào)查總隊(duì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，上海市青年（15歲～34歲）每天用于線下社會(huì)交往的時(shí)間，平均只有16分鐘。

此外，去年8月，BOSS直聘發(fā)布的《2018中國(guó)職場(chǎng)青年感情狀態(tài)調(diào)查》顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)單身率高達(dá)44%。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)人單身的原因幾乎千篇一律，70%的人是因?yàn)椴簧瞄L(zhǎng)與異性交流，交際圈過于封閉。

生活方式縱然帶來生活觀念上的改變，但另一方面，我們不得不承認(rèn)，在單身經(jīng)濟(jì)的背后，無法忽視的是隱藏在虛擬網(wǎng)絡(luò)里的，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的怯懦與抗拒?；蛟S，這才是真正意義上的“單身之殤”。

資本價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、自我價(jià)值……

目前看來，單身經(jīng)濟(jì)似乎已成“眾星捧月”之勢(shì)，商機(jī)隨之而來，消費(fèi)服務(wù)朝著“小時(shí)代”進(jìn)階。微火鍋的動(dòng)向尤為明顯，海底撈、自嗨鍋和莫小仙等品牌紛紛推出新品種，今年2月，中國(guó)武漢開了一家格子式火鍋店，食客有屬于自己?jiǎn)为?dú)的小隔間。孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)白皮書顯示，房地產(chǎn)界針對(duì)獨(dú)居人士專門推出了40平方米左右的小戶型。

近年來，資本追逐單身主義之際，外界也不乏“唱衰”之聲，其中很大程度上是出于對(duì)社會(huì)價(jià)值的考慮，按照長(zhǎng)短期的效益對(duì)比，側(cè)面顯得單身經(jīng)濟(jì)有些不進(jìn)則退了。

2016年，日本著名管理學(xué)家大前研一出版《低欲望社會(huì)》，副標(biāo)題叫“胸?zé)o大志的時(shí)代”，書中著重提到了日本單身群體擴(kuò)大，出生人口減少影響經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)問題。反觀國(guó)內(nèi)，對(duì)單身經(jīng)濟(jì)的價(jià)值意義褒貶不一。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的張寧博士表示：越來越多的單身人士對(duì)經(jīng)濟(jì)造成的負(fù)面影響大于其正面影響，因?yàn)閱紊砣耸棵媾R的責(zé)任小于已婚同齡人，所以很容易形成一種閑散的人生態(tài)度，這很容易轉(zhuǎn)化成缺乏工作動(dòng)力。

而國(guó)泰君安分析師訾猛則認(rèn)為，從國(guó)內(nèi)單身人群畫像看，高可支配收入、高消費(fèi)傾向、個(gè)性化消費(fèi)需求是其主要特點(diǎn)，其年消費(fèi)規(guī)?？蛇_(dá)13萬億元，如此看來，單身經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大消費(fèi)機(jī)遇。

誠(chéng)然，二者立場(chǎng)不同，我們并沒有直接證據(jù)去證明孰對(duì)孰錯(cuò)，但仔細(xì)想想單身主義備受推崇，所折射出的究竟是一個(gè)怎樣的現(xiàn)實(shí)？此前，張寧的言論在網(wǎng)絡(luò)上掀起諸多不滿，結(jié)婚的成本與婚后的經(jīng)濟(jì)壓力進(jìn)一步促使正反雙方矛盾升級(jí)，圍繞現(xiàn)實(shí)問題，此消彼長(zhǎng)。

觀察周圍的單身人士，在消費(fèi)意識(shí)上秉承“一人吃飽，全家不餓”的前提下，消費(fèi)行為自然隨之多樣化。根據(jù)《2019年單身經(jīng)濟(jì)專題分析報(bào)告》顯示：?jiǎn)紊砣后w消費(fèi)特征總結(jié)為花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托以及花錢買未來四點(diǎn)。

或許，正如訾猛所說，單身經(jīng)濟(jì)中蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)機(jī)遇，消費(fèi)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，給市場(chǎng)無限遐想的空間。然而，這也僅是站在資本的角度而已，我們無法拋開大環(huán)境，單純地從某個(gè)角度來看待這一社會(huì)現(xiàn)象。對(duì)單身人士而言，盡管社會(huì)的寬容在縱然他們，經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)苛也同樣造就了他們。