網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 真的被付費(fèi)模式耽誤了？

劉曠

二十年后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)模式被顛覆？

據(jù)易觀千帆1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，米讀上線8個(gè)月左右，其月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2 000萬(wàn)，僅次于掌閱、QQ閱讀、咪咕閱讀和宜搜小說。而另外一個(gè)模式與米讀類似、上線晚于米讀的平臺(tái)“連尚免費(fèi)讀書”增長(zhǎng)同樣迅速，月活躍用戶數(shù)也達(dá)到了1 900萬(wàn)。

米讀、連尚免費(fèi)讀書等免費(fèi)閱讀產(chǎn)品作為后起之秀，成績(jī)確實(shí)非常亮眼，以至于行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被付費(fèi)耽誤，免費(fèi)才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)的論調(diào)。

從增量和用戶習(xí)慣角度來(lái)看，主打“廣告+免費(fèi)閱讀”模式、用戶增長(zhǎng)迅速的米讀與連尚免費(fèi)讀書對(duì)其他閱讀產(chǎn)品而言確實(shí)是強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

米讀和連尚免費(fèi)讀書所采用的免費(fèi)模式，其實(shí)就是被《趣頭條》和《WiFi萬(wàn)能鑰匙》等產(chǎn)品驗(yàn)證的流量模式。得益于智能手機(jī)的全民普及，三四線及以下城市成了流量紅利期結(jié)束后各個(gè)行業(yè)的主要增量市場(chǎng)。但與一 二線城市的消費(fèi)者不同，三四線城市用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣仍然處在初級(jí)階段，即對(duì)價(jià)格非常敏感、付費(fèi)意識(shí)薄弱和愿意犧牲用戶體驗(yàn)換取所需。

為此，內(nèi)容行業(yè)想要獲取下沉市場(chǎng)的增量，依靠付費(fèi)模式比較難走通，反倒是“廣告+免費(fèi)閱讀”的模式更符合此類用戶的消費(fèi)習(xí)慣，米讀和連尚免費(fèi)讀書的快速增長(zhǎng)是復(fù)制了趣頭條和WiFi萬(wàn)能鑰匙模式的成功。從變現(xiàn)的角度來(lái)看，“廣告+免費(fèi)閱讀”模式也是可行的商業(yè)模式：平臺(tái)靠信息流廣告變現(xiàn)，創(chuàng)作者能獲得更多廣告分成，免費(fèi)作品通過精準(zhǔn)分發(fā)推薦給更多用戶，當(dāng)作品走紅之后又可以通過版權(quán)運(yùn)作變現(xiàn)。

在米讀和連尚免費(fèi)讀書之后，布局免費(fèi)閱讀的玩家也越來(lái)越多。閱文推出了免費(fèi)閱讀平臺(tái)“飛讀小說”，愛奇藝文學(xué)也開始試水免費(fèi)閱讀模式。種種利好似乎側(cè)面印證了免費(fèi)才是走過二十年付費(fèi)階段的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)趨勢(shì)，但復(fù)制趣頭條、WiFi萬(wàn)能鑰匙式成功的米讀也難免會(huì)遭遇同樣的困境，即“廣告+免費(fèi)閱讀”的商業(yè)模式為了盈利需要舍棄一些東西。

優(yōu)質(zhì)作品存量低，免費(fèi)模式有后顧之憂

據(jù)了解，除飛讀小說是無(wú)廣告無(wú)付費(fèi)會(huì)員，體驗(yàn)較好之外，米讀等免費(fèi)閱讀產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)十分糟糕。比如作品以嘩眾取寵的低俗低質(zhì)內(nèi)容為主，且充斥著大量低俗廣告，可以想象閱讀體驗(yàn)有多糟糕。

嘩眾取寵的低質(zhì)內(nèi)容或許對(duì)導(dǎo)流很有效，但絕對(duì)不是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。低質(zhì)內(nèi)容的危害，內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)去年才體驗(yàn)過：一是低質(zhì)內(nèi)容獲得了更多推薦權(quán)重，壓縮了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者很難從廣告分成模式、或者說流量分成模式中獲利，最近的“露露事件”也是一個(gè)典型的例子；二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少最終也會(huì)影響平臺(tái)的口碑和前景，限制平臺(tái)的上升空間。

靠低質(zhì)內(nèi)容發(fā)家，最后搬起石頭砸自己腳的前車之鑒比比皆是。低質(zhì)內(nèi)容充斥平臺(tái)，低質(zhì)量廣告分成效益能給創(chuàng)作者帶來(lái)多少收益還需觀察，免費(fèi)模式能否取代付費(fèi)模式同樣需要思量。

付費(fèi)模式是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮的根基

米讀式免費(fèi)閱讀現(xiàn)階段用戶體驗(yàn)較差，那么，付費(fèi)模式給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來(lái)的又是什么？是大量的創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)IP。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能在20年中積累1 600余萬(wàn)部作品，1 300余萬(wàn)注冊(cè)寫作者，正是受益于二十年前由起點(diǎn)和縱橫中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)推行的付費(fèi)模式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)模式發(fā)展至今已經(jīng)進(jìn)入相當(dāng)成熟的階段，為泛娛樂產(chǎn)業(yè)積累了大量可供開發(fā)的IP，比如《怒晴湘西》《鎮(zhèn)魂》等熱播劇，以及《鬢邊不是海棠紅》《慶余年》等待映劇集均是由付費(fèi)時(shí)期積累的IP所改編。

如今優(yōu)秀創(chuàng)作者眾多，每年有大量作品面世，大量的存量文學(xué)IP正逐漸被改編為影視劇或動(dòng)畫、漫畫。與付費(fèi)閱讀收益相比，長(zhǎng)尾變現(xiàn)確實(shí)能為售出版權(quán)的創(chuàng)作者帶來(lái)更多效益，付費(fèi)轉(zhuǎn)為免費(fèi)模式對(duì)頭部作者影響不大。但有一個(gè)事實(shí)不能被忽略：目前文學(xué)IP改編比較成熟的是電視劇和電影，動(dòng)畫和漫畫的改編剛剛起步，其中動(dòng)畫甚至承擔(dān)不起大量漫畫IP改編的任務(wù)。但并不是所有文學(xué)作品都適合改編成影視劇，也不是所有小說都有機(jī)會(huì)被改編成其他作品，內(nèi)容行業(yè)，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)從構(gòu)思創(chuàng)作走到版權(quán)運(yùn)作的所花時(shí)間非常長(zhǎng)。對(duì)于小眾作者，以及尚未走到版權(quán)運(yùn)作階段的作者來(lái)說，付費(fèi)是保障創(chuàng)作者能保持高質(zhì)量創(chuàng)作的基礎(chǔ)。

再綜合在線視頻、音頻或內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的發(fā)展軌跡去對(duì)比，都可發(fā)現(xiàn)付費(fèi)是內(nèi)容行業(yè)的必經(jīng)階段。盡管在流量紅利消退的背景下，付費(fèi)模式已經(jīng)暫時(shí)接近增長(zhǎng)的天花板，要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)探索新的盈利模式。但是這并不意味著付費(fèi)模式是一個(gè)錯(cuò)誤的階段，恰恰相反，正是有二十年的付費(fèi)時(shí)期作為基礎(chǔ)，米讀和連尚免費(fèi)讀書等平臺(tái)才能談免費(fèi)，唐家三少等頭部創(chuàng)作者才能談“版權(quán)比付費(fèi)能帶來(lái)更多收益”。