以媒為“媒”

王劉陳

摘 ?要 ? 在區(qū)域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)發(fā)展的背景下，區(qū)域媒體合作成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。隨著當(dāng)下信息流的加速融合，區(qū)域媒體間的合作可以放大媒體自身的輿論引導(dǎo)能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力、公共服務(wù)能力和媒體傳播能力。以媒為“媒”，深化區(qū)域媒體間的合作交流，博采眾長(zhǎng)、抱團(tuán)出擊，已成為融媒體改革時(shí)代，區(qū)域媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。

關(guān)鍵詞 ? 區(qū)域媒體;“大手牽小手”;“兄弟聯(lián)盟”

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）06-0097-02

1 ?區(qū)域媒體深度合作是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果

目前，我國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)新氣象。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也必然帶動(dòng)區(qū)域媒體間的深度合作發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展不僅會(huì)帶來資金流、人才流的融合，也必然促成信息流的融合，而區(qū)域媒體間的合作正是順應(yīng)這種信息流的融合，可以放大媒體自身的輿論引導(dǎo)能力、內(nèi)容生產(chǎn)能力、公共服務(wù)能力和媒體傳播能力。以媒體合作為契機(jī)，深化區(qū)域媒體間的合作交流，取長(zhǎng)補(bǔ)短、博采眾長(zhǎng)、抱團(tuán)出擊，已成為融媒體改革時(shí)代，區(qū)域媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。

2 ?區(qū)域媒體深度合作的幾種模式

2.1 ?“大手牽小手” 模式

所謂“大手牽小手” 模式就是由上一級(jí)媒體發(fā)起，聯(lián)合組織下一級(jí)媒體合作開展的大型直播、新聞行動(dòng)、固定欄目等媒體合作類型。2018年6月18日，上海廣播電視臺(tái)發(fā)起了“端午·江南文化”長(zhǎng)三角聯(lián)合大直播，這次大直播由上海廣播電視臺(tái)聯(lián)合上海寶山、江蘇姜堰、浙江永康、江蘇吳江、江蘇揚(yáng)州、安徽黃山、江蘇如東等滬蘇浙皖8家廣播電視臺(tái)共同參加。這8家廣播電視臺(tái)中，除了上海廣播電視臺(tái)外，其他都是地市臺(tái)或縣市臺(tái)，是一種典型的“大手牽小手”合作模式。

這次大直播以端午節(jié)為契機(jī)，以底蘊(yùn)深厚的特色古鎮(zhèn)為直播點(diǎn)，江蘇泰州溱潼古鎮(zhèn)、江蘇揚(yáng)州臨澤古鎮(zhèn)、浙江永康大陳村、上海寶山羅店古鎮(zhèn)、安徽屯溪黎陽古鎮(zhèn)等一一展現(xiàn)，通過主會(huì)場(chǎng)主持人串聯(lián)、多個(gè)直播點(diǎn)記者連線的形式，讓觀眾感受“長(zhǎng)三角一體化”和上海打造“文化品牌”中對(duì)“江南文化”的演繹詮釋。直播全程三小時(shí)，其中，東衛(wèi)方衛(wèi)視直播一個(gè)半小時(shí)，央視網(wǎng)等十多個(gè)國(guó)內(nèi)知名媒體平臺(tái)同步發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了大小屏全覆蓋。數(shù)據(jù)顯示，此次直播在當(dāng)天同時(shí)間段新聞專題52城直播節(jié)目里排名第一，在全國(guó)新聞專題類節(jié)目關(guān)注度統(tǒng)計(jì)中排名第二。

這次大直播的成功是區(qū)域媒體間合作共贏的結(jié)果，對(duì)上海廣播電視臺(tái)這種衛(wèi)視級(jí)媒體來說，通過與長(zhǎng)三角地方臺(tái)的合作，打造了“江南文化”這一品牌，進(jìn)一步促進(jìn)了長(zhǎng)三角的文化融合發(fā)展，同時(shí)也將衛(wèi)視的報(bào)道觸角深入縣（市、區(qū)）的基層土壤，放大了衛(wèi)視媒體的基層影響力。對(duì)地方臺(tái)來說，借助于東方衛(wèi)視以及各類新媒體平臺(tái)，讓藏于深巷、鮮為人知的千年古鎮(zhèn)、地方文化得以全球展示，提高了當(dāng)?shù)氐闹?、影響力?/p>

同樣，地市臺(tái)與縣市臺(tái)之間的“大手牽小手” 模式也逐漸增多。2019年1月6日，由揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)打造的《揚(yáng)州縱橫》欄目正式開播，這檔周播欄目以縣（市、區(qū)）報(bào)道為主，聚焦各縣（市、區(qū)）黨委政府的新思路、新舉措，報(bào)道各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新作為、新成就，充分展示各地的典型經(jīng)驗(yàn)和特色亮點(diǎn)，打造出更具傳播力、影響力和獨(dú)具品牌的縣（市、區(qū)）宣傳輿論高地。整檔節(jié)目共有四大板塊，形成重點(diǎn)報(bào)道聚焦、信息報(bào)道集群、資訊報(bào)道成網(wǎng)的報(bào)道構(gòu)架。在操作模式上，每一檔《揚(yáng)州縱橫》的制作都是由揚(yáng)州廣播電視總臺(tái)與各縣（市、區(qū)）宣傳部門、各縣（市、區(qū)）電視臺(tái)共同組建新聞宣傳小組，共同策劃報(bào)道各縣（市、區(qū)）報(bào)道。各縣（市、區(qū)）宣傳部門負(fù)責(zé)梳理、確定每周重點(diǎn)選題。各縣（市、區(qū)）電視臺(tái)協(xié)作采訪，并配合傳送相關(guān)資訊信息。通過這一合作欄目，來自各縣（市、區(qū)）最基層的聲音得到及時(shí)傳播，為全國(guó)縣（市、區(qū)）媒體融合發(fā)展探索出了“揚(yáng)州樣板”。

2.2 ?“兄弟聯(lián)盟”模式

“兄弟聯(lián)盟”模式是同一級(jí)別的媒體間展開的合作模式，如衛(wèi)視媒體間或地方臺(tái)間的協(xié)作。這種合作建立于平等協(xié)商的基礎(chǔ)之上，以兄弟間的互利合作追求宣傳效應(yīng)、盈利效果的最大化。

響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，2016年5月，陜西、甘肅、寧夏、青海四家衛(wèi)視自發(fā)成立了“絲綢之路衛(wèi)視聯(lián)盟”，2017年1月，聯(lián)盟又吸收東南衛(wèi)視、廣西衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視、連同斯里蘭卡電視臺(tái)。這個(gè)“絲綢之路衛(wèi)視聯(lián)盟”就是衛(wèi)視臺(tái)之間“兄弟聯(lián)盟”模式的典型，各成員衛(wèi)視通過資源文化互補(bǔ)，共同構(gòu)建起絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線衛(wèi)視資源共享的交流平臺(tái)。這個(gè)聯(lián)盟合力建立的節(jié)目開發(fā)體，共同研發(fā)、投資、打造、播出的“絲路 IP 集群”，已成為吸引大眾、業(yè)內(nèi)關(guān)注的收視熱點(diǎn)。從沿海到內(nèi)陸，從塞上明珠到八閩大地……覆蓋數(shù)億級(jí)收視人口規(guī)模的絲路衛(wèi)視聯(lián)盟，通過衛(wèi)視媒體之間的“同步同頻同振”，疊加出更高、更廣的傳播價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。以“融通”的東方智慧、和合共贏的絲路精神，“絲綢之路衛(wèi)視聯(lián)盟”正在為中國(guó)傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來全新的媒體合作營(yíng)銷模式。

大如衛(wèi)視臺(tái)聯(lián)盟，小若地方臺(tái)聯(lián)手，響應(yīng)寧鎮(zhèn)揚(yáng)同城化發(fā)展戰(zhàn)略，從2019年開始，南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三家城市臺(tái)合作打造了一檔《最美寧鎮(zhèn)揚(yáng)》欄目，“熱搜”寧鎮(zhèn)揚(yáng)重要資訊;“聚焦”寧鎮(zhèn)揚(yáng)發(fā)展大事;“打卡”寧鎮(zhèn)揚(yáng)網(wǎng)紅美景，《最美寧鎮(zhèn)揚(yáng)》欄目以統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一播放的“四統(tǒng)一”原則打造，真正將南京、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州三地的信息資源有效融合，整體發(fā)布，一網(wǎng)打盡寧鎮(zhèn)揚(yáng)三地?zé)狳c(diǎn)新聞。除了傳統(tǒng)媒體的聯(lián)手合作，《最美寧鎮(zhèn)揚(yáng)》欄目同步在三地的新媒體推送，揚(yáng)州電視臺(tái)“揚(yáng)帆”App、南京廣電集團(tuán)“牛咔視頻”App、鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)的“一起鎮(zhèn)江”App，三地新媒體融合傳播，構(gòu)建起兄弟臺(tái)間全方位、立體式的傳播架構(gòu)，“抱團(tuán)取暖”的城市兄弟臺(tái)聯(lián)盟，以其“集群式”“疊加式”傳播模式，打開了媒體融合發(fā)展的“一扇窗”，同時(shí)也將助推寧鎮(zhèn)揚(yáng)同城化高質(zhì)量發(fā)展。

3 ?區(qū)域媒體深度合作的方向與前景

區(qū)域媒體間究竟該如何深度合作？首次必須從思想上徹底革新，傳統(tǒng)媒體“占山為王”“封地割據(jù)”的思想根深蒂固，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來，這種“本位主義”思想已嚴(yán)重制約媒體自身的發(fā)展，只有徹底解放這種思想，以開放、開明的姿態(tài)擁抱外部的媒體，才能贏得媒體融合發(fā)展的“先手棋”。從發(fā)展現(xiàn)狀來看，區(qū)域媒體間的合作正呈現(xiàn)如下態(tài)勢(shì)。

3.1 ?由形式合作走向內(nèi)容合作

媒體間的合作一直存在，但傳統(tǒng)的媒體合作只局限于召開座談會(huì)、聯(lián)誼會(huì)、評(píng)審會(huì)等形式，偶爾的業(yè)務(wù)交流也僅限于互派人才、思想交流等。隨著傳媒業(yè)進(jìn)入“全面洗牌”階段，區(qū)域間媒體必須“抱團(tuán)取暖”，走向更高層次的合作，才能危中求機(jī)，贏得變革的主動(dòng)權(quán)，尤其要加大內(nèi)容合作的力度，各區(qū)域媒體間應(yīng)統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一行動(dòng)、統(tǒng)一生產(chǎn)，通過建立區(qū)域媒體間的合作機(jī)制，生產(chǎn)出更有焦點(diǎn)、更有亮點(diǎn)、更有看點(diǎn)，更吸引觀眾眼球，更值得信賴的媒體聯(lián)盟。

3.2 ?由傳統(tǒng)媒體合作走向全媒體合作

以傳統(tǒng)媒體間內(nèi)容交換為主要形式的區(qū)域媒體合作已越發(fā)頻繁，但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，這種傳統(tǒng)的媒體合作已不能滿足受眾的需求，區(qū)域媒體間需要打造新媒體合作機(jī)制，通過合作打造統(tǒng)一的“網(wǎng)紅IP”或者深入融合彼此IP，才能贏得變革主動(dòng)權(quán)。

3.3 ?由節(jié)目合作走向產(chǎn)業(yè)化營(yíng)銷合作

近年來，傳統(tǒng)媒體的廣告收入呈“斷崖式”下跌，媒體的生存空間不斷被擠壓，區(qū)域媒體間的深度合作為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展迎來生機(jī)。區(qū)域媒體間通過打造品牌欄目，全力整合各類媒體資源，充分挖掘潛力，就能探索出區(qū)域間媒體經(jīng)營(yíng)收入新途徑，以合作節(jié)目為紐帶，找尋盈利模式，在融媒體環(huán)境下，培植新興信息產(chǎn)業(yè)，以獲取更大的發(fā)展空間。

4 ?結(jié)束語

媒體融合不只是媒體自身的融合，更應(yīng)是媒體間的融合，只有加強(qiáng)媒體間的深度合作，才能不斷提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，才能牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

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