文化類節(jié)目持續(xù)火爆的背后

牛夢(mèng)笛 李欣

前不久，中國(guó)國(guó)家廣播電視總局公布了2018年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單。此次入選的電視節(jié)目共13檔，廣播節(jié)目2檔。在入選的電視節(jié)目中，文化類節(jié)目占比最高，包括《平“語(yǔ)”近人—習(xí)近平總書(shū)記用典》《國(guó)家寶藏（第二季）》《上新了·故宮》《一本好書(shū)》《戲碼頭》《聲入人心》《時(shí)光的旋律》7檔節(jié)目。

這兩年來(lái)，文化類綜藝節(jié)目次第涌現(xiàn)，受到觀眾的好評(píng)和追捧。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《聲臨其境》等節(jié)目相繼走紅，被人們稱為“清流綜藝”。這類將傳統(tǒng)文化內(nèi)核與綜藝化表達(dá)方式相結(jié)合的文化類節(jié)目，為電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展開(kāi)辟了一條新路徑，并逐漸成為熒屏上的潮流。

爆款頻出 現(xiàn)象級(jí)綜藝不斷延續(xù)

隨著《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《見(jiàn)字如面》《?？﹪颠藛堋贰秶?guó)家寶藏》《時(shí)尚大師》《聲臨其境》等文化類節(jié)目的先后播出，改變了以往娛樂(lè)綜藝節(jié)目獨(dú)霸熒屏的現(xiàn)象。高質(zhì)量的文化類節(jié)目讓觀眾感受到了傳統(tǒng)文化的博大精深，因此文化類節(jié)目日漸成為潮流，越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。在中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)研究部編輯趙聰看來(lái)，文化類節(jié)目的持續(xù)火爆并不令人意外，“這是時(shí)代必然，也是價(jià)值回歸。文化類節(jié)目通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，向觀眾展示中國(guó)的文化基因密碼，讓人們感受到歷史的厚重與文化的深度?！?/p>

文化類節(jié)目不僅“一夜走紅”，更形成了“百花齊放”的態(tài)勢(shì)，成語(yǔ)、詩(shī)詞、戲曲、文物等傳統(tǒng)文化內(nèi)容均成為文化類節(jié)目的重要素材庫(kù)。2018年中國(guó)各大電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站推出的文化類綜藝節(jié)目近60檔，與2017年的50多檔相比有增無(wú)減?！秶?guó)家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾表示：“當(dāng)下社會(huì)對(duì)年輕人的審美是有一些偏見(jiàn)的，吸引年輕人的并不是‘傻白甜，他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西。”

2019年春節(jié)期間，電視熒屏上也有多檔文化類節(jié)目與觀眾見(jiàn)面，《國(guó)家寶藏（第二季）》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)（第四季）》《經(jīng)典詠流傳（第二季）》《聲臨其境（第二季）》等“綜N代”文化類節(jié)目更是表現(xiàn)搶眼?！秶?guó)家寶藏（第二季）》融入音樂(lè)劇、舞劇、民族器樂(lè)劇等藝術(shù)手法，讓國(guó)寶“活起來(lái)”的方式更為豐富。眾多文化類綜藝節(jié)目在喧囂的綜藝市場(chǎng)中“攻城掠地”，得到一批忠實(shí)受眾。《聲臨其境（第二季）》把從業(yè)人員不多，并且技藝面臨失傳的擬音師邀至舞臺(tái)，不僅提升了節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)，而且通過(guò)聚焦擬音師的現(xiàn)狀，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，有助于一項(xiàng)技藝的復(fù)蘇，更有助于“聲音產(chǎn)業(yè)”的良性發(fā)展……這些綜藝節(jié)目作為現(xiàn)象級(jí)文化節(jié)目的延續(xù)，成為2019年的第一道“文化大餐”。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉認(rèn)為：“文化類節(jié)目將高雅、傳統(tǒng)的文化用一種通俗的、人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行傳播，具有一定的社會(huì)效益，使得高雅文化、傳統(tǒng)文化深入人心，同時(shí)證明高雅文化也能吸引大眾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏?！?/p>

文化類節(jié)目或挖掘文字、詩(shī)詞、書(shū)信等文化符號(hào)及背后的內(nèi)涵與價(jià)值，或注重普及傳統(tǒng)文化藝術(shù)，對(duì)如何通過(guò)電視語(yǔ)言更好地喚醒受眾的文化自覺(jué)和文化自信這一議題做出了成功的探索。“傳統(tǒng)文化中有很多美好的東西值得歌頌，我們要以節(jié)目引領(lǐng)廣大觀眾，在全社會(huì)形成文化升溫而不是娛樂(lè)過(guò)熱，這是電視工作者的神圣使命和責(zé)任?！眹?guó)家廣電總局宣傳管理司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力說(shuō)。

熱度難續(xù) 靜水深流才是最佳狀態(tài)

被稱為“清流”的文化類節(jié)目在觀眾口碑方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，豆瓣評(píng)分《朗讀者（第二季）》9.2分，《國(guó)家寶藏（第二季）》9.4分，但文化類綜藝節(jié)目第二季熱度及聲量普遍不及首季，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。豆瓣評(píng)分一路走高，評(píng)分人數(shù)卻持續(xù)凋零，側(cè)面反映出文化類綜藝節(jié)目“叫好不叫座”“熱度難續(xù)”的尷尬現(xiàn)狀。

“文化類節(jié)目確實(shí)是一股‘清流，但要想成為主流，還有很長(zhǎng)的一段路要走?！壁w聰坦言。事實(shí)上，這與文化類節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中暴露出來(lái)的問(wèn)題有著密切的關(guān)系。在扎堆的文化節(jié)目中，以中華傳統(tǒng)文化為主要節(jié)目?jī)?nèi)容的同類益智、競(jìng)技電視節(jié)目在各電視臺(tái)不斷涌現(xiàn)。這些節(jié)目的模式設(shè)定離不開(kāi)答題競(jìng)賽，并且競(jìng)技的內(nèi)容總是聚焦在漢語(yǔ)字詞、傳統(tǒng)詩(shī)詞、成語(yǔ)典故上，甚至嘉賓點(diǎn)評(píng)的風(fēng)格也大多趨于雷同，缺乏獨(dú)特性，同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致觀眾難免出現(xiàn)審美疲勞。

另外，文化類節(jié)目的制作者為了在文化價(jià)值和市場(chǎng)規(guī)律中、在藝術(shù)性和商業(yè)性中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，而采用娛樂(lè)外殼與文化內(nèi)核相結(jié)合的形式，但在實(shí)際的操作過(guò)程中，文化類節(jié)目也遇到了如何把社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的難題。除少數(shù)精品節(jié)目外，大多數(shù)文化類節(jié)目仍面臨著收視壓力，導(dǎo)致一些應(yīng)景之作的出現(xiàn)，競(jìng)技PK的形式、流量明星的參與往往使節(jié)目的娛樂(lè)看點(diǎn)成分大于文化傳播效果、形式大于內(nèi)容，個(gè)別節(jié)目甚至魚(yú)目混珠，打著文化的旗號(hào)行選秀娛樂(lè)之實(shí)，極大降低了節(jié)目真正的文化品質(zhì)。

除此之外，無(wú)論是《歌手》《中國(guó)好聲音》《奔跑吧》這些衛(wèi)視王牌節(jié)目，還是《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《這！就是街舞》等近年來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)頭部綜藝，招商金額都以“億”為單位，這樣的數(shù)據(jù)從未在文化類節(jié)目上出現(xiàn)。投資風(fēng)險(xiǎn)大、口碑高流量低等問(wèn)題擺在投資方面前，如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值是文化類節(jié)目一直以來(lái)的難題。

因此，文化類節(jié)目要想一直“熱”下去，就要避免陷入廣受詬病的同質(zhì)化和過(guò)度娛樂(lè)化的窠臼。文化類節(jié)目應(yīng)當(dāng)立足傳統(tǒng)文化，融合現(xiàn)代元素，考慮將傳統(tǒng)文化與戶外綜藝、旅游、解密等不同形式結(jié)合，力求做到老少皆宜。文化類節(jié)目也應(yīng)重視多屏傳播，用移動(dòng)端為觀眾開(kāi)辟通道，進(jìn)行線上和線下的互動(dòng)。觀眾在節(jié)目播出時(shí)掃描二維碼，就可以與現(xiàn)場(chǎng)的選手同步答題，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，讓屏幕前的觀眾有參與感，從而調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。趙聰說(shuō)：“創(chuàng)作者需要挖掘更廣泛的題材類型和更多元的創(chuàng)意思路，加強(qiáng)對(duì)主旨文化內(nèi)涵的深入挖掘，推陳出新，為觀眾帶來(lái)靜水深流的好作品?！?h3>守正創(chuàng)新 堅(jiān)守品質(zhì)才能贏得掌聲

“過(guò)去，我們面對(duì)文物，滿懷敬畏、頂禮膜拜;今天，我們用《國(guó)家寶藏》探索了一種對(duì)文化的新意表達(dá)，用‘文博+文化+文藝的表現(xiàn)手法，讓沉睡已久的文物與鮮活的人物故事結(jié)合，展現(xiàn)文物在國(guó)家民族命運(yùn)交匯處的歷史光芒，從而煥發(fā)出一個(gè)節(jié)目的全新面貌?！薄秶?guó)家寶藏》總制片人呂逸濤說(shuō)。文化類節(jié)目擁有巨大的市場(chǎng)需求，擁有比以往更堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，但要想將其轉(zhuǎn)化為文化類節(jié)目發(fā)展更強(qiáng)勁的內(nèi)在動(dòng)力，就要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)守文化內(nèi)核的高品質(zhì)，以文藝的方式表達(dá)文藝，以文化的方式傳播文化，創(chuàng)作出有思考、有深度、有溫暖的高品質(zhì)節(jié)目。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)（第四季）》首次增加傳統(tǒng)詩(shī)詞在現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中的應(yīng)用題，生動(dòng)地展現(xiàn)經(jīng)典活在當(dāng)下的魅力。《喝彩中華》第二季也采用了全新的“人物故事+喝彩大秀”的模式，讓更多的普通觀眾進(jìn)入到戲曲的世界中。除內(nèi)容層面的創(chuàng)新之外，文化類節(jié)目也在工業(yè)制作、形式表達(dá)、傳播渠道等方面下功夫，為新時(shí)代的電視節(jié)目注入厚重綿長(zhǎng)的文化屬性?！督?jīng)典詠流傳（第二季）》就在保留優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對(duì)主持人和鑒賞團(tuán)的設(shè)置進(jìn)行了調(diào)整，并增加了外拍短片和第二現(xiàn)場(chǎng)，也將經(jīng)典作品的范疇由中國(guó)古典詩(shī)詞擴(kuò)展到古今中外的經(jīng)典文學(xué)作品?！白x詩(shī)成曲”這一融媒體互動(dòng)手段更是將歌聲合成、語(yǔ)音識(shí)別等前沿AI科技引入其中，讓廣大觀眾更樂(lè)于重溫經(jīng)典、傳承文化、成為傳唱者。

中國(guó)傳媒大學(xué)副教授楊洪濤表示：“文化類節(jié)目主要是要把握傳統(tǒng)文化的根脈，它的興盛是文化自覺(jué)意識(shí)的集中體現(xiàn)和文化自信的充分彰顯。因此，作為文化名片，文化類節(jié)目是中國(guó)電視未來(lái)發(fā)展的重要方向之一，主流媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守價(jià)值底線，在紛繁復(fù)雜的電視業(yè)態(tài)中，堅(jiān)守文化內(nèi)涵、拓展題材樣式、綜合運(yùn)用多樣化的傳播渠道，將展現(xiàn)中華文明根與魂的好作品帶給觀眾。”

在行業(yè)生態(tài)和社會(huì)環(huán)境中，文化類節(jié)目的出現(xiàn)無(wú)疑是一股“清流”。隨著文化類節(jié)目的不斷守正創(chuàng)新與發(fā)展，這股“清流”必將成為注入電視市場(chǎng)中既有意思又有意義的一場(chǎng)甘露。從“清流”到“潮流”，文化類節(jié)目變的是外化的形式，不變的是要秉持初心、篤定恒心，為觀眾獻(xiàn)上彰顯文化自信和自主創(chuàng)新的高品質(zhì)內(nèi)容。