麥當(dāng)勞：“派”也有了自己的節(jié)日

為品牌產(chǎn)品創(chuàng)立一個(gè)新節(jié)日，這對于像麥當(dāng)勞這樣擁有大量忠實(shí)消費(fèi)者的品牌來說，不失為提升品牌黏性的好方法。不時(shí)推出新口味的麥當(dāng)勞派，就擁有了自己的獨(dú)特節(jié)日——派day，在每年的3月14日，麥當(dāng)勞的粉絲們聚集在一起，挑戰(zhàn)用不同語言背誦圓周率，共同慶祝麥當(dāng)勞專屬粉絲節(jié)。

除了線下超強(qiáng)黏性的消費(fèi)者聚會之外，線上也針對麥當(dāng)勞的自創(chuàng)派口味進(jìn)行討論預(yù)熱，向潛在消費(fèi)者發(fā)出攻勢，傳遞著自己年輕化的品牌形象，吸引更多的品牌愛好者的加入。

事實(shí)上，派day并不是麥當(dāng)勞自創(chuàng)的唯一節(jié)日，“大薯日”也是麥當(dāng)勞為薯?xiàng)l愛好者打造的專屬節(jié)日。從派和薯?xiàng)l這樣的經(jīng)典食物入手，以粉絲節(jié)的方式讓消費(fèi)者為此狂歡，構(gòu)建一個(gè)屬于產(chǎn)品愛好者的強(qiáng)黏性關(guān)系圈，也算得上是小食的最大化利用了。而類似活動(dòng)又可以在社交媒體當(dāng)中引發(fā)一波分享熱潮，活動(dòng)參與者也變成了“口碑傳播者”，幫助麥當(dāng)勞向潛在客戶發(fā)出邀請，在娛樂中擴(kuò)大品牌影響力。