人民公設(shè)

王先

前段時(shí)間，青年演員翟天臨在微博上高調(diào)曬出北大光華管理學(xué)院博士后的錄取通知書(shū)。大概因?yàn)檫@份offer原本應(yīng)該承載的含金量太過(guò)引人注目，有好事網(wǎng)友翻出一段視頻，其中，已博士畢業(yè)的翟天臨面對(duì)粉絲提問(wèn)，問(wèn)了句“知網(wǎng)是什么”，引起軒然大波，博士不知道知網(wǎng)，跟司機(jī)沒(méi)見(jiàn)過(guò)輪胎，廚師不認(rèn)識(shí)炒鍋似乎沒(méi)什么本質(zhì)區(qū)別。

很快，在高考分?jǐn)?shù)名不符實(shí)、發(fā)表論文查重率高達(dá)40%等數(shù)據(jù)面前，這位青年演員學(xué)歷爆雷三連，不但自己的學(xué)霸人設(shè)功虧一簣，高校監(jiān)管紕漏、教育資源疑似分配不公等一系列問(wèn)題也被接連牽出，像原本只露出一根線(xiàn)頭的毛衫，扯著扯著，禿嚕出去半件衣服。

公眾對(duì)資源傾斜的不平、對(duì)信息黑市的不滿(mǎn)，再次通過(guò)圍觀熱點(diǎn)事件宣泄。2月16日下午，北大發(fā)布調(diào)查結(jié)果，承認(rèn)自身存在學(xué)術(shù)把關(guān)不嚴(yán)漏洞，確定翟天臨有學(xué)術(shù)不端行為，對(duì)相關(guān)導(dǎo)師做出停止招募博士后的處理。隨后，央視網(wǎng)微信公號(hào)全文轉(zhuǎn)發(fā)了這份公告，配標(biāo)題《呵呵》。

在這個(gè)輿論場(chǎng)中，相比“教育資源贏家通吃”和“階層固化”引發(fā)的焦慮，有關(guān)明星人設(shè)的討論逐漸被邊緣化。不過(guò)人設(shè)實(shí)在是事件的始作俑者。而就在這個(gè)春節(jié)前后，人設(shè)崩塌像接力棒，在“大叔”吳秀波手里還沒(méi)捂熱，又傳給了“學(xué)霸明星”翟天臨。

“人設(shè)”二字，由中性詞變成了令人尷尬的存在。究其根本，天生就是脆弱的虛構(gòu)體質(zhì)，一觸即塌。

明星需要人設(shè)

如果沒(méi)出這件事，演員翟天臨幾乎是年少有為的代名詞：過(guò)去4年拍了13部戲，開(kāi)了6家公司，接了24個(gè)代言，錄了17個(gè)綜藝，在北影博士畢業(yè)后，又拿到了北大光華管理學(xué)院博士后的offer……按照這樣的軌跡，原本，在2月15日，他會(huì)在粉絲的熱情中迎來(lái)美好的32歲生日。

但這一天他收到的是始料未及的生日禮物：2月15日，教育部罕見(jiàn)地針對(duì)明星個(gè)人事件出面表態(tài)，稱(chēng)要求相關(guān)部門(mén)進(jìn)行核查，對(duì)損害教育公平的行為“絕不姑息”。此前一天，翟本人在微博上發(fā)致歉信，申請(qǐng)退出北京大學(xué)博士后科研流動(dòng)站相關(guān)工作。

此時(shí)，這位演員在一周時(shí)間里已經(jīng)上了33次微博熱搜，其中22次占據(jù)了熱搜排行榜前三，被網(wǎng)友噱稱(chēng)為“想下熱搜而不能的男人”。《人民日?qǐng)?bào)》官微也少有地為同一明星反復(fù)發(fā)文，6天時(shí)間里發(fā)布了16條微博，討論翟天臨事件及相關(guān)的高校招生、畢業(yè)論文話(huà)題。

輿論壓力下，曾給翟天臨頒發(fā)博士學(xué)位的北京電影學(xué)院，以及提供博士后offer的北京大學(xué)相繼出面回應(yīng)，稱(chēng)將對(duì)此事嚴(yán)查。2月16日，北大發(fā)布公告稱(chēng)，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在翟天臨進(jìn)站材料審核、面試和錄用過(guò)程中，合作導(dǎo)師、面試小組和光華管理學(xué)院存在學(xué)術(shù)把關(guān)不嚴(yán)、實(shí)質(zhì)性審核不足的問(wèn)題，同時(shí)確認(rèn)翟天臨存在學(xué)術(shù)不端行為，對(duì)合作導(dǎo)師進(jìn)行停止招募博士后處理，責(zé)成光華管理學(xué)院做深刻檢查。

至此，一場(chǎng)跨越娛樂(lè)圈和學(xué)術(shù)圈兩個(gè)圈層的打假事件暫告一段落，已經(jīng)拿到博士學(xué)位的翟天臨本想為“學(xué)霸”二字做最后的添磚加瓦，沒(méi)想到，一個(gè)頭重腳輕的人設(shè)轟然坍塌。

在哪里為自己刻意立定人設(shè)，就在哪里跌倒，已成了娛樂(lè)界的怪現(xiàn)象。

作為“人物設(shè)定”的簡(jiǎn)稱(chēng)，人設(shè)最早出現(xiàn)在動(dòng)漫等二次元作品中，用來(lái)對(duì)虛擬角色的外貌特征或性格特點(diǎn)塑造。2016年之后，人設(shè)開(kāi)始被頻繁地用來(lái)形容明星，更簡(jiǎn)潔，也更刻意。

比如“好男人”陳赫，“段子手”薛之謙，“小公舉”周杰倫，“戰(zhàn)狼”吳京，“老干部”靳東，“呆萌”張藝興，“吃貨”景甜，或是隨著作品自帶，或是團(tuán)隊(duì)炒作，或是粉絲安利，總之陸續(xù)隨著光纖電纜被運(yùn)輸出圈，送到公眾視野前，在社交平臺(tái)上架，供粉絲、媒體、公眾篩選消費(fèi)。

在人數(shù)眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的娛樂(lè)圈，原本認(rèn)識(shí)一個(gè)人需要看過(guò)作品，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，一旦貼上人設(shè)標(biāo)簽，宣傳馬上變得簡(jiǎn)單高效，物美價(jià)廉。

先用人設(shè)讓明星被更多人認(rèn)識(shí)，然后公眾反過(guò)來(lái)推波助瀾，一來(lái)一往，反復(fù)使用中，精心打造的人設(shè)被進(jìn)一步強(qiáng)化了。

對(duì)有些明星而言，比起作品，他們更需要人設(shè)，畢竟世界不同了。在藝人不短缺的時(shí)代，影帝影后的名額有限，小生小花卻層出不窮，想更好地逐夢(mèng)演藝圈，尋求差異化和存在感，在紛繁的信息汪洋中撩起大眾的記憶點(diǎn)，明星們總需要再做點(diǎn)什么。

商業(yè)需要人設(shè)

人設(shè)立得好，不但能事半功倍地得到公眾情感認(rèn)同，更重要的是能換取商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。沿著“別低頭，王冠會(huì)掉，別流淚，壞人會(huì)笑”軌跡行駛的范冰冰，就此完成了由金瑣到范爺?shù)慕巧D(zhuǎn)換，走進(jìn)戛納紅毯，印上雜志封面。

在職業(yè)經(jīng)紀(jì)人眼里，人設(shè)更是一套從形象管理到情緒管理的營(yíng)銷(xiāo)方式。

進(jìn)入藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)已經(jīng)12年的壹心娛樂(lè)CEO楊天真，曾簽下包括馬伊琍、宋佳、朱亞文、趙又廷在內(nèi)的19位成熟藝人，此前在接受媒體采訪時(shí)她曾坦言，會(huì)在打造藝人時(shí)盡量尊重其本來(lái)性格，“人設(shè)是大眾給他們的預(yù)設(shè)，但人都是豐富多樣的，只不過(guò)因?yàn)樗谕粋€(gè)層面不斷地表達(dá)，大家會(huì)只看到那一點(diǎn)”。

從營(yíng)銷(xiāo)方式的角度看，人設(shè)這件事實(shí)際一直都在，只是早年間，明星還沒(méi)有被批量生產(chǎn)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也遠(yuǎn)不如今天激烈，公眾沒(méi)有這么熱衷于咀嚼概念，有限的傳播渠道也沒(méi)有讓受眾情緒像今天這樣容易敏感反彈。

上個(gè)世紀(jì)90年代，因出演熱播劇《渴望》成名的張凱麗被視作賢妻良母形象，從食醋、洗衣粉，到鈣片、老年鞋接連代言起居家產(chǎn)品;今天，TFboys因青春形象而代言芬達(dá)汽水、夢(mèng)幻西游、肯德基……少年和30年前的阿姨一樣，不過(guò)是人設(shè)紅利下的精準(zhǔn)復(fù)制。

只是有些人設(shè)沒(méi)能如愿立住，且不完全被明星自己掌握。還有的，比如六小齡童對(duì)自我的定位，也和大眾認(rèn)知出入不小。解構(gòu)人設(shè)成了過(guò)去一年娛樂(lè)圈熱點(diǎn)的特征之一。對(duì)于公眾而言，這種解構(gòu)談不上追求正義的高度，更多人只是出于好奇、覺(jué)得有趣和下意識(shí)的從眾。

作為沉默的大多數(shù)，公眾往往并沒(méi)有對(duì)他人客觀的理解能力和耐心。人設(shè)做法之所以能火起來(lái)，正因?yàn)樗麄冃枰?jiǎn)單粗暴的認(rèn)知方式。

觀眾需要人設(shè)

德國(guó)哲學(xué)家卡西爾認(rèn)為，與其把人定義為“理性的動(dòng)物”，遠(yuǎn)不如“符號(hào)的動(dòng)物”描述得更準(zhǔn)確，在他看來(lái)，人類(lèi)文化也不過(guò)是符號(hào)化行為的結(jié)果，不論語(yǔ)言、藝術(shù)還是科學(xué)、史學(xué)，都是整個(gè)符號(hào)化行為的一部分。

如果卡西爾活到今天，娛樂(lè)圈也許會(huì)是他的觀察樣本。

人設(shè)將原本復(fù)雜的個(gè)體變成了一個(gè)個(gè)單向度的符號(hào)化存在，恰好迎合了信息冗余的當(dāng)下公眾快餐式的討論方式。人設(shè)通過(guò)概念預(yù)設(shè)前提，看似省略了諸多溝通成本，最終成為一把不容置疑的尺子，被公眾拿來(lái)橫比豎量，將明星納入自己的理解范疇，選擇黑、粉還是路人。

在無(wú)明星不人設(shè)的環(huán)境里，甚至出現(xiàn)了一套底層參照代碼。

不久前，因?yàn)镹BA邀請(qǐng)當(dāng)紅流量小生蔡徐坤作形象大使，虎撲網(wǎng)友們忽然覺(jué)得吳亦凡好像不是那么難以接受了。而30多億的票房，也沒(méi)能擋住《流浪地球》屏幕外部分觀眾對(duì)吳京“戰(zhàn)狼”人設(shè)群嘲。

然而，不論“好男人”還是“段子手”，“硬漢”還是“老干部”，每一個(gè)人設(shè)概念都是公器，并不能由某一人壟斷。說(shuō)到底，人設(shè)的流行，不過(guò)是為了迎合觀眾對(duì)明星的粗糙理解罷了，畢竟現(xiàn)實(shí)里還有那么多事情要做，除了鐵粉之外，沒(méi)人打算真的投入精力對(duì)跟自己八桿子打不著的明星做更多認(rèn)知。

活成人還是人設(shè)？

人設(shè)不是明星專(zhuān)供。

如果說(shuō)明星費(fèi)盡心機(jī)立人設(shè)是大餐，普通人在現(xiàn)實(shí)中自覺(jué)不自覺(jué)地DIY就像家常便飯了：朋友圈曬旅游、讀書(shū)、健身，傳自拍照片要P圖……當(dāng)這些社交行為逐漸演變成規(guī)則，人們都開(kāi)始相信平行宇宙的另一個(gè)自己：更完美，更能得到他人認(rèn)可——不信你看看有多少個(gè)贊。

從這一點(diǎn)看，普通人樹(shù)立人設(shè)，和明星的原始心理并沒(méi)有什么區(qū)別，很多時(shí)候都是對(duì)一個(gè)更理想的自我的心理投射。只是人設(shè)是對(duì)真實(shí)進(jìn)行的加工或偽裝，經(jīng)營(yíng)起來(lái)并不輕松，比起普通人，明星押的是自己的社會(huì)影響力，因之也有了更大的風(fēng)險(xiǎn)。

一旦人設(shè)摻雜了謊言，便開(kāi)始荒腔走板。向前推至更早的2015年，演員陳赫被曝出離婚后還與前妻繼續(xù)以夫妻名義參加綜藝節(jié)目，繼續(xù)“好男人”的人設(shè)，引起輿論強(qiáng)烈反感。

戲演得像現(xiàn)實(shí)會(huì)被夸，現(xiàn)實(shí)里活得像演戲，就難以被接受了。說(shuō)回到翟天臨，作為此前處于上升期的演員，他將《白鹿原》里的白孝文、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》里的楊修等形象刻畫(huà)得入木三分，眾多觀眾對(duì)其演技非常認(rèn)可。2017年底在《演員的誕生》里的表現(xiàn)，更是讓其脫穎而出，被認(rèn)為是實(shí)力被低估的演員。學(xué)術(shù)丑聞被曝光后，演員是否真的有必要對(duì)學(xué)歷如此強(qiáng)調(diào)，成了另一旁逸斜出的議題。

如果不是像翟天臨自己所說(shuō)虛榮心和僥幸心理作祟，這位青年演員的演藝生涯不會(huì)突如其來(lái)被按暫停鍵。按照以往“污點(diǎn)藝人”的經(jīng)歷看，涉事者拍攝的作品及品牌代言也往往各受牽連。

北京電影學(xué)院退休教授、導(dǎo)演謝飛在該事件后發(fā)聲，說(shuō)，“對(duì)犯過(guò)錯(cuò)誤、有污點(diǎn)的人，特別是年輕人，千萬(wàn)不要一棍子打死。一些有過(guò)污點(diǎn)的藝術(shù)工作者，接受相應(yīng)的法律和行政處理之后，他就應(yīng)該享有一切公民應(yīng)有的工作和生活權(quán)利。可是現(xiàn)在一種無(wú)形的網(wǎng)絡(luò)輿論卻不是這樣，以‘人設(shè)崩塌為名就將他們徹底封殺了！現(xiàn)在的微信、微博平臺(tái)給了所有人發(fā)表意見(jiàn)、獲得信息的極大權(quán)利及自由，也會(huì)給一些偏激、過(guò)火、謠言等非法制現(xiàn)象及行為提供機(jī)會(huì)。我做了一輩子培養(yǎng)學(xué)生的工作，深知培養(yǎng)人才的不容易，對(duì)于人和事的辨別與處理應(yīng)慎重，要理性。”

演員張國(guó)立也在近日接受對(duì)外采訪時(shí)大談自己對(duì)人設(shè)的看法：“做人有做人的道德，職業(yè)有職業(yè)的道德，只要你遵守，出不了什么大事。但如果說(shuō)刻意要制造什么‘人設(shè)的話(huà)，反而會(huì)顧此失彼 ……技巧的事不要著急，是個(gè)熟能生巧的事。你熱愛(ài)它，好好在這方面用心，演技早晚會(huì)提高的?！?/p>

（劉班薦自《時(shí)尚先生》）