“王藍(lán)莓IP”：用手指動(dòng)畫短視頻激活藝術(shù)生命

龍池

堅(jiān)守中跳脫，遇見(jiàn)另一個(gè)自己

90后王嬌出生于沈陽(yáng)。在酷愛(ài)繪畫的父親的影響下，王嬌自小就迷戀繪畫，長(zhǎng)期在專業(yè)的繪畫班學(xué)習(xí)，直至2013年順理成章考上魯迅美術(shù)學(xué)院油畫系。閑暇時(shí)間里，王嬌喜歡流連于舊貨市場(chǎng)“淘寶”，她發(fā)現(xiàn)每一件物品都能帶來(lái)一段回憶，每一段回憶都能成為藝術(shù)創(chuàng)作的靈感源泉。

本文主人公網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意達(dá)人王嬌

畢業(yè)后的王嬌陷入了迷茫，因?yàn)榧兯囆g(shù)之路并非坦途。在商業(yè)大潮沖擊下轉(zhuǎn)行的同學(xué)跟她說(shuō)：“生活中很少需要油畫，與其半途鎩羽不如及早妥協(xié)，咱們先得養(yǎng)活自己吧?！敝車娜艘矊?duì)尚未找到穩(wěn)定工作的她略有微詞，可王嬌堅(jiān)信，總有一天人們會(huì)發(fā)現(xiàn)物質(zhì)并不能帶來(lái)真正意義上的快樂(lè)和滿足，終將體會(huì)到文化藝術(shù)的魅力。

王嬌不愿意妥協(xié)，偶像藝術(shù)家亞歷克斯·卡茨的話時(shí)?？M繞在她的耳畔：“如果想成為畫家，你最好每天畫五六個(gè)小時(shí)，看看你是否真的喜歡這個(gè)行當(dāng)……”長(zhǎng)久以來(lái)她一直是這樣做的，怎能說(shuō)放棄就放棄呢？指責(zé)抱怨于事無(wú)補(bǔ)。王嬌去博物館畫半景畫，去美術(shù)培訓(xùn)班做助教，接商業(yè)訂單畫自己不太喜歡的作品。收入增加了，快樂(lè)的感覺(jué)卻一點(diǎn)點(diǎn)被消磨。王嬌想要尋找一個(gè)擺脫現(xiàn)實(shí)窘境的出路。王嬌首先想到了互聯(lián)網(wǎng)，她嘗試著在多個(gè)網(wǎng)站投放美術(shù)類的創(chuàng)意視頻，但鮮有問(wèn)津者。

2017年一個(gè)百無(wú)聊賴的夏日午后，王嬌手拿畫筆在自己的左手背隨意涂抹出一個(gè)小人兒（她時(shí)常在一些邊邊角角的地方畫畫）時(shí)有了驚喜的發(fā)現(xiàn)：假若用手指做這個(gè)小人兒的胳膊腿小人兒就靈動(dòng)了！那能不能再豐富些內(nèi)容，讓這個(gè)小人兒說(shuō)話做事來(lái)表達(dá)點(diǎn)什么呢？

王嬌的創(chuàng)意稱之為“手指動(dòng)畫”，從她目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)的了解來(lái)看，還沒(méi)有人拍過(guò)類似的視頻。她懷著激動(dòng)的心情開(kāi)始構(gòu)思、布景、拍攝、剪輯……第一個(gè)視頻是“葛優(yōu)躺”，場(chǎng)景在客廳，沙發(fā)、靠枕以及一應(yīng)擺設(shè)大多需要DIY。因?yàn)楫嬙谑稚系摹案饍?yōu)”實(shí)際高度不及20厘米，只有微縮的場(chǎng)景才能與之相匹配。王嬌仿照她喜愛(ài)的熱播劇《我愛(ài)我家》的場(chǎng)景來(lái)布置，視頻走幽默搞笑的路線。

“王藍(lán)莓”微縮視頻拍攝

“葛優(yōu)躺”視頻在抖音上獲得了很多網(wǎng)友的贊揚(yáng)，給人耳目一新的感覺(jué)。甚至有幾個(gè)小伙伴聯(lián)系上了王嬌要和她一起進(jìn)行創(chuàng)作。脫離了單打獨(dú)斗的王嬌信心十足，和小伙伴們相繼拍攝了周星馳、蠟筆小新、?？送械鹊?，入駐抖音大約一年的時(shí)間才累積了30萬(wàn)左右的粉絲量。王嬌團(tuán)隊(duì)過(guò)分依賴靈感，發(fā)展遭遇了瓶頸。在嘗試了古裝和戰(zhàn)爭(zhēng)片，縮短視頻長(zhǎng)度，豐富場(chǎng)景道具等一系列嘗試無(wú)果后，團(tuán)隊(duì)面臨著解散。

? 短視頻喚醒童年回憶

王嬌不愿意相信她苦心孤詣經(jīng)營(yíng)的事業(yè)在當(dāng)下毫無(wú)出路，難道是自己的才華不足以支撐起夢(mèng)想？所謂的才華不就是一種能夠使人自發(fā)地返回童年的力量嗎？許多人走得再遠(yuǎn)，也沒(méi)有忘記回家的路。于是，王嬌嘗試著返回童年去尋找機(jī)會(huì)。

王嬌的母親是她的小學(xué)語(yǔ)文老師兼班主任，這種特殊的關(guān)系時(shí)不時(shí)會(huì)擦出奇妙的情感火花，令王嬌此刻想來(lái)還忍俊不禁。王嬌用油畫在手背上呈現(xiàn)了一個(gè)濃眉大眼扎羊角辮質(zhì)樸中透著靈氣的小姑娘，取名叫王藍(lán)莓。王嬌用王藍(lán)莓講自己的童年故事制作手指動(dòng)畫短視頻投放到抖音上的創(chuàng)意被團(tuán)隊(duì)一致通過(guò)。場(chǎng)景的搭建在家或?qū)W校，無(wú)需像以前耗時(shí)耗力反復(fù)更換。童年趣事俯拾皆是，不存在靈感枯竭的難題。

由于網(wǎng)上很難買到可以還原年代感的道具，王藍(lán)莓家和學(xué)校的場(chǎng)景90%是王嬌團(tuán)隊(duì)純手工制作的。材料并不貴，但要想做得精致到位就需要耗時(shí)耗力。廚房里的風(fēng)匣子、鍋灶刷帚、燙酒壺、小簸箕……一應(yīng)俱全。當(dāng)然，手機(jī)、電腦、時(shí)尚電影海報(bào)等也不可或缺，回顧過(guò)去也穿越未來(lái)，這樣更有趣味。

每個(gè)成年人都曾經(jīng)是個(gè)孩子，追憶純真美好的童年足以引起人們的共鳴。在制作短視頻“一個(gè)東北孩子的命運(yùn)”時(shí)，王嬌把母親設(shè)計(jì)成嚴(yán)厲不失和藹、粗獷不失細(xì)膩的東北“泛母親形象”。母親贊許說(shuō)：“父母對(duì)子女的愛(ài)是很有分寸感的，這樣設(shè)定很接地氣。配音讓我來(lái)，這樣更能貼近母親的形象?！?/p>

“媽媽、媽媽，我想吃牛肉干。我看你像牛肉干！媽媽、媽媽，我想要變形金剛。我看你像變形金剛！媽媽，我要學(xué)習(xí)。我看你……你給我好好學(xué)呀，不好好學(xué)我腿給你打折嘍！”抖音視頻中的一段母女的“神對(duì)話”在庭院里展開(kāi)，全程是不加修飾自帶喜感的土味東北話，結(jié)尾伴隨著《世上只有媽媽好》的樂(lè)曲和一個(gè)孩子無(wú)奈地踢石塊的畫面，讓人忍俊不禁。粉絲們感嘆，“同一個(gè)世界，同一個(gè)媽媽”“喜歡這種懷舊的感覺(jué)，喚醒了我的童年回憶……一夜之間，視頻吸粉40萬(wàn)。連“德云社”的張?jiān)评锥荚谙嗦暪?jié)目中演繹了這段“靈魂之作”。王嬌對(duì)抖音平臺(tái)的流量潛力和王藍(lán)莓的形象有了信心。

隨后，“一個(gè)東北孩子的命運(yùn)”系列視頻都獲得了不錯(cuò)的點(diǎn)贊量。他們還陸續(xù)拍攝了“王藍(lán)莓住院記”“解救大腦袋”“校園生活”等系列作品，“藍(lán)莓家族”逐步擴(kuò)大：媽媽李荔枝，哥哥李梨，嫂子劉蓮……統(tǒng)一以水果命名，符合人物調(diào)性，易于記憶。

王嬌團(tuán)隊(duì)制作的“王藍(lán)莓”視頻場(chǎng)景

王藍(lán)莓的形象逐步深入人心。2018年，“王藍(lán)莓IP”的粉絲量迅速飆升，達(dá)到了近300萬(wàn)，廣告收入持續(xù)增加。基于此，王嬌決定全職做抖音，進(jìn)行系統(tǒng)創(chuàng)作。不久，“王藍(lán)莓IP”簽約了Papi醬，發(fā)展前景一片大好。

? 打造“微縮世界”，榮登春晚舞臺(tái)

在粉絲量達(dá)到300萬(wàn)左右時(shí)，“王藍(lán)莓IP”發(fā)展勢(shì)頭趨緩。Papi醬給出了建議，“過(guò)長(zhǎng)的劇情鋪墊不見(jiàn)得好，完整播放率是關(guān)鍵?！庇谑?，團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)化劇本縮短視頻，注重精準(zhǔn)投放，內(nèi)容主打王藍(lán)莓和母親。

王嬌設(shè)計(jì)的“王藍(lán)莓”形象

“買奶油冰棍兒”的視頻生活氣息濃郁。藍(lán)莓喊“媽媽”溫暖有質(zhì)感，被古靈精怪的藍(lán)莓“欺騙”后，母親不怒反樂(lè)，還讓這個(gè)“小兔崽子”把冰棍買回來(lái)給她?！氨粙寢尲魟⒑！钡囊曨l引發(fā)熱議，“小藍(lán)莓的劉海何時(shí)長(zhǎng)出來(lái)”成了有意思的“?！薄＿@兩個(gè)經(jīng)典視頻的點(diǎn)贊量分別超過(guò)了258萬(wàn)和175萬(wàn)。

在微縮的世界里造夢(mèng)，“王藍(lán)莓IP”成了抖音界的“網(wǎng)紅收割機(jī)”，粉絲超過(guò)了500萬(wàn)。2018年，受浙江衛(wèi)視邀約，王嬌在“抖音美好奇妙夜暨2018浙江衛(wèi)視秋季盛典”上做現(xiàn)場(chǎng)表演。場(chǎng)景設(shè)置為一家“音像社”的“大舞臺(tái)”：立體音響、老式鋼琴、唱片機(jī)、綠郵箱等等，主打懷舊風(fēng)。舞臺(tái)還凸顯了“浙江衛(wèi)視”和“抖音美好奇妙夜”的主題。王嬌和小伙伴用手指動(dòng)畫配合主持人進(jìn)行的舞蹈表演，令觀眾大呼過(guò)癮。

有了舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)2019年遼寧衛(wèi)視春晚節(jié)目組邀請(qǐng)時(shí)，他們就心中有數(shù)了。此次邀請(qǐng)是對(duì)王嬌辛苦探索的最高嘉獎(jiǎng)。短短一周左右的時(shí)間，王嬌策劃腳本、設(shè)計(jì)場(chǎng)景、制作道具……微縮了遼寧衛(wèi)視的春晚舞臺(tái)，色調(diào)主打喜慶的中國(guó)紅。女主持人身著大花襖，男主持人手拿粘豆包，方桌上擺放了火鍋、燒雞和各色水果，展現(xiàn)了濃郁的東北風(fēng)情。王藍(lán)莓在《對(duì)你愛(ài)不完》的旋律中大秀舞技，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。

“王藍(lán)莓”系列視頻節(jié)目中的角色

王嬌和她的團(tuán)隊(duì)

“王藍(lán)莓何時(shí)長(zhǎng)大”是粉絲們常聊的話題。王嬌覺(jué)得此刻正是王藍(lán)莓最美好的年齡。時(shí)機(jī)成熟時(shí)她會(huì)長(zhǎng)大，比如處對(duì)象、進(jìn)入職場(chǎng)等等。將來(lái)，還會(huì)推出王藍(lán)莓連續(xù)短劇、動(dòng)畫片、漫畫，出人偶和表情包，通過(guò)VR讓觀眾進(jìn)入奇幻的藍(lán)莓世界。

如今，“王藍(lán)莓IP”在抖音已經(jīng)持續(xù)發(fā)布了91個(gè)短視頻，成為弘揚(yáng)東北地域文化的品牌符號(hào)。王嬌認(rèn)為藝術(shù)并不高冷，滿足了大眾對(duì)快樂(lè)的需求就能煥發(fā)活力，正如手指動(dòng)畫激活了她的藝術(shù)生命。她常說(shuō)：“藝無(wú)止境，也許我永遠(yuǎn)不是最優(yōu)秀的那一個(gè)，但我要努力成為最獨(dú)特的那一個(gè)?！?/p>

責(zé)編/劉維笑

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