特色小鎮(zhèn)綜合競(jìng)爭(zhēng)力培育路徑研究

孟雷　費(fèi)子昂

摘要：綜合競(jìng)爭(zhēng)能力反映了一個(gè)小鎮(zhèn)的實(shí)力和未來(lái)發(fā)展的潛力，為了推進(jìn)特色小鎮(zhèn)穩(wěn)定、健康和可持續(xù)發(fā)展，需要從以下幾方面來(lái)培育特色小鎮(zhèn)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力：充分發(fā)揮區(qū)位、資源優(yōu)勢(shì)，明確小鎮(zhèn)定位；發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力；建設(shè)生態(tài)文明，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；重視人才和科技，提升軟實(shí)力；優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)小鎮(zhèn)發(fā)展；塑造區(qū)域品牌，提升小鎮(zhèn)影響力。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn)；綜合競(jìng)爭(zhēng)力；培育路徑

綜合競(jìng)爭(zhēng)能力反映了一個(gè)小鎮(zhèn)的實(shí)力和未來(lái)發(fā)展的潛力，對(duì)于特色小鎮(zhèn)的穩(wěn)定、健康和可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。全面培育特色小鎮(zhèn)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升特色小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的目標(biāo)和意義。

一、關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的衡量指標(biāo)

關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的研究最早的代表性理論是美國(guó)學(xué)者邁克爾·波特提出的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，他提出從生產(chǎn)要素、需求狀況、支持及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)遇和政府作用六個(gè)方面對(duì)某一國(guó)家的產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)。近幾年關(guān)于城市競(jìng)爭(zhēng)力的研究比較多，如Kresl提出了顯示性與解釋性雙框架理論模型，用制造業(yè)增加值、商品零售額、商業(yè)服務(wù)收入等指標(biāo)考查城市的顯性競(jìng)爭(zhēng)力并排序，決定排序的有經(jīng)濟(jì)因素（生產(chǎn)要素、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、城市區(qū)位、城市環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施）和戰(zhàn)略要素（城市愿景、政府效率、部門協(xié)作、制度彈性）；Webster和Muller提出了多要素結(jié)構(gòu)模型，從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、區(qū)域稟賦、人力資源和制度環(huán)境四個(gè)方面衡量城市競(jìng)爭(zhēng)力；Gardiner 的“金字塔”模型，側(cè)重從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、勞動(dòng)技能、創(chuàng)新活動(dòng)、區(qū)域文化等角度來(lái)評(píng)價(jià)城市競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)內(nèi)學(xué)者倪鵬飛提出了“弓弦箭”模型，從城市區(qū)位、基礎(chǔ)設(shè)施、空間結(jié)構(gòu)、科技進(jìn)步、城市文化、制度、管理、開放等要素來(lái)評(píng)價(jià)城市競(jìng)爭(zhēng)力。溫燕，金平斌在加拿大學(xué)者Tim Padmore & Henrev Gibson的GEM三因素六要素指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上提出了我國(guó)特色小鎮(zhèn)核心競(jìng)爭(zhēng)力及其評(píng)估模型，從環(huán)境資源力、基礎(chǔ)設(shè)施力、資本資源力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展力、政府支持力五個(gè)方面來(lái)評(píng)價(jià)特色小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力。

綜合借鑒以上各位學(xué)者的理論和觀點(diǎn)，本文從明確小鎮(zhèn)定位、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、建設(shè)生態(tài)文明、重視人才與科技、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和塑造小鎮(zhèn)品牌等方面提出特色小鎮(zhèn)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的培育路徑。

二、特色小鎮(zhèn)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的培育

（一）充分發(fā)揮區(qū)位、資源優(yōu)勢(shì)，明確小鎮(zhèn)定位

特色小鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)依托各地的區(qū)位、資源，不同的區(qū)位特點(diǎn)、資源優(yōu)勢(shì)，造就了小鎮(zhèn)的不同特色。目前各式各樣的小鎮(zhèn)成千上萬(wàn)，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一些小鎮(zhèn)定位模糊，缺乏特色，在特色小鎮(zhèn)培育建設(shè)的熱潮之下，精準(zhǔn)定位、創(chuàng)建特色是運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵。

小鎮(zhèn)在建設(shè)過(guò)程中要立足自身特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位，明確發(fā)展方面和目標(biāo)。如果小鎮(zhèn)具有清晰的歷史脈絡(luò)、鮮明的歷史文化底蘊(yùn)，可定位為歷史文化型小鎮(zhèn)；如果小鎮(zhèn)能充分滿足城市居民的休閑度假、觀光旅游的需求，可定位為休閑旅游小鎮(zhèn)；如果小鎮(zhèn)所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，以科技和互聯(lián)網(wǎng)為主的新興產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，可定位為新興產(chǎn)業(yè)型小鎮(zhèn)；如果小鎮(zhèn)處于區(qū)域交通的樞紐位置，能夠聯(lián)動(dòng)周邊地區(qū)資源，實(shí)現(xiàn)資源合理有效的利用，可定位為交通區(qū)位型特色小鎮(zhèn)；如果小鎮(zhèn)具備一些新、奇、特的產(chǎn)業(yè)，課定位為特色產(chǎn)業(yè)型小鎮(zhèn)；如果小鎮(zhèn)具備突出的資源稟賦優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)前景好，可定位為資源稟賦型特色小鎮(zhèn)；如果小鎮(zhèn)處于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的核心區(qū)，能企業(yè)提供金融服務(wù)，可定位為金融創(chuàng)新型特色小鎮(zhèn)；如果小鎮(zhèn)以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，并引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚潮流，可定位為時(shí)尚創(chuàng)意型特色小鎮(zhèn)。

（二）發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力

特色小鎮(zhèn)，作為產(chǎn)城一體化的新型城鎮(zhèn)化模式，其發(fā)展依托于特色產(chǎn)業(yè)。通過(guò)不斷強(qiáng)化其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化資源配置，發(fā)揮集聚效應(yīng)，打造特色小鎮(zhèn)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，從資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)，確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，也是形成人口聚集的條件。因此要因地制宜，根據(jù)小鎮(zhèn)的自然資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、地理特點(diǎn)、區(qū)位定位和人口結(jié)構(gòu)，確定小鎮(zhèn)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打造拳頭產(chǎn)品，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

其次，培育龍頭企業(yè)，發(fā)揮帶動(dòng)效應(yīng)。龍頭企業(yè)對(duì)同行業(yè)的其他企業(yè)具有很深的影響力、號(hào)召力和一定的示范、引導(dǎo)作用，因此要加大對(duì)龍頭企業(yè)的支持，在政策支持、金融服務(wù)、平臺(tái)支撐等方面加大扶持力度，推動(dòng)企業(yè)做大做強(qiáng)。深化創(chuàng)新引領(lǐng)，不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶動(dòng)作用。

第三，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集，提高規(guī)模效應(yīng)。依托現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，完善優(yōu)化產(chǎn)業(yè)配套和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，強(qiáng)化以商招商和產(chǎn)業(yè)鏈招商，在提升產(chǎn)業(yè)層次的同時(shí)，打造一批特色產(chǎn)業(yè)集群，最大程度地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)。

第四，創(chuàng)新品牌市場(chǎng)，提升影響力。特色小鎮(zhèn)建設(shè)，要突出特色優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品和特色服務(wù)，不斷加強(qiáng)創(chuàng)新，建設(shè)一批有一定市場(chǎng)占有率和知名度的品牌，提升產(chǎn)業(yè)的影響力。

第五，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提高綜合發(fā)展能力。在小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中要結(jié)合各自條件和發(fā)展階段，在開發(fā)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，還要不斷培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，深挖產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和潛力，推動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈或?qū)崿F(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展，提升抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。

（三）建設(shè)生態(tài)文明，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)文明，以尊重和維護(hù)生態(tài)環(huán)境為主旨，追求可持續(xù)發(fā)展。特色小鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)要樹立生態(tài)綠色理念，遵循生態(tài)文明建設(shè)的主線。住建部、發(fā)改委等三部委在《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》中把注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，作為基本原則之一。特色小鎮(zhèn)建設(shè)要融入生態(tài)文明理念和原則，走綠色、集約、智能、低碳的發(fā)展之路，才能實(shí)現(xiàn)和諧生產(chǎn)、低碳生活、生態(tài)宜居。

建設(shè)生態(tài)文明，要做大做強(qiáng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，使生態(tài)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和諧統(tǒng)一，渾然一體，為此要發(fā)揮財(cái)政稅收的政策導(dǎo)向作用，將生態(tài)理念貫徹到產(chǎn)業(yè)政策中，鼓勵(lì)資金流向產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的企業(yè)，支持生態(tài)化技術(shù)資源優(yōu)化配置；提高產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的科技創(chuàng)新能力，著力構(gòu)建生態(tài)化技術(shù)創(chuàng)新體系；加強(qiáng)生態(tài)化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)示范與推廣，鼓勵(lì)節(jié)能環(huán)保新技術(shù)應(yīng)用和節(jié)能環(huán)保新產(chǎn)品的研發(fā)；促進(jìn)工業(yè)生態(tài)化，加快工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快形成工業(yè)生態(tài)化發(fā)展格局；促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)化，主要發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)，引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展；促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，大力發(fā)展與信息技術(shù)、新能源相關(guān)的配套服務(wù)業(yè)，支持金融業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“線上線下”融合發(fā)展。通過(guò)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

建設(shè)生態(tài)文明，要做到宜居。小鎮(zhèn)建設(shè)的空間布局與周邊自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，要營(yíng)造舒適宜人的空間環(huán)境，要注重人的感受與體驗(yàn)。做到集約節(jié)約使用建設(shè)用地，使用新材料、新技術(shù)進(jìn)行建設(shè)，著重突出生態(tài)、綠色、節(jié)能，打造低碳、舒適、宜居的環(huán)境。倡導(dǎo)綠色交通模式，提高綠色出行比例；推行水再生利用工程與水生態(tài)修復(fù)技術(shù)，合理利用水資源；推進(jìn)生活垃圾分類，減少環(huán)境污染，做到小鎮(zhèn)環(huán)境優(yōu)美、干凈整潔。

（四）重視人才和科技，提升軟實(shí)力

人才在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中發(fā)揮著引領(lǐng)示范、支撐保障和推動(dòng)發(fā)展的作用，是提升小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力的重要條件。

特色小鎮(zhèn)的發(fā)展對(duì)人才提出特色化需求，要求其具備以下能力：根據(jù)區(qū)域歷史、人文環(huán)境挖掘特色產(chǎn)業(yè)，確定特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)全球科技經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)制定特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，依據(jù)資源要素稟賦明確特色產(chǎn)業(yè)定位，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)集聚。

特色小鎮(zhèn)需要一批具有活力、創(chuàng)新型的人才。能夠吸納先進(jìn)知識(shí)和技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)動(dòng)態(tài)，積極開展自主創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈的融合，全面提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。特色小鎮(zhèn)需要有一定底蘊(yùn)的復(fù)合型人才。特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展在于歷史人文內(nèi)涵。因此小鎮(zhèn)的建設(shè)需要一大批熟悉、尊重小鎮(zhèn)歷史，傳承小鎮(zhèn)文化的人才。他們能夠不斷挖掘特色產(chǎn)業(yè)的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)旅游、文化、健康和信息產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中能很好地實(shí)現(xiàn)科技與人文傳承的結(jié)合，培育出鮮明的產(chǎn)業(yè)人文品質(zhì)。根據(jù)特色小鎮(zhèn)的不同定位，小鎮(zhèn)的發(fā)展還需要如創(chuàng)意人才、經(jīng)營(yíng)管理人才，農(nóng)業(yè)科技管理人才、園林建設(shè)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理人才等。

為了更好地培養(yǎng)和吸引人才，提高科技水平，小鎮(zhèn)在建設(shè)中應(yīng)做好以下幾項(xiàng)工作：

第一、制定特色小鎮(zhèn)人才發(fā)展規(guī)劃。根底根據(jù)特色小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)制定人才發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)小鎮(zhèn)的的定位，充分調(diào)查特色小鎮(zhèn)對(duì)各類人才的需求數(shù)量和需求結(jié)構(gòu)，制定人才培養(yǎng)、引進(jìn)的計(jì)劃和系列政策，為人才提供發(fā)展保障。

第二、打造完善的人才服務(wù)體系。積極推進(jìn)人才服務(wù)機(jī)構(gòu)的整合，加強(qiáng)人才服務(wù)信息化建設(shè)，完善人才服務(wù)保障機(jī)制，探索建立政產(chǎn)學(xué)研一體的人才公共服務(wù)支持體系，提升人才服務(wù)效能。

第三、完善人才成長(zhǎng)生態(tài)鏈。創(chuàng)新人才管理體制，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)高效的人才服務(wù)環(huán)境，在人才的引進(jìn)、培養(yǎng)、使用、激勵(lì)、服務(wù)機(jī)制制定等方面遵循公平公正原則，利于人才成長(zhǎng)，實(shí)行“特色小鎮(zhèn)人才服務(wù)綠卡”制度，完善人才培訓(xùn)體系，更加精準(zhǔn)培養(yǎng)各類急需緊缺人才，大力傳承和弘揚(yáng)“工匠精神”， 構(gòu)筑“產(chǎn)業(yè)集聚人才、人才引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展格局，形成人才成長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展互為推動(dòng)力。

第四、建立科技創(chuàng)新保障機(jī)制。要從政策等多方面支持小鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新，提供多功能服務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟；采取有效措施積極引進(jìn)高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才，創(chuàng)造優(yōu)越條件，大力吸引與特色產(chǎn)業(yè)相關(guān)的創(chuàng)新企業(yè)和研發(fā)機(jī)構(gòu)入住。

（五）優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)小鎮(zhèn)發(fā)展

良好的營(yíng)商環(huán)境，對(duì)小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，是吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，更是創(chuàng)造力和驅(qū)動(dòng)力，它反映了一個(gè)小鎮(zhèn)的發(fā)展?jié)摿途C合實(shí)力。為了更好地促進(jìn)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，就需要不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。

首先，要做到市場(chǎng)環(huán)境統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序；政務(wù)環(huán)境陽(yáng)光透明、高效廉潔；法制環(huán)境公平正義、規(guī)范文明；服務(wù)環(huán)境簡(jiǎn)明順暢、優(yōu)質(zhì)便捷；創(chuàng)業(yè)環(huán)境和諧穩(wěn)定、健康寬松。

其次，加強(qiáng)政務(wù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，政務(wù)服務(wù)中心構(gòu)建 “一條龍、一體化、一站式”的服務(wù)體系，實(shí)行“一站式”辦理和敞開式辦公，設(shè)置專屬服務(wù)熱線，開通專屬郵箱，并開設(shè)綠色通道。不斷優(yōu)化服務(wù)設(shè)施、提升服務(wù)功能、提高行政效率。建設(shè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，開展專業(yè)性培訓(xùn)活動(dòng)。不斷提高各級(jí)政府效能，為投資者提供更加便捷高效的服務(wù)，真正做到簡(jiǎn)政放權(quán)，審批流程規(guī)范快捷。為進(jìn)入企業(yè)提供一系列優(yōu)惠政策，放寬投資準(zhǔn)入限制。為各類投資主體提供公平有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更廣闊的發(fā)展空間。清理繁瑣的審批事項(xiàng)，減少各種不合理收費(fèi)，切實(shí)減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，最大限度地激發(fā)市場(chǎng)活力。

一個(gè)穩(wěn)定公平透明、可預(yù)期的營(yíng)商環(huán)境，才能更好地吸引各類資源要素、優(yōu)秀人才的集聚，從而提高特色小鎮(zhèn)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

（六）塑造區(qū)域品牌，提升小鎮(zhèn)影響力

特色小鎮(zhèn)，是以特色產(chǎn)業(yè)和特色文化為核心，多種經(jīng)濟(jì)元素聚合的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其魅力在于“特色”。因此特色小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)遵循“特色為本、品牌為心、文化為魂”的原則，究其根本，就是塑造小鎮(zhèn)品牌，特色小鎮(zhèn)品牌是一種區(qū)域品牌，不同于產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，需要從區(qū)域特性的層面來(lái)塑造。特色小鎮(zhèn)的區(qū)域品牌培育可以從幾方面來(lái)思考。

基于（產(chǎn)品）產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌培育。根據(jù)特色小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)和向市場(chǎng)提供的特色產(chǎn)品，由產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)企業(yè)或核心企業(yè)或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，策劃小鎮(zhèn)的區(qū)域品牌，明確區(qū)域品牌的核心價(jià)值、品牌內(nèi)涵、品牌定位和品牌標(biāo)識(shí)。也可以有計(jì)劃、有組織地申報(bào)國(guó)家地理標(biāo)志、集體商標(biāo)、原產(chǎn)地注冊(cè)、證明標(biāo)志等集體品牌，依法保護(hù)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的聲譽(yù)。同時(shí)通過(guò)制定聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)行為準(zhǔn)則，有效管理與區(qū)域品牌相關(guān)的公共資源。

基于文化的區(qū)域品牌培育。對(duì)于一些歷史文化悠久的特色旅游小鎮(zhèn)，可以通過(guò)整合地域文化、歷史建筑、歷史人文、地方藝術(shù)等文化資源，凝練文化特色來(lái)進(jìn)行品牌塑造，挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和獨(dú)有特質(zhì)，突出文化的引領(lǐng)作用，展示文化魅力，推出優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，從而形成區(qū)域品牌。

基于服務(wù)的區(qū)域品牌培育。特色小鎮(zhèn)建設(shè)的最終目的是為了提高居民的生活品質(zhì)，一些特色小鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)前期的建設(shè)，已經(jīng)在一定程度上實(shí)現(xiàn)了“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”的融合發(fā)展，尤其是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，“智慧城市”建設(shè)腳步的加快，智能化的服務(wù)體系，給小鎮(zhèn)居民創(chuàng)造了更加舒適、和諧的生活環(huán)境，使文化資源、產(chǎn)業(yè)資源和環(huán)境資源，相互融合，相互促進(jìn)?；诜?wù)的優(yōu)化與完善進(jìn)行區(qū)域品牌的定位大大提升了小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

為了擴(kuò)大特色小鎮(zhèn)區(qū)域品牌影響力，還需要線上、線下多媒體的營(yíng)銷推廣。特色小鎮(zhèn)的區(qū)域品牌推廣可以借助傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，如舉辦主題性的營(yíng)銷活動(dòng)，如特色旅游節(jié)，特色產(chǎn)品交易會(huì)，特色文化節(jié)等，也可以利用電視等電子媒體上開展廣告宣傳，突出區(qū)域文化和特色地域風(fēng)情。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，個(gè)性化營(yíng)銷手段更為特色小鎮(zhèn)的區(qū)域品牌推廣提供了多樣化的方式。如建立微博、微信、APP網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，定期推送宣傳內(nèi)容，開展精準(zhǔn)營(yíng)銷，也可以通過(guò)拍攝微電影、微視，設(shè)置二維碼，甚至公眾平臺(tái)以及開設(shè)微店，多渠道的與公眾進(jìn)行溝通，互動(dòng)交流，增進(jìn)顧客體驗(yàn)。鼓勵(lì)顧客試用產(chǎn)品和服務(wù)，反饋體驗(yàn)信息，及時(shí)對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善服務(wù)，不斷開拓新市場(chǎng)。同時(shí)，各種線上的傳播方式，可以更好地實(shí)現(xiàn)口碑效應(yīng)，擴(kuò)大特色小鎮(zhèn)區(qū)域品牌的知名度。

總之，特色小鎮(zhèn)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的培育是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要各方的協(xié)同，是資源、環(huán)境、產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的過(guò)程，需要科學(xué)的規(guī)劃、機(jī)制的創(chuàng)新，也需要多方的投入。

參考文獻(xiàn)：

[1]溫燕，金平斌.特色小鎮(zhèn)核心競(jìng)爭(zhēng)力及其評(píng)估模型構(gòu)建[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2017（06）.

[2]董旭，吳傳清.城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的理論模型、體系與方法——一個(gè)文獻(xiàn)綜述[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（01）.

[3]劉國(guó)斌，高英杰，王福林.中國(guó)特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展路徑研究[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017（11）.

[4]周園.促進(jìn)遼寧產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展的建議[J].中國(guó)管理信息化，2017（03）.

[5]張嘉純.遼寧特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的人才瓶頸與對(duì)策[J].遼寧經(jīng)濟(jì)，2018（03）.

*本文為遼寧省社科項(xiàng)目“遼寧特色小鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合評(píng)價(jià)與培育路徑研究”（ L17AJY002）的成果之一。

（作者單位：孟雷，渤海大學(xué)管理學(xué)院；費(fèi)子昂，東北大學(xué)軟件學(xué)院）