武漢城市形象的視覺(jué)表征與建構(gòu)研究

胡恬

摘 要：城市形象作為一種大眾印象，反映著公眾對(duì)于城市的整體評(píng)價(jià)，而且它還是國(guó)家與國(guó)家之間、城市與城市之間競(jìng)爭(zhēng)力的重要部分，越來(lái)越受各界的關(guān)注重視。每一個(gè)城市都面臨著城市形象完善或者更新構(gòu)建的問(wèn)題，這不僅有利于城市歷史文化的保護(hù)與傳承，而且一個(gè)好的空間環(huán)境對(duì)于人們的素質(zhì)涵養(yǎng)、性格特點(diǎn)的形成有重大幫助。因此，武漢市的形象設(shè)計(jì)要特點(diǎn)鮮明，與時(shí)代發(fā)展同步，走可持續(xù)發(fā)展道路，通過(guò)樹(shù)立一個(gè)良好的武漢形象，促進(jìn)武漢城市的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市形象；形象構(gòu)建；武漢；發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，城市的發(fā)展也日新月異，但是如何與時(shí)代接軌，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，讓城市始終充滿生命力、蓬勃發(fā)展是一個(gè)需要不斷改進(jìn)創(chuàng)新的歷史性社會(huì)問(wèn)題。武漢有著悠久的歷史文化，在古代歷史中是軍事重地，在近代革命史中是風(fēng)云之地，現(xiàn)在的武漢作為中部崛起的帶頭城市仍舊有著重要的地位。正是因?yàn)槲錆h城市的重要性，武漢才更應(yīng)該展現(xiàn)一個(gè)良好的城市所具有的精神面貌，要不斷創(chuàng)新形成其特有的、優(yōu)良的城市形象。

一、城市視覺(jué)形象綜述

（一）城市形象的內(nèi)涵

城市形象可以說(shuō)是對(duì)一個(gè)城市進(jìn)行研究的重要切入點(diǎn)。城市形象包含非常廣泛的內(nèi)容，不僅涵蓋城市具體的物質(zhì)文化方面的內(nèi)容，也包括城市的精神文化方面的內(nèi)容。這就將城市比作了一個(gè)龐大的構(gòu)成體系，包含了復(fù)雜而巨大的社會(huì)問(wèn)題，比如城市建筑的特色是什么、民眾對(duì)城市規(guī)模大小的看法和對(duì)于城市環(huán)境質(zhì)量的評(píng)價(jià)、市民的文化素質(zhì)和涵養(yǎng)是怎樣的以及城市發(fā)展的展望規(guī)劃等。毋庸置疑，人們一直以發(fā)展的眼光去理解和看待一座城市，一座城市從形成、迅速發(fā)展到歷史性的高峰階段以及城市發(fā)展穩(wěn)定期，這些階段受到了不同程度的大環(huán)境影響，體現(xiàn)出不同的時(shí)代特征，而民眾也會(huì)直接或間接地對(duì)城市產(chǎn)生不同的印象，來(lái)到一座城市一天、來(lái)到一座城市一個(gè)月、來(lái)到一座城市一年都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的不同感受。去不同的城市能夠體驗(yàn)不同的視覺(jué)感受、聽(tīng)覺(jué)感受、嗅覺(jué)感受，甚至還能產(chǎn)生超越感官、不同尋常的精神感受，將這些感受綜合聯(lián)系起來(lái)就是我們對(duì)一個(gè)城市的印象。

（二）城市視覺(jué)形象的內(nèi)涵

城市視覺(jué)形象從字面意義上解釋，就是人們透過(guò)視覺(jué)觀感去感受一座城市所產(chǎn)生的綜合印象。城市本身的硬件條件比如特色建筑等是我們對(duì)于這座城市最直觀的城市印象，同時(shí)也就是我們所說(shuō)的城市視覺(jué)形象。視覺(jué)是人類最重要的一個(gè)感官，我們通過(guò)眼睛來(lái)觀察世界，認(rèn)識(shí)世界，改造世界，去體驗(yàn)世間的美與丑。當(dāng)我們來(lái)到一座的新的城市，我們會(huì)通過(guò)視覺(jué)看到這座城市的特色建筑、馬路道路、廣場(chǎng)公園、廣告海報(bào)、公共導(dǎo)視等，這些整體或者局部的視覺(jué)符號(hào)都向我們傳遞出屬于這座城市的面貌，而我們的腦海中對(duì)此形成了一個(gè)初步印象。因此，特點(diǎn)鮮明、個(gè)性化的城市形象才能展現(xiàn)出城市特有的文化，給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)印象。對(duì)一座城市的形象進(jìn)行構(gòu)建不僅要深入調(diào)查了解城市的歷史文化、社會(huì)背景，而且還要準(zhǔn)確規(guī)劃城市發(fā)展定位，而在這個(gè)復(fù)雜的過(guò)程中，會(huì)涉及到歷史學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、美學(xué)、城市規(guī)劃、視覺(jué)傳達(dá)等多學(xué)科、跨領(lǐng)域的研究。

二、目前武漢的城市形象

（一）未能推廣深厚的文化底蘊(yùn)

我國(guó)文化包括楚文化、中原文化、巴蜀文化、吳越文化等。而武漢正是楚文化的發(fā)祥地，有著3500年的文化傳承。武漢擁有大量的楚文化遺留物，比如湖北省博物館展出的大量歷史文物，東湖風(fēng)景區(qū)的屈原紀(jì)念館、行吟閣、楚天臺(tái)等也是楚文化的代表性建筑。除了楚文化外，武漢還有“高山流水遇知音”中的古琴臺(tái)所代表的知音文化，黃鶴樓、鳳凰山、卓刀泉等地所代表的三國(guó)文化，也有著近代出現(xiàn)的碼頭文化，以及被現(xiàn)代文人諸如易中天、方芳所推崇的市井文化。雖然市井文化被現(xiàn)代很多人詬病，甚至認(rèn)為武漢人民小市民氣息濃厚，但正是這種市民文化使武漢與眾不同，展現(xiàn)出武漢人民的豪爽直接的性格特點(diǎn)，使武漢更有人情味，充滿生機(jī)。這些文化的組成使武漢成為一個(gè)文化豐富的大都市。

然而值得思考的是，武漢雖然文化底蘊(yùn)深厚，但人們對(duì)于這些著名的建筑的歷史故事卻知之甚少，比如大多數(shù)人對(duì)黃鶴樓的印象只停留在崔顥的詩(shī)句或者聽(tīng)聞“因山”“因仙”的兩種說(shuō)法，鮮少人知道黃鶴樓的最初修建來(lái)由于吳國(guó)的軍事需要。而卓刀泉也只作為地名存在，很少人了解其背后的三國(guó)故事。曇華林則成了富有小資情調(diào)、年輕人樂(lè)于拍照的“網(wǎng)紅圣地”。正是因?yàn)槿绱耍饨绮荒芡耆惺芪錆h的獨(dú)特魅力。

（二）地理環(huán)境優(yōu)越，但市容欠佳

武漢作為湖北省的省會(huì)，處于江漢平原東部，長(zhǎng)江與漢水交匯處，與此同時(shí)，長(zhǎng)江和漢水將武漢劃分為三個(gè)部分，形成了漢口、武昌、漢陽(yáng)“三鎮(zhèn)鼎立”的獨(dú)特地理格局。武漢有著豐富的資源，素有“九省通衢”的美名，交通便利，也是中部六省唯一的特大城市，并且有著“百湖之市”的美稱，水資源豐富。在近現(xiàn)代歷史中漢口曾作為港口以及租界，正因如此，武漢擁有了獨(dú)特的歐式建筑和人文旅游資源。被稱為“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一橋”的武漢長(zhǎng)江大橋也是武漢的標(biāo)志性建筑之一。同時(shí)，武漢還有因?yàn)榈乩憝h(huán)境所衍生的武漢碼頭文化、武漢方言文化、武漢“過(guò)早”文化等。

武漢作為一個(gè)交通發(fā)達(dá)、物質(zhì)資源富裕的一個(gè)大城市，應(yīng)該有著極大的發(fā)展?jié)摿?，成為民眾心中一個(gè)適于居住并且喜愛(ài)的城市，走向國(guó)際并不斷發(fā)展，卻因?yàn)槌鞘协h(huán)境管理方面的疏忽，導(dǎo)致了許多人對(duì)武漢產(chǎn)生了“臟亂差”的印象，這在無(wú)形中使得武漢的城市形象不斷地崩塌。

三、提升武漢城市形象的建議探討

（一）加強(qiáng)武漢城市宣傳，打響城市品牌

適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷宣傳能夠?qū)⒊鞘械奶厣珎鬟f出去，吸引更多的民眾，打響城市的文化品牌，能夠促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高城市的國(guó)際影響力，使居民的生活更加舒適便利。

宣傳推廣武漢形象可以依托傳統(tǒng)的大眾傳媒，建立起具有公信力、影響力的媒體系統(tǒng)。比如在關(guān)注度高、有影響力、權(quán)威的廣播電視臺(tái)發(fā)布并播放武漢宣傳片，在報(bào)刊上刊登武漢城市宣傳照，在公交車站和城市路口粘貼相應(yīng)內(nèi)容的海報(bào)，在汽車站、火車站、飛機(jī)場(chǎng)、地鐵輕軌等交通樞紐中心放送宣傳廣告。并且借助新媒體，在各大網(wǎng)站、論壇、微博、社交APP等平臺(tái)上傳武漢城市形象宣傳片以及相關(guān)影音資料，創(chuàng)作武漢形象的相關(guān)主題曲，在各大音樂(lè)平臺(tái)上免費(fèi)試聽(tīng)及下載，同時(shí)官方可以開(kāi)展線上論壇和開(kāi)通官方微博進(jìn)行民意調(diào)查，了解目前武漢城市形象在民眾心中的面貌，借助新媒體的力量傳播出武漢敢為人先、追求卓越的正能量。

通過(guò)事件營(yíng)銷可以吸引大眾媒體的關(guān)注，提升城市形象的影響力。比如2019年武漢即將承辦國(guó)際性大型體育賽事——軍運(yùn)會(huì)，這也將是世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)歷史上規(guī)模最大、參賽人員最多、影響力最廣的一次運(yùn)動(dòng)會(huì)。積極借勢(shì)軍運(yùn)會(huì)，能夠展現(xiàn)武漢的風(fēng)采風(fēng)貌，提高武漢的城市知名度。同時(shí)要在環(huán)境方面加強(qiáng)管理，制定完善的環(huán)境衛(wèi)生保護(hù)方案，喚起和增強(qiáng)民眾保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，做到“保護(hù)環(huán)境，從我做起”，從根本上去減少垃圾的出現(xiàn)和破壞環(huán)境的行為，給武漢營(yíng)造一個(gè)干凈整潔的城市形象。

（二）設(shè)計(jì)特色的城市導(dǎo)視系統(tǒng)

城市導(dǎo)視系統(tǒng)就是城市的導(dǎo)航，一個(gè)完善的導(dǎo)視系統(tǒng)能夠更好地服務(wù)和便利人們的生活。一個(gè)城市的導(dǎo)視系統(tǒng)不僅代表著當(dāng)?shù)毓芾碚叩慕y(tǒng)籌能力，還體現(xiàn)了一個(gè)城市的文明程度。隨著時(shí)代的進(jìn)步，城市的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)也越來(lái)越完善，它不但是服務(wù)人民生活的工具，更是展現(xiàn)城市美景和體現(xiàn)地方特色的標(biāo)識(shí)。

武漢的導(dǎo)視系統(tǒng)充分體現(xiàn)地方特色可以從以下幾點(diǎn)著手：

1.在設(shè)計(jì)導(dǎo)視系統(tǒng)時(shí)，制定相應(yīng)的顏色基調(diào)和簡(jiǎn)單的幾何圖形，使城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)更簡(jiǎn)單易懂，方便記憶，從而讓武漢城市的視覺(jué)形象更加鮮明獨(dú)特。

2.合理設(shè)計(jì)具有武漢特色的建筑圖形，如武漢長(zhǎng)江大橋、龜山電視塔、黃鶴樓、湖北省博物館、江漢關(guān)、古琴臺(tái)、中山公園等，設(shè)計(jì)繪制好這些特色建筑圖形就可以運(yùn)用在公交車站站牌或者道路指示牌等城市導(dǎo)視系統(tǒng)當(dāng)中。

3.繪制獨(dú)特的武漢旅游地圖。將武漢的特色旅游景點(diǎn)繪制成一本旅游手冊(cè)，使它不僅僅是一本地圖，也不是純粹的旅游攻略，而是展現(xiàn)武漢魅力的載體。

除了以上的這些內(nèi)容，還可以根據(jù)更多的方向?qū)ξ錆h城市的視覺(jué)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如武漢的方言、武漢的老地名、武漢的名人、武漢的特色小吃等，這些都可以成為設(shè)計(jì)武漢城市導(dǎo)視系統(tǒng)中符號(hào)化的視覺(jué)元素。只有充分發(fā)揮武漢的地方特色，武漢的城市視覺(jué)形象才會(huì)更加富有生命力，使人印象深刻。

四、結(jié)語(yǔ)

歷史的沉淀促進(jìn)了武漢市城市形象的形成，城市建筑的革新代表了文化的變遷，市民的素質(zhì)觀念反映了城市的文明程度。幫助革新武漢的形象面貌，不但要保護(hù)其特有的歷史印記，更要符合時(shí)代發(fā)展的腳步，創(chuàng)建出一個(gè)生機(jī)勃勃、富有朝氣的武漢形象。一個(gè)良好的城市形象會(huì)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也會(huì)使更多人喜愛(ài)這座城市，武漢城市形象的不斷塑造、改變會(huì)使城市居民的生活更加安穩(wěn)舒適。

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作者單位：

武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院