互聯(lián)網(wǎng)思維下的晚會(huì)視覺包裝設(shè)計(jì)

林靜

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)模式逐漸進(jìn)入到人們的生活中，與人們的生活息息相關(guān)。它的出現(xiàn)不僅代表一種技術(shù)的升級(jí)、高科技的應(yīng)用，更是一種全新理念和模式對(duì)傳統(tǒng)思維的顛覆，更代表時(shí)代的精神。本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維在晚會(huì)視覺應(yīng)用上提出新的設(shè)計(jì)理念，包括舞美、節(jié)目的包裝、服裝道具的設(shè)置、晚會(huì)LOGO、海報(bào)、背景的設(shè)計(jì)等，從全新感官視角提出互聯(lián)網(wǎng)思維模式下晚會(huì)視覺包裝的設(shè)計(jì)方案。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)；互聯(lián)網(wǎng)思維；視覺效果；舞臺(tái)效果；觀眾體驗(yàn)

中圖分類號(hào)：J813 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）08-0132-01

一、互聯(lián)網(wǎng)模式的基礎(chǔ)架構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)模式應(yīng)用于產(chǎn)品或服務(wù)具有一定的基礎(chǔ)架構(gòu)，分析當(dāng)前以用戶體驗(yàn)為核心的營(yíng)銷方式，構(gòu)筑于業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)可從縱向、橫向兩方面進(jìn)行分析。首先，橫向方面針對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用按時(shí)間節(jié)點(diǎn)，可劃分為初級(jí)應(yīng)用階段、中級(jí)應(yīng)用階段和高級(jí)體驗(yàn)階段。初級(jí)階段的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，我們僅僅將其局限于一種基于PC機(jī)終端的網(wǎng)絡(luò)化實(shí)施，發(fā)展到中級(jí)階段，我們開始采用一種互聯(lián)網(wǎng)+的模式發(fā)展各種業(yè)務(wù)或?yàn)槿藗兲峁┓?wù)，如今我們已經(jīng)讓互聯(lián)網(wǎng)形式的運(yùn)用呈現(xiàn)出了更多實(shí)用性效果，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、跨界融合、云端技術(shù)等，都是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，是更高層次的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式的理解。

縱向方面可按遞升程度劃分為底層互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)用模式、銷售層互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)用模式、業(yè)務(wù)層互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)用模式和企業(yè)層互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)用模式。底層互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)用包括如我們經(jīng)常見到的門戶網(wǎng)站、博客、搜索引擎、微博微信等，銷售層次的互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)用如各大銷售網(wǎng)站，天貓、淘寶、亞馬遜等，基于供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)讓客戶體驗(yàn)到創(chuàng)造性的互聯(lián)網(wǎng)概念，是企業(yè)層構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維、打造互聯(lián)網(wǎng)模式經(jīng)營(yíng)品牌的關(guān)鍵。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維在晚會(huì)視覺包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)于當(dāng)前產(chǎn)品銷售、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面的應(yīng)用，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多與之相關(guān)的業(yè)務(wù)、銷售、傳播等領(lǐng)域都打造出了互聯(lián)網(wǎng)化，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)行企業(yè)規(guī)劃、互聯(lián)網(wǎng)讓產(chǎn)品銷售和業(yè)績(jī)快速提升，而不僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)思維更是我們需要的應(yīng)用主題。

互聯(lián)網(wǎng)思維代表認(rèn)知上的升級(jí)，它包括了用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、跨界思維、迭代思維、極致思維、簡(jiǎn)約思維、平臺(tái)思維、社會(huì)化思維和流量思維。如果將這些思維方式應(yīng)用于晚會(huì)的視覺包裝設(shè)計(jì)中，我們可將其細(xì)分為五個(gè)模塊與體現(xiàn)晚會(huì)視覺效果的舞美、節(jié)目、服裝道具、LOGO海報(bào)、背景等各個(gè)內(nèi)容相呼應(yīng)。

首先，用戶思維與大數(shù)據(jù)思維的應(yīng)用。用戶思維和大數(shù)據(jù)思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)認(rèn)知，是互聯(lián)網(wǎng)思維的框架，從用戶思維角度出發(fā)我們可以設(shè)計(jì)晚會(huì)的執(zhí)行目的、執(zhí)行效果等，圍繞用戶體驗(yàn)讓整個(gè)晚會(huì)的價(jià)值得到發(fā)揮，并貫穿于整場(chǎng)晚會(huì)中。大數(shù)據(jù)思維的應(yīng)用可作為一種手段通過舞美設(shè)置、節(jié)目安排、先導(dǎo)小節(jié)目的設(shè)計(jì)等加以體現(xiàn)，大數(shù)據(jù)注重?cái)?shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可著重設(shè)置在先導(dǎo)小片中，如采用數(shù)據(jù)化的展示向觀眾傳遞視覺沖擊感。

其次，跨界思維作為互聯(lián)網(wǎng)思維的一個(gè)應(yīng)用模塊適用于晚會(huì)視覺設(shè)計(jì)中，可支持節(jié)目的設(shè)計(jì)與運(yùn)行。跨界是行業(yè)領(lǐng)域上的全新體驗(yàn)，晚會(huì)的設(shè)計(jì)不僅是單獨(dú)領(lǐng)域的展現(xiàn)，更可以通過節(jié)目的選排來讓觀眾感受、體驗(yàn)到不同領(lǐng)域的視覺感受。

再次，互聯(lián)網(wǎng)思維中的迭代思維、極致思維和簡(jiǎn)約思維可應(yīng)用于晚會(huì)視覺包裝的“產(chǎn)品”上，如舞美、晚會(huì)LOGO、海報(bào)等的設(shè)計(jì)，以及背景的設(shè)計(jì)都可以采用簡(jiǎn)約美、或不斷讓視覺體驗(yàn)迭代升級(jí)，逐層級(jí)升級(jí)舞美效果，或轉(zhuǎn)變體驗(yàn)感。

關(guān)于平臺(tái)思維，以晚會(huì)設(shè)計(jì)為例，平臺(tái)即是讓所有場(chǎng)景內(nèi)的“產(chǎn)品”獲得傳播，讓觀眾接受、體驗(yàn)是平臺(tái)思維構(gòu)筑的根本。與此同時(shí)，借助性質(zhì)的平臺(tái)也是更好執(zhí)行晚會(huì)視覺設(shè)計(jì)的主要支撐，可以通過拓寬商業(yè)渠道，結(jié)合更多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去傳播晚會(huì)，如當(dāng)今流行的自媒體，它可以讓更多觀眾感受到晚會(huì)“產(chǎn)品”。

最后，我們說打造強(qiáng)有力的社會(huì)化效應(yīng)與流量再生是互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用的主要目的，在晚會(huì)視覺包裝設(shè)計(jì)中我們需要最終為社會(huì)化效應(yīng)的產(chǎn)生而服務(wù)，為流量再生而服務(wù)。于這兩項(xiàng)任務(wù)，我們可借助互聯(lián)網(wǎng)打造晚會(huì)品牌IP，讓品牌自帶流量并自成勢(shì)能，增強(qiáng)鏈接用戶，最終增強(qiáng)用戶的粘合性。

綜上所述，文中介紹了如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造晚會(huì)舞臺(tái)視覺效果的包裝設(shè)計(jì)。借助互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，我們可以更深刻地理解、洞察甚至挖掘人性所在，或同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)造出全新觀眾體驗(yàn)感，這便能讓產(chǎn)品或服務(wù)回歸到本質(zhì)、回歸人性，使其發(fā)揮出最大的能量。

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