時(shí)代呼吁全新的主題出版

金凡

4月26日至27日，首屆主題出版學(xué)術(shù)研討會(huì)在杭州西子湖畔隆重舉行。本次大會(huì)以“思想引領(lǐng)時(shí)代——主題出版的使命、特點(diǎn)和趨勢”為主題，是國內(nèi)首次在主題出版領(lǐng)域的高層次交流盛會(huì)。會(huì)議由中國出版協(xié)會(huì)、中共浙江省委宣傳部指導(dǎo)，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、杭州電子科技大學(xué)主辦，浙江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院承辦，杭州知谷信息科技有限公司協(xié)辦。來自全國的200多位資深從業(yè)者、研究專家齊聚一堂，從各自的角度為主題出版未來發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

主題出版是圍繞黨和國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局以及黨和國家發(fā)生的重大事件、重大活動(dòng)、重大節(jié)慶、重大題材、重大理論問題等主題，進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)，是出版單位唱響主旋律、傳播正能量的有效渠道。自十八大召開以來，主題出版的地位和作用更加突出，作為國家意志和時(shí)代精神的風(fēng)向標(biāo)，主題出版服務(wù)黨和國家的中心工作，占據(jù)越來越大的市場份額，成為出版市場最為強(qiáng)勁的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和文化增長點(diǎn)。

主題出版不僅是近幾年全國圖書市場的最大亮點(diǎn)，未來的幾年依舊會(huì)持續(xù)爆發(fā)。如何將主題出版的規(guī)律運(yùn)用到主題出版的新任務(wù)中，如何運(yùn)用主題出版規(guī)律來創(chuàng)新內(nèi)容機(jī)制、創(chuàng)新傳播手段，都是本次會(huì)議關(guān)注的熱點(diǎn)。

主題出版正逢其時(shí)

“舉辦首屆主題出版學(xué)術(shù)研討會(huì)，是我國出版市場的一件大事。我由衷地希望通過這次大會(huì)，能讓大家對主題出版產(chǎn)生新認(rèn)識、新思路、新辦法、新作為，特別是要做出新成效?！敝袊霭鎱f(xié)會(huì)常務(wù)副理事長鄔書林在致辭中表示。

鄔書林指出，做好主題出版恰逢其時(shí)。日前中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)出版工作的意見》，這個(gè)《意見》把新時(shí)期如何做好出版工作的指導(dǎo)方針、原則保障、具體措施作了全面的部署。“所以現(xiàn)在我們來研討主題出版，既有中央的明確要求，又有中央權(quán)威部門的具體指引，我們做不好，就是對不起這個(gè)時(shí)代。要從戰(zhàn)略上來思考自己的定位，把主題出版放到大環(huán)境下去研究，把它放到中華民族偉大復(fù)興的高度上考慮?！编w書林說。

鄔書林進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，做好主題出版，實(shí)際上是要把習(xí)近平總書記的“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的要求更好地通過主題出版的形式落實(shí)下去，用我們高水平的出版物把它落到實(shí)處。

在鄔書林看來，中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程，為主題出版提供了前所未有的歷史機(jī)遇?！皯?yīng)當(dāng)看到，在中華民族偉大復(fù)興當(dāng)中，除了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義這樣的高屋建瓴的政治思想需要我們闡述之外，同時(shí)整個(gè)中華民族偉大復(fù)興的進(jìn)程當(dāng)中的所有成果，需要我們在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義指引下，形成一個(gè)龐大的思想體系，來講清楚這個(gè)偉大復(fù)興是怎么做的。如何在政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)的各個(gè)方面全面地把我們主題出版做好，做出一批能凝聚中國人人心、在世界上有感召力有影響力的作品，是我們考慮主題出版時(shí)要早做規(guī)劃的，不早做規(guī)劃是來不及的?！编w書林說。

主題出版正在發(fā)生深刻的變化

會(huì)議期間，《主題出版發(fā)展學(xué)術(shù)報(bào)告（2019）》新鮮出爐，杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院院長韓建民對近年來主題出版內(nèi)涵和意義作深入分析，《報(bào)告》指出，從2018年的出版實(shí)踐來看，主題出版整體表現(xiàn)出了牽連如織、彼此滲透的六個(gè)趨勢，分別為：

第一，主題出版物的選題類型從過去重視黨史、國史、軍史及重大節(jié)慶等傳統(tǒng)題材，轉(zhuǎn)向不僅重視傳統(tǒng)題材，而且關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、國家意志類、當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)與治國理政類等選題。第二，主題出版物的選題角度由以黨、政、軍為代表的宏觀層面，向以地域和行業(yè)為代表的中觀層面以及以普通人的生活為代表的微觀層面拓展，表現(xiàn)出“既有長鏡頭也有小切口，既接天線也接地氣，既有意義也有意思”的特點(diǎn)。第三，出版社的市場意識發(fā)生變化，從過去完成任務(wù)式地策劃不接地氣的出版物，向主動(dòng)策劃面向市場的主題出版物轉(zhuǎn)變。第四，主題出版物的外在展現(xiàn)形式逐漸向融媒體轉(zhuǎn)變，“紙”和“電”的結(jié)合更加緊密。第五，出版主體更加注重打造主題出版作者隊(duì)伍。第六，出版社在策劃主題出版物方面從短期之作向長遠(yuǎn)布局轉(zhuǎn)變，逐漸告別臨時(shí)趕節(jié)點(diǎn)式的出版策略，開始向縱深挖掘，向深耕戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

由此韓建民得出結(jié)論：主題出版正在發(fā)生深刻的變化，也日益受到黨和國家、出版單位、讀者等各方面的關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，韓建民給出了做好今后的主題出版工作的建議：“做好主題出版工作與出版單位的總體發(fā)展戰(zhàn)略、和‘走出去的戰(zhàn)略、和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型是有機(jī)統(tǒng)一的?！表n建民說。

主題出版的浙江經(jīng)驗(yàn)

研討會(huì)上，與會(huì)嘉賓共同探討新時(shí)代主題出版的發(fā)展特點(diǎn)、發(fā)展趨勢和對策建議，就如何做深做透做新做好主題出版文章，在弘揚(yáng)主旋律中強(qiáng)化主題出版作為，在講好中國故事中增強(qiáng)主題出版聲音，各抒己見，展開頭腦風(fēng)暴。作為本屆研討會(huì)的東道主，浙江省也是主題出版的重鎮(zhèn)，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)近年來不僅推出了《之江新語》《“最多跑一次”改革》《東方啟動(dòng)點(diǎn)》等在全國范圍內(nèi)影響深遠(yuǎn)的精品力作，還深入挖掘浙江豐厚的傳統(tǒng)文化資源，著力打造奠基之作、扛鼎之作、傳世之作。去年，該集團(tuán)制定了精品出版項(xiàng)目三年規(guī)劃，形成8個(gè)方面328種主題出版、重點(diǎn)出版選題，7個(gè)方面197個(gè)品牌產(chǎn)品線系列。

談到主題出版，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)黨委書記、董事長、總裁鮑洪俊關(guān)注的焦點(diǎn)在5G技術(shù)即將帶來的變化與5G時(shí)代主題出版的數(shù)字化融合發(fā)展上。他指出，高速率、大容量、低延時(shí)的5G時(shí)代正在向我們走來，出身于數(shù)字時(shí)代的數(shù)字原住民將成為圖書市場的需求主體。“我們引以為自豪的主題圖書，如果止步于線下，而與廣大手機(jī)網(wǎng)民無緣，誰能想象和承受這種割裂的后果？站在5G大規(guī)模商用時(shí)代到來的關(guān)口，我們需要認(rèn)真思考、迫切解決主題出版的數(shù)字化融合發(fā)展問題?！?/p>

立足一線，浙江人民出版社社長葉國斌則分享了他多年來的經(jīng)驗(yàn)與思考。近年來，浙江人民出版社推出《之江新語》、《學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神干部讀本》、“國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化研究叢書”、《群眾路線與黨內(nèi)教育》、開卷有益“三讀”叢書等一系列叫好又叫座的主題出版物，并通過多渠道策劃運(yùn)營，輸送到全國各地及海外。葉國斌認(rèn)為，上述成績的取得，離不開系統(tǒng)策劃選題，也與多管齊下的探索市場化運(yùn)作密切相關(guān)。

在選題策劃上，浙江人民出版社的原則是約請最權(quán)威的作者，挑選最精準(zhǔn)的內(nèi)容?！俺霭媸莾?nèi)容產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和作者資源是產(chǎn)品的核心競爭力。找到最合適的作者，掌握頭部資源，是主題出版選題策劃的重要方面。學(xué)深一步、學(xué)透一步，則是做好選題策劃的前提。”葉國斌說。

秉持“精致出版”“精品出版”“經(jīng)典出版”“精準(zhǔn)出版”的“四精”理念，浙江人民出版社不斷開發(fā)各種營銷途徑、大力度的宣傳推廣，也成為浙江人民出版社主題出版市場化運(yùn)作不可或缺的重要一環(huán)。