擦亮閬中文旅融合的“金字招牌”

張曉東

今年“五一”小長假，是閬中市被命名為首批天府旅游名縣后的第一個節(jié)假日，豐富多彩的民俗文化活動讓閬中古城熱鬧非凡?！靶⌒∩倌觊仭庇H子尋寶創(chuàng)意營銷活動上，30組家庭在中天樓、張飛廟、道臺衙門、貢院、文廟等五個景點內(nèi)闖關(guān)。景區(qū)還推出了“張飛迎賓”“巴象鼓舞”“秀才趕考”“閬中之戀”舞蹈表演等互動性很強(qiáng)的活動，深受游客歡迎。

據(jù)閬中市文化和旅游局局長何治洪介紹，“五一”小長假期間，閬中旅游接待的人次和旅游綜合收入都比去年同期分別增長10%以上。

?打好春節(jié)牌 推動文化旅游深度融合

作為四川首批十大歷史名人之一，“春節(jié)老人”落下閎是閬中獨具特色的文化符號。為用好這張文化名片，閬中市每年春節(jié)期間都舉行落下閎春節(jié)文化博覽會，讓游客親身感受閬中深厚的文化底蘊(yùn)。

“我們力爭把閬中的春博會打造成年味最濃、時間最長、舞臺最大、傳承最廣的春節(jié)文化盛會，進(jìn)一步擦亮南充春節(jié)文化名片，提升文化軟實力、影響力和競爭力！”閬中市委常委、宣傳部部長蔣曉平說道。

今年的春博會從1月26日持續(xù)到2月19日。春博會確立了“拜春節(jié)之源 ?到閬中過年”的活動主題和“政企結(jié)合、主輔結(jié)合、內(nèi)外結(jié)合、文經(jīng)結(jié)合、媒體融合”五大辦會原則，優(yōu)選出了閬苑仙葩迎春燈會、民俗文化大聯(lián)展、古城萬人同品臘八粥等十大主題活動，并將閬中過去春節(jié)期間分散開展的活動整合為八個配套活動，進(jìn)一步豐富了春博會內(nèi)容。

“春節(jié)大舞臺 ?民俗文化大聯(lián)展”“我在閬中上花轎”“我在閬中過大年”“正月十六游百病”“二月二亮花鞋”等一系列活動讓海內(nèi)外游客大呼過癮，春博會活動引發(fā)國內(nèi)外上百家媒體進(jìn)行了全方位、多層次、立體化報道，還分別登上美國《僑報》和納斯達(dá)克時代廣場大屏幕。

?打好營銷牌 城市品牌形象特色鮮明

1月26日晚7時，第二屆落下閎春節(jié)文化博覽會在閬中舉行。與此同時，在南半球的悉尼，四川人張揚(yáng)也透過手機(jī)屏幕，參與到閬中現(xiàn)場的18個年慶活動中，隔空感受著濃濃的年味兒?！爱嬅婧芮逦乙稽c兒不卡，感覺像坐在VIP觀眾席上。”張揚(yáng)說。這場無障礙高級體驗的時空對話背后，是閬中聯(lián)合中國聯(lián)通首次開展“8K+5G+VR融媒體全景直播”，以及旅游TV、新浪直播、封面直播等數(shù)十個平臺同步網(wǎng)絡(luò)直播宣傳。

叫響“對外的名牌”，閬中市始終堅持“上大媒體、上大版面”的原則，積極加強(qiáng)與國內(nèi)頂級主流媒體合作，立足獨特的文化旅游資源，確定了“春節(jié)之源·風(fēng)水之都”的主題形象口號，設(shè)計閬中旅游LOGO并廣泛應(yīng)用。持續(xù)借力高端媒體進(jìn)行城市形象宣傳，與央視、優(yōu)酷等數(shù)十家國內(nèi)知名宣傳平臺簽訂合作協(xié)議，助推旅游品牌推廣。

此外，閬中還突出新興宣傳模式，組織“網(wǎng)紅觀光團(tuán)·閬中抖起來”活動，讓網(wǎng)絡(luò)紅人講好閬中故事、傳播好閬中聲音，產(chǎn)生大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)流量。春博會期間，共計邀請國內(nèi)20位旅行、時尚、才藝類知名網(wǎng)紅，到閬中古城為主的各景點，通過抖音短視頻為主、直播為輔的時興推廣方式進(jìn)行宣傳展示。

大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間落下閎、閬中、春節(jié)等用戶關(guān)注度激增，最高時增長793%。春節(jié)人流聚集排名，閬中古城位列全省第三，僅次于雙流機(jī)場和成都火車東站。1月27日，閬中古城的百度網(wǎng)民資訊關(guān)注度首次超越了同類型的麗江古城。

?打好活動牌 擴(kuò)大閬中旅游影響力

“閬中的歷史文化資源積淀很深，關(guān)鍵是要把這些文化內(nèi)容以活動為載體盤活！”對照此思路，閬中圍繞做活旅游“金字招牌”，立足閬中文化特色，策劃了國際木偶皮影歷史傳承與當(dāng)代發(fā)展研討會、“亞洲大學(xué)生攝影大賽——人文閬中”等文化旅游精品活動，擴(kuò)大了閬中旅游的影響力，也更好地傳承了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。

此外，端午龍舟賽、閬中古城國際馬拉松、四國男籃國際挑戰(zhàn)賽、羽毛球超級聯(lián)賽、首屆中國女子圍棋名人戰(zhàn)、乒乓球超級聯(lián)賽等文化體育活動的舉辦，實現(xiàn)了文化資源向旅游資源的有效轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了游客參與度和滿意度進(jìn)一步提升，延伸了閬中旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條。

4月23日，2019年“千年古城 ? 萬家書香”全民閱讀活動在閬中古城舉行。活動現(xiàn)場，中央電視臺新聞主播何巖柯朗誦《閬水歌》等閬中地域經(jīng)典詩篇，央視《朗讀者》欄目嘉賓周小林、殷潔夫婦也現(xiàn)場分享了讀書心得。而在古城網(wǎng)紅景點中天樓等處則舉行了漢服吟誦表演，上千名學(xué)生和老師、家長一起吟誦，彼時，文化與古城交相輝映，場面和諧壯觀。

2018年，閬中共計接待游客1207.7萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入133.62億元?！?018年全國AAAAA級景區(qū)旅游口碑輿情大數(shù)據(jù)報告》顯示，閬中古城進(jìn)入全國AAAAA級景區(qū)口碑紅榜前50名，位列古城古鎮(zhèn)類第二名。

“我們將以成功創(chuàng)建首批天府旅游名縣為契機(jī)，以春節(jié)文化為核心，以二十四節(jié)氣為載體，每月至少開展兩次文化活動，擴(kuò)大閬中‘春節(jié)文化之鄉(xiāng)的影響力，更好地傳承創(chuàng)新中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化?！遍佒惺形睍浛妆贝ㄕf。（責(zé)編/馮雅可）

記者手記

4月23日至24日，省委書記彭清華在閬中調(diào)研文化和旅游融合發(fā)展時強(qiáng)調(diào)，文化是旅游的靈魂，要加強(qiáng)歷史遺址、文物古跡、古樹名木等保護(hù)，推動文化和旅游在各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，讓文化和旅游相生共興、相得益彰，加快形成資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)的發(fā)展新優(yōu)勢。

立足人文歷史優(yōu)勢資源，全力以赴推動文化旅游融合發(fā)展，是閬中縣域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的有效路徑。充分利用獨特的春節(jié)文化、三國文化、科舉文化等特色文化資源，持續(xù)舉辦大型文體活動，做大做響閬中古城、春節(jié)之源等文旅品牌，讓閬中文旅影響力不斷提升。加快閬中水城、閬中賽城、閬中康養(yǎng)城等一批重大文旅項目建設(shè)，豐富旅游業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，讓核心景區(qū)名氣更響、新興景區(qū)人氣更旺、在建景區(qū)前景更好。