打造新時(shí)代隴南文化旅游品牌助推精準(zhǔn)扶貧奔小康

張小明 陶彥平

文化旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快、最具活力和潛力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，我國(guó)自黨的十七屆六中全會(huì)提出，把文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以來(lái)，文化旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，尤其是進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)更加轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，在各地形成了景區(qū)豐富、文化多元、景點(diǎn)多樣、設(shè)施完善、功能齊全、服務(wù)配套;吃、住、行、游、購(gòu)、娛、康、養(yǎng)、健一體化的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系和一條龍服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條。隴南作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、資源后開發(fā)地區(qū)，加快文化旅游資源的開發(fā)，打造適應(yīng)新時(shí)代人們對(duì)美好生活需求的具有新時(shí)代特色的文化旅游品牌，對(duì)于推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助推精準(zhǔn)扶貧，實(shí)現(xiàn)全面小康，建設(shè)生態(tài)隴南、文化隴南、和諧隴南、富庶隴南有著十分重要的意義。

一、隴南文化旅游資源與開發(fā)優(yōu)勢(shì)

隴南市地處甘肅東南邊垂，位于甘、陜、川三省交界處，西接秦隴，南通巴蜀，歷史文化悠久，旅游資源豐富，人文景觀得天獨(dú)厚，自然風(fēng)光壯美秀麗，即有北國(guó)之雄奇，又有江南之靈秀，是一塊神奇的高天厚土，開發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。

1.生態(tài)優(yōu)勢(shì)

一是生物資源豐富。境內(nèi)山青水秀，土地肥沃，河流縱橫，森林茂密，生物物種齊全，生長(zhǎng)著紅豆杉、銀杏、杜仲;大熊貓、金絲猴，大鯢等多種名貴珍稀動(dòng)植物。素有“隴上江南”、“大熊貓樂園”之美稱。二是礦產(chǎn)資源豐富。尤其是黃金、鉛鋅、硅鐵、大理石等礦藏最為豐富，在隴南文縣流傳著“千峰萬(wàn)壑藏黃金，兩江八河流白銀”的民謠。三是水利資源富集。境內(nèi)有白龍江、白水江、嘉陵江、西漢水四大水系，這是支撐隴南青山綠地、碧水藍(lán)天的最大優(yōu)勢(shì)資源。四是農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品豐富。尤其盛產(chǎn)油橄欖、紋黨、天麻、銀杏、茶葉、核桃、花椒、黑木耳、冬蟲夏草等多種名貴土特產(chǎn)。五是隴南氣候溫和，四季分明，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，適游宜居。

2.景點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

隴南文化旅游資源非常豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市主要旅游景區(qū)達(dá)20多個(gè)，名勝景點(diǎn)800多個(gè)。境內(nèi)有禮縣大堡子山早期秦文化遺址;古樸雄渾的西和古仇池國(guó)遺址;享譽(yù)華夏的成縣西狹摩崖石刻;傳奇神秘的兩當(dāng)張果老仙洞;紅軍長(zhǎng)征的加油站和轉(zhuǎn)折點(diǎn)宕昌哈達(dá)鋪等人文景觀;還有充滿山水神韻的康縣陽(yáng)壩原生態(tài)風(fēng)光;具有全國(guó)四大天池之一美譽(yù)的文縣天池;素有“地下藝術(shù)宮殿”，“華夏第一洞”之稱的武都萬(wàn)象洞地質(zhì)奇觀;森林茂密，竹秀花奇的成縣雞峰山;雄奇險(xiǎn)秀的宕昌官鵝溝國(guó)家級(jí)森林公園;風(fēng)光秀美的徽縣三灘高山草甸;兩當(dāng)云屏三峽等，古往今來(lái)一直是人們神往的旅游圣地。特別是隴南的先秦文化、漢代文化、三國(guó)文化、巴蜀文化、秦隴文化、紅色文化、民族風(fēng)情等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，博大精奧，底蘊(yùn)深厚，對(duì)中外游客具有很強(qiáng)的吸引力，有著巨大的開發(fā)潛力。

3.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

隴南區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，處于蘭州、西安、成都三角區(qū)域的中心位置，又處在天水、寶雞、廣元、九寨溝旅游黃金線的銜接帶上。以武都為起點(diǎn)，到三個(gè)省會(huì)城市的直線距離為300公里左右，公路里程500公里左右，與九寨溝相鄰。是通往西南西北經(jīng)濟(jì)帶往來(lái)之要沖，是甘肅的南大門，也是我省對(duì)內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)和對(duì)外開放的窗口。

二、隴南文化旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀與問題

近年來(lái)，隨著隴南市“433”發(fā)展戰(zhàn)略的深度實(shí)施，我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出喜人態(tài)勢(shì)。以西和、禮縣為主體的“隴南乞巧文化”和“中國(guó)隴南女兒節(jié)”品牌已經(jīng)走出甘肅、走向全國(guó)和世界;以兩當(dāng)、宕昌為主體的“紅色文化旅游”影響遍及省內(nèi)外;以文縣為主體的“白馬人民俗文化旅游”特色濃郁，催生了《白馬印記》《白馬圣典》大型歌舞劇，內(nèi)容厚重，創(chuàng)意新穎，令人震撼;以康縣花橋村為代表的“美麗鄉(xiāng)村旅游”遍地開花，全市先后已經(jīng)打造了14個(gè)4A級(jí)風(fēng)景區(qū)，特別是與“一號(hào)工程”精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧奔小康相結(jié)合，拓展了我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新天地。但也存在著很多不容忽視的問題：一是規(guī)劃編制滯后，資金投入不足，資源開發(fā)起步遲，品牌景點(diǎn)少;二是景點(diǎn)散亂，規(guī)模較小，品位不高，交通瓶頸制約明顯，各景區(qū)景點(diǎn)之間缺少四通八達(dá)的交通網(wǎng);三是旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘不夠。旅游產(chǎn)品還停留在基礎(chǔ)開發(fā)階段，旅游產(chǎn)品開發(fā)中常采用景區(qū)觀光型的靜態(tài)模式，缺乏深度挖掘和創(chuàng)意，旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目普遍存在著游客參與性、體驗(yàn)性不強(qiáng)的現(xiàn)象，文化內(nèi)涵的優(yōu)勢(shì)沒有得到充分展示。旅游商品缺乏特色和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，大部分是簡(jiǎn)單的地方特產(chǎn)包裝出售。沒有凸顯地方文化特色;四是文化旅游的產(chǎn)品體系沒有形成，文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)缺少系統(tǒng)整合?，F(xiàn)有的景區(qū)景點(diǎn)大多仍然是各自為政式的孤立經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，各景區(qū)景點(diǎn)之間協(xié)同發(fā)展、龍頭帶動(dòng)、合作共贏的局面尚未形成;五是居民旅游意識(shí)不強(qiáng)。地方經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期落后發(fā)展和出游的機(jī)會(huì)少導(dǎo)致居民旅游意識(shí)不強(qiáng)。既缺乏對(duì)其他地區(qū)文化和旅游資源的認(rèn)知，又缺乏對(duì)當(dāng)?shù)刎S富的文化和旅游資源的自信心和自豪感，對(duì)自身所處環(huán)境沒有正確的認(rèn)識(shí)和反思;六是對(duì)外宣傳力度欠缺，缺乏戰(zhàn)略眼光和長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃的整合宣傳營(yíng)銷策略，缺乏運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高科技的宣傳營(yíng)銷手段，對(duì)全市文化旅游的整體形象塑造不夠;七是旅游專業(yè)人才匱乏，旅游從業(yè)人數(shù)少，旅游收入增長(zhǎng)緩慢;八是文化旅游要素功能不全。吃、住、行、游、購(gòu)、娛、康、養(yǎng)、健、等旅游要素的發(fā)展不平衡、功能不健全、服務(wù)不到位，這些都嚴(yán)重制約了隴南文化旅游業(yè)的發(fā)展。

三、打造新時(shí)代隴南文化旅游資品牌，助推精準(zhǔn)扶貧的對(duì)策建議

1.明確主攻方向，打造名牌景點(diǎn)

一是要加大資金投入，高起點(diǎn)規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，打造具有強(qiáng)大震撼力和感染力的標(biāo)志性景點(diǎn)來(lái)吸引游客。

二是要適應(yīng)新時(shí)代游客的個(gè)性化、多元化需求打造功能齊全、要素齊備、設(shè)施完善、服務(wù)配套的一體化文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。新時(shí)代游客的多元化需求可歸納為“十二頭”即：要“有看頭、有玩頭、有吃頭、有住頭、有買頭、有療頭、有行頭、有說(shuō)頭、有學(xué)頭、有拜頭、有享頭、有回頭”。有看頭就是一個(gè)景區(qū)至少要有一、二個(gè)具有強(qiáng)大震撼力和感染力的標(biāo)志性景點(diǎn)來(lái)吸引游客的眼球;有玩頭就是要有全方位，多樣式體驗(yàn)的形形色色的休閑娛樂活動(dòng);有吃頭就是要有豐富多樣、新鮮可口的特色美食，讓游客吃的便捷、吃的有味，吃的放心;有住頭就是要有各式各樣、便捷舒適、新奇美觀的住宿環(huán)境和設(shè)施;有買頭就是要有豐富的、精美時(shí)尚的、富有文化內(nèi)涵和地方特色的旅游產(chǎn)品供游客采購(gòu);有療頭就是要有形式多樣、療效顯著、特色鮮明的各種康體療養(yǎng)旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目;有行頭就是在景區(qū)之間和景點(diǎn)之間有四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò);有說(shuō)頭就是要用精美的故事，美麗的傳說(shuō)，精彩的解說(shuō)，來(lái)渲染和“點(diǎn)化”景點(diǎn)，賦予景點(diǎn)以“靈氣”;有學(xué)頭就是要打造出具有科普性的人文景觀，使游客游有所學(xué);有拜頭就是在以宗教為主題的旅游景點(diǎn)要塑造出有“靈氣”的神圣可拜;有享頭就是通過(guò)一次旅游能夠獲得精神愉悅和身心享受，讓旅游成為一次經(jīng)歷、一次閱歷、一次體驗(yàn);有回頭就是要有回頭客，讓游客留戀往返。要使游客看有絕色、玩有喜色、吃有綠色、住有暖色、買有特色、療有起色、行有個(gè)色、享有本色、學(xué)有真色。因此，品牌景點(diǎn)的打造應(yīng)緊盯游客個(gè)性化、多元化的需求，以自然為根，以文化為魂，以市場(chǎng)需求為依據(jù)，將歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活結(jié)合起來(lái)，努力把景區(qū)景點(diǎn)打造成游客流戀忘返的樂土。

2.弘揚(yáng)歷史文化，提升景點(diǎn)品位

旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。加快隴南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要以民俗、生態(tài)、文化為主題，靠生態(tài)優(yōu)勢(shì)打造品牌，靠民俗風(fēng)情創(chuàng)特色，靠歷史文化上品位。如隴南的高山戲、文縣白馬民族《池歌晝》等充滿民族風(fēng)情和地方特色的傳統(tǒng)文化獨(dú)樹一幟，極具藝術(shù)觀賞價(jià)值，又能吸引游客參與聯(lián)歡互動(dòng)。要積極挖掘傳統(tǒng)文化的歷史淵源，用隴南歷史文化的豐富內(nèi)涵去“點(diǎn)化”旅游景觀，用美麗的傳說(shuō)，精美的故事，優(yōu)秀的創(chuàng)作賦予旅游景觀以“靈氣”和“活力”。讓自然山水具有人文氣息，讓傳統(tǒng)文化具有時(shí)代內(nèi)涵。

3.加強(qiáng)周邊合作，開拓旅游市場(chǎng)

一是要堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作發(fā)展。加快旅游業(yè)的發(fā)展，必須本著“區(qū)域合作、資源互補(bǔ)、客源互流、市場(chǎng)共享、互動(dòng)發(fā)展”的原則，跳出地方小圈子，發(fā)展旅游大市場(chǎng)，注重加強(qiáng)與廣元、巴中、綿陽(yáng)、阿壩、漢中、寶雞、天水、甘南、定西等周邊市縣和旅游關(guān)聯(lián)城市的合作與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)雙邊、多邊旅游業(yè)的合作發(fā)展。二是整合資源，整體打造。要把分散的旅游資源進(jìn)行整體包裝打造，堅(jiān)持以線串點(diǎn)，把分散的景點(diǎn)由散亂的“珍珠”串為精美的“項(xiàng)鏈”，努力把隴南的旅游景點(diǎn)串連在蘭州、西安、成都、九寨溝等大旅游圈的精品線上，逐步將隴南融入全省、全國(guó)乃至世界旅游黃金通道。

4.產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)，完善旅游功能

一是著力研究具有濃郁隴南文化特色的紀(jì)念品、工藝品等旅游產(chǎn)品的開發(fā)。如刺繡、剪紙、盆景、根雕等，要突出旅游紀(jì)念品的紀(jì)念性、藝術(shù)性、禮品性和實(shí)用性等特征，在精、細(xì)、巧上下功夫，增加旅游產(chǎn)品的思想內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。二是圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛做文章，挖掘特色餐飲文化，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。如隴南地道的烤紅薯，油潑辣子面、豆花面、米皮子等享譽(yù)大西北。三是針對(duì)游客需求個(gè)性化和多樣化的特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)開發(fā)出一批獨(dú)具特色，游人喜愛的生態(tài)觀光、水上游樂、登山攀巖、休閑度假、康體健身、宗教文化、農(nóng)家風(fēng)情等旅游項(xiàng)目，以豐富旅游活動(dòng)的內(nèi)容。四是加強(qiáng)文化旅游人才培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)。盡快培養(yǎng)一批規(guī)劃設(shè)計(jì)專業(yè)人才，旅游營(yíng)銷策劃人才，企業(yè)所需的高級(jí)管理人才和訓(xùn)練有素、人文綜合素質(zhì)強(qiáng)的導(dǎo)游、解說(shuō)、服務(wù)人才隊(duì)伍。

5.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助推精準(zhǔn)扶貧

鄉(xiāng)村旅游有著無(wú)限的開發(fā)前景，也是助推精準(zhǔn)扶貧的有效途徑。實(shí)踐證明，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠吸引城市人群到農(nóng)村消費(fèi)，推動(dòng)人流、資金流、信息流，傳播科技文化，加強(qiáng)城鄉(xiāng)交流，縮小城鄉(xiāng)差距，帶動(dòng)農(nóng)民增收，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在離土不離鄉(xiāng)的情況下，通過(guò)打零工、搞客運(yùn)、辦旅店、擺小攤、開飯館、當(dāng)導(dǎo)游、加工紀(jì)念品等方式直接增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)民增收致富，實(shí)現(xiàn)早日脫貧。

6.強(qiáng)化對(duì)外宣傳，實(shí)現(xiàn)效益雙贏

要采取高強(qiáng)度、大聲勢(shì)、多樣化的手段對(duì)隴南文化旅游景點(diǎn)特色、優(yōu)勢(shì)、近情、遠(yuǎn)景進(jìn)行對(duì)外宣傳推介。一是要充分利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高科技的宣傳營(yíng)銷策略，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)全時(shí)段推送。二要通過(guò)舉辦形式多樣，特色鮮明，內(nèi)涵豐富的各種節(jié)會(huì)擴(kuò)大影響力。三要通過(guò)會(huì)議、廣告、舉辦旅游風(fēng)光攝影展，制作旅游風(fēng)光畫冊(cè)，利用“五一”、“十一”旅游黃金周等全方位宣傳。四要引導(dǎo)人們樹立“大旅游”觀念。形成人人熱愛大自然、親近大自然、欣賞大自然，樹立“置身大自然，處處是美景”的大旅游理念。在省內(nèi)外唱響“走遍萬(wàn)水千山，最美還是隴南”的宣傳口號(hào)，提高隴南文化旅游景點(diǎn)知名度，力求在更大的空間，更寬的領(lǐng)域，更廣的范圍，讓更多的人了解隴南，熱愛隴南，向往隴南，使更多的海內(nèi)外朋友到隴南觀光旅游，考察合作，共謀發(fā)展，努力把隴南打造成風(fēng)景優(yōu)美、山水如畫、游客神往的著名文化旅游圣地。

（作者單位：742500甘肅省隴南市文縣黨校）