“信息消費(fèi)”正在塑造新經(jīng)濟(jì)生態(tài)

中國(guó)信息通信研究院

編者按：“消費(fèi)”作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已經(jīng)連續(xù)3年保持在50%以上，2018年更是達(dá)到了76.2%的高位。消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主力軍”。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨較大的下行壓力，消費(fèi)的重要性更加凸顯，觀察消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)有利于認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展趨勢(shì)。在眾多消費(fèi)門類中，“信息消費(fèi)”作為新興的消費(fèi)領(lǐng)域，是消費(fèi)的重要組成部分，對(duì)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、滿足人民群眾美好生活需要、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮著重要作用。然而國(guó)內(nèi)國(guó)際少有將“信息消費(fèi)”作為一個(gè)獨(dú)立領(lǐng)域進(jìn)行研究的做法。本文嘗試對(duì)“信息消費(fèi)”做出明確界定，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行觀察研究，這對(duì)我們更好的認(rèn)識(shí)“信息消費(fèi)”在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中的作用和地位具有很強(qiáng)的參考價(jià)值。

信息消費(fèi)是消費(fèi)的子集。根據(jù)消費(fèi)的定義，信息消費(fèi)是指居民或政府為滿足個(gè)人或公共需要在核算期內(nèi)購(gòu)買使用的信息產(chǎn)品和信息服務(wù)，可分為信息產(chǎn)品消費(fèi)和信息服務(wù)消費(fèi)。其中，信息產(chǎn)品包括智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、數(shù)字家庭等各類聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品;信息服務(wù)包括通信服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、軟件應(yīng)用服務(wù)等。同時(shí)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（電商、O2O等）、移動(dòng)支付等手段，信息消費(fèi)可以極大的帶動(dòng)其他領(lǐng)域的消費(fèi)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上外賣、在線旅游、共享出行、在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。

經(jīng)初步測(cè)算，2018年我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模約5萬(wàn)億元，占最終消費(fèi)支出比重達(dá)10%，同比增長(zhǎng)超10%，約為同期GDP增速的2倍，成為有效拉動(dòng)內(nèi)需，助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。同時(shí)，信息消費(fèi)還直接帶動(dòng)就業(yè)崗位達(dá)到220萬(wàn)個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)崗位達(dá)到520萬(wàn)個(gè)，成為保增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

信息消費(fèi)在推動(dòng)供給體系質(zhì)量變革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率變革，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力加速變革等方面都發(fā)揮著重要的作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用日益顯現(xiàn)。

當(dāng)前我國(guó)信息消費(fèi)需求強(qiáng)勁釋放、創(chuàng)新生態(tài)日益成熟、新興信息消費(fèi)群體加速崛起、信息消費(fèi)支撐能力大幅提升、共享付費(fèi)理念更加深入人心。同時(shí)也出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)，如消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)加快、融合創(chuàng)新應(yīng)用持續(xù)迸發(fā)、新型智能硬件成為競(jìng)逐焦點(diǎn)等。

信息消費(fèi)需求強(qiáng)勁釋放

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的深度融合，我國(guó) ICT（信息和通信技術(shù)）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，2018年總產(chǎn)值突破24萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)超10%。ICT產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，創(chuàng)造了更多適應(yīng)信息消費(fèi)升級(jí)的有效供給，激發(fā)人們對(duì)優(yōu)質(zhì)信息及相關(guān)衍生品的需求與日俱增，信息消費(fèi)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。經(jīng)初步測(cè)算，2018年我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模約5 萬(wàn)億元，占最終消費(fèi)支出比重達(dá)10%，同比增長(zhǎng)超10%，約為同期GDP增速的2倍，成為有效拉動(dòng)內(nèi)需，助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和軟件業(yè)等信息服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，不僅創(chuàng)造了更加豐富的信息服務(wù)內(nèi)容供給，極大釋放了居民信息消費(fèi)潛力，還帶動(dòng)了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生了智能零售、數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容、在線教育、醫(yī)療健康等大量新應(yīng)用、新模式、新業(yè)態(tài)，不斷滿足大眾的消費(fèi)需求，推動(dòng)信息服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。截至2018 年底，信息服務(wù)消費(fèi)占信息消費(fèi)總規(guī)模的比重達(dá)52%左右。

信息消費(fèi)創(chuàng)新生態(tài)日益成熟

從信息服務(wù)看，線上線下融合逐漸成為主流消費(fèi)方式。文化旅游、教育培訓(xùn)、交通出行、商貿(mào)零售、醫(yī)療養(yǎng)老等各個(gè)領(lǐng)域形成了線上線下相結(jié)合的消費(fèi)閉環(huán)，不斷滿足大眾個(gè)性化需求。以智能零售為例，從最初的萌芽摸索階段步入到快速發(fā)展階段，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)零售業(yè)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)模式和支付場(chǎng)景等方面發(fā)生系列變革，形成由傳統(tǒng)人工運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向全鏈路數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，極大豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，改善了消費(fèi)體驗(yàn)，有效推動(dòng)了消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)和社會(huì)價(jià)值提升。2018年“雙十一”各大電商平臺(tái)首次形成了線上線下聯(lián)動(dòng)的全渠道購(gòu)物模式，成交數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，當(dāng)天全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額超過(guò)3000億元。全年我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)9萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)23.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)23.6%。

從信息產(chǎn)品看，手機(jī)、平板電腦、可穿戴、智能家居、智能網(wǎng)聯(lián)汽車等多形態(tài)智能硬件平臺(tái)生態(tài)日益成熟，形成了涵蓋硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的完備消費(fèi)鏈條。我國(guó)智能終端品牌建設(shè)成績(jī)顯著，本國(guó)民營(yíng)企業(yè)迅速崛起，根據(jù) IDC公布的數(shù)據(jù)，華為、小米、OPPO進(jìn)入全球智能手機(jī)銷量前5席，市場(chǎng)占有率由2016年的20%大幅提升至2018年的31.5%。智能可穿戴、智能家居產(chǎn)品層出不窮，市場(chǎng)規(guī)模均達(dá)到數(shù)十億到百億元級(jí)別，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品達(dá)到全球領(lǐng)先水平。

新興信息消費(fèi)群體加速崛起

由于收入、年齡、文化水平、地域等因素不斷分層和分級(jí)，中國(guó)消費(fèi)正在分層分級(jí)基礎(chǔ)上不斷升級(jí)。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，數(shù)字化與商業(yè)模式創(chuàng)新正在激發(fā)新的購(gòu)買力，改變消費(fèi)者的行為習(xí)慣，催生別具一格的消費(fèi)市場(chǎng)。80后扛起了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)中流砥柱的大旗，但90后年輕消費(fèi)力正在迅速崛起，線上人均消費(fèi)持續(xù)走高，成為本輪消費(fèi)升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力，二線及以下城市的“小鎮(zhèn)青年”群體消費(fèi)潛力巨大。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，以90后為代表的年輕消費(fèi)群體不再具有整齊劃一的特征，他們的生活觀和消費(fèi)觀更為個(gè)性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、懶人經(jīng)濟(jì)等多元新消費(fèi)特征，深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的未來(lái)走向。例如：出行方面，90 后是各種共享出行工具的主要用戶。共享汽車平臺(tái)EVCARD數(shù)據(jù)顯示，90后用戶占比逐年提升，2018年占比達(dá)到1/3，他們的主要出行集中在時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)、距離30公里內(nèi)的短途旅行。此外，懶人經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，餓了有外賣，家里亂了約家政，買衣服“淘”一下送到家，不想出門美容，有上門服務(wù)的美容師，足不出戶也能衣食無(wú)憂。越來(lái)越多的90后成為智能家居消費(fèi)的主力軍，網(wǎng)絡(luò)化、智能化的科技手段極大滿足了簡(jiǎn)化生活、節(jié)約時(shí)間成本、提高生活品質(zhì)的需求，激發(fā)和引領(lǐng)消費(fèi)再升級(jí)，成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

信息消費(fèi)支撐能力大幅提升

信息基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，在“寬帶中國(guó)”專項(xiàng)行動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)持續(xù)驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)已建成大容量、高速率、高可靠的信息通信網(wǎng)絡(luò)，為信息消費(fèi)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從固定寬帶網(wǎng)絡(luò)看，固定寬帶加速向全光網(wǎng)升級(jí)，我國(guó)地級(jí)市基本建成光網(wǎng)城市，實(shí)現(xiàn)全光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋，具備百兆以上接入能力。截至2018年底，我國(guó)光纖端口達(dá)7.8億個(gè)，占固定寬帶接入端口總數(shù)達(dá)88%。光纖用戶滲透率達(dá)90.4%，位居全球首位，百兆寬帶用戶占比達(dá)70.3%。電信普遍服務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)，行政村通光纖比例達(dá)98%。

從移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)看，4G實(shí)現(xiàn)城區(qū)、縣城深度覆蓋，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和重點(diǎn)行政村、高鐵、地鐵、景區(qū)等重點(diǎn)場(chǎng)所基本覆蓋，處于全球領(lǐng)先水平。截至2018年底，我國(guó)4G基站達(dá)372.4萬(wàn)個(gè)，占移動(dòng)電話基站的比重達(dá)57.5%。2G和3G用戶加速向4G用戶遷移，4G用戶累計(jì)達(dá)11.7億戶 ，占移動(dòng)電話用戶總數(shù)的比重達(dá)74.4%，排名全球前五。

從應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施看，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等新一代信息技術(shù)的加速發(fā)展，我國(guó)應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力加速升級(jí)。以云計(jì)算為例，近年來(lái)，我國(guó)云計(jì)算快速發(fā)展壯大，已成為培育信息消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)、提升信息消費(fèi)用戶體驗(yàn)的重要支撐。云計(jì)算應(yīng)用范疇不斷拓展，用戶群體正在由中小企業(yè)向大型企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)快速延伸拓展，服務(wù)領(lǐng)域正從游戲、電商、視頻向制造、政務(wù)、金融、教育、醫(yī)療、企業(yè)管理等諸多領(lǐng)域滲透延伸。在 12306、“雙十一”這樣復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景下，有力保障了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的穩(wěn)定可靠，提升了用戶信息消費(fèi)體驗(yàn)。

移動(dòng)支付領(lǐng)域，近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端的廣泛普及，電子商務(wù)加速向移動(dòng)端遷移，帶動(dòng)了移動(dòng)支付迅猛發(fā)展。同時(shí)，移動(dòng)支付以其快捷、便利的優(yōu)勢(shì)快速向生產(chǎn)生活領(lǐng)域滲透，覆蓋線上線下、交通出行等多種應(yīng)用場(chǎng)景。以第三方支付為例，支付寶、微信、翼支付等已在全國(guó)多個(gè)城市開通了水、電、煤氣等生活繳費(fèi)功能。我國(guó)移動(dòng)支付發(fā)展規(guī)模全球領(lǐng)先，有效支撐了信息消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大升級(jí)。2018年前三季度我國(guó)移動(dòng)支付交易達(dá)428.2億筆，金額達(dá)199.2萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)54.9%和33.5%。

智慧物流領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)促進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，不斷催生新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)中國(guó)智慧物流步入發(fā)展快車道。2018 年全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成507.1億件，同比增長(zhǎng)26.6%，規(guī)模連續(xù)多年穩(wěn)居世界第一。得益于算法、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動(dòng)，智慧物流實(shí)現(xiàn)了配送時(shí)效由最初的“天級(jí)”“小時(shí)級(jí)”縮短至“分鐘級(jí)”，改善了用戶消費(fèi)體驗(yàn)。

共享付費(fèi)理念更加深入人心

共享模式普及應(yīng)用。共享經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)多年爆發(fā)期后，2018年加快走向規(guī)范有序發(fā)展，創(chuàng)業(yè)者、投資者、消費(fèi)者對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的態(tài)度逐步回歸理性，共享單車、網(wǎng)約車等共享出行領(lǐng)域進(jìn)入發(fā)展低潮階段，但“使用而不購(gòu)買”的共享消費(fèi)理念在知識(shí)技能、物流運(yùn)輸、生產(chǎn)制造等領(lǐng)域加速滲透，有效提升了實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新能力和生產(chǎn)能力。以知識(shí)技能共享為例，我國(guó)在知識(shí)技能共享領(lǐng)域已經(jīng)培育了包括在線回答、網(wǎng)絡(luò)直播、在線健康咨詢、在線教育、創(chuàng)意眾包等在內(nèi)的眾多新興業(yè)態(tài)。2018年我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易額達(dá)2.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)41.6%，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力之一。

付費(fèi)模式加速興起。在信息消費(fèi)1.0階段，免費(fèi)模式盛行。在信息消費(fèi)2.0階段，越來(lái)越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和個(gè)性化的視頻、音樂(lè)、游戲、教育等資源付出費(fèi)用，付費(fèi)使用的群體日益壯大。以數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域?yàn)槔?018年喜馬拉雅“123狂歡節(jié)”的內(nèi)容消費(fèi)總額達(dá)4.35億元，是2017年的2.2倍，參與用戶超2135萬(wàn)，付費(fèi)聽書、為喜愛(ài)的內(nèi)容付費(fèi)訂閱課程正在成為人們習(xí)以為常的生活方式。

消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)加快

隨著普惠減稅的全面推進(jìn)、日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅大幅調(diào)降、5G 商用臨時(shí)牌照發(fā)放以及完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制、擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)等重磅利好政策逐步落地顯效，我國(guó)居民可支配收入將持續(xù)提升，消費(fèi)意愿大幅增強(qiáng)，新的消費(fèi)紅利將加快釋放。信息技術(shù)創(chuàng)新迭代與新型消費(fèi)需求迸發(fā)形成疊加效應(yīng)、聚合效應(yīng)、倍增效應(yīng)，加速激發(fā)市場(chǎng)活力，進(jìn)一步釋放“信息+消費(fèi)”潛力，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

為促進(jìn)信息消費(fèi)發(fā)展，政策層面已經(jīng)在發(fā)力。2018年工信部和國(guó)家發(fā)改委印發(fā)了《擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，部署了新型信息產(chǎn)品供給體系提質(zhì)、信息技術(shù)服務(wù)能力提升、信息消費(fèi)者賦能和信息消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化四大主要行動(dòng)，地方主管部門也已建立或正加緊推進(jìn)多部門聯(lián)動(dòng)的工作協(xié)同推進(jìn)機(jī)制、發(fā)展規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)等工作，為信息消費(fèi)向更好更快方向發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境。2019年《新型信息消費(fèi)示范城市建設(shè)管理辦法》有望出臺(tái)，信息消費(fèi)城市行活動(dòng)將選取全國(guó)典型省市先后開展，這將充分調(diào)動(dòng)各地積極性，發(fā)揮各地資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大信息消費(fèi)影響力。同時(shí)，新型信息消費(fèi)示范項(xiàng)目遴選工作持續(xù)開展，加快推動(dòng)各類新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)的實(shí)踐推廣，促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)。

信息消費(fèi)環(huán)境也將進(jìn)一步優(yōu)化，為信息消費(fèi)健康可持續(xù)發(fā)展提供保障。市場(chǎng)監(jiān)管方面，“放管服”改革將深入推進(jìn)，政府仍將秉持包容審慎的監(jiān)管態(tài)度，支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)健康成長(zhǎng)，激發(fā)信息消費(fèi)潛力和活力。網(wǎng)絡(luò)安全方面，隨著《網(wǎng)絡(luò)安全法》配套制度、《關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護(hù)條例》《互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)安全評(píng)估管理辦法》等一系列基本制度的完善出臺(tái)，將對(duì)規(guī)范電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者行為、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)安全發(fā)展發(fā)揮重要保障作用。信用體系建設(shè)方面，以社會(huì)信用體系建設(shè)為依托，以失信聯(lián)合懲戒與守信聯(lián)合激勵(lì)為核心內(nèi)容，跨部門、跨領(lǐng)域、跨地區(qū)的誠(chéng)信約束與協(xié)同管理的大格局將加速構(gòu)建，為居民信息消費(fèi)提供更加誠(chéng)信、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境。

編輯：張程